姜蓉 歷佳

摘要：遼西五市旅游資源豐富且獨(dú)具特色，但相較于其他發(fā)展迅速且成熟的地區(qū)，遼西地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展速度明顯緩慢，旅游宣傳力度不足，品牌影響力較差，文化優(yōu)勢(shì)未能凸顯。因此，在智慧旅游的背景下，合理有效地整合遼西五市的旅游資源，打造遼西地區(qū)旅游文創(chuàng)品牌，才能更好的吸引旅游者的到訪消費(fèi)，促進(jìn)遼西地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：智慧旅游;遼西地區(qū);五顏六色

一、遼西地區(qū)“五顏六色”旅游的資源現(xiàn)狀及智慧旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）“五顏六色”旅游及其遼西地區(qū)旅游資源現(xiàn)狀分析

1.“五顏六色”旅游

遼西地區(qū)具有豐富的旅游資源，但發(fā)展力度不足，旅游資源的知名不高。促進(jìn)遼西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，勢(shì)必需要在智慧旅游背景下提出新的應(yīng)對(duì)措施。“五顏六色”旅游就是在遼西現(xiàn)有資源的前提下提出的。“五顏六色”是賦予遼西地區(qū)旅游資源新的文化品牌特色，分別代表著遼西地區(qū)的五座城市的六種旅游資源，“五顏”分別代表遼西地區(qū)的錦州、葫蘆島、盤錦、朝陽(yáng)、阜新五市，“六色”分別代表以錦州見長(zhǎng)的紅色旅游資源、以葫蘆島見長(zhǎng)的“觀山游?！彼{(lán)色旅游資源、以盤錦見長(zhǎng)的生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)觀光綠色旅游資源、以朝陽(yáng)見長(zhǎng)的神秘，古典的紫色旅游資源、以阜新見長(zhǎng)的“披黑換綠”，藏傳佛教的黑色和黃色旅游資源。“五顏六色”是給旅游資源一種色彩符號(hào)，將各市文化用色彩連接，促進(jìn)區(qū)域旅游聯(lián)系的一體化。

2.遼西地區(qū)旅游資源現(xiàn)狀分析

遼西地區(qū)旅游資源狀況較好，但目前遼西地區(qū)旅游未能均衡發(fā)展，遼西各景區(qū)之間的旅游公共服務(wù)差距較大，部分旅游公共服務(wù)設(shè)施存在技能門檻、信息化門檻，旅游公共服務(wù)不均等性與游客需求的普遍性之間存在矛盾。豐富的旅游資源無(wú)法及時(shí)轉(zhuǎn)化為有效的生產(chǎn)力。

（二）遼西地區(qū)智慧旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及其現(xiàn)狀分析

1.智慧旅游

智慧旅游也被稱為智能旅游，就是利用云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)、下一代通信網(wǎng)絡(luò)高性能信息處理、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)旅游體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行政管理等方面的應(yīng)用，使得旅游物理資源和信息資源得到高度系統(tǒng)化整合和深度開發(fā)激活，并服務(wù)于公眾，企業(yè)，政府等面向未來的全新的旅游形態(tài)。

2.智慧旅游的優(yōu)勢(shì)分析

（1）資源整合

依托遼西地區(qū)旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)整個(gè)遼西地區(qū)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)等資源系統(tǒng)的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)整個(gè)遼西地區(qū)區(qū)域資源的有機(jī)整合，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，社會(huì)共建共享，提升遼西地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）提升遼西地區(qū)旅游服務(wù)品質(zhì)

全面提升遼西五市旅游服務(wù)行業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，通過全面提升食住行游購(gòu)?qiáng)实雀鱾€(gè)要素的品質(zhì)，形成遼西地區(qū)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為游客提供全過程一站式個(gè)性化，長(zhǎng)時(shí)間的旅游綜合服務(wù)體系。

（3）遼西地區(qū)旅游資源的精準(zhǔn)營(yíng)銷

依托新媒體后臺(tái)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)，構(gòu)建遼西地區(qū)全網(wǎng)的營(yíng)銷體系，利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)深度挖掘，及時(shí)分析的精準(zhǔn)化營(yíng)銷，為景區(qū)乃至整個(gè)遼西地區(qū)“五顏六色”旅游產(chǎn)品，帶來更好的經(jīng)濟(jì)收人和品牌影響力。

