清銳

在聯(lián)名款看似越來越好賣的當(dāng)下，也不乏一些失敗的案例，品牌選擇聯(lián)名款不應(yīng)該是被潮流推搡著向前走，更多的還是要探索聯(lián)名的內(nèi)在價(jià)值。

30多年前的聯(lián)名合作，讓設(shè)計(jì)師品牌遭受了損失，卻在2000年的時(shí)候迎來了自己的“黃金時(shí)代”。在那個(gè)時(shí)候，早期的聯(lián)名款式包括Supreme、Vans之類的被看作是一種藝術(shù)創(chuàng)作，而不僅僅以限量作為噱頭。從那時(shí)至今，也確實(shí)不乏出色的聯(lián)名款系列。

但是當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)聯(lián)名款的生意似乎是越來越好掙時(shí)，有些就顯得不那么走心了。

不可否認(rèn)，聯(lián)名款作為一種品牌之間的互相合作，對(duì)于雙方都是有好處的，不論是在金錢上還是在對(duì)大眾的影響上。就像BOF說的那樣：“有時(shí)候這種品牌的合作的成功不在于銷售.而更多的是創(chuàng)造媒體印象和將大眾的腳步推到商店門口?！?/p>

聯(lián)名款對(duì)于他們而言，就像是宣傳公司品牌的一種“公式化”的手段，用來吸引消費(fèi)者的注意力。

聯(lián)名款被視為一種“公式化”的商業(yè)行為時(shí)，品牌是否還能堅(jiān)持做好這個(gè)呢？人們又是否依舊會(huì)買單呢？現(xiàn)在的情況是，太多相似的商業(yè)行為導(dǎo)致人們對(duì)于相同方式營(yíng)銷手段越來越麻木。

作為一家創(chuàng)意公司Leltzes & Co的創(chuàng)始人Cary Leitzes說：“在過去的五年里，合作無(wú)處不在，我認(rèn)為，在這個(gè)飽和的空間里.更重要的是，有一種真實(shí)性的感覺，它背后有真實(shí)的東西一一真正的連接合作者和品牌。消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都精明.可以辨認(rèn)出來什么東西是為了營(yíng)銷而簡(jiǎn)單的捏造的?！?/p>

確實(shí)，聯(lián)名款對(duì)于品牌之間的合作和宣傳有很好的作用，但是消費(fèi)者不是白癡，不會(huì)一直為不真誠(chéng)的合作買單。

品牌選擇聯(lián)名款不應(yīng)該是被潮流推搡著向前走，用“公式化”的手段進(jìn)行簡(jiǎn)單的logo相加，更多的還是要探索聯(lián)名的內(nèi)在價(jià)值。這既是對(duì)自己的品牌負(fù)責(zé)，也是在尊重自己的消費(fèi)者。