淺析當代視覺傳達設計與傳統(tǒng)元素的融合

摘 要：在我們的生活中可以看到許多中國傳統(tǒng)元素，特別是在視覺傳達設計中。中國傳統(tǒng)元素具有良好的宣傳效果，是一種新的文化發(fā)展形式。本文以著名平面設計大師陳幼堅的設計為例，重點介紹中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用。他使傳統(tǒng)文化元素在平面設計中得到更廣泛的應用，引領了具有民族特色的設計潮流。

關鍵詞：視覺傳達設計;陳幼堅;傳統(tǒng)元素

1 視覺傳達設計及中國傳統(tǒng)元素概述

視覺傳達設計是指由各種視覺符號傳達的信息的設計。其內容包括報紙和雜志等印刷品的設計，還有廣告、平面設計等。它還包括電影等媒體類型的設計。人們通過視覺感知將所有視覺信息設計成視覺通信設計。視覺傳達設計的三個要素包括顏色、圖形和文本。在中華民族五千年的歷史中形成了許多文化瑰寶，形成了具有中國特色的傳統(tǒng)元素。

在中華民族五千年的歷史中，沉淀了大量的文化瑰寶，形成了具有中國特色的傳統(tǒng)文化元素。其中，中國傳統(tǒng)元素涵蓋了廣泛的主題，如篆刻印章、水墨畫等。與此同時，中國傳統(tǒng)元素也包含了許多主題，涉獵十分廣泛，如書法、水墨畫等。不僅如此，大多數(shù)傳統(tǒng)元素都富有豐富的哲學、文化和生活觀。隨著社會和時代的不斷更迭，許多傳統(tǒng)元素也被賦予了新的意義和價值，越來越多的視覺傳播設計師將中國傳統(tǒng)元素應用于藝術創(chuàng)作，取得了令人矚目的成就。

2 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

2.1 水墨元素的運用

水墨元素作為傳統(tǒng)的中國元素，其不僅可以反映出素雅的美感，還可以反映出藝術觀念的美。水墨主要以“水”和“墨”為主要的表現(xiàn)形式，都反映了水墨幻變下的微妙藝術美感。從視覺體驗的角度來看，水墨元素可以在平面設計的應用上傳達持久無限的藝術魅力，同時又揭開了朦朧的微妙美?，F(xiàn)在，水墨元素運用在視覺傳達設計中能夠充分表現(xiàn)其樸素質樸之美，通常還加以融合其他的藝術形式。例如，書法和印章等元素與墨水元素相結合，創(chuàng)造出具有獨特中國氣質的設計。

2.2 吉祥元素的運用

中國傳統(tǒng)元素的吉祥元素具有廣泛的寓意，如吉祥植物，蘭花、竹子、菊花等的象征，動物包括龍、鳳凰、麒麟等等。此外，諸如長命百歲、歲歲平安、吉星高照等思想方面都有許多吉祥寓意的深層含義。在文化中人們往往將美好的愿望融入吉祥的設計中，如中國結、龍圖騰、長壽鎖等。為了進一步展示藝術效果，設計師通常在設計創(chuàng)作中將吉祥元素融入中國傳統(tǒng)元素中。

3 傳統(tǒng)文化元素在陳幼堅設計作品中的反映

3.1 自然和諧

陳幼堅于1996年創(chuàng)作了第一幅海報設計作品——《十中之一》，他主要使用異構同構的手法，這幅作品將我國傳統(tǒng)形式符號中的毛筆與漢字進行組合，把漢字中的“一”和阿拉伯數(shù)字“1”外形異構組合起來，形成漢字中的“十”，“一”則用我國傳統(tǒng)書法表現(xiàn)，“1”則用一支垂直放置的毛筆來表示，設計理念主要強調“十”中的“一”，指的是陳幼堅設計公司多年來所取得的成就。陳幼堅不斷將中國傳統(tǒng)文化元素作為海報設計的創(chuàng)意和研究材料，強調運用自己獨特的視覺語言探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合點，創(chuàng)造出符合新時代設計原則的民族設計樣式。這樣就能找到既受國際上的贊同又包含中華民族特色的現(xiàn)代招貼設計發(fā)展之路。

3.2 重構整合

陳幼堅認為，在設計和創(chuàng)作中，必須不斷地將現(xiàn)代設計和應用方法與傳統(tǒng)符號相匹配，才能真正體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的真諦。如果只是盲目地將中國元素應用到設計中只會適得其反，這會讓人對設計產生反感。在創(chuàng)作中陳幼堅始終探索傳統(tǒng)藝術的設計符號和亮點，同時不斷增強作品的藝術張力。他還不斷探索中國傳統(tǒng)書法和應用書法的表達方式。例如，陳幼堅設計了香港遠東廣場酒店香宮的酒店標志。陳幼堅以香宮的“鑼”為主要設計元素，并且使用劇本表演，宮殿中間的兩個詞借鑒了祥云的傳統(tǒng)文化模式，而傳統(tǒng)書法形象的重新設計體現(xiàn)了香港遠東國際大酒店清新優(yōu)雅的氛圍。在陳幼堅的設計作品中，它不僅是對中國傳統(tǒng)元素的簡單模仿和借鑒，而且是現(xiàn)代社會特征與再創(chuàng)造和創(chuàng)新的結合。

4 結語

縱觀全文可知，在視覺傳達設計中運用中國傳統(tǒng)文化元素起到畫龍點睛的作用，不僅能生動地傳達設計師想要傳達的視覺意義，同時更能夠表現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的氣韻之美，讓大眾產生情感共鳴。不難看出，傳統(tǒng)的視覺符號是五千年發(fā)展歷史中民族文化形成的本質，在視覺傳達設計領域具有鮮明的地方風格。與此同時，我們需要更加注重對中國傳統(tǒng)文化元素的運用。從陳幼堅的設計作品中可以看出，他深受中國文化的影響，熱愛傳統(tǒng)文化。陳幼堅堅定地探索中國傳統(tǒng)文化的精髓，不斷融合現(xiàn)代設計的表現(xiàn)手法和新方法，設計作品既符合當代人的審美情趣，又可以傳承中國傳統(tǒng)文化。他的設計理念不斷被探索并創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的設計作品。他的每一部作品都能為世界帶來美好的視覺享受，能夠滲透中國文化遺產的驕傲和毅力。

參考文獻：

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作者簡介：羅雨婷（1996—），女，湖南邵陽人，湖南師范大學美術學院設計學專業(yè)2018級碩士研究生在讀，從事視覺傳達設計與研究。