李澤亨

【摘要】隨著新媒體的迅速發(fā)展，電視傳播媒介也面臨許多挑戰(zhàn)，若在市場上立足，就要在電視欄目上進行創(chuàng)新。而如今，電視欄目在其發(fā)展過程中依然存在諸多問題，激烈的市場競爭迫使眾多創(chuàng)新能力不足的電視臺過多引用其他頻道甚至國外的欄目模式，導致電視欄目不僅沒有發(fā)展得更加繁榮，反而形式越來越單一，喪失吸引力。當前的狀況，對于電視欄目的編輯提出了更高的要求，電視欄目要有所創(chuàng)新，編輯也需要具備創(chuàng)新意識。

【關鍵詞】電視欄目;編輯;娛樂節(jié)目;創(chuàng)新意識;實踐

在當前激烈的市場競爭下，若一檔電視欄目能夠脫穎而出，受到大眾歡迎，必然是由于其形式新穎，能夠給予觀眾新鮮感，并且與觀眾的興趣點相吻合，能滿足觀眾的情感需求。在復雜多樣的媒體環(huán)境下，電視欄目要發(fā)展得更好，就要在傳統(tǒng)思維上進行突破，努力創(chuàng)新，以便提高自身競爭力。電視欄目編輯是節(jié)目的重要力量，在欄目制作中有著不可替代的作用，因此更要具備創(chuàng)新意識，提高專業(yè)素養(yǎng)。本文通過分析當前電視欄目編輯的現(xiàn)狀，強調創(chuàng)新對電視欄目的重要作用，進而提出一些培養(yǎng)電視欄目編輯創(chuàng)新意識的方法。

1. 電視欄目編輯現(xiàn)狀分析

1.1 各種娛樂節(jié)目對電視欄目編輯造成沖擊

網絡技術在不斷發(fā)展，各類節(jié)目爭相產生，在此環(huán)境下，電視欄目受到了一些沖擊，尤其是各類自媒體平臺及愛奇藝、騰訊等網絡平臺的出現(xiàn)，在一定程度上影響了電視欄目的收視率。在利益的唆使下，各類娛樂節(jié)目不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視欄目編輯受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，許多觀眾被低俗的節(jié)目吸引，這是一種不良好的社會現(xiàn)象，應該堅決遏制。過度化娛樂的行為不可取，只顧自身利益而不顧社會責任的節(jié)目不能縱容其繼續(xù)發(fā)展。要對電視欄目的編輯過程進行創(chuàng)新，讓觀眾在娛樂時也可以接收到有一定價值的信息。

1.2 激烈的市場競爭導致責任感缺乏

如今，各類電視節(jié)目、綜藝節(jié)目、網絡節(jié)目層出不窮，在激烈的市場競爭下，許多電視為了利益而通過犧牲欄目質量來迎合觀眾，這種做法嚴重影響了欄目的口碑，只會在短暫的時間里提高收視率，但對欄目長期發(fā)展有諸多不利。作為傳統(tǒng)的媒介，電視欄目應該牢記其使命感與責任感，對社會輿論方向進行良好的引導，為塑造良好社會風氣而努力。但是在利益的誘導下，當前許多電視欄目為迎合觀眾而將欄目內容變得簡單且低俗，忘記所肩負的社會責任，這種做法是不可取的。

2. 電視欄目編輯創(chuàng)新意識的必要性

2.1 為電視欄目提供能源，促進電視節(jié)目成長

在當前的社會環(huán)境下，我國電視節(jié)目多種多樣，競爭非常激烈，要在市場中尋求一席生存之地，做好電視節(jié)目，就需要使自己制作的節(jié)目更加具有內涵和創(chuàng)意，有自己獨特的節(jié)目風格。讓自己的節(jié)目與別的電視節(jié)目有明顯區(qū)別，從而引起觀眾的注意，博得觀眾喜愛。

2.2 增加電視節(jié)目活力，帶給觀眾驚喜

電視節(jié)目需要有固定的觀眾才會在市場中求得生存。如果觀眾對于節(jié)目已經看煩、看膩，清楚節(jié)目的結構、內容等情況，那就不會再觀看該節(jié)目。節(jié)目沒有成功吸引到觀眾，就會讓觀眾逐漸流失，這是非常不好的后果。要抓住觀眾眼球，就要在節(jié)目上進行創(chuàng)新，保留節(jié)目原來的特色，并在此基礎上進行新的開拓。這就要求電視欄目編輯具備創(chuàng)新意識，利用創(chuàng)新意識對節(jié)目進行改造，讓節(jié)目既新穎又不失其特色，充滿活力又能帶給觀眾驚喜。

2.3 為電視欄目發(fā)展提供動力，指明方向

隨著科技的不斷發(fā)展，文化生活的不斷豐富，觀眾對于電視欄目的要求也越來越高。因此，電視欄目需要不斷進行創(chuàng)新，在原有條件下積極添加新的配方。只有這樣，才能制作出更多更好的電視節(jié)目，讓節(jié)目走近精品的行列，引領潮流，在同類節(jié)目中脫穎而出，給觀眾帶來不一樣的、新鮮的體驗。

