顏謝霞

內(nèi)容摘要：近年來，出口跨境電商中B2B業(yè)務(wù)模式的市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)零售模式市場(chǎng)交易規(guī)模則不斷上升。為了探究出口跨境電商對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易的影響，本文利用出口跨境電商的兩類主要模式，首次區(qū)分并檢驗(yàn)了B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易影響的不同效果。在分析過程中，本文對(duì)出口跨境電商規(guī)模以及B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式進(jìn)行了比較分析，并在此基礎(chǔ)上提出三個(gè)假說并進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明，B2B模式對(duì)出口總額具有顯著的正面促進(jìn)作用，但對(duì)進(jìn)口總額無顯著影響;網(wǎng)絡(luò)零售模式則在出口總額和進(jìn)口總額中都呈現(xiàn)負(fù)面影響，但這一結(jié)果在統(tǒng)計(jì)意義上并不顯著。對(duì)于此結(jié)果，本文以出口跨境電商交易規(guī)模為被解釋變量做出進(jìn)一步檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)B2B模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模的影響是正面的，并且估計(jì)系數(shù)顯著，而網(wǎng)絡(luò)零售模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)面作用，但估計(jì)系數(shù)在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上并不顯著。因此，B2B模式始終并且依然是影響我國進(jìn)出口貿(mào)易的關(guān)鍵因素。

關(guān)鍵詞：跨境電商 ? 進(jìn)出口貿(mào)易 ? B2B ? 網(wǎng)絡(luò)零售

引言

2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，全球曾一度陷入經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)，全球貿(mào)易增速也曾一度放緩。我國對(duì)外貿(mào)易雖曾一直保持較好發(fā)展勢(shì)頭，但在2015年和2016年也一度陷入了貿(mào)易負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，2017年才重新恢復(fù)了發(fā)展活力，這與我國跨境電商的飛速發(fā)展是息息相關(guān)的?？缇畴娚淌桥畈l(fā)展中的新興對(duì)外貿(mào)易模式，并且已成為我國進(jìn)出口貿(mào)易中舉足輕重的一部分。不少學(xué)者從電子商務(wù)角度對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易與外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行了分析（趙志田、楊堅(jiān)爭(zhēng)，2012;郭四維、張明昂等，2018），石衛(wèi)星、劉滿成（2018）則從小企業(yè)角度分析了跨境電商在出口貿(mào)易中的作用。但所有這些研究都沒有將出口跨境電商的兩種模式進(jìn)行區(qū)分，而是將兩者作為一個(gè)整體，同時(shí)進(jìn)行研究。因此，鑒于近年來B2B市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降，而網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，本文將這兩種模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易的影響進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。

我國出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

出口跨境電商交易規(guī)模的發(fā)展與跨境電商交易規(guī)?；疽恢隆?012年出口跨境電商交易規(guī)模僅為1.86萬億元，2017年上升到6.3萬億元，可以看出，出口跨境電商交易規(guī)模一直是跨境電商交易規(guī)模的主體。出口跨境規(guī)模與出口總額占比的發(fā)展趨勢(shì)也與跨境電商交易規(guī)模在進(jìn)出口總額中的占比一致，呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，但2017年增長(zhǎng)速度有所放緩。即使如此，出口跨境規(guī)模與出口總額占比從2012年的14.38%上漲到2017年的41.09%。最后，出口跨境交易規(guī)模與跨境電商總額占比雖一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但出口跨境電商交易規(guī)模依然遠(yuǎn)大于進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模。

從圖2中可以看出，2011年出口跨境交易規(guī)模占比達(dá)到了91.2%，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模則僅占8.8%。即使出口跨境電商交易規(guī)模占比呈下降態(tài)勢(shì)，但直到2016年，出口跨境交易規(guī)模占比依然達(dá)到了82.08%，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模則占17.92%。2017年，出口跨境電商交易規(guī)模占比首次低于80%，但依然是進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模占比的3.6倍左右。因此，出口跨境電商在我國進(jìn)出口或者跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)中占據(jù)著舉足輕重的作用。

