小議中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

摘 ?要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，一大批形式新穎、別具特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，重塑網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。本文通過(guò)分析愛(ài)奇藝網(wǎng)自制中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》，簡(jiǎn)要介紹了關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目與傳統(tǒng)制作模式相比優(yōu)勢(shì)在哪里，以及制作模式的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展?？偨Y(jié)這一類視頻自制節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)和它們所面臨的問(wèn)題，并對(duì)這類欄目的良性發(fā)展提出相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：視頻節(jié)目;《奇葩說(shuō)》;傳播模式;發(fā)展趨勢(shì)

從2014年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開(kāi)始大放異彩。一大批形式新穎、別具特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，打破了過(guò)去以?shī)蕵?lè)為主、歌唱舞蹈當(dāng)家的電視環(huán)境，重新定義了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是衡量一個(gè)視頻網(wǎng)站實(shí)力的象征，所以各大視頻網(wǎng)站不斷推成出新，眾多視頻網(wǎng)站無(wú)不對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目垂涎欲滴，紛紛加大資金、人力和物力的投入力度。

與傳統(tǒng)媒體相比，它的優(yōu)勢(shì)在哪里，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)以及即將面臨的問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更好的持續(xù)發(fā)展，本文將采用個(gè)案，網(wǎng)站新聞資料、文獻(xiàn)閱讀、比較相結(jié)合的研究方法，對(duì)該網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行探究與分析。

一、當(dāng)今中國(guó)自制網(wǎng)綜的大環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的當(dāng)下，新媒體已經(jīng)成為繼廣播、報(bào)紙、電視之后的第四大傳播媒介。隨著人們生活節(jié)奏的加快，互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)現(xiàn)代人碎片化時(shí)間，使得互聯(lián)網(wǎng)流量呈現(xiàn)井噴式效應(yīng)。傳統(tǒng)媒體的播放時(shí)間和內(nèi)容已經(jīng)不能滿足快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活，人們開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)自?shī)首詷?lè)，上傳和下載一些惡搞、有趣、精制作、粗制作等視頻用以消遣。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體視頻的發(fā)展也不會(huì)以單一的格局呈現(xiàn)，而是更多元化共同發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和新媒體、移動(dòng)客戶端等新興媒體融合，促使網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在節(jié)目的主題和內(nèi)容都進(jìn)行精心的選擇。新媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為自制節(jié)目的宣傳起到了不可磨滅的作用。例如愛(ài)奇藝平臺(tái)，在自制節(jié)目的宣傳不僅使用新媒體微博、微信上宣傳節(jié)目的看點(diǎn)，更是在本平臺(tái)的自制專題節(jié)目和與之相合作的商家平臺(tái)進(jìn)行全方位的宣傳。

此外，政策、版權(quán)、受眾的需求影響著視頻網(wǎng)站平臺(tái)自制節(jié)目。2014年先后遭遇美劇強(qiáng)迫下線、電視版權(quán)緊縮，廣電總局“一劇兩星”政策，網(wǎng)絡(luò)“獨(dú)播”，電視“限娛令”等政策問(wèn)題后，一大批形式新穎、別具特色的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，打破了過(guò)去以?shī)蕵?lè)為主、歌唱舞蹈當(dāng)家的電視環(huán)境，重新定義了網(wǎng)絡(luò)媒體的新品牌。在真人秀節(jié)目大熱的當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站紛紛加大在此領(lǐng)域的資金和人力投入力度。騰訊的《大牌駕到》，愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》，搜狐的《大鵬嘚吧嘚》，優(yōu)酷的《侶行》，樂(lè)視網(wǎng)的《星月私房話》等，都各自引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的風(fēng)騷。

二、《奇葩說(shuō)》值得借鑒和受歡迎的因素解析

（一）節(jié)目形態(tài)網(wǎng)絡(luò)化，制作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，引領(lǐng)新節(jié)目模式

《奇葩說(shuō)》最大的看點(diǎn)便是它的“活潑”個(gè)性，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先，在節(jié)目表現(xiàn)形式方面，《奇葩說(shuō)》運(yùn)用了很多適合年輕人的因素，甚至在節(jié)目的片頭打出“40歲以上人群請(qǐng)?jiān)?0后的陪同下觀看節(jié)目”，可見(jiàn)該節(jié)目在受眾的定位上已經(jīng)確立了節(jié)目的形態(tài)。其次，選手與嘉賓方面，它的定位同樣是活潑的。選手的著裝各有特色，西裝、T恤、馬甲、衛(wèi)衣、裙子、大衣等應(yīng)有盡有，每個(gè)人大膽出位的穿著打扮，讓節(jié)目更多了幾分俏皮與個(gè)性。最后，就是剪輯方面，有些粗俗語(yǔ)言，節(jié)目組用“bi”聲來(lái)處理掉，原汁原味的保留和展現(xiàn)了選手的獨(dú)特個(gè)性。迎合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，在錄影棚里的制作也毫不輸于傳統(tǒng)電視的制作水平。這種新型的節(jié)目方式，引導(dǎo)了一批批新的節(jié)目的產(chǎn)生。

