融媒體時代國企宣傳思想工作新策略

賀凱

[摘 要] 國有企業(yè)宣傳思想工作在當(dāng)前面臨著更高的要求，尤其是在融媒體時代，國企宣傳思想工作不僅面臨著新機遇，同樣也需要適應(yīng)新挑戰(zhàn)，力求形成更強宣傳價值?；诖?，未來國有企業(yè)宣傳思想工作往往需要首先明確融媒體時代下發(fā)展的新特點，然后再采取相適應(yīng)的策略予以優(yōu)化，相關(guān)研究也顯得極為必要。

[關(guān)鍵詞] 國企 宣傳思想工作 融媒體 新策略

中圖分類號：F272 文獻標(biāo)志碼：A

在現(xiàn)階段我國融媒體時代發(fā)展背景下，各行各業(yè)都需要創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，對于國有企業(yè)宣傳思想工作的開展而言，同樣也面臨著更高的要求，如果相關(guān)工作人員無法適應(yīng)這一新形勢，就很難達到理想宣傳效果，而且還容易受到融媒體中其他不良信息制約，導(dǎo)致國企在運營發(fā)展中出現(xiàn)不穩(wěn)定的問題。基于此，未來國企宣傳思想工作人員必然需要重點圍繞著融媒體時代的發(fā)展，對自身工作面臨的新局面予以詳細(xì)分析，明確宣傳思想工作新特點，進而采取相匹配的新策略，不斷提升宣傳思想工作價值。

一、融媒體時代國企宣傳思想工作新特點

融媒體在我國當(dāng)前社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，其主要以各類新媒體媒介作為載體，在資源融通以及宣傳互融方面具備明顯優(yōu)勢，可以形成對廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)的綜合運用，最終必然也就能夠體現(xiàn)出更強的作用價值。在融媒體時代下，國有企業(yè)宣傳思想工作也出現(xiàn)了一些新變化，同時也面臨著較高的新要求，表現(xiàn)出來的新特點如下：

宣傳主體多元化。在融媒體時代下，國有企業(yè)宣傳思想工作往往很難再單獨依托自身獨有的宣傳渠道，雖然國有企業(yè)專門的宣傳渠道依然可以發(fā)揮作用價值，但是同樣也受到了明顯沖擊，宣傳主體表現(xiàn)出了較為明顯的多元化特點。當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，逐步形成了以個人為中心的宣傳思想環(huán)境，整個宣傳模式形成了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，并非傳統(tǒng)的一對多的宣傳模式，每個人都可以成為宣傳思想工作人員，如此也就必然形成了較大挑戰(zhàn)。對于專業(yè)的國企宣傳思想工作人員而言，需要重點意識到該問題，以便形成“去中心化”，針對自身工作理念和方式進行逐步調(diào)整，充分意識到宣傳陣地占領(lǐng)的高難度，如此才能夠提高自身警惕度，有助于更好地優(yōu)化宣傳引導(dǎo)工作[1]。

輿論環(huán)境多變。在融媒體時代發(fā)展背景下，國企宣傳思想工作面臨的問題還表現(xiàn)在輿論環(huán)境上，因為融媒體的發(fā)展促使信息傳播速度更快，傳播信息資料更為繁雜，甚至存在著較多的虛假信息，進而也就必然會給宣傳思想工作帶來較大難度。傳統(tǒng)國企宣傳思想工作輕易實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的作用明顯弱化，如果國企宣傳思想工作人員無法適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，必然也就難以發(fā)揮應(yīng)有成效。當(dāng)然，伴隨著目前我國對于互聯(lián)網(wǎng)整治力度的加大，輿論環(huán)境同樣也越來越良好，網(wǎng)民的參與也正在朝著積極方向發(fā)展，對于國企宣傳思想工作也并非產(chǎn)生了較大的不良威脅，但依然需要高度重視。

