張丹

【摘 要】全媒體時(shí)代，文摘類報(bào)紙因其具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尚存在一定的發(fā)展空間。然而，要想謀生存、求發(fā)展，文摘類報(bào)紙必須開(kāi)拓創(chuàng)新，在進(jìn)一步探索捕捉、滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身的服務(wù)性和不可替代性。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代? ?文摘類報(bào)紙? ?發(fā)展空間

如今，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。而在信息爆炸、生活節(jié)奏高度緊張的當(dāng)下，人們沒(méi)有更多的時(shí)間和精力去消費(fèi)那么多的媒體和信息，必須有所選擇。在這種情況下，以整合信息提供精準(zhǔn)閱讀、有用閱讀的文摘類報(bào)紙更切合人們的實(shí)際需求。正是這種需求，為文摘報(bào)在全媒體時(shí)代的發(fā)展，提供了相對(duì)廣闊的空間。

一、全媒體時(shí)代，文摘報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

1.重新整合，深入挖掘新聞內(nèi)容

一則新聞報(bào)道不僅要體現(xiàn)事件本身，更要揭開(kāi)事件背后不為人知的真相。對(duì)于一些鮮為人知的新聞事件，文摘類報(bào)紙加以重新整合、多角度敘述，深入挖掘新聞內(nèi)容，使原本沒(méi)有引起讀者足夠關(guān)注的新聞煥發(fā)新的生機(jī)，以這種方式增添了報(bào)紙內(nèi)容的新穎性。文摘類報(bào)紙?jiān)谛侣劦纳疃葓?bào)道方面不僅給了受眾更新的視角，而且能抓住事件重點(diǎn)，將最真實(shí)、最有價(jià)值的新聞呈現(xiàn)給讀者，讓讀者可以“一報(bào)在手”就讀到多份報(bào)紙上的重要新聞。

2.薈萃美文，為讀者帶來(lái)啟示

薈萃美文是文摘報(bào)擁有眾多讀者的另一個(gè)原因。所謂美文，不僅是指文章的遣詞造句，更指它反映的科學(xué)精神與時(shí)代風(fēng)貌。它從紛雜的社會(huì)生活當(dāng)中，將代表時(shí)代主旨、反映時(shí)代本質(zhì)的東西揭示出來(lái)，呈現(xiàn)給人們。因此，美文具有鮮明的時(shí)代特征和文化擔(dān)當(dāng)，不但謳歌真善美，更能鞭撻假丑惡。同時(shí)，美文還具有大眾情懷，它常常從讀者的立場(chǎng)出發(fā)，考慮讀者的感受。語(yǔ)言特點(diǎn)也具有感染力和創(chuàng)造力，在通俗當(dāng)中見(jiàn)深刻，在嚴(yán)謹(jǐn)當(dāng)中見(jiàn)活潑，喜聞樂(lè)見(jiàn)，回味無(wú)窮，為讀者帶來(lái)許多啟示。

3.專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的編輯隊(duì)伍

傳統(tǒng)媒體的歷史積淀和深厚的文化底蘊(yùn)，讓編輯有了更多的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的積累，對(duì)信息內(nèi)容的選擇和質(zhì)量都會(huì)謹(jǐn)慎地對(duì)待，使傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力，在信息的真實(shí)性上更勝一籌。生活在信息海洋里的人們，每天從早到晚要面對(duì)來(lái)自各種渠道的信息，有需要的，有不需要的，有真的，有假的，文摘類報(bào)紙就像一個(gè)專業(yè)的淘寶者，每天尋找對(duì)讀者有用的信息。

除此之外，文摘報(bào)還具有閱讀舒服、不傷眼睛和身體，便于剪存集納等新媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)。因此，未來(lái)文摘類報(bào)紙尚存在一定的發(fā)展空間。然而，要想謀生存、求發(fā)展，文摘類報(bào)紙必須開(kāi)拓創(chuàng)新，在進(jìn)一步探索捕捉、滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身的服務(wù)性和不可替代性。

二、堅(jiān)守陣地，在創(chuàng)新中求突破

1.全新改版，創(chuàng)辦《東方老年》

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和讀者意見(jiàn)反饋，《文摘旬刊》進(jìn)行了全新改版。在保持原有總版量不變的情況下，每周拆分成兩期，周三一期，周五一期，兩期報(bào)紙各有側(cè)重。考慮老讀者的感受和熟悉程度，周五的側(cè)重文摘版，強(qiáng)調(diào)可讀性、收藏性，選取內(nèi)容更精華，確保干凈可讀。周三的《文摘旬刊·東方老年》變成大版，內(nèi)容注重實(shí)用性、服務(wù)性和互動(dòng)性，增加社區(qū)、尋醫(yī)、閑情等版面，同時(shí)字號(hào)加大，圖文并茂，確保美觀大方。