（一）相關(guān)概念界定

隨著科技和經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，跨境電商的定義也在不斷變化和延伸。當(dāng)前，國外學(xué)者通常將跨境電子商務(wù)（Cross-border Electronic Commerce）視為一種在信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，不同國家或地區(qū)通過使用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的搭建的平臺(tái)互相進(jìn)行貿(mào)易、國際支付、運(yùn)輸?shù)刃问降慕灰仔袨椋═an，Thoen，2000;Kim，Dekker，2017）。國內(nèi)學(xué)者則認(rèn)為跨境電子商務(wù)是傳統(tǒng)電子商務(wù)為適應(yīng)國際貿(mào)易與全球的發(fā)展而在支付、物流、結(jié)算等方面做出的發(fā)展和延伸（鄂立彬、黃永穩(wěn)，2014;孫蕾、王芳，2015）?？缇畴娚膛c傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務(wù)不同的方面就在于，除了商品信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示外，不同關(guān)境的交易主體，其交易和支付環(huán)節(jié)也可以在線上完成（Terzi，2011），這是跨境電商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要突破。

跨境電商可分為出口和進(jìn)口兩種模式，這兩種模式在交易規(guī)模上存在較大差別，出口跨境電商交易規(guī)模占比達(dá)到80%以上。同時(shí)，出口跨境電商又可分為兩種主要運(yùn)營(yíng)模式—B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）模式和網(wǎng)絡(luò)零售（含單個(gè)消費(fèi)者）模式，表1給出了兩種模式解釋說明。由于網(wǎng)絡(luò)零售模式所占比例較小，在下文的實(shí)證分析研究中不再將其進(jìn)行細(xì)分。

（二）我國出口跨境電商交易規(guī)模

圖1對(duì)我國進(jìn)出口總額、（出口）跨境電商交易規(guī)模及其占比給出了一個(gè)直觀的規(guī)模和和趨勢(shì)分析。我國進(jìn)出口總額在2015年和2016年出現(xiàn)連續(xù)下滑現(xiàn)象，分別降低了7.1%和0.9%，但2017年有所回升。出口總額發(fā)展趨勢(shì)與進(jìn)出口總額一致，分別在2015年和2016年下降了6.8%和1.98%，2017年趨勢(shì)回暖，出口總額上漲了10.8%。然而，盡管我國進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)收斂現(xiàn)象，跨境電商交易規(guī)模卻呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度保持在20%以上，直到2017年才有所放緩。跨境電商交易規(guī)模（含B2B和網(wǎng)絡(luò)零售）2012年僅為2.1萬億元，2017年已達(dá)到8.06萬億元，并且跨境電商交易規(guī)模在進(jìn)出口總額中的占比呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，從2012年的8.6%上漲到2017年的28.99%，跨境電商在我國進(jìn)出口貿(mào)易中發(fā)揮著越來越重要的作用。

（三）出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式分析

出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式主要可分為B2B和網(wǎng)上零售兩個(gè)大類，網(wǎng)上零售則又分為B2C和C2C兩種。B2B運(yùn)營(yíng)模式是指買賣雙方都是企業(yè)或者集團(tuán)客戶，流程趨于模式化，更為簡(jiǎn)便，成本也更為低廉，成交規(guī)模量大，是出口跨境電商的主要運(yùn)營(yíng)模式。B2C是指買賣雙方一方是企業(yè)或者集團(tuán)客戶，另一方則是個(gè)人消費(fèi)者;C2C則是指買賣雙方都是個(gè)人消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)模式。

從圖3可以看出，B2B運(yùn)營(yíng)模式在出口跨境電商中占據(jù)絕對(duì)主體地位。2012年，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為1.64萬億元，在出口跨境交易規(guī)模中占比達(dá)到88.3%，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為0.22萬億元，在出口跨境交易規(guī)模中占比11.7%，兩者占比相差將近7.2倍。2017年，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了5.1萬億元，比上年增長(zhǎng)了13.33%，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為1.2萬億元，比上年增長(zhǎng)了21.21%。

但是從發(fā)展趨勢(shì)看，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模在出口跨境交易規(guī)模中的占比呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占比則在不斷上升。2017年，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模占比同比下降了1.11%，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占比則同比上升了4.95%。尤其是網(wǎng)絡(luò)零售模式中的B2C模式，由于企業(yè)和消費(fèi)者直接接觸降低了代理成本，該模式比重會(huì)越來越高。