傳播方式多樣。在融媒體時代，國企宣傳思想工作同樣也能夠享受到較多的便利條件，比如傳播方式越來越多樣，可供選擇的途徑和渠道更多，對于優(yōu)化自身宣傳效果提供了較大支持。這也就需要國企宣傳思想工作人員結(jié)合具體宣傳內(nèi)容和要求，選擇最為適宜合理的傳播方式，以求達到更為理想的宣傳效果。當(dāng)然，在傳播方式的多樣化發(fā)展下，國企宣傳思想工作人員往往還需要靈活運用多種先進技術(shù)予以優(yōu)化宣傳，比如VR、AR以及MR等技術(shù)都可以靈活運用到國企宣傳思想工作中來。

全天候以及實時性。在融媒體時代下，宣傳速度得到了明顯提升，表現(xiàn)出了較強的全天候特點，信息傳遞不再受到時間的局限，往往可以隨時隨地傳遞。這也對國企宣傳思想工作提出了更高要求，便捷開展工作的重要性隨之凸顯出來。未來國企宣傳思想工作人員需要充分利用各個融媒體渠道，力求實現(xiàn)信息的及時獲取和掌握，從而可以有效進行必要的宣傳引導(dǎo)，避免自身宣傳思想工作出現(xiàn)較為嚴(yán)重的滯后性問題。

二、融媒體時代國企宣傳思想工作新策略

（一）轉(zhuǎn)變宣傳思維

在融媒體時代，國企宣傳思想工作要想取得較強的實際效益，首先必須轉(zhuǎn)變自身宣傳思維，針對傳統(tǒng)媒體宣傳思維存在的弊端予以詳細(xì)分析，逐步接納各個融媒體渠道，不斷提升對于互聯(lián)網(wǎng)的接納程度，為后續(xù)宣傳思想工作的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變打好基礎(chǔ)。對于國企宣傳思想工作人員而言，應(yīng)該重點摒棄“官本位”思想，充分意識到自身在當(dāng)下宣傳思想工作中并不再具備突出優(yōu)勢，而是存在著較高的競爭壓力，輿論環(huán)境也難以實現(xiàn)輕易控制，逐步提升自身對于宣傳思想工作的重視程度。在此基礎(chǔ)上，國企宣傳思想工作人員需要具備較高的學(xué)習(xí)理念，意識到接納和應(yīng)用融媒體的必要性，力求將融媒體與自身工作實踐有效結(jié)合，體現(xiàn)融媒體更強的服務(wù)功能，避免故步自封。國企宣傳思想工作人員需要定期接受培訓(xùn)和指導(dǎo)，不僅要高度重視融媒體，還需要熟練掌握如何應(yīng)用融媒體來優(yōu)化自身工作，這樣才能夠不斷提高崗位勝任力，提升自身工作的先進性[2]。

（二）提高宣傳內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體時代下，國企宣傳思想工作對象同樣也發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)的宣傳思想工作很難達到較為理想的宣傳效果，不僅是因為傳統(tǒng)宣傳思想工作方式出現(xiàn)了較大滯后，而且在內(nèi)容方面也同樣需要不斷創(chuàng)新改變。在當(dāng)前背景下，應(yīng)力求促使相關(guān)宣傳內(nèi)容更為符合人們的預(yù)期要求，尤其是需要避免引起宣傳對象的反感。基于此，未來國企宣傳思想工作需要重點關(guān)注宣傳內(nèi)容質(zhì)量的提升，注重促使宣傳內(nèi)容更為符合融媒體時代下的新風(fēng)格。首先，需要對宣傳內(nèi)容予以精簡，避免再利用長篇大論進行闡述，必要時可以借助于一些視頻或者動畫予以呈現(xiàn)，從而有效提升自身吸引力，讓受眾可以積極關(guān)注。其次，需要深度挖掘宣傳內(nèi)容，能夠讓受眾通過該內(nèi)容獲得其他融媒體渠道不能夠獲得的信息，如此才能夠達到更為理想的宣傳引導(dǎo)效果。最后，在對宣傳內(nèi)容進行優(yōu)化時，往往還需要重點關(guān)注語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，力求應(yīng)用輕松詼諧的手法，提高宣傳對象對宣傳內(nèi)容的接納程度。

