廣告?zhèn)髅皆跈n案宣傳工作中的創(chuàng)新應(yīng)用

彭婷婷

【摘要】作為服務(wù)性機(jī)構(gòu)的代表，檔案部門開展的活動(dòng)往往具有公益性，要想吸引用戶目光，加大宣傳力度、提高宣傳效果顯得很有必要。文章首先分析了開展檔案宣傳工作時(shí)廣告?zhèn)髅降淖饔茫ㄔ黾有麄髑?、豐富宣傳形式和保證宣傳效果，接下來又聯(lián)系實(shí)際，提出了檔案宣傳過程中廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)新應(yīng)用，例如，豐富檔案館藏資源、深入挖掘其創(chuàng)新價(jià)值，供相關(guān)部門人員參考。

【關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)髅?檔案宣傳;創(chuàng)新應(yīng)用

首先應(yīng)當(dāng)明確一點(diǎn)，廣告?zhèn)髅綄?duì)檔案宣傳工作的開展具有促進(jìn)作用。廣告和傳媒的關(guān)系既緊密又矛盾，廣告需要通過媒介傳播客體才能達(dá)到特定目的，傳媒則作為信息傳播所依托的媒介而存在，因此，將廣告和傳媒進(jìn)行結(jié)合，視廣告為主體，以傳媒為依托，完成客體的宣傳工作，最終取得和預(yù)期相符的宣傳效益的方式，在開展檔案宣傳工作時(shí)，對(duì)廣告?zhèn)髅竭M(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，往往能夠取得事半功倍的效果，本文所討論內(nèi)容的重要性不言而喻。

一、開展檔案宣傳工作時(shí)廣告?zhèn)髅降淖饔?/p>

（一）增加宣傳渠道。除了常規(guī)的電視、期刊和廣播媒體外，廣告?zhèn)髅剿m用的宣傳途徑還包括新媒體，例如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體。因此，宣傳渠道應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)媒體的制約，向室外、動(dòng)態(tài)和功能層面進(jìn)行延伸，構(gòu)成宣傳網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋相關(guān)工作。

（二）豐富宣傳形式。常見的廣告媒體宣傳形式有三種，首先是利用畫冊(cè)、臺(tái)歷或畫報(bào)傳遞信息，又被稱為視覺傳媒，其次是利用廣播、無線電傳遞信息，又被稱為聽覺傳媒，最后是將視覺傳媒和聽覺傳媒相結(jié)合，同時(shí)刺激用戶的視覺感官和聽覺感官。廣告?zhèn)髅截S富了檔案宣傳所適用的宣傳形式，為創(chuàng)新工作的開展提供了幫助。

（三）保證宣傳效果。檔案宣傳工作面臨的問題主要是宣傳范圍較小且效果有限，豐富的廣告?zhèn)髅叫问?，則從根本上解決了該問題，隨著宣傳渠道的增加，載體所承載信息量比過去更大，傳播對(duì)象的傳播速度隨之加快。另外，以廣告?zhèn)髅綖榛A(chǔ)所開展的宣傳工作，往往具有極強(qiáng)的交互性，無形之中加深了用戶對(duì)宣傳對(duì)象具有的認(rèn)知和理解，宣傳效果自然得到保證。