研究假說的提出

通過對(duì)進(jìn)出口總額、出口跨境電商交易規(guī)模的現(xiàn)狀分析可以發(fā)現(xiàn)，B2B模式依然是當(dāng)前業(yè)務(wù)中的主導(dǎo)模式。當(dāng)前，我國依然屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型中的新興經(jīng)濟(jì)體，生產(chǎn)制造在國際上處于中低端發(fā)展水平。在這樣的背景下，我國許多生產(chǎn)商都還未能成功塑造自己的品牌形象，更多地依然是國際品牌的加工廠，因此，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模相較于網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模，會(huì)是出口跨境電商中更為重要的推動(dòng)力。因此，提出假說如下：

假說1：B2B市場(chǎng)交易規(guī)模在進(jìn)出口貿(mào)易中起正面促進(jìn)作用。

從發(fā)展趨勢(shì)上看，網(wǎng)上零售模式增長(zhǎng)率一直處于較高水平，2013年起增長(zhǎng)速度達(dá)到了72.7%。雖然之后增長(zhǎng)速度有所放緩，但也一直高于B2B模式增長(zhǎng)速度，說明我國跨境電商發(fā)展的多層次需求逐漸明晰。一般而言，中低價(jià)消費(fèi)品采用網(wǎng)絡(luò)零售模式（B2C/C2C），高價(jià)值奢侈品則采用B2C業(yè)務(wù)模式，B2B模式則更多運(yùn)用于標(biāo)準(zhǔn)化必需品當(dāng)中。但是，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模始終比不上B2B交易規(guī)模。隨著網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的逐漸提升和B2B市場(chǎng)交易規(guī)模的逐漸減少，對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易可能會(huì)產(chǎn)生不利影響。因此，提出假說如下：

假說2：網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模在進(jìn)出口貿(mào)易中起負(fù)面作用。

無論是B2B市場(chǎng)交易規(guī)模還是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模，首先受到影響與沖擊的是出口跨境電商交易規(guī)模。鑒于以上分析，提出假說如下：

假說3：B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模起正面促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模剛好相反。

出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易影響的實(shí)證研究

為了更好地驗(yàn)證不同的出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式帶來的結(jié)果差異，本文選取相關(guān)數(shù)據(jù)與變量進(jìn)行實(shí)證分析。

（一）實(shí)證模型構(gòu)建

本文利用我國進(jìn)出口額的相關(guān)數(shù)據(jù)，首先設(shè)定如下基準(zhǔn)模型：

Yt=α0+β0EDLt+β1controlt+εt

其中，Yt為被解釋變量，分別為中國出口總額（EX）、中國進(jìn)口總額（IM），在進(jìn)一步的渠道考察中，還表示為出口跨境電商交易規(guī)模量（Qexkj）。EDLt表示模型中的自變量，即B2B市場(chǎng)交易規(guī)模（Qb2b）和網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模（Qls）。controlt表示控制變量，本文選取中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP0101）、實(shí)際利用外資總額（EFT）和我國在外直接投資總額（EBP）。α0和εt分別表示截距項(xiàng)和殘差項(xiàng)。

接著，本文對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行了KPSS檢驗(yàn)。為了避免虛假回歸，本文對(duì)相關(guān)被解釋變量進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。從檢驗(yàn)結(jié)果可以看出（見表3），出口總額、進(jìn)口總額和出口跨境電商交易額從0階至5階滯后的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量均小于1%的臨界值。由于KPSS檢驗(yàn)屬于右邊單側(cè)檢驗(yàn)，因此可在1%的水平上接受“平穩(wěn)序列”的原假設(shè)，即不存在單位根。

（二）樣本選取、數(shù)據(jù)來源和變量說明

本文選取中國2012-2017年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，對(duì)出口跨境電商運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國進(jìn)出口貿(mào)易的影響進(jìn)行了實(shí)證分析。所有原始數(shù)據(jù)摘自中國電子商務(wù)研究中心、《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》以及國家統(tǒng)計(jì)局。

表2給出了主要變量描述性統(tǒng)計(jì)分析?？梢钥闯?，中國出口總額保持在一個(gè)較高水平，平均值達(dá)到140545億元，進(jìn)口總額則略低于出口總額，平均達(dá)到115048億元?？缇畴娚探灰滓?guī)模處于較快發(fā)展?fàn)顟B(tài)，平均為49350億元，其中出口跨境電商交易規(guī)模占主要比重，達(dá)到82.5%，因此出口跨境電商交易規(guī)模是影響跨境電商交易規(guī)?；蛘哌M(jìn)出口額的重要組成部分。在出口跨境電商交易規(guī)模中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模所占比重遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模所占比重，兩者分別占83.4%和16.6%。國內(nèi)生產(chǎn)總值平均為673224億元。我國實(shí)際利用外資總額水平較低，平均為1225億元，而對(duì)外直接投資平均則為負(fù)值，說明我國在外直接投資比重還是過低，有待于進(jìn)一步發(fā)展和挖掘。

