以《微秀蘿北》為例試論縣級(jí)融媒體的探索與嘗試

安云利

【摘要】2018年8月21日中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！薄蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布4年多來(lái)，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，作為我國(guó)廣播電視系統(tǒng)中最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該如何做好融合發(fā)展以及融媒體中心建設(shè)，蘿北縣廣播電視臺(tái)正在努力嘗試并積極探索，走出了一條新路子。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)廣播電視臺(tái);傳統(tǒng)媒體;新興媒體;媒體融合

多年來(lái)，縣級(jí)廣播電視長(zhǎng)期受到覆蓋面、技術(shù)、人才等問(wèn)題的制約，加上自身體制機(jī)制僵化、資金不足等諸多因素影響，使得縣級(jí)廣播電視臺(tái)在與上級(jí)媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)中，陷入了發(fā)展滯后的困境。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等新興媒體的出現(xiàn)，打破了縣級(jí)媒體覆蓋面小的地域限制，使得長(zhǎng)期受困的縣級(jí)廣播電視媒體重新遇到了發(fā)展契機(jī)。

蘿北縣廣播電視臺(tái)積極響應(yīng)中央媒體融合的戰(zhàn)略號(hào)召，做出了諸多探索與嘗試，目前蘿北縣廣播電視臺(tái)開(kāi)啟了廣播電視臺(tái)和移動(dòng)端融合的全媒體運(yùn)作機(jī)制，打破了固有的分割模式，將其變?yōu)榧辖y(tǒng)一模式，明確了廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的各自特征，主推了一款新聞移動(dòng)客戶(hù)端《微秀蘿北》，并整合了自辦節(jié)目，制定了分層級(jí)采、編、發(fā)的稿件審核制度，改革組織結(jié)構(gòu)，形成統(tǒng)一調(diào)度，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，密切配和的工作格局。

一、統(tǒng)一平臺(tái)，多渠道發(fā)布

用已有資源結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，做到同一采編、同一平臺(tái)、多渠道發(fā)布是將固有資源做最大化利用的優(yōu)勢(shì)所在。蘿北縣廣播電視臺(tái)打造的《微秀蘿北》移動(dòng)端便是利用了自身媒體的品牌、口碑和人才等方面的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)建設(shè)新聞“中央廚房”，重新構(gòu)建了內(nèi)容采編流程，將內(nèi)部資源進(jìn)行了有力整合，打造了融媒體技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞資源統(tǒng)一采集、儲(chǔ)存、編發(fā)、管理，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞工作者的工作界限，不僅節(jié)約了人力成本，同時(shí)也最大程度地發(fā)揮出了新聞資源的價(jià)值。

在蘿北電視新聞中報(bào)道的《蘿北縣首次開(kāi)展細(xì)鱗與人工育苗工作》的新聞獲得了廣泛關(guān)注，然而這條電視新聞挪到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，由于觀看視頻需要流量和時(shí)間，并不符合移動(dòng)受眾的閱讀習(xí)慣，因此在《微秀蘿北》移動(dòng)端中，不僅有該新聞的視頻電視新聞，同時(shí)也以圖文形式編輯了文字版新聞鏈接，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行了歸納整利，匯總了被采訪者的訪談，并配以圖片，方便受眾閱讀。同一條新聞，發(fā)布的形式、平臺(tái)不同，吸引的受眾也有所不同，但蘿北廣播電視臺(tái)的融媒體技術(shù)平臺(tái)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了一次采集，多形式多渠道發(fā)布的鮮明特點(diǎn)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合提供了可操作平臺(tái)。

二、聚焦新聞主業(yè)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)

浙江省長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉曾經(jīng)在縣級(jí)媒體融合發(fā)展與加強(qiáng)基層主流輿論陣地建設(shè)論壇會(huì)議上提出“原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容”是縣級(jí)媒體融合的最大優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，縣級(jí)廣播電視臺(tái)是我國(guó)最基層的新聞單位，在媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)找準(zhǔn)自身節(jié)目定位，發(fā)揮貼近本土的地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好當(dāng)?shù)攸h委政府宣傳陣地作用，聚焦新聞主業(yè)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)。

在《微秀蘿北》移動(dòng)端中，蘿北線(xiàn)廣播電視臺(tái)既做到了守好陣地、突出主題，又做到了立足本土、突出地方特色、貼近百姓生活的定位。移動(dòng)端中設(shè)立了“政事微看“，將蘿北黨建、扶貧動(dòng)態(tài)等專(zhuān)欄關(guān)聯(lián)到一起，及時(shí)發(fā)布時(shí)政新聞，第一時(shí)間宣傳黨的方針、政策，并對(duì)縣區(qū)黨委、政府的工作動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道，讓受眾可有通過(guò)移動(dòng)端獲取時(shí)政動(dòng)態(tài)信息，了解黨的政策。在“視界蘿北”專(zhuān)欄中，囊括了蘿北新聞、廣電直播、鄉(xiāng)鎮(zhèn)動(dòng)態(tài)、法與你我、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化旅游等多個(gè)欄目，從節(jié)目形式與內(nèi)容安排等方面主打“特色牌”，唱“拿手戲”。

三、增強(qiáng)用戶(hù)意識(shí)，做好服務(wù)文章

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授譚天曾提出縣級(jí)媒體融合過(guò)程中，移動(dòng)社交至為關(guān)鍵。包括：重建用戶(hù)關(guān)系，響應(yīng)用戶(hù)需求，增強(qiáng)用戶(hù)黏度。在智能手機(jī)普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正的傳播力體現(xiàn)在你的信息能否通過(guò)社會(huì)化傳播接入移動(dòng)用戶(hù)，而這個(gè)接入更重要的是服務(wù)接入。蘿北線(xiàn)廣播電視臺(tái)在與新媒體融合的過(guò)程中，始終堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維，突出用戶(hù)意識(shí)，做好服務(wù)文章，做到用戶(hù)在哪里，陣地就在那里，融合推進(jìn)就到哪里。

在《微秀蘿北》移動(dòng)端中，蘿北廣播電視臺(tái)緊抓受眾，突出服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能，在欄目中開(kāi)設(shè)便民服務(wù)、科普中國(guó)等專(zhuān)題，加大了信息、技術(shù)服務(wù)內(nèi)容的宣傳，為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭橋引路。此外，在《微秀蘿北》移動(dòng)端中還開(kāi)設(shè)了“蘿北館”宣傳和銷(xiāo)售蘿北特產(chǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn)提供便利。

結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，在融媒體的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合固然重要，但究其根本，則是傳統(tǒng)媒體向新興媒體的思維轉(zhuǎn)型過(guò)程。打破傳統(tǒng)媒體的僵化思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端平臺(tái)開(kāi)疆拓土，走出傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型新路子才是關(guān)鍵?！段⑿闾}北》在傳統(tǒng)媒體被唱衰的大背景下，異軍突起，成了縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新興媒體融合的新樣板。