劉國鋒

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，新媒體行業(yè)的興起與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成了一定的競爭關(guān)系，越來越多的讀者傾向于充斥著“碎片化”閱讀方式的新媒體、數(shù)字化閱讀方式，逐漸摒棄傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式。在這一大環(huán)境大背景下，研究傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展已是迫在眉睫。本文從傳統(tǒng)紙媒所想揭示內(nèi)容的表達(dá)方式上、宣傳時的運(yùn)營方法上和傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中必不可少的人才隊伍建設(shè)這三個方面進(jìn)行闡述，探究互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;創(chuàng)新;互聯(lián)網(wǎng)

一、貼近日常生活，創(chuàng)新內(nèi)容

傳統(tǒng)紙媒若想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要做到在內(nèi)容表達(dá)上更加親民。相比于互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體，紙媒在內(nèi)容表達(dá)上具有著諸多無法比擬的優(yōu)點，它所傳達(dá)的信息更加具體和詳細(xì)，并且具有較高的準(zhǔn)確性，而且相比較而言，它的內(nèi)容更加具有權(quán)威性，記載的內(nèi)容也較專業(yè)，內(nèi)容通常也有一定的深度和很高的內(nèi)涵，在信息傳播上影響力較大，以上諸多優(yōu)點也預(yù)示著傳統(tǒng)紙媒是不會輕易被新媒體所代替的。

我們可以從新媒體對當(dāng)代人的吸引力出發(fā)，在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展方面另辟蹊徑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一模式，打造“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”這一創(chuàng)新方式，綜合兩種方式的優(yōu)勢與優(yōu)點，實現(xiàn)內(nèi)容和形式上的豐富，提升傳統(tǒng)紙媒的被關(guān)注度。

例如，現(xiàn)在有些書籍資料常常在晦澀難懂的位置附上二維碼，利用手機(jī)的掃一掃功能便可以由專業(yè)人士通過影音、視頻等方式來進(jìn)行解讀，這種“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)紙媒在信息內(nèi)容傳播上的單一模式，融合了無處不在的網(wǎng)絡(luò)的積極、方便作用，同時也使人們對紙媒所傳遞的信息通俗易懂，這一表達(dá)方式對紙媒的創(chuàng)新發(fā)展起到了相當(dāng)大的作用。

二、突破常規(guī)思維，創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)紙媒若想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要做到在運(yùn)營方法上打破常規(guī)思維。在早些年，紙質(zhì)媒體的傳播形式和宣傳方式較為單一，受眾少，但仍處于主流位置，但隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的這一劣勢逐漸凸顯，為了讓紙媒的地位不動搖，可以在運(yùn)營方法上下功夫，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)這一大優(yōu)勢，通過各種正規(guī)網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行紙媒的傳播和宣傳，將紙媒的傳播途徑進(jìn)行有效的拓展，從而進(jìn)入更多民眾的視野之中。

例如，可以通過新浪微博官方平臺、微信公眾號、各大網(wǎng)上新聞平臺進(jìn)行紙媒的宣傳。通過手機(jī)APP——“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的學(xué)習(xí)，可以獲得一定的點點通獎勵，而一定量的點點通可以免費(fèi)換取圖書，這就是將互聯(lián)網(wǎng)作為載體，進(jìn)行紙質(zhì)媒體宣傳的典型例子，民眾在網(wǎng)上可以瀏覽信息，通過點點通的激勵作用，獲取書籍，增大紙媒的傳播速度。通過運(yùn)營方式的轉(zhuǎn)變，可以改變傳統(tǒng)的單一信息傳播方式，增大民眾對紙媒的接觸機(jī)會，同時也會使紙媒更加“接地氣”。

三、加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造強(qiáng)有力的隊伍

傳統(tǒng)紙媒若想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要在人才培養(yǎng)方面進(jìn)行深入挖掘。傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展離不開默默工作的腦力勞動者，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展，在廣泛傳播的道路上另辟蹊徑，那么就要做好各個方面的建設(shè)工作，增強(qiáng)文學(xué)工作者所需的基本素養(yǎng)，做好隊伍建設(shè)，同時也要將現(xiàn)有資源進(jìn)行一定程度上的合理分配，加強(qiáng)編輯工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，深入挖掘人才，培養(yǎng)隊伍中人才的創(chuàng)新意識，增強(qiáng)其可塑性，為傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展深思遠(yuǎn)慮，還要滿足當(dāng)受眾的新要求、新思維，提供線上和線下服務(wù)，吸引多個年齡段的讀者。要做好充分的準(zhǔn)備，才能夠在面對互聯(lián)網(wǎng)時代下的新媒體飛速發(fā)展這一威脅和挑戰(zhàn)時，傳統(tǒng)紙媒主流地位不動搖，只有建立足夠堅實的人才隊伍，才能夠更加從容地去應(yīng)對各種各樣的難題與挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)紙媒要想提升在信息傳播上的競爭力，必須要摒棄舊的發(fā)展觀念，同時要在保持豐富性、準(zhǔn)確性和專業(yè)性等原有優(yōu)點的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容的安排上更加讓讀者感到通俗易懂，在運(yùn)營方法上實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”這一模式，注重人才培養(yǎng)，這樣才能實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。