楊陽 李志忠

摘 要：構(gòu)成藝術(shù)同設(shè)計藝術(shù)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，通過在包裝設(shè)計中應用構(gòu)成藝術(shù)，可更加全面且準確的傳遞信息，從而達到促進銷售成交率的目的。本文通過探究構(gòu)成藝術(shù)與包裝設(shè)計的關(guān)系，分別從平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成的角度展開了研究。

關(guān)鍵詞：構(gòu)成藝術(shù);藝術(shù)設(shè)計;包裝設(shè)計

1 構(gòu)成藝術(shù)概述

構(gòu)成藝術(shù)即按照一定的審美原則與審美條件，所進行的編排藝術(shù)。構(gòu)成藝術(shù)一定是帶有主觀性的，設(shè)計者會將抽象化的幾何形態(tài)“拼湊”到一起，從而將幾何抽象造型的表現(xiàn)力淋漓盡致地表達出來。構(gòu)成藝術(shù)的魅力在于，可將點、線、面純粹且?guī)в忻栏械慕M合到一起，產(chǎn)生帶有獨立性的感染力，由于構(gòu)成藝術(shù)所強調(diào)的是邏輯思維與抽象思維的整合，因此在這兩種思維相互碰撞、相互融合的過程中，會逐步形成帶有方法論意義的科學規(guī)律，繼而從根本上將構(gòu)成藝術(shù)與臨摹或?qū)憣嵥囆g(shù)區(qū)分開來。

2 構(gòu)成藝術(shù)與包裝設(shè)計的關(guān)系

構(gòu)成藝術(shù)與包裝設(shè)計間存在既相互融合、又有所區(qū)別的復雜關(guān)系，在視覺設(shè)計領(lǐng)域中，構(gòu)成藝術(shù)所運用到的思維方式是入門必學，而包裝設(shè)計又可被理解為是構(gòu)成藝術(shù)在某一個領(lǐng)域中的實踐應用。透過廣告來看內(nèi)核，包裝設(shè)計就如同是生長在構(gòu)成藝術(shù)之樹上的成熟果實，等待我們?nèi)ゲ烧?/p>

相較而言，構(gòu)成藝術(shù)與包裝設(shè)計幾乎有著相同的思維模式，同時需理性思維與感性思維的支持。在實踐中，設(shè)計者要保持清醒的頭腦，用專業(yè)能力和敏銳觸覺去發(fā)現(xiàn)素材;另一方面，設(shè)計者需運用自己的感性思維去探索，從藝術(shù)的高度入手來展開豐富聯(lián)想，以此來滿足自己的設(shè)計要求。因此，通過深入挖掘構(gòu)成藝術(shù)與包裝設(shè)計間的內(nèi)在聯(lián)系，才是構(gòu)造藝術(shù)意境的關(guān)鍵所在，同時也決定了包裝設(shè)計作品是充滿生命力和感染力，還是徒有其表、索然無味。

3 構(gòu)成藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應用

構(gòu)成原理所指的是將點、線、面、體、色彩、肌理等元素，根據(jù)美學規(guī)律和要求組合到一起。而將構(gòu)成藝術(shù)應用于包裝設(shè)計，則需據(jù)設(shè)計主題、產(chǎn)品內(nèi)容以及市場定位等元素，將上文中所提及的概念元素進行物化處理。構(gòu)成藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應用目的，是要進一步凸顯與產(chǎn)品有關(guān)的核心信息，以此來滿足消費者的審美要求，從而達到刺激消費、促成銷售的目的。

3.1 平面構(gòu)成

平面構(gòu)成需要應用美學與力學原理，根據(jù)產(chǎn)品包裝的設(shè)計主題，在二維平面上對設(shè)計元素進行重新組合。設(shè)計人員需同時應用到理性思維與邏輯思維，根據(jù)不同元素的特點來找到恰當?shù)呐帕蟹椒?，盡可能完善的彰顯出藝術(shù)之美。在產(chǎn)品包裝中，有關(guān)于產(chǎn)品內(nèi)容的圖片信息、文字信息以及設(shè)計背景的安排組合，都需要基于消費者的角度出發(fā)，爭取要將他們的注意力吸引過來，從而增加他們對商品信息的瀏覽時間，達到刺激購買欲望的目的。

