謝悅

摘 要：《朗讀者》的播出和走紅一時掀起了全國讀書類節(jié)目的大爆發(fā)。黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》、北京衛(wèi)視的《念念不忘》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》等一系列讀書節(jié)目火爆熒屏， 讀書類節(jié)目在沉寂了13年之后又重新回歸觀眾的視野，一躍成為老百姓最喜聞樂見的節(jié)目類型。這其中，讀書類節(jié)目經(jīng)歷了自身定位的調(diào)整和順應時代的轉(zhuǎn)變，用心架構(gòu)與觀眾的情感互動，才能完成這次華麗轉(zhuǎn)身。

關鍵詞：讀書類節(jié)目;明星效應;碎片化閱讀;全民閱讀

中圖分類號：G22

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2019）06-0104-02

2004年，開辦了8年的中央電視臺品牌節(jié)目《讀書時間》還是在觀眾的一片惋惜聲中遺憾落幕。和《讀書時間》遭遇同樣命運的，還有鳳凰衛(wèi)視中文臺的著名節(jié)目《開卷有益》、廣州電視臺的《書訊》、湖南電視臺的《愛晚書亭》、東方衛(wèi)視的《閱讀長廊》等等。這些節(jié)目都曾有過輝煌的過去，但卻也逃不出停播的宿命。

有人說，讀書節(jié)目打的是“文化牌”，是辦給文化人看的，太陽春白雪，所以不符合大眾的審美口味;也有人說，讀書節(jié)目和老百姓的生活不夠貼近，很難引起共鳴，節(jié)目的受眾面過于狹窄，導致它缺乏受眾基礎，結(jié)果注定凄涼。不管原因是什么，在彼時，大量優(yōu)質(zhì)的讀書節(jié)目都經(jīng)歷了漫長的冰河期。

難道就沒有適合中國老百姓自己的讀書類文化節(jié)目嗎？中國的電視節(jié)目制作人并沒有放棄。經(jīng)過了13年的醞釀和累積，2017年，一檔經(jīng)過精心策劃的讀書節(jié)目《朗讀者》在中央電視臺播出。

《朗讀者》不同于以前的讀書類節(jié)目，它是以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式來展現(xiàn)的，它的播出和走紅一時掀起了全國讀書節(jié)目的大爆發(fā)。隨之而來的，是讀信節(jié)目《見字如面》、北京衛(wèi)視的《念念不忘》、江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》等一系列讀書節(jié)目火爆熒屏，證明了讀書節(jié)目并不是不符合受眾口味，只是沒有精準匹配當下觀眾的需求。

讀書類節(jié)目是如何復興回歸大眾視野的？又是如何從受眾邊緣化的地位一躍成為老百姓最喜聞樂見的節(jié)目類型？下文筆者就來簡單探討一下這個問題。

一、 傳遞情感，用心架構(gòu)與觀眾的情感互動

董卿曾解釋過，《朗讀者》的精髓不在朗讀，而在于 “者”。也就是說，只有把“人”的情感注入節(jié)目當中，才能真正贏得觀眾的共鳴。于是，《朗讀者》每一期節(jié)目都是邀請嘉賓來分享，不光是分享書中的片段，也分享嘉賓自己的人生故事。這檔節(jié)目不僅僅是承載了語言之美、文學之美的審美重任，更是承載了人與人之間情感的傳遞，其中有溫情、有感動，又完全符合中國人的傳統(tǒng)價值審美期待。

在嘉賓分享的故事中，有徐靜蕾講述自己奶奶如何疼愛她的平凡小事;也有無國界醫(yī)生蔣勵講述自己為了在戰(zhàn)地迎接新生命而穿梭于槍林彈雨這樣的大愛故事;還有翻譯大家許淵沖講述自己年輕時溫馨可愛的愛情往事。這些走心的講述動人、深刻，就像講述著電視機前每一個平凡人自己的故事，用最真摯的感情俘獲了觀眾的心，也帶給每個觀眾無限的思考。

二、 利用明星效應借勢助力，完成從流量到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融合

讀書類欄目的本質(zhì)是書，所以節(jié)目一定不能離開圖書的元素，一定是以書的內(nèi)容為根基，這一點毋庸置疑。但如果一味地陷在圖書里面，則會使節(jié)目單調(diào)乏味，也不能被受眾所接受，這也是2000年前后讀書類節(jié)目集體“滅亡”的最大原因。不管是《朗讀者》還是《見字如面》《閱讀·閱美》，這幾檔收視率頗佳的欄目都采取了借力明星的策略。

明星效應對于文化類節(jié)目并非洪水猛獸，如果借力得當，應該是很好的一張牌，但如何選用明星，用什么樣的明星也是有一定講究的。比如，不能一味追求流量大咖或小鮮肉，而是應該選用能夠起到正面作用的明星;另外，還應該考慮到明星的專業(yè)臺詞功底和豐富的人生閱歷。就本文提到的幾檔節(jié)目中的嘉賓而言，有濮存昕、張豐毅、斯琴高娃、蔣雯麗、寇振海、侯勇這樣的老藝術(shù)家，也有徐靜蕾、張梓琳、袁泉、姚明這樣的健康、陽光的青春偶像，他們在臺詞的把控演繹、舞臺的表現(xiàn)力等方面都是可以讓我們完全信任的，以及他們各自不同的人生閱歷，都能帶給受眾不一樣的感悟和收獲。