3. 培養(yǎng)電視欄目編輯創(chuàng)新意識的方法策略

3.1 樹立新的理念，創(chuàng)造獨立的品牌形象

任何企業(yè)都必須具備品牌意識、品牌觀念是其發(fā)展的基礎，這對于電視頻道也有同樣的作用。每一個電視頻道都要明確自己的發(fā)展方向，如果做不到這一點，則難以讓觀眾產生深刻印象。因此應該以電視頻道的運作過程為中心，所有的外在因素及創(chuàng)新點都需圍繞其運作，發(fā)揮輔助作用。

此外，電視欄目編輯也要理解透徹創(chuàng)新的概念，將創(chuàng)新與品牌緊密結合起來，在此基礎上對節(jié)目做出創(chuàng)新。比如湖南衛(wèi)視，其推出的眾多娛樂節(jié)目、時尚選秀節(jié)目等都受到觀眾的歡迎。這足以說明，好的電視頻道在制作節(jié)目時有其獨特的創(chuàng)新方法。節(jié)目盡管在內容上有所區(qū)別，但整體結構上是具有統(tǒng)一性的，會強調出其所傳達的根本理念。這就使得創(chuàng)新意識達到了與品牌的一致。創(chuàng)新意識不是獨立存在的，而是為品牌服務的。在創(chuàng)新過程中，要遵循品牌原則，進行適當?shù)耐卣?，深化?jié)目的特點，強調節(jié)目主題，讓觀眾能夠對節(jié)目產生印象，記住節(jié)目，從而有興趣觀看節(jié)目。因此，電視欄目編輯的創(chuàng)新理念十分重要，與節(jié)目的成功與否密切關聯(lián)。

3.2 重新定位欄目，不斷提出新的要求

在品牌戰(zhàn)略的引導下，我們需要對每個電視欄目深入探討，尋找其特點及彼此間的差異。作為電視欄目編輯，需要對欄目進行不同的定位，根據所做的定位，拓展欄目的形式或者其他方面。例如湖南衛(wèi)視兩檔新聞類欄目《播報多看點》、《晚間新聞》，作為同類節(jié)目，但由于編輯對其定位不同，因此節(jié)目的形式及影響都存在許多不同之處。其中的《晚間新聞》是把新聞、社會、趣味及服務作為節(jié)目的重點，將傳統(tǒng)上比較嚴肅的新聞風格改變成比較輕松活躍的播報風格，主持人幽默風趣的播報風格成為最大的看點，良好的文字表現(xiàn)力，引人注目的標題使新聞更加具有趣味性及可看性。這種方式，既讓觀眾了解到足夠的新聞信息，又讓觀眾的身心得到放松，在一種輕松、自然、愉悅的環(huán)境下接收新聞信息。這更加有利于傳播新聞，提升新聞價值。對電視欄目及觀眾都比較有利。

3.3 依靠科技，實現(xiàn)思路到內容的全面創(chuàng)新

科學技術作為第一生產力，其對電視欄目的發(fā)展也產生重大影響。如今的電視欄目發(fā)展如此迅速，在很大程度上與現(xiàn)代科技相關聯(lián)，但也會受到科技以外的其他因素影響。創(chuàng)新所包含的東西有許多，編輯在改造電視節(jié)目時，要從思路到內容進行全方位、多層次的創(chuàng)新。電視欄目編輯的思路要當前的時代發(fā)展要求相符，注重整體的思路，對欄目的整個過程要有具體的要求，并且做到嚴格執(zhí)行。在內容上，要注意創(chuàng)新及節(jié)奏方面的設置，要把現(xiàn)代光影理論知識與先進的影像技術結合起來，進行特效處理，讓畫面更加精良，帶給觀眾美好的體驗，贏得觀眾的注意力，從而保證節(jié)目收視率。

3.4 提高專業(yè)素質

只有專業(yè)能力扎實，專業(yè)素質優(yōu)秀才能對電視欄目進行良好的創(chuàng)新。因此，電視欄目編輯需要在這方面多下功夫。編輯應該定期參加培訓，對工作態(tài)度認真，不敷衍不懈怠，盡最大的努力編輯出更好的電視欄目內容，贏得觀眾的注意力，使觀眾體驗感增強，獲得內心上的滿足，進而讓電視欄目質量提高，在同類節(jié)目中更加具有競爭力。

4. 結束語

總之，在當前的時代背景下，電視欄目仍然是人們獲取新消息及娛樂放松的重要途徑。在各種媒體內容的沖擊下，在外來文化的影響下，我國電視欄目迫切需要創(chuàng)新，以提高在市場中的競爭力。只有進行創(chuàng)新才能有力量、有底氣迎接各種新興媒體的挑戰(zhàn)。電視欄目在發(fā)展的過程中應該以自身所具備的優(yōu)勢為出發(fā)點，將平臺觀眾及流量等優(yōu)勢充分利用，保證自己處于行業(yè)領先的地位。尋找到市場發(fā)展需求點，讓欄目內容優(yōu)勢更加明顯，走出一條適合自己的、獨特的創(chuàng)新之路。

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