摘?要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸與許多傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合孕育出新業(yè)態(tài)。我國農(nóng)產(chǎn)品銷售結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展契機，在政策利好的背景下，大幅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的質(zhì)量和效率，降低了交易成本。但是，我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展存在著供給端的質(zhì)量問題、物流問題和產(chǎn)品同質(zhì)化問題。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景出發(fā)，分析了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國農(nóng)產(chǎn)品電商的持續(xù)發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;電商;農(nóng)產(chǎn)品

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”首次出現(xiàn)在政府工作報告后，逐漸普及到各個傳統(tǒng)行業(yè)，2020年人設(shè)部發(fā)布的10個新增職業(yè)中，超過一半與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)?！叭r(nóng)”工作是我國經(jīng)濟發(fā)展的一項主要任務(wù)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)合培育出新業(yè)態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合電商的營銷模式，能夠服務(wù)“三農(nóng)”，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)家致富。本文從農(nóng)村電商的發(fā)展背景出發(fā)，分析我國農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢和問題，并對我國農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的持續(xù)發(fā)展提出建議。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）農(nóng)村電商的發(fā)展背景

現(xiàn)階段，我國已經(jīng)踏入信息化的大數(shù)據(jù)時代，居民收入的穩(wěn)步增長推動了網(wǎng)絡(luò)購物持續(xù)發(fā)展。2017年，我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售額超過了1.2萬億元，帶動就業(yè)人數(shù)2800萬，預(yù)計2020年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將逼近2萬億元。目前農(nóng)村電商的主要消費群體已由一二線城市的中產(chǎn)階級家庭擴大到全國范圍，各大電商平臺呈現(xiàn)出“兩超、多強、小眾”的市場格局。近年來，中共中央和國務(wù)院對于農(nóng)村電商的重視程度也在不斷上升。2017年中共中央國務(wù)院出臺的“一號文件”，將農(nóng)村電商作為單獨條目，勾勒出農(nóng)村電商的大致發(fā)展方向。2019年中央一號文件明確指出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”?？梢钥吹?，農(nóng)村電商的下行之路正迎來政策利好。

（2）農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢與問題

目前我國的農(nóng)村電商不僅能夠充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、以銷定產(chǎn)，還能使用無人機、網(wǎng)絡(luò)觸感設(shè)備等信息化管理技術(shù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)降低成本，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的效率，確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也有利于供需充分匹配，提高了市場的資源配置效率。

但是，我國農(nóng)村電商也存在很多問題，以生鮮電商為例，目前有88%都處于虧損狀態(tài)。最大的原因是供給端質(zhì)量問題。農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)本身存在不穩(wěn)定性，且因為運輸容易出現(xiàn)損壞和腐爛。第二大問題是物流問題。農(nóng)產(chǎn)品的保存和運輸一般需要嚴(yán)苛的溫度、濕度等條件，而農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈端的生鮮配送和冷鏈物流技術(shù)落后，導(dǎo)致運輸過程中產(chǎn)品損失較大，產(chǎn)品局限性增加。第三個問題是產(chǎn)品同質(zhì)化，電商平臺和線下超市的農(nóng)產(chǎn)品很難有質(zhì)量區(qū)別，且消費者無法實地挑選，電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品只能降價來獲得優(yōu)勢，農(nóng)戶利潤空間小。

二、推動我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的建議

（1）大力培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)村電商人才。

隨著城市化進程的推進，大批青年人才流動到大都市，造成鄉(xiāng)村人才匱乏。針對這種現(xiàn)象，一要加大對農(nóng)村當(dāng)?shù)貏趧恿Φ娜肆Y本投資，包括免費的電商培訓(xùn)，創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓(xùn)等;二是地方政府與高職院校合作，打造電商孵化基地，鼓勵畢業(yè)的大學(xué)生返鄉(xiāng)工作。只有在農(nóng)村培養(yǎng)電商人才和電商思維，才能具備扶貧工作的中堅力量。

（2）推動供給側(cè)改革，完善物流體系建設(shè)。

首先，要因地制宜地選取有地方特色且質(zhì)量佳的農(nóng)產(chǎn)品，以迎合消費需求，適應(yīng)農(nóng)村自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)電商平臺與線下實體店產(chǎn)品的差異化，打開市場銷路。此外，我國冷鏈物流還處于起步階段，農(nóng)村要加大物流體系建設(shè)，完善物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，各大企業(yè)也要提升物流冷鏈發(fā)展的整體水平。

三、農(nóng)產(chǎn)品營銷向建立品牌形象轉(zhuǎn)型。

品牌形象的建立有利于在大量同質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品中吸引消費者，獲得用戶粘性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，已有如良品鋪子、三只松鼠等成功案例。電商平臺要積極扶植農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造，商家也要充分利用當(dāng)下熱門的直播等新形式，利用直播間展示農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)加工全鏈條等，在潛移默化中建立品牌形象。

四、解決農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱問題，實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營

隨著農(nóng)村剩余勞動力逐年降低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步實現(xiàn)機械化，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?jīng)營成為客觀要求。但是，市場信息不對稱導(dǎo)致農(nóng)戶無法獲取準(zhǔn)確情況，規(guī)?；a(chǎn)效率低下。因此，要利用信息化的大數(shù)據(jù)平臺，為農(nóng)戶提供準(zhǔn)確的信息服務(wù)，及時分析消費者需求與自身的供給情況，并將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、運輸形成一條規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。

綜上所述，在人均消費不斷上升，政策導(dǎo)向明顯的環(huán)境下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展前景較好，農(nóng)村就業(yè)率明顯提升，農(nóng)村經(jīng)濟高效增長。針對電商平臺農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、物流等問題，要通過培養(yǎng)高素質(zhì)的電商人才，推動供給側(cè)改革，完善物流體系建設(shè)，建立品牌形象等途徑解決。

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作者簡介：楊思媛（1999.05—），女，漢族，四川省樂山人，北京市海淀區(qū)北京交通大學(xué)經(jīng)濟學(xué)專業(yè)，在校本科。