二、檔案宣傳過程中廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)新應(yīng)用

（一）豐富檔案館藏資源。要想使檔案宣傳工作得到持續(xù)、有效的發(fā)展，檔案部門應(yīng)當(dāng)通過豐富館藏資源的方式，為廣告?zhèn)髅教峁┧璧膬?nèi)容。檔案館藏資源大多數(shù)來自下級(jí)檔案室和檔案館，這部分檔案往往不具有突出的宣傳價(jià)值，與之相對(duì)應(yīng)的是來自社會(huì)的檔案，該類檔案在宣傳和收藏方面具有的價(jià)值相對(duì)較高，無論檔案部門應(yīng)用哪種方式，最終目的都是增加館藏資源，為宣傳工作在內(nèi)容方面奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）充分發(fā)揮主體作用。檔案宣傳是一項(xiàng)復(fù)雜性極高的工作，作為宣傳主體，檔案部門應(yīng)當(dāng)明確廣告?zhèn)髅降膽?yīng)用途徑和方式，另外，科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃是保證復(fù)雜問題得到有效解決的前提。工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)檔案宣傳工作加以把握，聯(lián)系實(shí)際情況，對(duì)負(fù)責(zé)檔案宣傳工作的機(jī)構(gòu)進(jìn)行建立，在此基礎(chǔ)上開展后續(xù)的組織策劃工作，工作內(nèi)容涵蓋設(shè)立目標(biāo)、選定人才以及獲取技術(shù)支持等方面。

（三）深入挖掘其創(chuàng)新價(jià)值。檔案宣傳工作的高效開展無法離開廣告?zhèn)髅降闹С?，無論是傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志，還是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，廣告?zhèn)髅绞冀K為檔案宣傳提供支持和服務(wù)。需要注意一點(diǎn)，雖然廣告?zhèn)髅降玫搅藦V泛的應(yīng)用，但與新媒體相比，人們?nèi)耘f將大量的精力放在報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用上，具有創(chuàng)新價(jià)值的新興方式的作用難以得到充分發(fā)揮?；诖耍瑱n案部門應(yīng)當(dāng)以對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體形式的應(yīng)用加以完善為前提，開發(fā)在檔案宣傳過程中廣告?zhèn)髅骄哂械膭?chuàng)新價(jià)值，為檔案宣傳工作的高效完成奠定良好基礎(chǔ)。

（四）以用戶取向?yàn)榍腥朦c(diǎn)。在傳統(tǒng)的觀念中，檔案宣傳工作被視為對(duì)檔案部門想要、需要宣傳的信息內(nèi)容進(jìn)行宣傳，其實(shí)則不然，在對(duì)文化進(jìn)行宣傳時(shí)，檔案部門需要以用戶取向?yàn)榍腥朦c(diǎn)，保證用戶需求能夠得到應(yīng)有的滿足，只有這樣，用戶才能夠?qū)⒏嗟淖⒁饬Ψ旁跈n案所涉及的工作上，上述內(nèi)容不僅是檔案宣傳的訴求，更是廣告?zhèn)髅降淖饔谩n案工作以用戶為服務(wù)對(duì)象，基于此，要想取得應(yīng)有的成效，關(guān)鍵是在最大程度上滿足用戶具有的需求，實(shí)踐表明，這樣做是增加檔案所涉及工作關(guān)注度的有效途徑。另外，工作人員有義務(wù)并且有責(zé)任幫助用戶對(duì)檔案具有的作用進(jìn)行深入了解，只有用戶了解了檔案的價(jià)值和作用，才會(huì)將更多的注意力放在檔案上，宣傳的目的自然達(dá)到。

三、結(jié)論

通過對(duì)上文的敘述能夠發(fā)現(xiàn)，涉及檔案的各項(xiàng)工作往往具有公益性特征，正是因?yàn)槿绱?，與其他部門相比，檔案部門組織、開展的活動(dòng)，對(duì)用戶的吸引力相對(duì)較弱，解決該問題的關(guān)鍵是加大宣傳力度，將廣告?zhèn)髅綉?yīng)用其中，保證檔案工作具備應(yīng)有的知名度，從事相關(guān)工作的人員，則需要有針對(duì)性地創(chuàng)新宣傳理念和方式，最終形成良性循環(huán)，希望文中討論的內(nèi)容可以在某些方面給人以啟發(fā)，使廣告?zhèn)髅皆谛麄鳈n案方面具有的積極作用得到充分發(fā)揮。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王瑩.試析公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會(huì)中所發(fā)揮的作用[J].傳播力研究，2018，2（17）：173-174.

[2]任娟.新媒體背景下微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展及應(yīng)用研究[J].今傳媒，2017，25（05）：24-25.