（二）高投入高回報(bào)

視頻網(wǎng)站對(duì)于綜藝節(jié)目的野心，這幾年已經(jīng)讓傳統(tǒng)節(jié)目感到壓力，不過(guò)因?yàn)轭A(yù)算、節(jié)目形式等受限，很少有成功案例脫穎而出?！镀孑庹f(shuō)》已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目上創(chuàng)下多個(gè)紀(jì)錄，可見(jiàn)節(jié)目組的用心和重視。

（三）互動(dòng)新革命，親民化的受眾路線

《奇葩說(shuō)》在愛(ài)奇藝上線時(shí)，觀眾在收看的同事，不僅可以評(píng)論，還可以發(fā)送彈幕，讓網(wǎng)民邊看邊聊。節(jié)目組在選擇節(jié)目選題上也是以網(wǎng)友的意見(jiàn)為主，將話題放到網(wǎng)上進(jìn)行投票產(chǎn)生，使得節(jié)目未播先熱。這也成為視頻網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)，即時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)網(wǎng)友的參與感。

三、播放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及營(yíng)銷(xiāo)

愛(ài)奇藝與PPS正式宣布合并，雙平臺(tái)、多終端，以其強(qiáng)大資源和數(shù)據(jù)流量全角度立體覆蓋。雙平臺(tái)的合并營(yíng)銷(xiāo)得到廣告主的普遍認(rèn)同，從2013年下半年開(kāi)始，愛(ài)奇藝PPS的廣告主數(shù)量、廣告投放量以及廣告規(guī)模加速增長(zhǎng)。到同年的第四季度，雙平臺(tái)新增客戶增長(zhǎng)達(dá)到了20%，如今已經(jīng)有35%廣告主選擇在電腦終端和移動(dòng)端視頻平臺(tái)組合投放，隨著愛(ài)奇藝PPS品牌的知名度越來(lái)越高，50%廣告主選擇愛(ài)奇藝、PPS雙平臺(tái)組合投放。

四、網(wǎng)綜的不足與發(fā)展策略

（一） 反思相關(guān)網(wǎng)綜的不足

并不是所有網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目都是成功的，在網(wǎng)絡(luò)化的當(dāng)下，很多節(jié)目低俗化，簡(jiǎn)單化，低估了受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，使得節(jié)目最終成為炮灰。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目還急需解決：1、舊模式新思維并存的問(wèn)題;2.防止過(guò)度娛樂(lè)化;3.如何滿足多年齡層的需求;4.節(jié)目如何精益求精等問(wèn)題。

（二）、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制節(jié)目發(fā)展策略

個(gè)人認(rèn)為視頻平臺(tái)想要推動(dòng)自制節(jié)目的發(fā)展需要做到以下五個(gè)方面。

1.提高節(jié)目的制作水平，制作出精品節(jié)目，讓節(jié)目形成自身品牌。2.確立品牌形象，定位品牌體系。讓節(jié)目具有周期化，熱點(diǎn)化。3.做好市場(chǎng)和受眾分析，為進(jìn)一步在多個(gè)媒介的傳播打下基礎(chǔ)。4.形成獨(dú)特的視頻營(yíng)銷(xiāo)模式，為廣告商提供不易讓受眾厭煩的廣告營(yíng)銷(xiāo)方案，與合作商進(jìn)行多方面的合作，起到互惠互利的作用。5.加強(qiáng)與電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的合作，更好的確立品牌形象。

五、結(jié)論

總之，網(wǎng)站自制節(jié)目經(jīng)過(guò)近兩年的探索已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的機(jī)遇期，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天能否形成自己的差異化營(yíng)銷(xiāo)，打造自身鮮明的品牌形象，決定著一個(gè)節(jié)目乃至于一個(gè)視頻網(wǎng)站的興衰，想必這也是以后所有視頻平臺(tái)大力投入的地方。

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作者簡(jiǎn)介：

賀子宸（1984-），江蘇南京人，碩士，副教授;主要研究方向：新媒體理論與實(shí)踐。

（作者單位：重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院）