李艷華

摘要：企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展歷程都能通過企業(yè)新聞宣傳進(jìn)行持續(xù)性的記錄，可以將愜意的經(jīng)營(yíng)管理以及價(jià)值理念進(jìn)行直觀反映。對(duì)于企業(yè)來說，培育成功的新聞宣傳能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)起到極大的推動(dòng)作用。鑒于此，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)新聞宣傳方式以及宣傳內(nèi)容的更新建設(shè)，這樣才能對(duì)企業(yè)文化的發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;新聞宣傳;企業(yè)新聞;作用簡(jiǎn)述

一、企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用

（一）樹立文化企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)影響力

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展進(jìn)步過程中，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈。而產(chǎn)品質(zhì)量以及性價(jià)比是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在，在企業(yè)文化以及品牌建設(shè)中也發(fā)揮出了重要的作用。形成優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠?qū)ζ髽I(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生良好的促進(jìn)作用，而企業(yè)的健康發(fā)展又能對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)生良好的促進(jìn)作用，兩者之間存在相互促進(jìn)、相互影響的效果。鑒于此，企業(yè)的產(chǎn)品曝光度在很大程度上都要取決于企業(yè)的新聞宣傳，通過企業(yè)新聞宣傳能夠讓企業(yè)的社會(huì)知名度得到全面提升，也能為企業(yè)塑造出良好的社會(huì)形象，這樣就能讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感以及信任度進(jìn)一步增加。

（二）凝聚企業(yè)員工思想，塑造一個(gè)團(tuán)結(jié)一致的員工團(tuán)隊(duì)

對(duì)于企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)來說，企業(yè)新聞宣傳能夠起到很好的促進(jìn)作用。企業(yè)打造良好的新聞宣傳工作能夠有效提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，對(duì)員工的士氣形成鼓舞，為企業(yè)塑造出良好的團(tuán)隊(duì)。通過新聞宣傳樹立企業(yè)的榜樣，發(fā)揮出榜樣的無(wú)窮力量，對(duì)優(yōu)秀員工給與適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)后能夠讓企業(yè)員工的積極性得到充分激發(fā)，而這種方式也是對(duì)員工工作的一種肯定，能促進(jìn)員工為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。鑒于此，企業(yè)要充分利用現(xiàn)代的廣播、微博、公眾號(hào)等一些先進(jìn)傳播手段加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳，將協(xié)作精神、思想教育等工作不斷滲透到日常宣傳工作中，這樣就能為企業(yè)打造出更具積極性的工作團(tuán)隊(duì)。

（三）提高對(duì)基層員工的關(guān)注度，拉近企業(yè)和員工之間的距離

通過企業(yè)新聞宣傳能夠?qū)ζ髽I(yè)員工價(jià)值觀念的發(fā)展形成良好的引導(dǎo)作用。以企業(yè)員工為中心的新聞宣傳工作才是良好的新聞宣傳工作，企業(yè)要不斷強(qiáng)化員工與企業(yè)之前的聯(lián)系。全面提升員工對(duì)企業(yè)的信任度和支持力度，將企業(yè)的健康發(fā)展作為主要任務(wù)，能夠?qū)崒?shí)在在地工作，這樣才能對(duì)企業(yè)的持久發(fā)展形成良好的推動(dòng)作用。鑒于此，企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)該注入新的精神力量，通過新聞欄目的有效開展來實(shí)現(xiàn)對(duì)員工實(shí)際生活的全面了解，通過員工基本生活的展示來深度挖掘新聞要點(diǎn)，從小處出發(fā)將企業(yè)積極的精神風(fēng)貌反映出來。

二、如何更好地發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用

（一）創(chuàng)新文章形式

企業(yè)新聞宣傳實(shí)踐工作中，應(yīng)該盡快脫離傳統(tǒng)的陳舊思想、索然無(wú)味的文章形式，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)新宣傳形式的改變，對(duì)新穎活潑的寫作方式進(jìn)行充分利用。盡量應(yīng)用短小精干的文章將企業(yè)新聞?wù)故境鰜?，讓企業(yè)新聞能夠以更加活、新潮的形式實(shí)現(xiàn)傳遞。

（二）深入基層單位

要想進(jìn)一步豐富企業(yè)新聞宣傳的題材，宣傳工作人員就要進(jìn)一步深人生產(chǎn)作業(yè)一線，到企業(yè)的基層班組去尋找新穎的新聞素材，將一線生產(chǎn)作業(yè)人員工作、生活的小事描述出來，以此為企業(yè)新聞宣傳的主題，讓企業(yè)與員工之間的距離能夠進(jìn)一步拉近。

（三）豐富文章內(nèi)容

面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，企業(yè)新聞宣傳工作在實(shí)際開展過程中不應(yīng)該受到傳統(tǒng)新聞宣傳工作單一工作模式的限制，應(yīng)該在進(jìn)行新聞版塊設(shè)置的過程中將一些淺顯易懂的板塊作為調(diào)節(jié)，也可以將能弓發(fā)人們深人思考的小故事作為一個(gè)小版塊來進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣就能夠讓企業(yè)新聞的宣傳內(nèi)容更加吸引讀者，以此來讓企業(yè)的發(fā)展價(jià)值觀念以及一些人生道理能夠傳遞到企業(yè)的職工群體中。

（四）增加宣傳方式

企業(yè)新聞宣傳傳統(tǒng)模式下主要是通過廣播、報(bào)紙、內(nèi)部刊物等形式來實(shí)現(xiàn)傳播，這樣會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。新媒體時(shí)代下，企業(yè)的新聞宣傳工作也應(yīng)該跟緊時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求，對(duì)公眾號(hào)、微博等一些社交形式進(jìn)行充分利用，通過新穎的宣傳方式i上新聞宣傳工作順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，也更加能夠吸引社會(huì)的關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，企業(yè)的文化建設(shè)以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)過程中企業(yè)文化發(fā)揮出了重要的作用，同時(shí)，企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)在很大程度上都會(huì)受到企業(yè)新聞宣傳工作的極大推動(dòng)。企業(yè)文化與新聞宣傳兩者之間存在相互促進(jìn)的作用，因此，企業(yè)要不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段，培育優(yōu)秀的企業(yè)文化，提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力，有效提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。

（作者單位：吉林油田新聞中心）906355E2-8664-445A-90F4-7F04BC71E2D2