（4）實(shí)現(xiàn)遼西地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

充分的挖掘遼西地區(qū)旅游資源的優(yōu)勢(shì)，依托“五顏六色”品牌效應(yīng)，改變遼西地區(qū)旅游發(fā)展滯后的現(xiàn)象，盤活遼西地區(qū)旅游資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)遼西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

二、智慧旅游背景下遼西地區(qū)提出’五顏六色旅游的必要性分析

（一）盤活遼西地區(qū)旅游資源

1.遼西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展滯后

遼西地區(qū)的旅游業(yè)資源雖然十分豐富，但也面臨著嚴(yán)重的發(fā)展滯后問題，部分旅游城市的旅游文化發(fā)展尚不完善，宣傳力度小導(dǎo)致遼西地區(qū)的旅游文化對(duì)于旅游者來說十分的陌生;同時(shí)觀光休閑景區(qū)還面臨著常年閑置設(shè)施落后的現(xiàn)象。

2.遼西地區(qū)豐富的資源優(yōu)勢(shì)

遼西地區(qū)擁有豐富的資源優(yōu)勢(shì)，地處遼寧省遼河以西，有以錦州的遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館為代表的紅色主題旅游教育基地;以盤錦的雙臺(tái)子河口自然保護(hù)區(qū)為代表的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū);以朝陽(yáng)牛河梁紅山文化為代表的古人類文化遺址;以新城海濱風(fēng)景區(qū)為代表的海濱度假旅游資源;等等。

（二）遼西地區(qū)區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展

1.打造集群效應(yīng)（幫扶型）品牌。錦州的紅色革命，盤錦的綠色生態(tài)，葫蘆島的藍(lán)色海洋，具有神秘風(fēng)范的紫色朝陽(yáng)以及主打黃黑特色的阜新。他們用自己的主色調(diào)，宣講自己獨(dú)具特色的一面?！拔孱伭笔窍嗷B透，相輔相成的。

2.打造品牌特色

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上宣傳，為遼西地區(qū)打造“五顏六色”的品牌效應(yīng)，利用創(chuàng)新型的思路來整合區(qū)域旅游資源，打破地區(qū)壁壘，促進(jìn)了特色文化旅游資源與現(xiàn)代化消費(fèi)需求的有效對(duì)接，用色彩賦予遼西旅游資源新的生命力，使傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的生機(jī)。

三、依托新媒體打造遼西地區(qū)五顏六色文創(chuàng)品牌

（一）利用遼西地區(qū)豐富的旅游資源和新媒體終端應(yīng)用的結(jié)合，推廣遼西地區(qū)旅游資源，打造遼西地區(qū)旅游業(yè)的知名度

1.實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和新媒體優(yōu)勢(shì)的結(jié)合

將遼西地區(qū)旅游資源與新媒體應(yīng)用線上線下直達(dá)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)相結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體應(yīng)用用戶一體化，應(yīng)用集中化，接口生態(tài)化的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)遼西地區(qū)旅游資源的精準(zhǔn)宣傳。打造遼西地區(qū)“五顏六色”旅游資源的品牌效應(yīng)，讓五座城的“六色”旅游資源以及旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作，協(xié)同發(fā)展。

2.依托新媒體智慧旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用運(yùn)行系統(tǒng)

依托新媒體智慧旅游的大數(shù)據(jù)充分的挖掘遼西地區(qū)旅游資源的優(yōu)勢(shì)和旅游業(yè)數(shù)據(jù)的價(jià)值，通過數(shù)據(jù)的采集分析，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用與預(yù)測(cè)，為遼西地區(qū)旅游發(fā)展決策提供數(shù)據(jù)支撐和理論依據(jù)。實(shí)現(xiàn)遼西旅游資源信息之間的互聯(lián)互通，增強(qiáng)遼西五市各地之間旅游資源的內(nèi)部交流和資源的共享。

參考文獻(xiàn)

[1]呂俊芳.挖掘區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，整體打造遼西地區(qū)綠色旅游之構(gòu)想[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（42）：3.

作者簡(jiǎn)介

姜蓉（1995-），女，漢族，甘肅武威人，本科，旅游管理，研究方向：旅游業(yè)規(guī)劃開發(fā)。

歷佳（1999-），女，漢族，遼寧盤錦人，本科，會(huì)計(jì)學(xué)。