（三）注重技術(shù)變革

在融媒體時代下，國企宣傳思想工作的開展往往還需要關(guān)注具體技術(shù)層面的變革發(fā)展，依托技術(shù)驅(qū)動實現(xiàn)信息傳播方式的創(chuàng)新，力求打造媒體宣傳新格局，逐步淘汰陳舊滯后的宣傳手段，或者是利用新技術(shù)對傳統(tǒng)宣傳渠道予以改變。基于此，在未來國企宣傳思想工作開展中，需要重點加大對各種新型媒體渠道的關(guān)注度，靈活運用微博、微信等新媒介，增強自身宣傳成效，提升宣傳及時性和高效性。另外，在融媒體時代下，國企宣傳思想工作往往還需要重點關(guān)注現(xiàn)階段較為先進的區(qū)塊鏈、人工智能以及5G等技術(shù)手段，依托這些先進技術(shù)實現(xiàn)自身宣傳思想渠道的優(yōu)化，確保新聞宣傳以及思想引導(dǎo)取得更好的效果[3]。

（四）注重輿論引導(dǎo)

融媒體時代下，國企宣傳思想工作往往還需要以輿論引導(dǎo)作為自身工作重點，這也是工作難點，需要從多個角度入手尋求突破。因為融媒體發(fā)展呈現(xiàn)出了宣傳主體的多元化，輿論導(dǎo)向也就出現(xiàn)了較為明顯的不確定性，如果輿論導(dǎo)向不正確，勢必會給宣傳思想工作帶來致命影響，這就需要相關(guān)工作人員重點做好輿論引導(dǎo)，確保正確的輿論導(dǎo)向?；诖?，國企宣傳思想工作人員需要實時關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)中的輿論狀況，如果發(fā)現(xiàn)存在異常問題，則需要及時予以引導(dǎo)，借助于必要手段，始終占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點，對于一些負(fù)面信息予以及時應(yīng)對和打擊，切實做好正面宣傳工作。當(dāng)然，為了較好形成輿論引導(dǎo)效果，往往還需要相關(guān)宣傳思想工作人員全面了解公眾的真實想法，以便做出更為有效的引導(dǎo)和應(yīng)對。

（五）加強宣傳隊伍建設(shè)

在未來國企宣傳思想工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)變中，為了更好地適應(yīng)融媒體時代發(fā)展形勢，還需要重點關(guān)注宣傳隊伍建設(shè)，擁有一批高素質(zhì)宣傳人才，才能夠勝任越來越復(fù)雜的國企宣傳思想工作。基于此，國企宣傳思想工作人員需要不斷提升自身綜合素質(zhì)，在轉(zhuǎn)變自身宣傳理念的基礎(chǔ)上，還需要重點學(xué)習(xí)和掌握先進宣傳技術(shù)。當(dāng)然，借助于恰當(dāng)?shù)募顧C制以及制度體系來吸引和留住人才，同樣也是國企需要考慮的關(guān)鍵任務(wù)。

三、結(jié)語

綜上所述，國企宣傳思想工作在融媒體時代下面臨著更為復(fù)雜的形勢，工作開展難度較大。國企宣傳思想工作需要從多個角度進行創(chuàng)新優(yōu)化，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳理念，充分運用新型技術(shù)手段，加大輿論引導(dǎo)力度，優(yōu)化宣傳效果。

參考文獻：

[1]廖小鳳.淺談媒體融合時代企業(yè)宣傳質(zhì)量提升的途徑[J].廣西電業(yè)，2019（04）：39- 40.

[2]袁青順.融媒體時代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究[J].企業(yè)改革與管理，2019（08）：196- 197.

[3]王輝.淺談融媒體時代下如何做好企業(yè)宣傳工作[J].河南電力，2019（04）：64- 65.