呂岸

摘要：在新媒體日益興盛的年代，傳統(tǒng)主流媒體要想提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，就應(yīng)該做到時政報道不缺位，主題報道要到位，對外宣傳求進(jìn)位，融合傳播爭段位，輿論監(jiān)督找定位，影響有影響力的人。

關(guān)鍵詞：影響力 新聞報道 對外宣傳 融合傳播 輿論監(jiān)督

習(xí)近平總書記指出，新聞媒體要提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，創(chuàng)作出更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的新聞作品。筆者認(rèn)為，現(xiàn)階段，媒體要提升影響力，尤其是政治影響力，可以通過以下幾個途徑來進(jìn)行探索：

時政報道不缺位

時政報道肩負(fù)著政治宣傳和輿論導(dǎo)向的重要職責(zé)。對于地方的時政類媒體來說，時政新聞?wù)紦?jù)著新聞節(jié)目的重要版面、重要時段，時政報道本身就是媒體影響力的重要體現(xiàn)。同時對于時政類報道各大媒體無論從把關(guān)的角度，還是從采訪報道的角度都是十分重視，不敢掉以輕心。人員配備、設(shè)備后勤保障等都投入很大，目的就是要把黨和政府的聲音準(zhǔn)確、及時地傳播到社會的各個領(lǐng)域。在大部分省、市中，傳統(tǒng)主流媒體時政類報道機(jī)構(gòu)一般都是“一報兩臺”。近年來，隨著中央“八項規(guī)定”要求領(lǐng)導(dǎo)出行輕車簡從，同時一些地方廣電媒體的改革，把許多廣播主頻率的時政記者大大縮減。因而在一些重要的時事政治活動場合，廣播記者缺位現(xiàn)象比較突出，即使有的廣播頻率依然在播出時政新聞，也是成為報紙和電視時政新聞的二手貨，許多廣播媒體的政治影響力成為短板。筆者所在的寧波廣電集團(tuán)新聞綜合廣播一貫重視廣播時政新聞的采訪報道，多年來我們利用“一報兩臺”的特殊地位，全力做好各類時政新聞的采訪。相比較一些專業(yè)頻率，做好時政報道既是職責(zé)所在，也是新聞綜合廣播的優(yōu)勢，是區(qū)別于其他頻率新聞節(jié)目的最顯著的特征。為此，新聞綜合廣播在人手比較吃緊的情況下，還是投入了很大的力量保證時政新聞的采訪報道。市委、市人大、市政府、市政協(xié)等幾個重要機(jī)構(gòu)一把手和市委副書記等重要領(lǐng)導(dǎo)活動都有相對固定的記者負(fù)責(zé)采訪，重要的一些會議等活動，寧波新聞綜合廣播還會派出多名記者進(jìn)行組合式報道，既要符合領(lǐng)導(dǎo)報道的規(guī)范，又要爭取跳出領(lǐng)導(dǎo)活動、會議講話來采編新聞。針對時政新聞采訪的特殊性，寧波新聞綜合廣播對相關(guān)記者在考核上采用一些特殊的政策。鼓勵活動能力強的記者采訪時政，努力在時政采訪這條線上占有一席之地。

主題報道要到位

做好重大主題報道，不僅是媒體肩負(fù)的重要政治任務(wù)，也是媒體彰顯實力、增強影響力的關(guān)鍵一環(huán)。尤其是地方時政類的傳統(tǒng)媒體，圍繞市委、市政府中心工作開展重大主題報道更是一種使命和職責(zé)。

重大主題報道一般有規(guī)定動作和自選動作之分。規(guī)定動作就是上級部門的命題作業(yè)，包括采訪主題、采訪對象、稿件形式、發(fā)稿時間、開設(shè)欄目等都有明確的規(guī)定。寧波新聞綜合廣播接到任務(wù)后，只要按照有關(guān)部署執(zhí)行就行。自選動作往往就是只有一個大的宣傳主題，或者媒體根據(jù)國家大的方針政策自行確定一個和當(dāng)前形勢相適應(yīng)的主題，精心組織和策劃，力求出新出彩，力求傳播效果和精品創(chuàng)優(yōu)雙豐收。寧波廣電集團(tuán)新聞綜合廣播近年來堅持把做好重大主題報道作為新聞宣傳的首要任務(wù)，除了完成規(guī)定動作之外，寧波新聞綜合廣播還堅持圍繞大主題、大主線來策劃大行動。2012年以來，寧波新聞綜合廣播先后組織實施了十一次跨地域的重大新聞行動，2018年以來又先后開展了“鄉(xiāng)村振興的寧波實踐”“紀(jì)念改革開放40周年——寧波城市的第一印記”等重大系列采訪，做到了一月一個小策劃、半年一個大策劃。

