摘 要：市場(chǎng)上出售的商品各式各樣，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要的作用。良好的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，凸顯商品的價(jià)值，營(yíng)造良好的品牌形象。本文以包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素為例，以包裝設(shè)計(jì)中色彩的有效運(yùn)用為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中色彩所起到各項(xiàng)作用的探究，從幾個(gè)不同的方面對(duì)包裝設(shè)計(jì)中色彩的有效運(yùn)用方法進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。以此來(lái)幫助設(shè)計(jì)者更好地把握色彩在包裝設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用手段，從而讓包裝能夠在商品銷售中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);色彩;作用;運(yùn)用

1 包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用

1.1 色彩具有感知效應(yīng)

色彩是視覺(jué)感知中最具有沖擊力的一種感官刺激。人們?cè)诳吹讲煌纳蕰r(shí)，會(huì)聯(lián)想到不同的情感。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用人們對(duì)于色彩的感知所產(chǎn)生的情感規(guī)律，就能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于商品的興趣，從而吸引消費(fèi)者選擇商品。另外，色彩還能夠體現(xiàn)出商品的品位。通常來(lái)說(shuō)，商品包裝的色彩比較素雅、簡(jiǎn)約，一般這類的商品都較為樸素實(shí)用，而一些奢侈消費(fèi)品，通常都是利用華麗的色彩、強(qiáng)烈的對(duì)比度，讓人覺(jué)得這類產(chǎn)品高貴、奢華。除此之外，色彩也會(huì)使人產(chǎn)生輕重和軟硬等感覺(jué)，例如，淺色會(huì)給人輕柔、綿軟的感覺(jué)，而深色則會(huì)讓人覺(jué)得沉重、冷硬。

1.2 色彩能夠?qū)ι唐穼傩园l(fā)揮指示作用

包裝設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)突出商品的屬性和功能。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)考慮到商品在以往的包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的習(xí)慣，從而讓固定的色彩，代表特定的商品類型。讓消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，也形成一種運(yùn)用色彩來(lái)輔助判斷商品的習(xí)慣，從而能夠更容易地通過(guò)包裝來(lái)了解其中的商品。另外，不同的人，對(duì)于色彩的喜好也會(huì)有所差異，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)中消費(fèi)者的審美和心理進(jìn)行相應(yīng)的了解，從而將其運(yùn)用到包裝色彩中，以此來(lái)吸引消費(fèi)者，使其能夠產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。除了以上因素之外，包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，也在一定程度上與商品的檔次以及銷售方式有關(guān)。高檔商品的色彩更偏重于奢華、莊重。而不同的色彩，由于對(duì)不同審美人群的吸引力有差異，包裝的展示效果也會(huì)不同，從而影響到銷售規(guī)模。

1.3 色彩在塑造品牌中的作用

首先，色彩的應(yīng)用能夠發(fā)揮宣傳商品、促銷商品的作用。對(duì)色彩的準(zhǔn)確把握，能夠找準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)者吸引力更大的色彩，從而通過(guò)色彩的應(yīng)用，讓商品看上去更為精美，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。其次，色彩的應(yīng)用能夠凸顯企業(yè)的標(biāo)志與個(gè)性。對(duì)一些知名商品品牌進(jìn)行研究，不難發(fā)現(xiàn)，雖然他們的包裝在不斷地變化和更新，但是主色調(diào)卻一直保持不變。固定的色彩搭配，能夠始終在消費(fèi)者心中保持著深刻的形象，而消費(fèi)者在看到類似的圖案的時(shí)候，很容易聯(lián)想到這個(gè)品牌;這不僅能夠給消費(fèi)者加深印象，當(dāng)企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)，還可以借用這種標(biāo)志性色彩讓消費(fèi)者更容易接受，從而產(chǎn)生更好的品牌效應(yīng)。

2 包裝設(shè)計(jì)中色彩的有效運(yùn)用方法

2.1 運(yùn)用情感表現(xiàn)的手法

色彩從情感上可以有兩種分類方法：一是冷色調(diào)和暖色調(diào)。冷色調(diào)往往容易讓人聯(lián)想到冬季、海洋、冰雪等情景，這一類的色調(diào)適合用于冷凍食品、日常清潔用品等;冷色調(diào)表現(xiàn)出來(lái)的寒冷、清爽、冷硬的感覺(jué)，與這一類的商品比較貼合。而暖色調(diào)則是容易讓人覺(jué)得溫暖，相對(duì)冷色調(diào)來(lái)說(shuō)，暖色調(diào)的應(yīng)用范圍更廣泛，一般來(lái)說(shuō)，食品、玩具、化妝品等比較適合運(yùn)用暖色調(diào);暖色調(diào)往往會(huì)讓人覺(jué)得溫暖、刺激、有食欲，因此，能夠與這一類的商品更為貼合。另一種分類方法可以將色彩分為活潑色和沉靜色?；顫娚?，一般指的是色相環(huán)中的暖色系，尤其是較為鮮艷的紅色，讓人感受到躍動(dòng)的生命力，活潑色一般用于運(yùn)動(dòng)器材等相關(guān)商品的包裝設(shè)計(jì)中。而沉靜色指的是色相環(huán)中的冷色系，一般來(lái)說(shuō)，藍(lán)色和綠色這一類的色彩，能夠讓人感覺(jué)到沉靜，聯(lián)想到安靜的環(huán)境，使人覺(jué)得放松、震驚，沉靜色一般用于休閑類、化妝品等商品的包裝設(shè)計(jì)中。

