盧佳妮 劉率
摘要:傳統(tǒng)文化是我國(guó)寶貴的精神資源,將其推向市場(chǎng)并被讓更多人接受,是賦予傳統(tǒng)文化生命力的重要手段,在市場(chǎng)供需關(guān)系指引下,調(diào)整傳統(tǒng)文化市場(chǎng)化發(fā)展戰(zhàn)略,使傳統(tǒng)文化得以與時(shí)俱進(jìn),其中龍獅表演作為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一,其市場(chǎng)化運(yùn)作需與市場(chǎng)供需關(guān)系保持一致,從自發(fā)性向體系化方向轉(zhuǎn)變,從民間表演向職業(yè)表演方向發(fā)展,使龍獅表演受眾更廣,本文通過(guò)分析龍獅表演市場(chǎng)化的運(yùn)作特征及策略,以期推動(dòng)龍獅表演良性發(fā)展。
關(guān)鍵詞:龍獅表演;市場(chǎng)化;特征
龍獅表演是我國(guó)民間傳統(tǒng)表演形式之一,通常情況下由兩人配合完成指定舞動(dòng)龍獅動(dòng)作,展現(xiàn)龍獅表演魅力,給人們帶來(lái)精神抖擻、拼搏向上、合作創(chuàng)新等思想品格積極影響。然而,當(dāng)前相較于其他文娛表演,龍獅表演受眾較窄,市場(chǎng)化運(yùn)作較為滯后,影響龍獅表演發(fā)展成效?;诖耍瑸橥苿?dòng)龍獅表演良性發(fā)展,擴(kuò)大龍獅表演受眾,探析龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作特征及策略顯得尤為重要。
一、龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作特征
(一)受市場(chǎng)供需關(guān)系影響。我國(guó)作為有中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家,市場(chǎng)化運(yùn)作不僅受?chē)?guó)家政策影響,還受市場(chǎng)供需關(guān)系影響,只有遵從人們的消費(fèi)需求,才能刺激更多人涌入龍獅表演市場(chǎng),關(guān)注龍獅表演,為其市場(chǎng)化運(yùn)作奠定基礎(chǔ),為此龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作受市場(chǎng)供需關(guān)系影響,需針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,確保龍獅表演受眾不斷增多,助力其良性發(fā)展。
(二)從分散化向體系化方向轉(zhuǎn)變。當(dāng)前龍獅表演主要由民間藝術(shù)團(tuán)體負(fù)責(zé),在重大節(jié)日或場(chǎng)合受邀表演,市場(chǎng)化運(yùn)作較為被動(dòng),影響龍獅表演發(fā)展成效,為此龍獅表演應(yīng)整合市場(chǎng)資源,從分散化向體系化方向轉(zhuǎn)變,追加龍獅表演市場(chǎng)占比,使龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作更加成熟,逐漸形成“市場(chǎng)調(diào)研——龍獅表演節(jié)目編排——宣傳推廣——市場(chǎng)反饋”運(yùn)作體系,整體把控龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作,提高龍獅表演市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)從民間表演向職業(yè)表演方向發(fā)展。在以往龍獅表演進(jìn)程中民間表演活動(dòng)居多,觀眾圍在龍獅表演周邊進(jìn)行觀看,表演場(chǎng)地隨機(jī),表演獲利相對(duì)較少,無(wú)法助力龍獅表演長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,許多龍獅表演民間藝人為謀求更好的發(fā)展選擇離開(kāi)表演團(tuán)隊(duì),龍獅表演人才流失嚴(yán)重,為此龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作需從民間表演向職業(yè)表演方向發(fā)展,打造職業(yè)表演團(tuán)隊(duì),為挖掘龍獅表演文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值夯實(shí)人才基石,使龍獅表演團(tuán)隊(duì)管理更加專(zhuān)業(yè),表演者經(jīng)濟(jì)收益隨之提升,實(shí)現(xiàn)龍獅表演可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)[1]。
二、龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作阻力
(一)市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制不完善。市場(chǎng)化運(yùn)作專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng),不僅需深入市場(chǎng)了解消費(fèi)者需求,還需橫向?qū)Ρ雀?jìng)爭(zhēng)者與自身的差異性,在逐漸細(xì)化的市場(chǎng)上探尋龍獅表演一席之地,發(fā)揮龍獅表演市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作目標(biāo),然而當(dāng)前龍獅表演缺乏完善的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,無(wú)法將龍獅表演帶入市場(chǎng),容易受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊,阻滯龍獅表演良性發(fā)展。