重大主題報道之所以“重大”，還是在于它的全局觀念，更多的必須要從政治的高度上考慮問題，在報道的高度與深度上下功夫。為了充分的吃透精神，使我們的報道具有較高的立意，追求思想的高度，我們在策劃時經(jīng)常邀請政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)人參與活動的策劃，用座談、征詢意見等形式，以求全面掌握國家重要政策、重大戰(zhàn)略的內(nèi)涵要求，使主題報道既能正確把握輿論導(dǎo)向，又能準(zhǔn)確把黨和政府的主張傳遞出去，使得主流媒體在權(quán)威性上建立起一定的優(yōu)勢。

對外宣傳求進(jìn)位

對外宣傳工作是黨和政府一項具有全局性、戰(zhàn)略性的工作，是對外開放的先導(dǎo)、橋梁和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“助推器”。同時，對外宣傳可以樹立一個城市的知名度、美譽度、提升城市的品牌形象甚至政治人物的個人形象，因此，各級黨委、政府對于外宣工作給予了高度重視，上級宣傳部門也有專門的人力物力進(jìn)行持續(xù)的投入。

對于地方媒體來說，協(xié)助宣傳部門做好對外宣傳也是一項重要的任務(wù)。尤其是市外境內(nèi)的外宣，地方媒體更多的是充分發(fā)揮自己在行業(yè)內(nèi)和省級、中央級媒體的合作關(guān)系、人脈關(guān)系，把這個城市在經(jīng)濟(jì)社會各方面取得的新成就、新亮點和舉辦的大的活動等及時宣傳報道出去。對于境外的外宣，地方媒體往往通過交換稿件等形式和境外媒體進(jìn)行合作，提升城市的知名度。為了鼓勵媒體積極從事外宣，宣傳部門除了有專門考核機(jī)制、激勵機(jī)制之外，還建立了專報制度，每天把央媒、省媒的報道情況形成文字向市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行匯報。而有的媒體為了鼓勵基層媒體向自己供稿，還定期把采用稿件的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計排名后反饋給這個地方的主要領(lǐng)導(dǎo)。上下聯(lián)動、內(nèi)外互動之下，各級媒體也專門投入了人力物力來做好對外傳播工作。寧波廣電集團(tuán)新聞綜合廣播近年來通過多種途徑加強了對外宣傳聯(lián)絡(luò)工作，積極主動與央廣寧波記者站和浙江之聲負(fù)責(zé)中央臺通聯(lián)工作的同志聯(lián)系和對接，及時提供報道選題，及時采制約稿報道。近年來，寧波新聞綜合廣播在央廣等中央媒體播出的稿件數(shù)量在全省城市臺中一直名列前茅。同時，寧波新聞綜合廣播還和央廣經(jīng)濟(jì)之聲合作，開展了在寧波舉行的中東歐部長級論壇等重大活動的直播。今年，寧波新聞綜合廣播和中國之聲合作采制了寧波聲音紀(jì)錄片，和上海東方廣播中心合作開展了《長三角一日——走進(jìn)寧波》的直播活動。

做好外宣，使地方主流媒體的傳播力得到了進(jìn)一步的拓展，進(jìn)而也鞏固和提升了媒體在領(lǐng)導(dǎo)和受眾心目中的地位。

融合傳播爭段位

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開設(shè)了自己的“兩微一端”，原本各有特色的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體走向了大一統(tǒng)的模式——集文字、圖片、視頻、音頻多種形態(tài)于一身的新媒體。各家不僅要繼續(xù)發(fā)揚在傳統(tǒng)媒體時代積淀下來的底蘊，還要奮力走進(jìn)原本自己不熟悉、不擅長的領(lǐng)域來一展身手。有了新媒體的助陣，傳統(tǒng)媒體在傳播手段上的短板得到了有效的彌補，影響力隨著新媒體的協(xié)同得到有效的延展。對于傳統(tǒng)廣播來說，精準(zhǔn)化推送和可視化音畫同步是融媒體時代最大的紅利。

和報紙等平面媒體相比，過去因為即時化、線性化的傳播特征往往使得廣播電視新聞產(chǎn)品播出之后“隨風(fēng)而去”，難以留下深刻的印象。在融媒體時代，廣播電視記者這種窘境將會得到很大的改善。寧波新聞綜合廣播特別強調(diào)新聞作品在新媒體端的推送。主打欄目《寧廣早新聞》通過和今日頭條等合作，簡化版《寧廣早知道》當(dāng)天第一時間就進(jìn)行推送，主創(chuàng)的一些主題報道、新聞行動等都會在微信公號中進(jìn)行單條或者用H5等方式進(jìn)行推送。同時我們還要求記者向新聞采訪對象、報道所涉及的部門新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)化的一對一推送，講究到達(dá)率。有了到達(dá)率，影響力就隨之而來。