2.2 針對(duì)消費(fèi)者類型的運(yùn)用方法

不同的消費(fèi)群體，對(duì)于色彩的理解不同，接受程度也不同，因此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，色彩的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)迎合主要消費(fèi)人群的喜好。尤其是針對(duì)不同性別的人來(lái)說(shuō)，對(duì)于色彩的感受度有著很大的差異。一般來(lái)說(shuō)，女性給人以柔弱、溫柔的感覺(jué)，容易讓人聯(lián)想到鮮花的艷麗，而商品的包裝設(shè)計(jì)中，也應(yīng)當(dāng)根據(jù)女性的這一特點(diǎn)，運(yùn)用較為溫和、明亮的色彩來(lái)代表女性;讓女性消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，感受到色彩所帶來(lái)的心靈上的共鳴，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。在消費(fèi)市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者所占的比例更大，因此，了解女性消費(fèi)者，并且將其自身特點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用中體現(xiàn)出來(lái)，更容易讓商品在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。男性給人的印象是沉穩(wěn)的、有力量的，在色彩中，諸如褐色、深藍(lán)色更能夠代表男性的形象，因此，針對(duì)男性消費(fèi)者的商品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用這一類的顏色，結(jié)合中低明度的色彩，來(lái)對(duì)男性消費(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力。除此之外，兒童也在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位，針對(duì)兒童進(jìn)行的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)是能夠代表童年的多姿多彩、輕松愉悅的色彩。

2.3 獨(dú)特風(fēng)格的表現(xiàn)手法

運(yùn)用色彩來(lái)表現(xiàn)風(fēng)格，可以通過(guò)以下幾種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)：一是區(qū)分傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩。當(dāng)然，傳統(tǒng)與現(xiàn)代也并非是固定的，而是隨著時(shí)間的推移不斷地在變化。傳統(tǒng)的色彩一般指的是有年代感、穩(wěn)重、可靠的感覺(jué)的色彩，而現(xiàn)代的色彩指的是較為明亮的、富有年輕活力的色彩，尤其是當(dāng)今時(shí)代的主流色彩。二是區(qū)分華貴的色彩和樸實(shí)的色彩。較為華貴的色彩能夠體現(xiàn)出商品的品位，一般情況下，黑色、金色、紅色，往往是奢華商品的色彩代表。而樸實(shí)的色彩則更容易吸引普通消費(fèi)者，能夠讓消費(fèi)者覺(jué)得這類商品比較實(shí)惠，更為實(shí)用。三是單色系的色彩運(yùn)用。雖然多種色彩的組合能夠吸引人的目光，但是有時(shí)候，單一的色彩反而更容易給人留下深刻的印象，單一色彩運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，能夠更好地體現(xiàn)出商品的獨(dú)特風(fēng)格。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，也可以適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用單色，從而達(dá)到更好的效果。

2.4 包裝設(shè)計(jì)的延伸

色彩的運(yùn)用是包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)考慮的重要因素，但卻不是唯一的要素，要想達(dá)到更好的色彩運(yùn)用效果，還應(yīng)當(dāng)與包裝設(shè)計(jì)的其他要素相結(jié)合。在保證商品質(zhì)量的前提下，良好的色彩搭配與包裝的材質(zhì)、形狀等要素結(jié)合起來(lái)，使其整體的包裝能夠帶給消費(fèi)者更好的視覺(jué)感受，并且通過(guò)特有的包裝設(shè)計(jì)方式來(lái)表現(xiàn)商品的特別，從而使包裝成為商品的外在信息，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)包裝記住商品并且愿意去消費(fèi)。以出眾的包裝設(shè)計(jì)來(lái)形成良好的品牌效應(yīng)，才能達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述研究我們認(rèn)識(shí)到了色彩作為包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要元素，它能夠憑借獨(dú)特的視覺(jué)效果來(lái)引起消費(fèi)者的關(guān)注。重視色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，并通過(guò)有效的手段和方法將色彩運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠加強(qiáng)色彩與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)程度，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中的印象。為此，在今后的工作中，我們要加強(qiáng)對(duì)包裝色彩的重視，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體來(lái)選擇合適的色彩，并結(jié)合有效的設(shè)計(jì)方法來(lái)充分發(fā)揮產(chǎn)品色彩優(yōu)勢(shì)，突顯產(chǎn)品特性。相信隨著人們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用重視程度的加深，我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必然會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)高質(zhì)量、高水平發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉若根（1983—），女，湖南常德人，藝術(shù)碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。