三、 網(wǎng)絡化、碎片化閱讀時代下的閱讀模式更新

在2009年，我國電信運營商齊頭并進開展 3G 業(yè)務，對老百姓的閱讀習慣也產(chǎn)生了本質(zhì)的改變，讀者閱讀的渠道從以往的書香紙墨轉(zhuǎn)移到了一塊塊小小的電子屏幕上，到了2016年，中國人的手機閱讀比例數(shù)據(jù)已經(jīng)達到了66.1%。有人痛批移動端閱讀過于浮躁、碎片化，也有人覺得移動端閱讀的內(nèi)容太過下里巴人，不入流。但不可否認的是，移動端閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代人，尤其是年輕人的主流閱讀方式，他們閱讀的途徑通常是微博、微信等手機終端，閱讀的文本形態(tài)也趨于短小、精煉。在這種境況之下，與其排斥批判，不如迎合受眾需求、精選內(nèi)容，做出更適合當下人品味的讀書類節(jié)目。

其實，能通過網(wǎng)絡得以廣泛傳播的文章一定都是有其可取性的，比如和日常生活更貼近、更符合現(xiàn)代人的碎片化閱讀習慣、更容易有共鳴等等。以江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》為例，節(jié)目組拋棄了以往名家名著的選文套路，而是選取當下最流行的網(wǎng)文為素材，選擇的標準是：鮮活（最新的內(nèi)容）、傳播率廣（閱讀量10萬+）、突出人性光芒與關懷（正能量的故事）、互動性強（與普通人生活息息相關的內(nèi)容）。所以，節(jié)目以這種完全貼合當下人閱讀習慣的定位來武裝自己，一經(jīng)上線就占據(jù)了收視榜首。節(jié)目曾選播過一篇文章，標題是《收到錄取通知書后，父母只剩背影，故鄉(xiāng)只剩夏冬》，文章講述了作者從小到大對故鄉(xiāng)和父母的心態(tài)轉(zhuǎn)變，小時候希望能夠逃離故鄉(xiāng)，長大后，卻對故鄉(xiāng)懷以最深的思念和眷戀。這篇文章打動了電視機前千萬萬萬背井離鄉(xiāng)的海外學子，引發(fā)了幾代人的集體回憶和強大共鳴。

四、 順應時代需求、緩解文化焦慮

很長時間以來，我們的熒屏都是被各類綜藝節(jié)目霸屏。綜藝節(jié)目大受歡迎，是歷史時代造就的結(jié)果，但是綜藝節(jié)目的過剩也會引起受眾的文化焦慮。根據(jù)一項數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2016 年一年，我國共有255檔國產(chǎn)綜藝節(jié)目上線，綜藝節(jié)目的繁盛隨之帶來的是受眾對綜藝節(jié)目過度娛樂化、嚴重審美疲勞、缺乏原創(chuàng)的批評之聲。

受眾并非不喜歡以內(nèi)容和信息量為支撐的文化類節(jié)目，而此時，我國絕大多數(shù)的讀書類節(jié)目還停留在簡單的名篇賞析播講這個簡單的形態(tài)上，并不符合廣大觀眾的審美期待。在這樣的背景之下，以《朗讀者》為代表的一系列讀書類節(jié)目的出現(xiàn)猶如電視屏幕上的一股清流，很大程度上滿足了受眾的審美需求，緩解了受眾的“文化焦慮”。

五、結(jié) 語

讀書類節(jié)目的復興，使我們看到了文化綜藝節(jié)目的新希望。這并不是歷史的巧合，而是一眾媒體人共同努力的結(jié)果。看到讀書類節(jié)目的繁盛發(fā)展，我們有理由相信，文化類節(jié)目一定是具備長久的生命力和群眾基礎的，我們需要做的，只是順應受眾的喜好和時代的發(fā)展。

從二十世紀的名家名著鑒賞演播，到如今的分享式、交互式的大型文化綜藝，不變的是廣播電視人傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初心，如何讓受眾在節(jié)目中得到文化修養(yǎng)的真正提升，這才是每個從業(yè)人員都應該積極思考的問題和終極一生的追求。

相信未來，在這個全民閱讀時代，還會有更多、更好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目誕生熒屏，讓我們一起期待。

參考文獻：

[1] 周璐璐，王海敬.2017：在文化類節(jié)目中尋求突破、打造風格的歷程與思考[J].中國記者，2018（1）.

[2] 李申建.全民閱讀時代廣播文學閱讀類節(jié)目的復興[J].傳媒聚焦，2017（12）.

[3] 張帆.文化類節(jié)目讓閱讀“靜”下來[N].天津日報，2017-08-25.

[責任編輯：武典]