和惠梅

摘要：新媒體的時(shí)代環(huán)境中，信息獲取渠道變得多元化，人們通過各種數(shù)字化和信息化的方式獲取信息，這為傳統(tǒng)報(bào)紙的運(yùn)行帶來了各種影響，本文就當(dāng)前新媒體環(huán)境中，報(bào)紙編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并提出了如何抓住機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提高報(bào)紙編輯的能力，促進(jìn)報(bào)紙編輯行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)紙編輯;機(jī)遇和挑戰(zhàn);發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：G213 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-2177（2019）02-0024-02

信息時(shí)代的到來，媒體融合不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的媒體在運(yùn)作的過程中，也受到了時(shí)代的影響。在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展中，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面臨了很多的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也有機(jī)遇，報(bào)紙編輯要正確對(duì)待當(dāng)前的媒體發(fā)展趨勢，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，提高自身的綜合素質(zhì)，緊跟時(shí)代的浪潮，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代中，人們通過電子信息技術(shù)可以更加便捷地獲取信息，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的需求逐漸下降，所以進(jìn)行報(bào)紙行業(yè)的改革是十分必要的，對(duì)傳統(tǒng)的媒體模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)模式，是當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。報(bào)紙行業(yè)可以豐富當(dāng)前的出版形式，通過信息技術(shù)打破傳統(tǒng)的傳播方式，推廣數(shù)字報(bào)紙，增加報(bào)紙的傳播速度，提高報(bào)紙傳播的便捷性。在當(dāng)前的報(bào)紙行業(yè)發(fā)展中，已經(jīng)有一些編輯能夠推出網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端，在微博、微信上推廣報(bào)紙信息，但是這些報(bào)紙并沒有充分的利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性，只是將報(bào)紙做成電子報(bào)，缺乏新意。

2 新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的興起，為傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的沖擊，也為報(bào)紙編輯工作帶來了挑戰(zhàn)。

2.1 信息繁多，篩選難度大

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，對(duì)于報(bào)紙編輯來講，要在繁多的信息中，掌握信息的真實(shí)度是十分困難的。網(wǎng)絡(luò)謠言在當(dāng)前眾多，已經(jīng)出現(xiàn)了泛濫的現(xiàn)象，眾口鑠金，尤其是在社交媒體中，十分嚴(yán)重。比如，有些網(wǎng)民編制信息，某銀行要倒閉了，一傳十，十傳百，對(duì)一些儲(chǔ)戶造成了心理恐慌，轟入銀行取款，這對(duì)銀行的工作和運(yùn)營秩序都帶來嚴(yán)重的影響，并且影響了一定范圍內(nèi)的金融秩序。這類消息也曾被一些新聞編輯當(dāng)作真實(shí)消息進(jìn)行發(fā)布，嚴(yán)重影響了該報(bào)紙的權(quán)威性。

2.2 獨(dú)家報(bào)道和爭頭條越來越難

新媒體的快速發(fā)展，促進(jìn)了信息的多樣化，新聞編輯要在當(dāng)前傳播速度極快的媒體環(huán)境中打造自己的特色，必須要能夠在信息量大，種類多的新聞環(huán)境中抓住搶到新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，各種移動(dòng)中斷的新聞傳播速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)報(bào)紙要快，這就為新聞編輯搶新聞帶來了難度，可以說是力不從心。甚至有的新聞編輯為了能夠搶到頭條而不擇手段，違背行業(yè)原則。

2.3 缺乏新媒體運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，順應(yīng)時(shí)代的潮流十分重要，利用信息技術(shù)與新媒體融合，發(fā)展傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)是十分重要的，比如，開通官方微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等，都是當(dāng)前可以實(shí)施的融合方法。利用信息技術(shù)將新聞發(fā)布到不同的移動(dòng)終端上，很多傳統(tǒng)的新聞編輯是沒有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的，所以會(huì)遇到一些技術(shù)問題，阻礙新聞發(fā)布，影響傳播效果。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞與報(bào)紙上有很大的不同，形式和內(nèi)容的是否吸引眼球直接決定了新聞的閱讀量和傳播效果。

3 報(bào)紙編輯在新媒體環(huán)境中抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)的對(duì)策

3.1 注重創(chuàng)新性及專業(yè)性

新聞編輯是提高報(bào)紙瀏覽量的基礎(chǔ)，調(diào)查顯示，受眾對(duì)某個(gè)新聞的閱讀興趣受到標(biāo)題和板式設(shè)計(jì)的影響。普通的標(biāo)題和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)板式都不能夠吸引受眾，直接影響報(bào)紙的發(fā)行量。因此，報(bào)紙編輯的業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新能力顯得十分重要。改變單一的標(biāo)題樣式和出版設(shè)計(jì)方式，提高受眾的視覺效果，對(duì)提高報(bào)紙的受歡迎度十分重要。報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)中，要從受眾的角度出發(fā)，積極創(chuàng)新，盡量滿足大眾多樣化的閱讀需求。