除了精準(zhǔn)化推送之外，近年來寧波新聞綜合廣播逐漸在可視化方面邁出了步子。過去聽眾都是通過聲音來了解自己喜愛的廣播節(jié)目主持人的，廣播主持人多少都有一些神秘的色彩。前幾年出現(xiàn)的透明直播室，多多少少滿足了聽眾對于廣播節(jié)目產(chǎn)生過程的好奇心?，F(xiàn)如今，借助于新媒體，廣播主持人、記者的曝光率越來越高。從2017年開始，寧波新聞綜合廣播的廣播直播室都增加了視頻拍攝設(shè)備，重要的節(jié)目時段，比如聽眾參與度比較高的時段都通過在微信公號進(jìn)行同步的視頻直播。一些合作單位舉行的活動、重要的報道都有可視化的內(nèi)容配合播出。比如寧波新聞綜合廣播和市編辦聯(lián)合舉行的“最多跑一次”廣場宣傳活動，通過幾路記者在現(xiàn)場音頻和視頻的同步采制，通過集團(tuán)點看APP同步播出視頻，擴(kuò)大了活動的影響力。再如黨的十九大報道，寧波新聞綜合廣播在北京設(shè)立了直播室，邀請本地的十九大代表走進(jìn)直播室進(jìn)行訪談。在前幾屆活動中，廣播直播訪談一直是常規(guī)活動，而新的一屆，不僅有廣播端的音頻直播，而且在新媒體端也同步視頻直播。北京直播室和寧波直播室雙向的視頻互動，雖然大大增加了技術(shù)難度，但是效果驚人，短短四十分鐘直播在新媒體端的收看人數(shù)超過了二萬人。

融合傳播時代，新媒體的特征基本類同，過去傳統(tǒng)媒體井水不犯河水的現(xiàn)象不會出現(xiàn)，同質(zhì)競爭只會更加激烈，唯有認(rèn)識到位、措施到位、政策到位，在影響力的爭奪中，才能爭到高段位。

輿論監(jiān)督找定位

開展輿論監(jiān)督是新聞媒體提升影響力的有力武器。但對于地方媒體來說，輿論監(jiān)督是一把雙刃劍。俗話說，好事不出門，壞事傳千里。輿論監(jiān)督如果把握不好“時度效”，成為國人競相報道和談?wù)摰摹柏?fù)面外宣”，往往成為輿論導(dǎo)向錯誤的反面典型，挨批評、寫檢討、受處分是常事。因而，現(xiàn)在開展輿論監(jiān)督的環(huán)境和氛圍相對低迷，每年各級新聞獎評委吐槽最多的就是好的輿論監(jiān)督報道太少。有的媒體多年沒有此類報道，已經(jīng)基本喪失了采寫輿論監(jiān)督報道的能力，武功盡廢。

其實，現(xiàn)在的地方政府還是支持本地媒體開展輿論監(jiān)督的。一方面，一些地方黨委和政府的領(lǐng)導(dǎo)人希望輿論監(jiān)督作為工作的抓手之一，圍繞最近在推進(jìn)的幾項主要工作，對下屬單位的工作進(jìn)行監(jiān)督和鞭策，以媒體曝光、領(lǐng)導(dǎo)批示、整改反饋等流程，促進(jìn)工作有新的起色，促進(jìn)群眾呼聲得到有效回應(yīng)。另一方面，在融媒體時代，負(fù)面新聞靠“堵”和“封殺”難以起到效果，與其讓你來報道，不如我自己主動發(fā)聲，主動把握輿論輿情走向，讓問題既能夠及時得到解決，以儆效尤，又能夠充分控制傳播范圍，把負(fù)面因素減到最小。因此，在地方一把手的支持下，有些地方媒體專門開設(shè)了輿論監(jiān)督的欄目。浙江衛(wèi)視《今日聚焦》、寧波廣電集團(tuán)多媒體中心《第一聚焦》等欄目都是在這種背景下誕生的以開展輿論監(jiān)督為主的新聞欄目。這些欄目主要圍繞省委省政府、市委市政府有關(guān)“三改一拆”“五水共治”等主要工作展開輿論監(jiān)督，報道的面雖然狹窄，但是解決問題效果顯著，重要的報道還經(jīng)常得到黨委政府一把手的批示，欄目在社會上和政府各個部門都有很大的影響力?！墩憬請蟆烽_設(shè)的《一線調(diào)查》欄目，國內(nèi)多家省級主流媒體在加強輿論監(jiān)督方面都有所動作?？梢姡浞职l(fā)揮媒體的監(jiān)督權(quán)利，也能夠幫助政府提升公信力。

輿論監(jiān)督還有一個手段就是媒體內(nèi)參。通過采寫內(nèi)參這樣一個特殊的手段，也是媒體提升影響力的有效途徑。

輿論監(jiān)督需要媒體找準(zhǔn)定位，分清輿論監(jiān)督和負(fù)面炒作。積極開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督，講究批評監(jiān)督的傳播藝術(shù)，把握“時度效”，媒體的輿論監(jiān)督才有生命力，才能贏得更加廣泛的影響力。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）欄目責(zé)編：樂 禾