（三）實(shí)證結(jié)果

表4給出了實(shí)證檢驗(yàn)回歸結(jié)果，可以看出，出口跨境電商中B2B運(yùn)營(yíng)模式對(duì)出口總額呈現(xiàn)顯著正相關(guān)影響。B2B市場(chǎng)交易規(guī)模每增加一個(gè)單位，出口總額將增加4.249個(gè)單位。因此，假說1成立，但B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)進(jìn)口總額影響并不大。網(wǎng)絡(luò)零售模不論是對(duì)出口總額還是進(jìn)口總額雖然都沒有呈現(xiàn)顯著影響，但是其估計(jì)系數(shù)都為負(fù)數(shù)。因此，假說2成立。

（四）模型檢驗(yàn)

異方差檢驗(yàn)。在處理異方差問題上，模型回歸結(jié)果均采用異方差穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤，回歸結(jié)果較為可靠。根據(jù)異方差檢驗(yàn)結(jié)果，p值為0.3062，接受原假設(shè)，因此該模型不存在異方差問題。

穩(wěn)健性檢驗(yàn)。在進(jìn)一步分析中，本文對(duì)出口跨境電商兩種模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模的影響進(jìn)行了實(shí)證分析（見表5），可以發(fā)現(xiàn)，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模的影響顯著為正，而網(wǎng)絡(luò)零售模式對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)面影響，但在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上該結(jié)果并不顯著。因此，假說3成立。可以得出，B2B模式始終是影響出口跨境電商交易規(guī)模的重要因子，并且其促進(jìn)作用要比網(wǎng)絡(luò)零售模式大得多。

結(jié)論與建議

本文利用2012-2017年進(jìn)出口總額與出口跨境電商交易額的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式兩種模式進(jìn)行了實(shí)證分析?？梢园l(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)前B2B市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷下降、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)不斷上升的發(fā)展趨勢(shì)，但這一發(fā)展趨勢(shì)卻并不利于我國進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展。根據(jù)實(shí)證結(jié)果可以看出：B2B模式對(duì)出口貿(mào)易總額起正面促進(jìn)作用;網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易起負(fù)面作用，但該結(jié)果的估計(jì)系數(shù)在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上不顯著; B2B市場(chǎng)交易規(guī)模對(duì)出口跨境電商交易規(guī)模同樣起正面促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模則起負(fù)面作用。

根據(jù)本文的實(shí)證研究結(jié)果，跨境電商在多元化運(yùn)營(yíng)模式背景下，更需要尋求一種適合自身企業(yè)發(fā)展的思維方式和運(yùn)營(yíng)模式，在跨境電商轉(zhuǎn)型之路上占有一席之地。第一，跨境電商要提高品牌意識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由中低端向中高端發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是選擇B2C業(yè)務(wù)模式的企業(yè)，由于更加貼近市場(chǎng)與消費(fèi)者，在質(zhì)量方面應(yīng)該更加嚴(yán)格把控，只有這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)零售模式在進(jìn)出口貿(mào)易中真正發(fā)揮作用。第二，政府方面應(yīng)注重解決出口跨境電商關(guān)稅費(fèi)用偏高的問題。由于目前我國正處于傳統(tǒng)外貿(mào)電子商務(wù)向跨境電商的轉(zhuǎn)型時(shí)期，政府適當(dāng)為跨境電商企業(yè)提供稅收上的優(yōu)惠政策可促進(jìn)跨境電商行業(yè)的發(fā)展。第三，跨境電商降低了對(duì)外貿(mào)易成本，如促銷成本、售后服務(wù)成本、信息傳輸成本、市場(chǎng)調(diào)研成本等，但同時(shí)也增加了跨境電商在對(duì)外貿(mào)易中的風(fēng)險(xiǎn)。特別是對(duì)一些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言，B2B業(yè)務(wù)模式一開始存在比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而尋求在B2C業(yè)務(wù)上突破也無可厚非。但是跨境電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)，不僅要在B2B模式和網(wǎng)絡(luò)零售模式上實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展，在供應(yīng)鏈融資（屠建平等，2013）、物流、服務(wù)等多方面也要實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

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