(二)市場(chǎng)化運(yùn)作人才匱乏。相較于其他表演市場(chǎng)化運(yùn)作,龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作不僅需工作人員對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作極為了解,還需對(duì)龍獅表演有深入研究,積極探尋龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作基點(diǎn),為打造龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作體系奠定基礎(chǔ),然而當(dāng)前龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作人才匱乏,市場(chǎng)把控能力較弱,龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作質(zhì)量較低。
(三)市場(chǎng)化運(yùn)作理念滯后。當(dāng)前許多龍獅表演團(tuán)隊(duì)存在“重視傳統(tǒng)文化傳承,忽視經(jīng)濟(jì)效益”現(xiàn)象,發(fā)展理念相對(duì)滯后,與以追求經(jīng)濟(jì)效益為先導(dǎo)的市場(chǎng)化運(yùn)作初衷相悖,影響龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作成效[2]。
三、龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作方略
(一)完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。首先我國(guó)需針對(duì)龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作頒布扶持政策,旨在削減龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作阻力,營(yíng)建良好的傳統(tǒng)文化市場(chǎng)化推廣氛圍,為累積傳統(tǒng)文化市場(chǎng)化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)奠定基礎(chǔ),其次龍獅表演團(tuán)隊(duì)需樹(shù)立市場(chǎng)化運(yùn)作意識(shí),建立市場(chǎng)推廣機(jī)構(gòu),制定龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作目標(biāo),深入市場(chǎng)調(diào)查研究,找到龍獅表演市場(chǎng)定位,最后針對(duì)龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作需求制定管理規(guī)范、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、獎(jiǎng)懲、考核、反饋等機(jī)制,使龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制更加完善,為優(yōu)化配置市場(chǎng)發(fā)展資源,落實(shí)其市場(chǎng)化運(yùn)作目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。
(二)加大市場(chǎng)化運(yùn)作人才培育力度。首先龍獅表演團(tuán)隊(duì)需重視市場(chǎng)化運(yùn)作人才培育,為具備運(yùn)營(yíng)思維、管理能力的專(zhuān)業(yè)人才提供繼續(xù)教育機(jī)會(huì),深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)化運(yùn)作知識(shí)及技能,其次龍獅表演團(tuán)隊(duì)需擴(kuò)展人才聘用途徑,例如可與專(zhuān)業(yè)院校建立市場(chǎng)化運(yùn)作人才合作教育關(guān)系,繼而有效提高人才培育質(zhì)量,使龍獅表演可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作目標(biāo)。
(三)革新市場(chǎng)化運(yùn)作理念。龍獅表演團(tuán)隊(duì)在習(xí)承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同時(shí)應(yīng)重視經(jīng)濟(jì)效益對(duì)自身發(fā)展的重要性,端正市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)度,例如龍獅表演團(tuán)隊(duì)可與專(zhuān)業(yè)企業(yè)合作,彌補(bǔ)自身市場(chǎng)化運(yùn)作缺陷,作為相關(guān)企業(yè)表演團(tuán)隊(duì)之一既可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng),又可以共享企業(yè)資源,秉持“合作共贏”理念尋求多方發(fā)展,掙脫自負(fù)盈虧、獨(dú)立發(fā)展等滯后性市場(chǎng)化運(yùn)作理念束縛,使龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作前景明朗,達(dá)到逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的[3]。
四、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,為助力龍獅表演市場(chǎng)化良性運(yùn)作,其需完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,加大市場(chǎng)化運(yùn)作人才培育力度,革新市場(chǎng)化運(yùn)作理念,提升龍獅表演市場(chǎng)化運(yùn)作綜合實(shí)力,在習(xí)承傳統(tǒng)文化同時(shí)助其獲取更高經(jīng)濟(jì)收益,推動(dòng)龍獅表演良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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