新媒體形勢(shì)下廣告發(fā)展趨勢(shì)

王森 李陽 周悅

摘要：隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上的廣告投放也越來越多，廣告業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭壓力不斷增大。在如今新媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我國廣告發(fā)展雖然肩負(fù)著各種壓力，但是往往新環(huán)境中有挑戰(zhàn)就會(huì)有機(jī)遇。本文主要介紹了現(xiàn)階段廣告發(fā)展的現(xiàn)狀情況，并對(duì)新媒體形勢(shì)下廣告發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以期為相關(guān)的業(yè)界人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;發(fā)展趨勢(shì)

新媒體幾乎包含了社會(huì)中所有的媒體方式，涵蓋的范圍很廣，新媒體的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。在新事物的誕生的時(shí)候，廣告行業(yè)需要牢牢抓住機(jī)會(huì)，快速融入新媒體發(fā)展形勢(shì)的大環(huán)境中，利用新媒體的快速傳播等優(yōu)勢(shì)，努力提升在行業(yè)內(nèi)的品牌形象，以促進(jìn)廣告行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中進(jìn)一步發(fā)展。

一、現(xiàn)階段廣告發(fā)展的現(xiàn)狀情況

（一）廣告發(fā)展快速，但是發(fā)展不均衡

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代下，廣告行業(yè)也被帶動(dòng)著快速發(fā)展，每年的廣告營業(yè)都

在飛速地增長。雖然廣告總體上發(fā)展很快速，但是也存在一些問題，就是廣告行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展不均衡。比如，在地區(qū)上的不均衡，在北京、上海、深圳這些發(fā)展快速的城市，廣告行業(yè)發(fā)展也是在以驚人的速度在發(fā)展。但是在一些偏遠(yuǎn)的城市或者三線四線的城市，因?yàn)槿丝诹鲃?dòng)少，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢，廣告發(fā)展就非常滯后。

（二）廣告發(fā)展存在一些不理性的現(xiàn)象

在廣告快速發(fā)展的過程中，廣告中產(chǎn)生的問題就會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來。因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭激烈，不少品牌為了追求效益，廣告中就會(huì)存在一些虛假的問題，比如夸大產(chǎn)品的價(jià)值與功效。如果采用這些虛假的廣告，運(yùn)用不理性的手段來欺騙消費(fèi)者，不僅對(duì)品牌形象產(chǎn)生不良的影響，同樣會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)廣告行業(yè)喪失信心。所以，要發(fā)展廣告行業(yè)，就需要理性地對(duì)待廣告，用合理的手段進(jìn)行廣告宣傳。

二、新媒體形勢(shì)下廣告發(fā)展趨勢(shì)

（一）廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化

在互聯(lián)網(wǎng)的不斷崛起之后，新媒體逐漸走進(jìn)人們的生活中，受新媒體的影響廣告發(fā)展也將走向新的時(shí)代。廣告行業(yè)要想在新媒體趨勢(shì)下獲得快速地發(fā)展，就需要不斷整合廣告行業(yè)的相關(guān)資源，同時(shí)多向競(jìng)爭對(duì)手學(xué)習(xí)別人的經(jīng)營模式，積累別人的成功經(jīng)驗(yàn)，將可取之處運(yùn)用到自己的企業(yè)中。通過學(xué)習(xí)明確行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，不斷將自己打造成專業(yè)化的廣告公司。同時(shí)，還應(yīng)該利用新媒體的發(fā)展，在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上，開展多渠道的廣告業(yè)務(wù)，比如互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、抖音等一些熱門的應(yīng)用軟件，也可以通過尋找網(wǎng)紅做廣告宣傳，這些都是增加流量的好方式，也可以增加產(chǎn)品的曝光度，對(duì)于廣告宣傳起著重要的作用。

（二）廣告服務(wù)體系的不斷完善

廣告行業(yè)在新媒體的影響下，需要改變以往傳統(tǒng)的廣告模式，不能只是依靠以前的電視、報(bào)紙這些傳播的方式。因?yàn)槭苄旅襟w發(fā)展的影響，以往廣告?zhèn)鞑シ绞降木窒扌燥@得越來越大，廣告行業(yè)需要跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐，才能獲得新的發(fā)展。首先，廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，只有創(chuàng)新廣告的服務(wù)模式，才能吸引客戶加大客戶對(duì)廣告的滿意度。其次，也需要加大在廣告發(fā)展中的投資，比如加大廣告研發(fā)的投資，只有研發(fā)新的產(chǎn)品吸引客戶的眼球，才能獲得客戶的滿意度增加收益。最后，加大對(duì)廣告人才的培養(yǎng)，不論在什么時(shí)代或者在什么行業(yè)，人才都是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，優(yōu)秀的人才不僅可以帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一同發(fā)展，也可以為企業(yè)發(fā)展注入活力。通過以上這些完善的措施，可以讓廣告公司將服務(wù)的體系建立的更加完善，也可以樹立一個(gè)專業(yè)的公司形象。

（三）一體化的服務(wù)模式逐漸興起

在如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中，只有不斷的簡化各種流程，才能提高工作效率。廣告的發(fā)展也一樣，繁瑣的事務(wù)和流程，都是拖慢效率的罪魁禍?zhǔn)?。在新媒體的趨勢(shì)下，用戶對(duì)于廣告的要求也逐漸提高，廣告行業(yè)需要提供簡單高效的服務(wù)才能跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展步伐。在這種形勢(shì)下，廣告業(yè)的一體化服務(wù)模式也會(huì)逐漸興起，廣告行業(yè)也將承載著更多的重任。廣告不僅提供前期的廣告服務(wù)，對(duì)于品牌的運(yùn)營宣傳也會(huì)逐步承擔(dān)，為品牌的打造做出良好的鋪墊作用。只有通過為客戶提供全方位的一體化服務(wù)，才能在眾多的競(jìng)爭對(duì)手中脫穎而出。比如，廣告公司可以給客戶提供廣告前期的設(shè)計(jì)服務(wù)，廣告過程中的印刷服務(wù)，廣告后期的品牌宣傳服務(wù)，爭取為客戶提供廣告會(huì)涉及到的所有服務(wù)。通過全方位的服務(wù)，讓客戶感受到廣告行業(yè)高效快捷的辦事風(fēng)格，對(duì)于樹立品牌的完美形象也發(fā)揮著重要作用，未來也會(huì)有越來越多的一體化服務(wù)模式的公司逐漸興起。

結(jié)束語：

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體在我們生活中無處不在，廣告要發(fā)展就需要適應(yīng)新媒體發(fā)展的環(huán)境。在新環(huán)境中，結(jié)合自身的廣告優(yōu)勢(shì)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的潮流，努力呈現(xiàn)廣告的多元化和專業(yè)化，在未來的發(fā)展中爭取打造全方位一體化的服務(wù)模式，在服務(wù)中將新媒體有機(jī)融合，為社會(huì)提供真實(shí)的，符合大眾需求的創(chuàng)意性廣告。讓廣告的發(fā)展在未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：山東英才學(xué)院）