王業(yè)昕

摘 要 自2015年的視頻便在國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)火爆發(fā)展趨勢，例如新浪微博的秒拍以及美圖秀秀的美拍、騰訊微視頻、快手與抖音等各類用戶數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長趨勢。基于新聞行業(yè)的發(fā)展角度分析，短視頻與新聞結(jié)合屬于新型傳播方式，將短視頻新聞當做新型的傳播方式進行分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)，有助于拓寬媒體發(fā)展路徑有提高新聞的傳播影響力，所以本文基于此背景下分析探討短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景，并提出具體的發(fā)展策略，旨在促進新聞傳播呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞 短視頻 新聞傳播方式 發(fā)展前景 秒拍 傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：G206文獻標識碼：A

0引言

從2016年兩會期間，短視頻成為了眾多新聞媒體爭相報道的神器，也是記者的新標配，雖然短視頻時間有限，但是短視頻卻有即時互動等多元特點，受到了眾多讀者的歡迎。部分媒體在自己的客戶端與網(wǎng)站、微博中推出短視頻模塊，也成為了兩會新聞報道中的特色與亮點。目前我國處于新興媒體與傳統(tǒng)媒體交互融合的發(fā)展過程中，基于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，微信微博與微視等各類新媒體形態(tài)，消費人們較多的時間，在新媒體的影響與沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到壓縮，短視頻新聞也成為了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢。在新潮流發(fā)展過程中開創(chuàng)了新局面。

1國內(nèi)外短視頻新聞發(fā)布歷程

國內(nèi)的短視頻領(lǐng)域雖然發(fā)展時間較晚，但是增長規(guī)模與速度卻是尤為可觀，自從新浪微博與騰訊、美圖秀秀與快手、抖音等，短視頻使得短視頻成為了平臺的重要配置，也是平臺的重要份額，無論是快手還是抖音，這些平臺的重心放在社交上，這也是短視頻迅速火爆應(yīng)用的重要原因。幾乎每位網(wǎng)友都能夠手持智能手機進行視頻拍攝，可以應(yīng)用濾鏡以及影片剪輯和配樂等功能，分享日常生活與工作中的點點滴滴，例如2016年中國網(wǎng)紅Papi醬憑借數(shù)分鐘的短視頻躥紅網(wǎng)絡(luò)世界，在微信微博公眾號中積累了1000多萬粉絲，視頻在平臺累計播放量已經(jīng)超過億次，并且拍攝的首單廣告已經(jīng)拍出了2200萬高價，有效凸顯了短視頻價值。短視頻應(yīng)用在我國呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，由于傳統(tǒng)媒體以及新聞從業(yè)人員在短視頻領(lǐng)域的探索及反應(yīng)速度較為遲緩。所以并未正確認識短視頻的新聞傳播方式，越來越多的傳統(tǒng)媒體在上線新聞客戶端之間猶豫不決，并未關(guān)注短視頻的重要新聞傳播載體。

2短視頻作為新聞傳播新方式的優(yōu)勢

當前網(wǎng)絡(luò)寬帶的逐漸普及，移動終端設(shè)備逐步發(fā)展，人們已經(jīng)感受到對于移動產(chǎn)品的使用不只局限于吃飯，坐車和睡前等零碎時間，也將工作和生活需求逐漸轉(zhuǎn)向為移動終端。所以短視頻的發(fā)展趨勢可謂是勢不可當。短視頻屬于新型社交媒介與傳播載體，由傳統(tǒng)的文字載體升級到圖片與視頻內(nèi)容十分多樣豐富，也擺脫了傳統(tǒng)社交產(chǎn)品形態(tài)，成為了新媒體發(fā)展中的重要參與者。

2.1即時拍攝與分享，符合社交發(fā)展新趨勢

傳統(tǒng)社交平臺主要是文字和圖片形式，進行信息分享與傳播，當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步發(fā)展，聲音與畫面已經(jīng)作為了社交網(wǎng)絡(luò)的重要交流形式的視頻，符合社交網(wǎng)絡(luò)的屬性功能，可以進行轉(zhuǎn)發(fā)評論與點贊、分享等等相比較傳統(tǒng)的社交方式，承載了眾多的畫面感與信息量。短視頻可以嵌入視頻自媒體的消費平臺，也可以連接微信與微博等等，有助于豐富社交表達模式。

2.2有助于報道突發(fā)事件，豐富媒體報道形式

短視頻新聞是新聞記者進行媒體融合報道的重要方式，短視頻新聞包含的聲音畫面，能夠?qū)㈦y以描述或者是存在歧義的地方直接體現(xiàn)，并且對文字和圖片進行補充與完善。對于連續(xù)不斷的畫面，相比較靜態(tài)圖片與剪輯后的視頻而言，更具生動與活力，具有較強的可塑性，信息量也是十分豐富，具有較強的沖擊力。

2.3視頻時長自由拼接，滿足用戶碎片化瀏覽需求

由于越來越多的人們選擇應(yīng)用移動終端觀看視頻和新聞打發(fā)碎片時間，并且大部分人們是邊走邊看，人們應(yīng)用碎片化時間成為了勢不可擋的發(fā)展趨勢。由于短視頻時長較短，內(nèi)容通常是開門見山，相比較冗長的文字能夠吸引人注意力，使人們產(chǎn)生情感共鳴，形成有效的影響力與傳播力。

3短視頻作為新聞傳播新方式的發(fā)展前景

3.1凸顯低成本、方便快捷的新聞傳播優(yōu)勢

快手與抖音短視頻社交應(yīng)用在產(chǎn)生初期具有較強的社交屬性，自身具有影像表達優(yōu)勢，潛移默化的影響了喜愛視頻社交的青年群體，也為新聞報道提供了受眾基礎(chǔ)，有效提高了媒體在社交平臺的新聞發(fā)布能力。在電視臺拍片過程中，通常會需要專業(yè)攝影器材以及長期的拍攝構(gòu)思。但是移動終端的不斷發(fā)展段視頻的拍攝通常需要一部簡單的智能設(shè)備并能夠完成，短視頻也能夠使專業(yè)視頻制作擺脫束縛，無論是新聞記者還是普通用戶皆可以隨手攝取新聞視頻素材，快速分享到社交平臺上。由于新聞社交平臺擁有海量的短視頻素材來源，有助于降低新聞機構(gòu)的視頻發(fā)布成本，進一步增加了用戶體驗的自豪感與樂趣，進一步激發(fā)了個體的創(chuàng)造力。

3.2與傳統(tǒng)媒體相互依存、互相補充

目前國內(nèi)的各大短視頻社交，用戶增長數(shù)量可謂是蔚然可觀，活躍用戶已經(jīng)高達百萬級，播放數(shù)量已經(jīng)高達億級。短視頻相比較傳統(tǒng)的媒體對于社會影響力而言仍然有限，由于時長受限內(nèi)容相比較傳統(tǒng)的長視頻以及新聞報紙版面而言，存在眾多的不足之處，并且段視頻的發(fā)展給報紙與電視等傳統(tǒng)媒體帶來的并不可能是完全顛覆，卻是一種有益補充的趨勢。

參考文獻

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