劉珂

摘 要：在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時代，人們的生活越來越離不開社交媒體。人們更愿意通過社交媒體來展示生活、分享經(jīng)驗、闡述觀點等，在享受美好生活的同時，也無形中助力了社交媒體的發(fā)展。本文通過闡述社交媒體的定義和優(yōu)點，以此來分析常見的四種社交媒體及其特征，最后對其發(fā)展現(xiàn)狀進行論述。

關(guān)鍵詞：社交媒體;特點;發(fā)展現(xiàn)狀

1 社交媒體的定義和優(yōu)點

社交媒體，也被稱為Web2.0、社會化媒體、用戶創(chuàng)造媒體、民間媒體或新媒體，是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。[1]在這個平臺上，人們可以自由分享看法和觀點經(jīng)驗等，每天都有數(shù)以萬計的用戶通過各式各樣的社交媒體分享信息。

當(dāng)今社會是一個充分媒介化的社會，[2]與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體具有及時更新的優(yōu)點，即用戶可在第一時間接收到外界發(fā)布的信息，根據(jù)信息內(nèi)容實時發(fā)表評論，對于歷史信息的查閱也更加方便與快捷。另外，作為信息的發(fā)布者，社交媒體可以有效幫助其統(tǒng)計受歡迎程度，實時根據(jù)用戶偏好更換媒體形式，例如，從圖片、文字轉(zhuǎn)換成視頻或音頻形式。簡而言之，社交媒體（從文字到畫面到音頻再到視頻）的目的是分享，分享則意味著用戶可以有更多的空間進行自我表述，同時降低瀏覽成本。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通的特性，分享、評論和瀏覽將可以被追蹤和統(tǒng)計。[1]

2 常見的社交媒體

2.1 微博

微博，是基于用戶關(guān)系進行信息分享、傳播以及獲取，通過關(guān)注機制對簡短實時信息進行分享的一種廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺。[1]微博官方發(fā)布的2018年數(shù)據(jù)顯示，公司凈營業(yè)收入高達(dá)4.819億美元，截至該年底，微博月平均活躍用戶已經(jīng)達(dá)到4.62億，日平均活躍人數(shù)達(dá)到2億。微博在過去的2018年是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星企業(yè)。

2.2 微信

微信的前身是Skype，它是2011年騰訊公司開發(fā)推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)快速發(fā)送語音、短信、視頻、文字、圖片和文件的手機聊天軟件，并且同時支持多人群聊。作為當(dāng)下技術(shù)革新最快的社交媒體，在短短幾年間，微信已經(jīng)從簡單的1.0版本發(fā)展到具有網(wǎng)站合作、商業(yè)支付以及記錄健康運動步數(shù)等眾多功能的新興媒體。

2.3 “抖音”直播平臺

“抖音”的宣傳標(biāo)簽是專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。[1]用戶可以通過“抖音”平臺實時發(fā)布自己拍攝的視頻，必要時為視頻添加特效、濾鏡等操作，結(jié)合歡快節(jié)奏的音樂，在給視頻帶來炫酷感的同時，增強了給予受眾的視覺沖擊力。目前，“抖音”日平均活動量1.5億、月平均活動量超3億，已成為最火爆的短視頻平臺之一。

2.4 知識變現(xiàn)平臺

知識變現(xiàn)也可以理解為知識兌現(xiàn)。高學(xué)歷者或者閱歷豐富者可以借助在線知識平臺分享自己的學(xué)識、經(jīng)歷來獲得一定的收入，尋求知識的人可以以付費形式獲得所需的知識或答案。我國的知識變現(xiàn)最早起源于中文文獻檢索的數(shù)據(jù)庫，而后經(jīng)歷了在線百科、知識社區(qū)等軟件的更迭，最終邁入如今的“知識變現(xiàn)”時代。

3 社交媒體的特征

通過上述分析，可以總結(jié)出社交媒體的特征如下：

參與性：社交媒體促使群眾積極主動地參與話題的分享和交流，使得傳統(tǒng)單一的交流變?yōu)殡p向互動。

公開性：社交媒體發(fā)布的內(nèi)容對任何人都可見，幾乎沒有屏蔽的限制，極小部分受保護的內(nèi)容除外。

即時交流（對話）：傳統(tǒng)媒體采取的是報紙、雜志、廣播的形式，信息的內(nèi)容從傳播者到大眾存在一定的時間差，而社交媒體克服了這一點，受眾接收到信息后可以瞬時回復(fù)內(nèi)容、表達(dá)自己的觀點。

社區(qū)化：在社會化媒體中，人們可以通過相同的興趣如攝影、政治話題或者電視劇等接近彼此，互相了解后形成一個穩(wěn)定的團體，進行持續(xù)的交流。

連通性：大部分的社交媒體都可以展開成一張巨大的“網(wǎng)”，各個端點相互連接，將受眾和發(fā)布者串在一起。

4 社交媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

4.1 社交媒體軟件直播平臺不斷增多

隨著信息化時代的到來，傳統(tǒng)媒體已不能滿足大眾的需求，越來越多的人開啟了直播、視頻拍攝等形式的分享，這也直接拉動了社交媒體軟件的數(shù)量增長，擴大了社交媒體的市場。網(wǎng)絡(luò)直播平臺每天都會有各式各樣的講座、歌曲、技能才藝表演、游戲講解等，極大地拓寬了受眾的視野，更好地滿足了受眾的多樣性需求。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，各類網(wǎng)絡(luò)直播的日平均活動量達(dá)到了10萬以上。正是因為社交媒體的互動性強，所以網(wǎng)絡(luò)直播越來越受歡迎，社交媒體直播平臺層出不窮。

4.2 社交媒體的內(nèi)容將更加開放

以往大眾只能被動地接收信息，且信息質(zhì)量參差不齊，近幾年，隨著閱讀質(zhì)量的提高，社交媒體的內(nèi)容價值也有了很大的提升，越來越多的人加入自媒體或者自由撰稿人的隊伍。簡單的配圖、典型的案例、輕快的音樂，通過微博推送、微信公眾號等形式供大眾快速共享閱讀。自媒體迅捷的傳播方式展現(xiàn)出社交媒體的功能在不斷豐富，例如公益眾籌捐款、提倡綠色生態(tài)環(huán)境保護等。

4.3 社交媒體呈現(xiàn)出專業(yè)性分化

當(dāng)下，大眾更傾向于在社交媒體表達(dá)自身的煩惱與遭遇，以尋求共鳴。當(dāng)相關(guān)信息發(fā)布后，受眾通過對關(guān)鍵詞的檢索，針對相關(guān)問題進行線上的交流與討論，而整個過程連接著各行各業(yè)的人員，他們不斷為該問題提供有效的信息，這就凸顯出社交媒體的問題，呈現(xiàn)出專業(yè)化的趨勢。此外，對于發(fā)散性的思維問題，閱歷豐富的社交群體會從多方視角進行思量，從而提供有效解決措施。

參考文獻：

[1] 吳春穎.基于網(wǎng)絡(luò)的社交媒體淺析[J].福建電腦，2018，34（11）：8-9.

[2] 王全權(quán)，張衛(wèi).我國生態(tài)文明的對外傳播：意義、挑戰(zhàn)與策略[J].中南民族大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2018，38（05）：149-153.