張欣

【摘 要】近些年，山東省煙店鎮(zhèn)開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+軸承”的銷售模式，并積極開展跨境電商貿(mào)易。本文基于SWOT分析煙店鎮(zhèn)在開展跨境電商貿(mào)易方面存在的機遇與挑戰(zhàn)，并提出對策，以期為煙店鎮(zhèn)跨境電商貿(mào)易健康、有序發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】軸承；跨境電商；山東煙店；新舊動能；SWOT

山東省臨清市煙店鎮(zhèn)被譽為中國軸承之鄉(xiāng)。近幾年，軸承出口貿(mào)易占煙店鎮(zhèn)總貿(mào)易額的比重逐年上升，對外貿(mào)易蓬勃發(fā)展。煙店鎮(zhèn)憑借自身優(yōu)勢，依托電子商務(wù)帶動傳統(tǒng)軸承加工制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，于2018年入選首批山東省電商小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。本文結(jié)合新舊動能轉(zhuǎn)換的相關(guān)要求，基于SWOT模型，對煙店鎮(zhèn)開展跨境電商貿(mào)易面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行分析。

一、新舊動能轉(zhuǎn)換大背景

2018年山東省發(fā)布了《新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實施規(guī)劃》。新舊動能轉(zhuǎn)換，即以新動能代替舊動能，大力培養(yǎng)和促進新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；依托新技術(shù)，以技術(shù)化和信息化帶動實體經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智慧發(fā)展，形成品牌效應(yīng)，進而提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益。過去煙店鎮(zhèn)軸承制造業(yè)發(fā)展多以手工作坊為主，規(guī)模經(jīng)濟效益低，產(chǎn)品技術(shù)附加值較低。在新舊動能轉(zhuǎn)換的大背景下，煙店鎮(zhèn)積極探索跨境電商發(fā)展模式，心系更大的海外市場，同時以商業(yè)模式變化帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，大力推廣利用新技術(shù)，培育大型企業(yè)，致力于形成品牌效應(yīng)和行業(yè)影響力。

二、煙店鎮(zhèn)跨境電商貿(mào)易的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析。煙店鎮(zhèn)軸承生產(chǎn)加工業(yè)歷史悠久，發(fā)展成熟，全市軸承生產(chǎn)和配套企業(yè)約2000家以上，擁有專業(yè)的軸承生產(chǎn)和加工設(shè)備，軸承生產(chǎn)能力全國領(lǐng)先，已經(jīng)形成了從上游生產(chǎn)到下游銷售的一條龍軸承產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品種類齊全，可供應(yīng)從0類到9類各式軸承及配套產(chǎn)品；其次，煙店軸承企業(yè)重視科技投入，大力推行新技術(shù)，努力提高軸承產(chǎn)品的技術(shù)含量，并參與有關(guān)軸承生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的制定；同時，煙店鎮(zhèn)軸承產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展形成了軸承產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初顯，是我國五大軸承基地之一。

2.弱勢分析。煙店鎮(zhèn)雖然擁有較為完整的軸承生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈，但中小企業(yè)居多，很多甚至是手工作坊式的家庭企業(yè)。企業(yè)生產(chǎn)車間占地面積較小，有的甚至只有一間車間和幾臺機器。員工數(shù)量較少，多為十幾人或者幾十人，且很少經(jīng)過專業(yè)的軸承生產(chǎn)加工培訓(xùn)，專業(yè)能力和技能不足。煙店鎮(zhèn)雖然初步形成了產(chǎn)業(yè)集聚，但是缺乏有影響力的大企業(yè)和大品牌，企業(yè)和品牌輻射效應(yīng)不足。提到煙店，人們的第一反應(yīng)多是軸承工業(yè)園，軸承基地，但是說不出幾個知名品牌。缺少大企業(yè)和知名品牌不利于煙店鎮(zhèn)提升自己的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形象，也不利于在和國內(nèi)其他軸承供應(yīng)地的競爭中取得優(yōu)勢地位。

其次，煙店軸承產(chǎn)品的技術(shù)附加值低，整體質(zhì)量缺乏競爭力。煙店鎮(zhèn)中小企業(yè)眾多，經(jīng)濟實力有限，對于研發(fā)投入較少，自主研發(fā)能力較弱，無法參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，不利于提升煙店軸承的技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量。此外，有些廠家為了追求利益，甚至生產(chǎn)仿版品牌軸承產(chǎn)品，以至于煙店市場假貨和仿貨泛濫，損害了煙店軸承業(yè)的整體對外形象和口碑。

再次，煙店鎮(zhèn)急缺跨境電商人才。雖然煙店鎮(zhèn)的很多企業(yè)早就開始電商貿(mào)易，有的還擁有專門的外貿(mào)部門。但銷售人員大多是從內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)型，缺乏跨境電商貿(mào)易的專業(yè)知識和經(jīng)驗。煙店鎮(zhèn)地處的臨清市經(jīng)濟落后，尚無大學(xué)和專業(yè)的軸承科研機構(gòu)，無法為煙店軸承輸送所必須的人才，形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的發(fā)展模式。此外，臨清市不僅自身人才外流，也很難吸引到外部人才前來發(fā)展。專業(yè)人才的缺乏限制了煙店軸承行業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，成為制約該行業(yè)進一步發(fā)展的不可輕視的問題。

