關(guān)于融媒體時(shí)代國企宣傳思想工作探討

朱孝銳

摘 要 隨著信息化的不斷加深，信息技術(shù)的發(fā)展在一定程度下催生了眾多新的媒體傳播方式，這些新的媒體傳播方式給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的沖擊和影響。傳統(tǒng)媒體根據(jù)時(shí)代要求不斷進(jìn)行創(chuàng)新與改革，以此滿足時(shí)代發(fā)展的需要。在國有企業(yè)，思想宣傳工作也同樣面臨著新舊媒體加速融合帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，國有企業(yè)如何在融媒體時(shí)代做好思想宣傳工作的創(chuàng)新是其當(dāng)前思想宣傳工作的一個重要方面。抓住當(dāng)前融媒體時(shí)代機(jī)遇，不斷完善國有企業(yè)思想宣傳工作的方式方法，將媒體資源不斷的進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，將進(jìn)一步發(fā)揮國有企業(yè)思想宣傳工作的教育性和引導(dǎo)性，鼓勵員工圍繞社會主義核心價(jià)值觀和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，充分調(diào)動人的作用，推動國有企業(yè)在新時(shí)代取得新發(fā)展。

關(guān)鍵詞 融媒體 國有企業(yè) 思想工作

近幾年，科技不斷的改變?nèi)藗兊纳罘绞胶陀^念，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，幾乎無處不在。網(wǎng)絡(luò)帶來的移動端和PC端的交互使用深入生活的各個方面，微信、微博、抖音等一大批新媒體平臺為社會文化的傳播做出了大量的貢獻(xiàn)，而其天生帶來的缺點(diǎn)也讓廣大受眾頻頻指責(zé)；相對于新媒體，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能充分滿足人們?nèi)粘９ぷ骱蜕顚π畔⑿枰浞€(wěn)定可靠的特質(zhì)仍舊保持著一定的受眾。因此，在當(dāng)前新舊媒體不斷融合的時(shí)代，國有企業(yè)思想宣傳工作有必要將二者進(jìn)行有效的結(jié)合，讓思想宣傳工作插上時(shí)代的翅膀。

一、融媒體時(shí)代加強(qiáng)國有企業(yè)思想宣傳工作的重要性

數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年12月，我國約有8.29億網(wǎng)民，幾乎每年增長五千六百多萬，互聯(lián)網(wǎng)普及效率達(dá)到了百分之五十九左右，可以說互聯(lián)網(wǎng)的普及，為黨建工作帶來了新的機(jī)遇。將黨建工作與新媒體傳播方式進(jìn)行有效的結(jié)合已是當(dāng)前思想宣傳工作的一個重點(diǎn)。做好融媒體時(shí)代的國企思想宣傳工作有利于加強(qiáng)國有企業(yè)文化建設(shè)，有利于國有企業(yè)植根鑄魂，有利于國有企業(yè)保持正確的發(fā)展方向，不斷做強(qiáng)做大。

二、融媒體背景下國有企業(yè)思想工作中潛藏的問題

（一）思想多元化的時(shí)代，國有企業(yè)思想宣傳工作有一定的難度

我國網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻比較低，而且不分職業(yè)和學(xué)歷，因此網(wǎng)民結(jié)構(gòu)存在一定的復(fù)雜性；再加上新媒體的發(fā)展使用了“進(jìn)用權(quán)”給社會輿論提供了一定的空間，使龐大的社會群體的精神訴求得到了釋放，因此當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生了五花八門的社會思想。國企員工作為社會群體的重要組成部分，也時(shí)刻通過新媒體了解社會動態(tài)、思想變化。同時(shí)，國有企業(yè)員工作為新媒體的受眾，也在不斷接受著網(wǎng)絡(luò)及新媒體的信息，其工作、生活、學(xué)習(xí)等各個方面均受到網(wǎng)絡(luò)及新媒體的影響，因此，在五花八門的網(wǎng)絡(luò)及新媒體的攻勢下保持國有企業(yè)員工良好的精神品質(zhì)顯得十分緊迫。

（二）多彩的融媒體，給國有企業(yè)思想宣傳工作帶來巨大挑戰(zhàn)