3.2 色彩構(gòu)成

色彩構(gòu)成所指的是色彩搭配之間所產(chǎn)生的相互作用，色彩構(gòu)成需要基于設(shè)計者對色彩的認知與把握，同時利用理性思維與科學方法來加以分析，以此來將復雜化的色彩現(xiàn)象簡單化處理。此外，設(shè)計者還需全面認識到色彩與空間、數(shù)量、質(zhì)量等元素間的關(guān)系，按照一定規(guī)律來組合創(chuàng)造出新的色彩效果。在設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域中，色彩構(gòu)成是最基礎(chǔ)的理論。事實上，產(chǎn)品包裝設(shè)計中的色彩構(gòu)成都是順應主題的，其本身有著自己的色彩規(guī)律與原則。總結(jié)性的看，產(chǎn)品包裝的色彩構(gòu)成應當由視覺沖擊感，在保證美觀性的同時保證醒目，可在琳瑯滿目的同類商品中最快吸引消費者的目光，以此來增強消費者的購買欲望。

3.3 立體構(gòu)成

立體構(gòu)成需以視覺為基礎(chǔ)，其中會以力學為主要依據(jù)，設(shè)計者應按照既定的構(gòu)成原則，在設(shè)計主題的范圍內(nèi)，完成三維立體空間中的構(gòu)成設(shè)計。

首先，立體構(gòu)成在包裝設(shè)計領(lǐng)域中的應用，最為常見的是容器造型。隨著人們生活水平的不斷提高，商品的種類越來越多，但歸根結(jié)底來看，產(chǎn)品包裝的造型不外乎立方體、柱體、球體、椎體等幾種，一切設(shè)計都是在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新和變化的。容器造型本身就是空間藝術(shù)的一種，所使用到的材料種類比較豐富，可據(jù)不同的商品和設(shè)計要求來打造出不同的立體形態(tài)。另外，在進行容器造型設(shè)計時，不僅要考慮到其美觀性，同時還要兼顧容器容量，保證其實用性。

其次，立體構(gòu)成在包裝設(shè)計中的應用，另外一種常見的包裝即為紙盒包裝結(jié)構(gòu)。相比較來看，紙盒包裝的目的是為商品提供保護，通過運用立體構(gòu)成設(shè)計原理，能讓紙盒包裝設(shè)計的美觀性和穩(wěn)定性有所提升。紙盒包裝是通過組合紙板、設(shè)計貼面等步驟來設(shè)計完成的，其中會應用到切割、彎曲、折疊等處理方法，根據(jù)商品的外部形狀來有針對性地設(shè)計出不同的包裝結(jié)構(gòu)。目前，產(chǎn)品包裝設(shè)計中還會引用到仿生結(jié)構(gòu)，將更加符合消費者的日常生活與消費要求，從而大大增加了產(chǎn)品的銷售數(shù)量。

4 結(jié)語

現(xiàn)代人的物質(zhì)生活變得越來越豐富，人們對于美好事物的追求意識也在不斷提升，商品包裝的作用已經(jīng)不再是基本的為商品提供保護，同時也具有廣告?zhèn)鞑?、維護企業(yè)形象、刺激消費欲望等重要作用。通過將構(gòu)成藝術(shù)應用到包裝設(shè)計中，不僅可大大提升包裝的美觀性和實用性，同時還能夠有效激發(fā)消費者的購買欲望，幫助消費者挑選到符合自己審美需要的商品，進一步拉近銷售企業(yè)與消費者間的關(guān)系距離。

參考文獻：

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