電子化時代之下紙質(zhì)讀物的視頻出版問題探討

舒肄

[摘 ? ? ? 要]數(shù)字時代的到來，帶給紙質(zhì)讀物視頻出版挑戰(zhàn)與機(jī)遇，分析了不同技術(shù)條件下紙質(zhì)讀物視頻出版的變化狀況，闡述了紙質(zhì)讀物視頻出版的趨勢所在，在此基礎(chǔ)上展望視頻出版的后續(xù)發(fā)展，以期為紙質(zhì)視頻出版未來的發(fā)展提供參考。

[關(guān) ?鍵 ?詞]電子時代;紙質(zhì)讀物;視頻出版

隨著網(wǎng)絡(luò)化時代的到來和信息技術(shù)的進(jìn)步，讀者的閱讀習(xí)慣、視聽習(xí)慣逐漸改變，電子閱讀者的數(shù)量不斷增加，紙質(zhì)讀物的視頻出版也需要緊跟時代的變化，與時俱進(jìn)，適應(yīng)受眾的需要。

一、我國紙質(zhì)讀物視頻出版演變過程

視頻出版是指將紙質(zhì)出版圖書用視覺化的狀態(tài)呈現(xiàn)給受眾[1]，融合了一定的視聽技術(shù)進(jìn)行出版方式的創(chuàng)新，能夠改變原本圖書推介的單一形式，豐富了受眾的視聽體驗(yàn)。紙質(zhì)讀物視頻出版經(jīng)歷了以下幾個階段：

（一）以光盤為載體的出版時代

在紙質(zhì)讀物視頻出版的初始階段，主要是在出版物后面附帶光盤，這在技術(shù)型圖書、教輔類書籍的出版中比較常見。由于書籍版面內(nèi)容的信息量不夠，通過視頻作為輔助與補(bǔ)充，改變了紙質(zhì)讀物形式單一、信息死板的狀況，帶給讀者更為動態(tài)的閱讀與學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

（二）以網(wǎng)絡(luò)視頻為載體的階段

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，出版物附帶光盤的形式已經(jīng)跟不上時代與讀者的需要，紙質(zhì)讀物的視頻出版方式進(jìn)一步革新。受眾通過電腦或移動端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)變得更為常見。這個階段實(shí)體光盤被取代，因視聽方便、突破時空限制，大批量的網(wǎng)絡(luò)視頻不斷涌現(xiàn)，為讀者提供了豐富的視頻資源，也進(jìn)一步帶動了紙質(zhì)讀物視頻出版的發(fā)展。

二、紙質(zhì)讀物視頻出版發(fā)展趨勢分析

從電子音像的出版到網(wǎng)絡(luò)資源的傳播，再到精準(zhǔn)化服務(wù)，紙質(zhì)讀物水平出版的發(fā)展從內(nèi)容、渠道到監(jiān)管都有一定的特點(diǎn)。

（一）視頻內(nèi)容豐富化

在以光盤為存儲介質(zhì)的時代，出版方輸出什么內(nèi)容，讀者接收什么內(nèi)容，不僅僅傳播途徑固定、單一，而且傳播內(nèi)容只是出版物內(nèi)容的重復(fù)。這種光盤本身的定位就是出版物的附帶品，難以滿足不同讀者個性化的閱讀需求。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以讀者的需要為制作視頻出版物的出發(fā)點(diǎn)[2]，視頻出版物可以不必作為出版圖書的附屬物而存在，而且讀者服務(wù)數(shù)據(jù)的收集能夠?qū)ψx者需求進(jìn)行綜合性評估，適時調(diào)整出版內(nèi)容與形式，有針對性地滿足受眾，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心。

（二）營利渠道多元化

傳統(tǒng)出版模式下，出版方注重紙質(zhì)出版物的出售，光盤作為附帶品。然而，互聯(lián)網(wǎng)時代，僅僅依靠出售圖書這一單一的營利渠道，出版方的運(yùn)營難以為繼。而互聯(lián)網(wǎng)模式下網(wǎng)絡(luò)資源與交互模式的服務(wù)能夠擴(kuò)展?fàn)I利的渠道，個性化、特色化的服務(wù)需要受眾付費(fèi)獲得，為出版方提供了更多營利的空間。一旦出版方的服務(wù)精準(zhǔn)滿足了閱讀者的需求，會讓讀者產(chǎn)生消費(fèi)習(xí)慣，形成用戶黏性，實(shí)現(xiàn)服務(wù)與需求在供給和消費(fèi)方面的良性生態(tài)，出版方營利的渠道就此增加。

三、紙質(zhì)讀物視頻出版后續(xù)發(fā)展展望

基于傳播手段的變化、用戶需求多樣化、盜版現(xiàn)象時有發(fā)生等情況，對紙質(zhì)讀物視頻出版發(fā)展中所需完善方面進(jìn)行展望，能為其發(fā)展提供方向。

新媒體時代的到來，使得出版業(yè)的服務(wù)不再是單向的輸出。然而，海量信息爆炸式呈現(xiàn)也為讀者選擇閱讀內(nèi)容帶來了難度。因而，電子化時代下紙質(zhì)讀物的視頻出版應(yīng)該堅持以用戶為核心的原則，出版方在提供服務(wù)的過程中，不斷通過用戶數(shù)據(jù)的收集整理，發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)，立足用戶需要，整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行提供精細(xì)化、個性化服務(wù)，在與用戶的交互過程中完成產(chǎn)品內(nèi)容。既能提高用戶滿意度，又能為受眾節(jié)約選擇成本。

探討電子時代下紙質(zhì)讀物視頻出版問題對讀屏?xí)r代完善出版行業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。如何在新媒體時代到來的今天，讓出版行業(yè)依托電子與網(wǎng)絡(luò)等媒介因勢利導(dǎo)，革新圖存，充分借助新媒體技術(shù)，適應(yīng)時代需要，推動出版行業(yè)與新技術(shù)的融合發(fā)展，走向創(chuàng)新之路、服務(wù)之路、轉(zhuǎn)型之路是一個重要命題。希望本文對我國紙質(zhì)讀物視頻出版的發(fā)展有所助益。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾榮兵.傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物在融媒體時代下的出版共享發(fā)展路徑思考[J].視聽，2019，142（2）：214-215.

[2]劉晗.基于紙質(zhì)讀物的視頻出版研究[J].視聽，2019，142（2）：210-212.

[3]亓國.碎片化閱讀方式下紙質(zhì)出版的應(yīng)對[J]. 青年記者，2018，No.602（18）：34-35.

作者簡介：舒肄（1973—），男，漢族，重慶人，農(nóng)業(yè)碩士，任職于重慶大學(xué)出版社，研究方向： 出版。

作者單位：重慶大學(xué)出版社