3.面臨機遇。煙店軸承產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著眾多機遇。我國“一帶一路”倡議的大力推進給煙店軸承帶來了廣闊的海外市場，“一帶一路”好多沿線國家開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也給軸承及其配套產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場需求。此外，隨著新舊動能轉(zhuǎn)換的進行，跨境電商這一新的商業(yè)模式展現(xiàn)出巨大的生命力和發(fā)展?jié)摿?。軸承產(chǎn)業(yè)作為煙店的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在過去一直是粗放型發(fā)展，規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)不強，通過發(fā)展跨境電商，可以使煙店軸承業(yè)和國際接軌，激發(fā)煙店軸承人的競爭意識、質(zhì)量意識和品牌意識，加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品技術(shù)含量；同時有利于提升整體產(chǎn)業(yè)形象和競爭力，促進煙店軸承行業(yè)的規(guī)范化，集群化和集約化發(fā)展。2018年11月，智造小鎮(zhèn)項目在煙店開工建設(shè)，智造小鎮(zhèn)將打造智慧型軸承工業(yè)園，推動軸承生產(chǎn)加工智能化，加大研發(fā)投入，加快人才引進，完善服務(wù)配套設(shè)施，助力煙店軸承工業(yè)園的健康發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。此外，煙店鎮(zhèn)還成立了淘寶大學(xué)-臨清市培訓(xùn)基地，淘寶大學(xué)將為煙店發(fā)展跨境電商貿(mào)易提供專業(yè)指導(dǎo)和人才培養(yǎng)，有助于緩解煙店鎮(zhèn)跨境電商人才缺乏的局面，提升煙店鎮(zhèn)跨境電商業(yè)務(wù)的整體競爭力。

4.所遇挑戰(zhàn)。首先，我國現(xiàn)有的五大軸承基地紛紛開始了互聯(lián)網(wǎng)+軸承的新型銷售模式，跨境電商受到中國軸承產(chǎn)業(yè)的青睞，競爭激烈。瓦房店軸承基地歷史優(yōu)秀，研發(fā)實力雄厚，知名品牌眾多，主要生產(chǎn)大型軸承。洛陽軸承基地技術(shù)實力雄厚，產(chǎn)品種類豐富，主要生產(chǎn)精密軸承。江蘇軸承基地品種齊全，生產(chǎn)的軸承主要用于輕工業(yè)。浙江軸承基地產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯，地理位置優(yōu)越，主要生產(chǎn)小型精密軸承。和這些競爭對手相比，煙店鎮(zhèn)的發(fā)展優(yōu)勢和特色并不明顯，產(chǎn)品定位較為混亂，市場細分不清晰。其次，發(fā)展跨境電商離不開配套的物流行業(yè)的支持，而煙店鎮(zhèn)地處魯西北，距離山東最大的港口青島港約520公里，車程12小時左右，距最近的濟南遙墻國際機場車程約3小時左右。物流速度對于跨境電商的發(fā)展至關(guān)重要，也制約著煙店鎮(zhèn)跨境電商貿(mào)易的健康發(fā)展。再次，煙店鎮(zhèn)中小企業(yè)眾多，融資成為了制約中小企業(yè)健康發(fā)展的瓶頸，如何幫助中小企業(yè)獲得所需資金，助力跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也是煙店鎮(zhèn)需要解決的一個現(xiàn)實問題。

三、促進煙店鎮(zhèn)跨境電商貿(mào)易有序發(fā)展的對策

1.加強產(chǎn)業(yè)集聚建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。煙店鎮(zhèn)中小企業(yè)眾多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模雖然較大但是也較為分散，煙店鎮(zhèn)應(yīng)該加強產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，大力推進軸承工業(yè)園、工業(yè)基地建設(shè)，做大做強上游到下游各類軸承配套企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)模經(jīng)濟，形成產(chǎn)業(yè)影響力。

2.扶持大中型企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建知名品牌。和其他工業(yè)基地相比，煙店鎮(zhèn)全國知名品牌較少，產(chǎn)業(yè)影響力較低，較少參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，煙店鎮(zhèn)應(yīng)大力扶持大中型企業(yè)發(fā)展，給予相應(yīng)的稅收和政策支持，創(chuàng)建有行業(yè)影響力的公司和品牌。

3.大力吸引人才?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)的健康、有序發(fā)展離不開外語、物流、金融等專業(yè)人才的支持，煙店鎮(zhèn)應(yīng)制定吸引人才流入的相關(guān)政策，保證跨境電商人才的持續(xù)供應(yīng)。

4.加強物流和其他配套服務(wù)建設(shè)。煙店鎮(zhèn)可參考其他軸承基地開展物流和配套服務(wù)建設(shè)的經(jīng)驗，和港口及物流公司等合作開啟軸承運輸專線等，解決運輸難題，提高物流的時效性。

總體而言，煙店鎮(zhèn)發(fā)展跨境電商貿(mào)易的優(yōu)勢和機遇多于存在的問題和挑戰(zhàn)。煙店鎮(zhèn)應(yīng)借力“一帶一路”建設(shè)的政策紅利和新舊動能轉(zhuǎn)換的契機，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展方式，借力于跨境電商這一新的商業(yè)模式實現(xiàn)軸承行業(yè)質(zhì)的飛躍，不負中國“軸承之鄉(xiāng)”的美譽。

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