信息圖形在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘 要：隨著國(guó)民企業(yè)經(jīng)濟(jì)和國(guó)有企業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷地增長(zhǎng)，各個(gè)領(lǐng)域企業(yè)越發(fā)注重品牌的外在形象Logo設(shè)計(jì)、標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等，但是在信息化高速發(fā)展的時(shí)代，設(shè)計(jì)師在選擇設(shè)計(jì)圖案時(shí)經(jīng)常搖擺不定，不知如何抉擇出更好的、更需要的、更貼切的圖形，致使品牌設(shè)計(jì)行業(yè)遭遇瓶頸。恰巧信息圖形憑借信息識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)傳遞、視覺(jué)表現(xiàn)等手段一越成為先進(jìn)設(shè)計(jì)手段之一，很快在品牌設(shè)計(jì)低迷時(shí)期受到設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的追捧，滿足新時(shí)期人們的理解需求和使用信息的需求。本文將對(duì)信息圖形在品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析，希望可以根據(jù)消費(fèi)需求和設(shè)計(jì)需求選擇圖形，將品牌形象、理念、用途等信息進(jìn)行有效傳達(dá)，給人們留下記憶猶新的印象。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì);信息圖形;應(yīng)用研究;視覺(jué)傳達(dá)圖形

引言

品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)投入的主要構(gòu)成部分，也是企業(yè)擁有的無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)力手段，它可以幫助企業(yè)正確控制發(fā)展方向，讓人們?cè)诙唐趦?nèi)能正確的、快速的、有深刻印象的記住企業(yè)形象。一名優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)師能根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的顯著特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體、需要設(shè)計(jì)方向等信息設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單的、清晰的品牌元素，加以巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念，策劃出完整的、精美的、驚喜的設(shè)計(jì)方案，打造出個(gè)性化的企業(yè)形象。但是在信息化高速發(fā)展的21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，信息傳播渠道更是多種多樣，設(shè)計(jì)師如何在海量的信息中采集最有利的信息并加以二次處理呢？對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)他們?nèi)鄙僖粋€(gè)通用的信息圖形可視化識(shí)別系統(tǒng)，運(yùn)用圖形增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，以此來(lái)消除語(yǔ)言不通的障礙，讓跨國(guó)交流變成可能，讓品牌圖形更好的服務(wù)于企業(yè)，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也能逐步提高企業(yè)的社會(huì)效益。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)中小型企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到品牌形象設(shè)計(jì)的作用，不理解為什么在品牌形象上投資就能得到高資金回報(bào)率，他們只認(rèn)為做好銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，提高訂單數(shù)量才是提升企業(yè)外部形象的唯一真理，但是這樣方法只適合企業(yè)發(fā)展初期階段，隨著時(shí)間的推移一切弊端問(wèn)題就逐步顯露出來(lái)，消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的信任度、員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度也會(huì)隨之降低。大型企業(yè)和進(jìn)出口企業(yè)還是比較認(rèn)可品牌形象設(shè)計(jì)的，他們很清楚企業(yè)品牌形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用，不僅可以提高企業(yè)內(nèi)部的管理效率和質(zhì)量，還能增加員工對(duì)企業(yè)發(fā)展的自信心，提高企業(yè)員工的忠誠(chéng)度，最主要的是可以滿足不同消費(fèi)群體的需求，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)可度。品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展前景是很不錯(cuò)的，它一直處于時(shí)尚界的最前沿，是一個(gè)不斷更替、學(xué)習(xí)、完善的行業(yè)，在進(jìn)入信息時(shí)代后，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)網(wǎng)站就可以將設(shè)計(jì)需求傳遞給設(shè)計(jì)師，同時(shí)設(shè)計(jì)師為滿足消費(fèi)者的時(shí)間需求，就會(huì)采用可視化信息圖形系統(tǒng)來(lái)篩選有價(jià)值的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)圖形，以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者提供的有效信息進(jìn)行精準(zhǔn)提煉，最大化提高品牌形象的識(shí)別度、認(rèn)可度。如今，信息圖形可視化識(shí)別系統(tǒng)在品牌形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