《文摘旬刊·東方老年》以平實(shí)鮮活的語(yǔ)言、人報(bào)互動(dòng)的風(fēng)格，為老年人提供步入社會(huì)的新角度和體驗(yàn)人生的新樣式?！吧鐓^(qū)”版主要講述吉林省內(nèi)的街道社區(qū)為民服務(wù)、鮮為人知的故事，為居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老等養(yǎng)老方式傳遞了社會(huì)的新風(fēng)尚?！皩めt(yī)”版每期邀請(qǐng)吉林省各大醫(yī)院的知名專家，講解健康養(yǎng)生的醫(yī)學(xué)常識(shí)，讓老年人避開(kāi)誤區(qū)，科學(xué)養(yǎng)生。

2.通過(guò)活動(dòng)與版面，加強(qiáng)編讀互動(dòng)

《文摘旬刊》一貫注重加強(qiáng)編讀互動(dòng)，借著創(chuàng)刊30周年的契機(jī)，推出了“那些年，我與《文摘旬刊》的故事”征文活動(dòng)。讀者反響十分熱烈，全國(guó)各地的信件雪片般地飛來(lái)。讀者在征文中寫道：“雖說(shuō)現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但我還是很喜歡看報(bào)，尤其是《文摘旬刊》。其內(nèi)容包羅萬(wàn)象、應(yīng)有盡有，像一本小百科全書，讓我足不出戶也能領(lǐng)略天下事，品嘗到精美的文化盛宴?！?/p>

《文摘旬刊·東方老年》開(kāi)辦以來(lái)，成為老年人了解社會(huì)、傾訴情感的精神家園，老年人參與社會(huì)、融入生活的實(shí)踐社區(qū)，陪同每位老年讀者溫情地享受閱讀和生活的快樂(lè)。“社區(qū)”版面向社會(huì)征集社區(qū)好心人來(lái)講述自己的故事，讓滿滿的正能量傳遞到萬(wàn)千家庭?！伴e情”版是展示筆墨畫韻的書畫類專版，面向老年朋友征稿，豐富了休閑時(shí)光，老人們?cè)谑┱共湃A之余，精神世界也得到了滿足。

三、積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，主動(dòng)布局新媒體

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體在速度、互動(dòng)上更具優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，無(wú)論是否有新媒體的出現(xiàn)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們自我意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)參與社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的欲望都將增加，讀者將不再滿足于被動(dòng)地接受資訊，而是迫切要對(duì)所接受的信息發(fā)表自己的看法，進(jìn)而以獲得參與改造社會(huì)的滿足感。

《文摘旬刊》的微博、微信平臺(tái)基于滿足讀者的這種需求，在讀者、粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)下功夫。官方微博自從開(kāi)通以來(lái)，每天都會(huì)與粉絲進(jìn)行私信、評(píng)論對(duì)話的交流。有很多讀者因?yàn)殛P(guān)注微博，進(jìn)而成為《文摘旬刊》的讀者，從一定程度上講，微博在更年輕的受眾中起到了幫助紙媒擴(kuò)大讀者群的作用。

新媒體受眾的參與性表現(xiàn)在對(duì)媒體的期待上，《文摘旬刊》微信公眾平臺(tái)通過(guò)“送福利”“心溝通”建立受眾期待。經(jīng)常用巧妙的方式送出圖書、文化產(chǎn)品等禮品，重要節(jié)慶或紀(jì)念日，還有特別派送，小編更是每天和用戶溝通侃談。如此種種，無(wú)論微博還是微信，傳遞有效信息，及時(shí)回復(fù)與處理，對(duì)于增進(jìn)媒體的親和力，增加和強(qiáng)化關(guān)注者對(duì)媒體的忠誠(chéng)度大有裨益。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體傳播格局發(fā)展至今天，面對(duì)新興媒體的蓬勃生命力和數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，文摘類報(bào)紙要把傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展視為深化改革的唯一出路，擺到最為重要、最為關(guān)鍵、一以貫之的戰(zhàn)略位置，把握推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重大機(jī)遇，力爭(zhēng)不斷增強(qiáng)傳播和輿論影響力，為打造成新型主流媒體而不懈努力。

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙紅梅.文摘類報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代亟待突破.中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2018年10月25日.

[2]劉文.多媒體時(shí)代文摘類報(bào)紙的存在價(jià)值與發(fā)展空間.