何寧 李艷花

摘 要：當(dāng)今社會包裝的使命主要是為了更好的營銷產(chǎn)品和建立品牌形象。當(dāng)今社會快速進(jìn)步，使大眾審美能力也逐漸增強(qiáng)，大家對產(chǎn)品外包裝的心理需求也逐漸變高。包裝設(shè)計也不再僅限于對產(chǎn)品進(jìn)行盛載和保存，而是開始成為給顧客傳達(dá)信息引導(dǎo)顧客消費與建立商品品牌形象的一種媒介。因此，包裝設(shè)計也開始形態(tài)各異，多種多樣。科技的發(fā)展讓包裝設(shè)計的種類，材料有了越來越多的選擇。在這個以科技進(jìn)步尤為重要的時代，智能化的包裝設(shè)計必定是將來包裝設(shè)計發(fā)展中的一大走向。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;科技;環(huán)保;智能包裝

1 包裝設(shè)計

包裝是用于在流通過程中保護(hù)貨物，便于運輸，促進(jìn)銷售和按照某些方法使用的容器，材料和輔助材料的總稱。而包裝設(shè)計是指選用合適的材料，運用自然科學(xué)和美學(xué)知識對商品包裝進(jìn)行美化設(shè)計，為的是在流通領(lǐng)域更好地保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。在這個產(chǎn)品和包裝設(shè)計合為一體的時代。包裝的設(shè)計更要符合產(chǎn)品的屬性，不符合產(chǎn)品屬性的包裝設(shè)計容易誤導(dǎo)消費者，會給消費者帶來不好的消費體驗，不利于產(chǎn)品銷售。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝應(yīng)具備很強(qiáng)的識別性，有自己的品牌定位，可以跟其他品牌的包裝做出區(qū)分，有自己的品牌個性與風(fēng)格，樹立自己的品牌形象。

2 包裝設(shè)計的發(fā)展歷程

2.1 原始時代包裝

原始時代的包裝，也就是歷史上最早出現(xiàn)的包裝。嚴(yán)格地說當(dāng)時的包裝還只能稱之為容器。當(dāng)時人們的生產(chǎn)力水平低下，所以人類只能依靠自己的雙手和最為簡單的工具去維系他們最基本的生存問題。當(dāng)時人類開始利用天然的樹葉，獸皮，和貝殼等不需要進(jìn)行加工的自然物品進(jìn)行捆扎來盛放和保存食物與獵物。雖然這不僅僅是一個容器，但它也不能稱為是真正的包裝，這就是包裝最早產(chǎn)生的階段。

2.2 古代包裝

這時候人類的生產(chǎn)力水平已經(jīng)逐漸提高了，商品和商業(yè)也開始產(chǎn)生，所以對商品的包裝也開始有了更多的要求，他們不僅限于用天然的材料來作為包裝，對包裝中的物品的存放時間也有了要求，開始用纖維粘結(jié)成繩子織成布袋，或者用一些陶罐、青銅器等來用于盛放包裝物品。而當(dāng)時造紙的發(fā)明也帶來了包裝設(shè)計的巨大變化，人們開始將紙張折疊成一個包裝。 當(dāng)時，包裝技術(shù)也取得了很大進(jìn)步，并開始采用遮陽，密封，通風(fēng)，防潮，防蟲等方法，以便于攜帶和運輸。 在造型上也有了各種不同形態(tài)的包裝，開始運用當(dāng)時的鑲嵌、鏤空等工藝進(jìn)行裝飾讓包裝更加美觀。 這使得包裝不僅具有保存和運輸產(chǎn)品的基本功能，而且使包裝具有更高的美學(xué)價值。

2.3 近代包裝

近代的包裝設(shè)計跟古代包裝相比已經(jīng)有相當(dāng)大的進(jìn)步了，社會發(fā)展迅速，自然而然人們對商品的包裝也開始有了更高的要求。工業(yè)革命使包裝技術(shù)更為完善，包裝方法也更多樣化，機(jī)器化生產(chǎn)也隨之出現(xiàn)。

隨著社會快速發(fā)展，商品日益豐富多彩，對于商品包裝的需求也大大提高，單單使用人力已經(jīng)不能滿足人們對商品包裝量的需求，所以很多發(fā)展快速的廠家開始使用機(jī)器生產(chǎn)商品包裝。由于人類文明快速發(fā)展，文化水平大大提高，人們對于包裝的外觀也有了更高的要求，為提高商品的銷量，各廠家也開始從包裝上面下功夫，開始在商品包裝上印刷有利于辨識的商品標(biāo)簽等等，來對商品進(jìn)行營銷。