二、信息圖形在品牌設(shè)計(jì)的運(yùn)用形式

（一）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的信息圖形

在信息化高速發(fā)展的21世紀(jì)，一切以工作為名義的辦公場(chǎng)所都可以打造成品牌。同時(shí)圖形設(shè)計(jì)信息是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求而衍生的設(shè)計(jì)手法，也是人們有目的性選擇查閱信息的催化劑，如今信息圖形已經(jīng)完全融入到人們的日常工作和生活中，最為常見(jiàn)的就是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、道路指示標(biāo)等等。信息圖形作為品牌視覺(jué)形象傳送的主要構(gòu)成部分，能幫助設(shè)計(jì)師篩選最符合消費(fèi)者需求的圖形元素，提供最適合的設(shè)計(jì)方向，致力于追求個(gè)性化的品牌視覺(jué)信息傳遞。

（二）理念識(shí)別系統(tǒng)中的信息圖形

品牌理念可以理解為某個(gè)品牌在倡導(dǎo)或在消費(fèi)過(guò)程中所形成的理念，并且該理念可以為廣大消費(fèi)群體帶來(lái)某種特殊的利益。而理念識(shí)別在于能精準(zhǔn)概括企業(yè)理念所要打造的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度等，有利于促進(jìn)企業(yè)品牌形象的長(zhǎng)期發(fā)展。通常情況下，企業(yè)是憑借著消費(fèi)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、后期服務(wù)等突出優(yōu)勢(shì)來(lái)定奪品牌形象理念的定位，并且將其理念作為企業(yè)內(nèi)部管理工作的基礎(chǔ)，增加員工的自信心，提高員工的工作質(zhì)量和效率。例如：德國(guó)大眾汽車(chē)品牌 4s店，直接將螺帽、鋸齒等圖形元素圖案運(yùn)用不同的方式直觀呈現(xiàn)在電梯、墻面等明顯區(qū)域，完全實(shí)現(xiàn)了跨越國(guó)界、跨越區(qū)域的圖形信息傳遞。

（三）多樣化信息傳遞途徑下的信息圖形運(yùn)用到品牌設(shè)計(jì)中的方式

在多樣化信息傳遞途徑下想要將信息圖形運(yùn)用到品牌設(shè)計(jì)工作中，必須再繼續(xù)使用傳統(tǒng)紙媒中，還需要與時(shí)俱進(jìn)的借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息傳遞。但是值得注意的是必須要在運(yùn)用過(guò)程中考慮品牌信息的表現(xiàn)形式和具體運(yùn)用策略。其一，品牌形象設(shè)計(jì)要符合大眾理解度，讓品牌的圖形信息不受年齡、地區(qū)、國(guó)界的影響，以簡(jiǎn)潔、清晰最為直觀的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來(lái)，精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵。其二，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)要考慮多樣化的運(yùn)用途徑，保證設(shè)計(jì)出的信息圖形不但可以適應(yīng)紙媒，還可以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)各傳遞渠道。多樣化的信息傳遞不但可以提高品牌的識(shí)別度，也能保住品牌快速打開(kāi)市場(chǎng)。品牌設(shè)計(jì)師只有高度重視信息圖形的通用性、信息圖形傳遞途徑多元化呈現(xiàn)方式對(duì)圖案清晰度的影響，才能設(shè)計(jì)出讓大眾消費(fèi)者都能理解的、有極高認(rèn)可度和誠(chéng)信度的圖形信息。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，智能化時(shí)代的到來(lái)，讓品牌設(shè)計(jì)發(fā)展帶來(lái)了困難和挑戰(zhàn)，雖然諸多品牌數(shù)據(jù)信息和文字信息都已經(jīng)被信息圖形所替代，但是卻沒(méi)有精準(zhǔn)的、細(xì)化的理論來(lái)闡述信息圖形和品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系。本文將信息圖形通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、理念識(shí)別系統(tǒng)以及多元化信息傳遞屠刀等方式將其合理運(yùn)用到品牌形象設(shè)計(jì)中，在具體運(yùn)用過(guò)程中最大化的將信息圖形可視化、簡(jiǎn)潔化、清晰化特點(diǎn)發(fā)揮出實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益價(jià)值，以便于品牌形象更好的服務(wù)于企業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

尹一軍，（1970.1.28-），籍貫：湖南，性別 ：男，學(xué)歷：博士研究生，單位職稱：副高，研究方向：品牌設(shè)計(jì)。