3.2 掌握好自我定位

報(bào)紙行業(yè)在當(dāng)前的發(fā)展中，面臨巨大的挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯的責(zé)任十分重大，其工作質(zhì)量直接決定了報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。要想使報(bào)紙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，報(bào)紙編輯的專業(yè)性十分重要，要通過編輯的努力，提高報(bào)紙的歡迎度。報(bào)紙發(fā)展具有一定的歷史性，在長期的發(fā)展中有已經(jīng)形成了一定的公信力，國內(nèi)外的重大事件主要的傳播媒介依然是報(bào)紙。所以，這對(duì)報(bào)紙的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性要求更高，保證報(bào)紙的出版質(zhì)量是十分重要的，對(duì)該行業(yè)的發(fā)展趨勢產(chǎn)生巨大的影響。報(bào)紙編輯的自我定位，工作質(zhì)量，是報(bào)紙長期發(fā)展的基礎(chǔ)。報(bào)紙發(fā)展的歷史鑄就了報(bào)紙的新聞傳播特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙可以進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作，使讀者在報(bào)紙閱讀中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新元素。報(bào)紙編輯應(yīng)該以此為目標(biāo)，提高自身的綜合素質(zhì)，為讀者起到文化引導(dǎo)的作用。對(duì)信息的分析和整合也是當(dāng)前報(bào)紙編輯的重要工作，借助這項(xiàng)工作來拓展信息覆蓋面，結(jié)合報(bào)紙行業(yè)的信息傳播特征，控制好版面設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出報(bào)紙?zhí)厣?/p>

3.3 強(qiáng)化深度報(bào)道

在新媒體時(shí)代，各個(gè)媒體之間的競爭十分激烈，都在不斷追求受眾的關(guān)注度。報(bào)紙行業(yè)要想站住腳跟，必須要增強(qiáng)自身的特色，為廣大受眾提供個(gè)性化的新聞報(bào)道，才能夠持續(xù)獲得受眾的關(guān)注。報(bào)紙長久形成的屬性和特點(diǎn)上看，比新媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道更為深入，能夠?qū)κ录r(jià)值進(jìn)行透徹的挖掘，使報(bào)道的新聞更有深度。報(bào)紙編輯在當(dāng)前新媒體的浪潮中要抓住這一特點(diǎn)，加大對(duì)新聞價(jià)值的挖掘，提高新聞報(bào)道的深度，同時(shí)合理選擇稿件，并且及時(shí)跟蹤新聞事件，提高報(bào)道的完整性。報(bào)紙編輯還要注重將新聞價(jià)值傳遞給受眾，激發(fā)新聞的社會(huì)意義，而不是報(bào)道新聞事件。設(shè)計(jì)專欄，針對(duì)大眾感興趣的事件進(jìn)行深入報(bào)道，也是一種可以滿足大眾閱讀的需要的方法。

3.4 強(qiáng)化品牌打造

品牌是當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，行業(yè)立足的重要手段，報(bào)紙行業(yè)也需要品牌的打造，品牌相當(dāng)與報(bào)紙行業(yè)中的無形資產(chǎn)，一旦報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展中形成了自己的品牌，就會(huì)擴(kuò)大其社會(huì)影響力和號(hào)召力，促進(jìn)自己未來發(fā)展，為可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。樹立報(bào)紙的正面形象，建立良好的品牌形象，能夠增加報(bào)紙的發(fā)行量，提高受眾對(duì)其的關(guān)注和認(rèn)可，也會(huì)增加其在受眾中的信任度。報(bào)紙編輯對(duì)新聞進(jìn)行編輯策劃中，需要強(qiáng)化品牌意識(shí)的體現(xiàn)，在報(bào)紙上形成獨(dú)特的風(fēng)格和特色欄目，比如，《城市晚報(bào)》可以通過一些圖像處理，采用大幅圖片對(duì)頭版進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，這樣更容易吸引讀者的注意力。當(dāng)報(bào)紙的特色逐漸被受眾認(rèn)可，在不斷的發(fā)展中就會(huì)形成自己的品牌，報(bào)紙的受眾人群會(huì)趨于穩(wěn)定，發(fā)行量也會(huì)保持穩(wěn)定。

3.5 落實(shí)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

新媒體在運(yùn)行中以信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，所以有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢。報(bào)紙行業(yè)是傳統(tǒng)媒體的典型，在這樣的社會(huì)發(fā)展環(huán)境中，受到了新媒體的巨大沖擊，報(bào)紙編輯的工作也受到了巨大的影響，報(bào)紙編輯首先要認(rèn)清報(bào)紙的發(fā)展方向，并能夠找出發(fā)展戰(zhàn)略，積極與新媒體融合，落實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略，借助先進(jìn)的技術(shù)和手段，創(chuàng)建報(bào)紙行業(yè)的在當(dāng)前的發(fā)展特色，在報(bào)紙信息傳播中突出其社會(huì)價(jià)值，這是當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展需要，也是當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)的必然方向。

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