融媒體下，各種媒體平臺百花齊放。而國有企業(yè)因體制機(jī)制原因，采取新媒體的動作較慢、部署較緩。加強(qiáng)國有企業(yè)思想宣傳工作，首要是創(chuàng)新。即對國有企業(yè)思想宣傳舊觀念、舊制度、舊方式進(jìn)行改造，根據(jù)國有企業(yè)的實(shí)際運(yùn)行情況制定合適的融媒體方案，使舊的觀念、制度、方式方法能夠有所突破、發(fā)揮余熱，還可以與新媒體進(jìn)行融合，使新媒體在國企思想宣傳工作中發(fā)揮自己的力量。再者，因部分國有企業(yè)在進(jìn)行媒體管理時(shí)出現(xiàn)了制度不合理的現(xiàn)象，缺少一定的互聯(lián)網(wǎng)思維，因此，還需要對現(xiàn)有的管理體制進(jìn)行有效的調(diào)節(jié)，使其能夠促進(jìn)國有企業(yè)的發(fā)展。另外，要注意一點(diǎn)的是國有企業(yè)的傳播機(jī)制要能夠滿足市場的需求，能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，以此能夠有效避免傳播渠道和傳播方式過于單一，各式新聞的生產(chǎn)機(jī)制過于死板，主題內(nèi)容過于空洞，無趣，要對其進(jìn)行有效的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化，使其能夠全面發(fā)展。同時(shí)還要進(jìn)一步提升國有企業(yè)思想政治的宣傳效果，并配備成套的優(yōu)化和激勵人才的政策，使其能夠有效提升工作人員的積極性和主動性。

三、擴(kuò)大國有企業(yè)思想宣傳工作的策略

（一）創(chuàng)新思想宣傳思維，提升工作內(nèi)容質(zhì)量

國有企業(yè)思想宣傳工作要適應(yīng)新時(shí)代融媒體形勢的要求，首先，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維方式，進(jìn)一步提升思想內(nèi)容的質(zhì)量，使其能夠有效影響社會群體?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)具有一定的參與性、開放性和互動性等。因此，在國有企業(yè)進(jìn)行宣傳教育時(shí)，要先放棄自己的官本位的觀念，逐漸適應(yīng)新媒體在社會上的傳播特點(diǎn)和傳播風(fēng)格。其次，要借助人工智能與大數(shù)據(jù)方式，對社會群體的核心興趣進(jìn)行的探究，進(jìn)一步滿足社會群體的需求。要知道內(nèi)容是能夠有效吸引用戶，所以，要始終堅(jiān)持著主題內(nèi)容是最主要的理念，在確保數(shù)據(jù)信息權(quán)威性的前提下，進(jìn)一步增加信息深度，使其能夠滿足社會群體對于公眾信息的需求，有效提升國有企業(yè)的宣傳力度。例如江西中煙廠，在公司微信公眾號中設(shè)置了本周菜譜和微課程的欄目，以此能夠滿足一線員工的需求。

（二）加強(qiáng)融媒體的引導(dǎo)能力，打造國企精神文明建設(shè)的主陣地

一是在工作中要時(shí)刻堅(jiān)持向社會群體宣傳有正能量的新聞內(nèi)容，這是國有企業(yè)思想工作中最重要的內(nèi)容。因網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了原有局面的輿論格式，使其向著復(fù)雜化發(fā)展，因此，還需要由媒體、國有企業(yè)、社會群體三者一起，共同努力創(chuàng)造新的思想宣傳格局，使其能夠有更好的發(fā)展。國有企業(yè)在建設(shè)中要充分利用好現(xiàn)代媒介融合資源，加強(qiáng)與社會不同群體之間的互動，準(zhǔn)確了解掌握其他社會群體的思想，以開放的胸懷和姿態(tài)來接受社會公眾的監(jiān)督。二是要積極主動與主流媒體進(jìn)行交流和互動，能夠站在輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道形式，以正確的認(rèn)知觀進(jìn)行宣傳，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，以此創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。例如，中國的石油天然氣公司就是利用現(xiàn)代信息技術(shù)，搭建的新平臺對所有的典型內(nèi)容進(jìn)行宣傳，以此來提升對社會輿論的影響力。

綜上所述，當(dāng)前，人們處于信息爆炸的時(shí)代，社會群體對于信息要求越來越高，國有企業(yè)需要進(jìn)一步深化新舊媒體的融合，積極探索融媒體時(shí)代下國企的思想宣傳路徑，不斷提升自身思想宣傳能力，使國有企業(yè)成為社會正能量的典范，不斷弘揚(yáng)和踐行新時(shí)代社會主義核心價(jià)值觀，推動國有企業(yè)取得長足發(fā)展。