網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售推動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)

美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站8月10日文章，原題：中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)2019年上半年增長(zhǎng)11%根據(jù)北京圖書(shū)行業(yè)研究與分析機(jī)構(gòu)開(kāi)卷公司的最新報(bào)告，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)今年到目前為止比2018年同期增長(zhǎng)10.82%。

增長(zhǎng)完全歸功于網(wǎng)絡(luò)零售渠道，今年1至6月增長(zhǎng)24.2%，而同期實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)量則下降11.7%。盡管網(wǎng)絡(luò)零售渠道的圖書(shū)銷(xiāo)售增速在放緩，但是這份最新報(bào)告也的確提供了進(jìn)一步的證據(jù)，表明在全球的重要出版市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)量戰(zhàn)勝了實(shí)體書(shū)店的銷(xiāo)量。

來(lái)自這項(xiàng)新數(shù)據(jù)的其他事實(shí)還包括：今年上半年最暢銷(xiāo)的一類(lèi)圖書(shū)是兒童書(shū)籍，占整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)量的28.85%；實(shí)體書(shū)店最暢銷(xiāo)的一類(lèi)圖書(shū)是教輔教材，占實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)量的31.45%。

網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)背后的一個(gè)因素顯然是網(wǎng)絡(luò)零售商提供的打折優(yōu)惠。開(kāi)卷公司的雷尼·劉說(shuō)：“2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售渠道的購(gòu)買(mǎi)者平均享受到了40%的折扣，而且這一數(shù)據(jù)還不包括額外的促銷(xiāo)活動(dòng)，比如滿(mǎn)減、滿(mǎn)贈(zèng)、優(yōu)惠券等活動(dòng)。”▲

（作者亞當(dāng)·羅，陳一譯）