2.4 現(xiàn)代包裝

20世紀(jì)之后，世界開始走向全球化發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)也在高速發(fā)展。所以包裝的技術(shù)也大大提高。各種各樣綠色環(huán)保的包裝用材，包裝技術(shù)也開始不停涌現(xiàn)，包裝方法也呈現(xiàn)出多樣化和自動化趨勢，包裝外觀形態(tài)各異，包裝的印刷技術(shù)大大提高，包裝設(shè)計越來越科學(xué)現(xiàn)代化。

現(xiàn)代社會就是一個科技高速發(fā)展的社會，所有事物都開始運用高科技，智能化，包裝設(shè)計也不例外，各種智能化產(chǎn)品包裝開始慢慢涌現(xiàn)。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求

3.1 綠色環(huán)保

綠色環(huán)保的包裝就是可以循環(huán)實用不會對地球造成污染的產(chǎn)品包裝。綠色環(huán)保的包裝意味著包裝業(yè)一場新的技術(shù)革命。隨著社會的發(fā)展，包裝對于商品的重要性也日益凸顯，正應(yīng)如此，在大力發(fā)展包裝設(shè)計的同時，更要注重我們的綠色環(huán)保意識，綠色環(huán)保是我們這個時代的主題。包裝設(shè)計中的“綠色環(huán)保”主要體現(xiàn)在包裝材料上，與包裝方法上要做到安全無污染?？萍嫉陌l(fā)展讓包裝材料有了更多的選擇，現(xiàn)在包裝業(yè)中各種可持續(xù)利用的包裝材料正在逐步代替難以降解的塑料材料和一次性包裝。

在包裝設(shè)計上面，對于設(shè)計師而言，設(shè)計包裝時應(yīng)盡量用同一種材料來對包裝進(jìn)行設(shè)計設(shè)計，單一材料不僅利于再循環(huán)回收利用，而且還減少了包裝使用后的材料分離、純化等環(huán)節(jié)，減少了能源的消耗。

當(dāng)然，設(shè)計可回收包裝也很重要，允許可回收包裝取代一次性包裝?？苫厥盏陌b不僅可以節(jié)約社會資源，而且還不會對我們的自然社會環(huán)境帶來污染。大部分時候，我們把商品買回家之后就把商品包裝扔進(jìn)了垃圾桶，讓包裝成了一種垃圾，給環(huán)境帶來了壓力，而如果產(chǎn)品包裝是可重復(fù)使用的話，那不僅減少了垃圾，減少了對環(huán)境的污染破壞，對消費者而言除了商品之外商品包裝也有了使用價值。對于商品而言商品包裝也有了附加價值，增加了消費者購買商品后的使用價值。

在包裝設(shè)計方面還應(yīng)做到適度包裝和簡化包裝，因為過度煩瑣的使用包裝材料不僅會浪費資源，還會對環(huán)境造成不必要的污染。對此許多國家還頒布了相關(guān)的法律法規(guī)，同時還倡導(dǎo)適度包裝的簡化，來對于那些對包裝過于復(fù)雜煩瑣過于浪費的商家進(jìn)行重罰。

3.2 新穎美觀

隨著審美能力的提升，人們對于產(chǎn)品的外觀，也就是產(chǎn)品包裝有了更高的要求。所以在目前市場上面出現(xiàn)了越來越多形態(tài)各異的外觀用于吸引消費者購買。在這個大家都在追求美的時代，美感對于產(chǎn)品包裝是一個不可或缺的因素，所以現(xiàn)在的包裝設(shè)計不僅限于那些常規(guī)的形狀，而在于設(shè)計出各種各樣突破傳統(tǒng)的形狀。在購買商品的時候，商品包裝對消費者起著越來越重要的影響，往往商品的包裝更新穎更美觀，就更會引起消費者的注意。在我們對一件商品一無所知的時候，它的外包裝就起了很大的應(yīng)到作用。具有新產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品往往會脫離同類產(chǎn)品。商品包裝是買家了解商品的媒介。

3.3 方便實用

方便實用是包裝設(shè)計最簡單，最基本的要求。如果沒有滿足這個要求，那么這款包裝就是一款不合格的包裝。產(chǎn)品包裝的實用性越高銷售量也會越高，反之也是一樣的。就像一模一樣的兩個產(chǎn)品擺在你面前，僅僅是一個的盒子上多了一個手提拉環(huán)，那大多數(shù)人一定會選擇有手提拉環(huán)的那一款產(chǎn)品，因為這款產(chǎn)品的包裝更實用更方便我們搬運和使用，僅此而已。實用是包裝設(shè)計最重要的功能，不實用的商品包裝不僅會給購買者帶來不便，也會給商品本身帶來或多或少的破壞。比如玻璃瓶的飲料如果選擇紙質(zhì)手提袋的話，手提袋被雨水淋濕或者紙袋承受不了飲料重量時，玻璃瓶就會摔碎。所以商品包裝的實用功能尤為重要。

4 高科技包裝案例

以下包裝盒來自瑞典設(shè)計工作室Tomorrow Machine。他們高科技的新技術(shù)被用于食品包裝，加上非常實用和美妙的想法，可以說它是非常完美的！

案例一：第一個要介紹的是一款飲料的包裝盒，它和里面的飲料一樣會發(fā)生變質(zhì)，隨著時間的流逝，他的外包裝會慢慢變得萎縮暗淡，就像蘋果放久了一樣，會慢慢發(fā)生改變。我們常常會買了飲料放著就忘了喝，時間久了就過期不能喝了，就扔了。但是如果是這款飲料包裝盒的話，我們會看到它經(jīng)過時間的變化，它就像提醒著我們，不喝就要壞了，你就會意識到需要馬上吧=把東西吃掉，就不會有不知道什么時候過期，過期之后扔了的情況發(fā)生了。這個包裝是由海藻凝膠和水制成的，用它來包裝那些保質(zhì)期較短的食物最為合適不過了，而且它的外觀就像是橡皮糖一樣，非常軟萌，非?？蓯郏尨蠖鄶?shù)女性消費者都會對他愛不釋手。而且這款包裝無論是材料還是設(shè)計者的想法都是非常新穎的。

案例二：第二款包裝是我們家中廚房做菜用的油的包裝，這是一個琥珀色的小容器，它是由焦糖和臘制成的，這個小油瓶的使用非常簡單，使用的時候你只要向打雞蛋一樣把它打入鍋中就可以，因為他的外殼也是可以溶于油中可實用的，這個小油瓶解決了我們平時做菜倒油的時候容易把油淋到油瓶外面的現(xiàn)象，也不用煩惱把油倒的到處都是或者油瓶上油垢難以清洗的情況。它小小一個不沾地方，用起來也很方便。這款包裝也是運用了新科技，新材料，新穎的設(shè)計理念設(shè)計出這款小油瓶。

案例三：下面介紹的這款包裝是一款紙盒包裝，這款包裝非常智能，你只要往里面倒入熱水，三分鐘之后他就會像花一樣自動打開供你使用。這款紙盒包裝適用于速食食品，泡面、粥等，你不需要在泡面的時候到處找東西壓住泡面盒上面。并且它采用的是100%可降解的環(huán)保型材料，不用擔(dān)心包裝盒用完之后污染環(huán)境的問題。它壓縮的空間設(shè)計，節(jié)省了運輸空間，當(dāng)你外出游玩旅行的時候，帶上它也可以為你節(jié)省不少空間。簡直是速食食品的絕配了。它運用環(huán)保的可降解材料，并且非常智能可以自動打開，它解決了現(xiàn)在市面上速食食品包裝的大多數(shù)問題。

以上案例都是運用新科技，新材料，新設(shè)計理念的包裝設(shè)計，相較于現(xiàn)在市面上的同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計而言，這些包裝在設(shè)計上面都有了很大的改變，科技的發(fā)展給產(chǎn)品包裝帶來了巨大的革新，讓曾經(jīng)的不可能變成可能，所以今后的包裝設(shè)計必然會向智能化的方向發(fā)展。

5 科技發(fā)展對包裝設(shè)計的影響

現(xiàn)代包裝設(shè)計在多方面都發(fā)生著巨大的變化。如有的包裝改變包裝的原材料的使用，采用綠色無污染100%可降解的材料;有的使用方式更加新穎;有的加入智能化設(shè)計，讓設(shè)計更人性化，體現(xiàn)了設(shè)計以人為本的設(shè)計理念。由于科技的進(jìn)步，包裝的技術(shù)也變得越來越成熟，包裝的原材料也變得豐富多彩。因此，未來智能化包裝設(shè)計必定是包裝設(shè)計歷史上一次新的變革。

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