數(shù)字媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式分析

馬旻明

摘 要：計(jì)算機(jī)技術(shù)、設(shè)備快速發(fā)展，使數(shù)字媒體技術(shù)變得更加成熟，現(xiàn)代信息處理也變得更加完善。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以視覺媒體為基礎(chǔ)實(shí)施信息傳播的設(shè)計(jì)手段，會(huì)受到數(shù)字媒體環(huán)境的直接影響。通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式特征的介紹，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體環(huán)境中的具體應(yīng)用展開分析，旨在明確在數(shù)字媒體影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，達(dá)到高水平產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);傳播形式特征;數(shù)字媒體;數(shù)字廣告;網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

從傳播過程來看，視覺傳達(dá)是以個(gè)體為起點(diǎn)，通過視覺媒介對(duì)信息進(jìn)行傳播的過程。事實(shí)上，媒體之間交互性以及邏輯性聯(lián)系較為明顯，在數(shù)據(jù)媒體環(huán)境中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)在高科技輔助之下，更好地完成作品設(shè)計(jì)，且能夠及時(shí)了解到受眾反饋信息，做好設(shè)計(jì)調(diào)整與優(yōu)化。就整體情況來看，在此環(huán)境中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠得到切實(shí)發(fā)展與完善。

1.數(shù)字媒體環(huán)境中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式特征

1.1傳播形式特征

傳播形式特征主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：第一，高效性。在數(shù)字媒體環(huán)境中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息傳遞效率會(huì)得到切實(shí)提升，其會(huì)通過對(duì)新型媒介的有效運(yùn)用，像電視以及電腦等，對(duì)信息展開靈活、高效率傳播，具有信息存儲(chǔ)量大以及受眾主動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，信息傳播覆蓋面相對(duì)較廣，整體傳播周期更長(zhǎng)，更加符合現(xiàn)代民眾對(duì)于信息傳播要求，能夠達(dá)到信息傳播最大化效果;第二，交互性。數(shù)字媒體有著較強(qiáng)的交互性特性，在其影響下，視覺傳播設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也會(huì)與受眾形成有效互動(dòng)，兩者之間溝通不再受時(shí)間與空間的局限，設(shè)計(jì)者可以在第一時(shí)間及時(shí)了解到受眾的真實(shí)感受，所設(shè)計(jì)作品會(huì)更加符合受眾需要;第三，靈活性。在此背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再受環(huán)境以及其他因素局限，產(chǎn)品創(chuàng)新以及更替周期會(huì)得到有效縮短，整體設(shè)計(jì)會(huì)變得更加靈活，并不會(huì)受到物質(zhì)條件的過多束縛【1】。

1.2表現(xiàn)形式特征

1.2.1視聽結(jié)合

傳統(tǒng)傳達(dá)設(shè)計(jì)多以視覺媒介傳播為主，而數(shù)字媒體中，設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)受眾多感官形成刺激，設(shè)計(jì)人員不僅要對(duì)圖形、文字展開設(shè)計(jì)，同時(shí)還可通過動(dòng)畫、聲音等手段，保證設(shè)計(jì)產(chǎn)品豐滿度，形成全方位視聽效果【2】。在多感官刺激下，受眾很容易會(huì)與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，能夠快速、準(zhǔn)確從中獲得相應(yīng)信息，信息傳播質(zhì)量更加理想。

1.2.2動(dòng)靜結(jié)合

現(xiàn)代媒體形式極為多元，傳統(tǒng)二維空間表現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足民眾視覺方面需求，設(shè)計(jì)人員需要通過動(dòng)靜結(jié)合手段，在平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，展開動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，確保受眾可以在動(dòng)態(tài)化元素中，獲得相應(yīng)信息數(shù)據(jù)。在進(jìn)行動(dòng)態(tài)化視覺設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員不僅要做好平面視覺元素處理，同時(shí)還要對(duì)元素組合構(gòu)成展開合理安排，要對(duì)視覺元素在畫面中的轉(zhuǎn)換效果、時(shí)間以及運(yùn)動(dòng)規(guī)律等展開綜合考量，從而達(dá)到增加作品生命力、立體感，做好多方位、多角度實(shí)施信息傳播的目的。

2.具體應(yīng)用

2.1數(shù)字廣告

傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)形式多以平面模式為主，而在數(shù)字媒體下，數(shù)字廣告模式開始出現(xiàn)，在此環(huán)境中，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)通過對(duì)AR、3D以及Flash動(dòng)畫等技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)廣告展開動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)。此種方式不僅能夠有效延長(zhǎng)受眾在廣告上的停留時(shí)間，同時(shí)還可達(dá)到加深受眾印象、帶動(dòng)受眾購買欲等方面的作用，會(huì)達(dá)到極為理想的廣告信息傳播效果【3】。此外，在數(shù)字媒體時(shí)代，產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)有著較為突出的互交性特征，數(shù)字技術(shù)會(huì)在問答互動(dòng)系統(tǒng)中發(fā)揮出極大的作用，能夠?qū)σ曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)形成有效輔助，幫助受眾更加全面的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解。

2.2網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

實(shí)施網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要按照視覺設(shè)計(jì)相應(yīng)原理，通過對(duì)動(dòng)態(tài)圖片進(jìn)行合理運(yùn)用的方式，制作出有效吸引受眾眼球的作品，以為受眾帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊感，從而達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)人員需要做好設(shè)計(jì)特點(diǎn)研究，要通過對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的巧妙利用，對(duì)受眾形成有效吸引。同時(shí)還應(yīng)做好網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突破固定傳播模式限制，做好非線性傳播結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，保證用戶網(wǎng)頁使用、閱讀體驗(yàn)，確保頁面排版布置、結(jié)構(gòu)都可以得到切實(shí)優(yōu)化。此外還要加強(qiáng)對(duì)交互性設(shè)計(jì)的關(guān)注度，要保證頁面、色彩交互設(shè)計(jì)效果，按照信息重要性，對(duì)其展開科學(xué)安排，例如可運(yùn)用顏色，對(duì)信息重要性進(jìn)行排序，從而達(dá)到高質(zhì)量實(shí)施信息傳播的目標(biāo)。例如bilibili網(wǎng)站在進(jìn)行彈幕設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，打破了傳統(tǒng)彈幕固定放置的設(shè)計(jì)方式，采用自由布置手段，用戶在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行使用時(shí)，可按照自己喜好，隨意調(diào)整彈幕位置。

結(jié)束語：通過本文對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容的論述，使我們對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式特征以及實(shí)際運(yùn)用方式有了更加清晰的認(rèn)知。設(shè)計(jì)人員要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境的研究力度，要在對(duì)數(shù)字媒體相關(guān)特點(diǎn)展開全面分析的基礎(chǔ)上，做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化與運(yùn)用，進(jìn)而在對(duì)動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式特征進(jìn)行充分掌握的前提下，科學(xué)展開產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，從而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式。

參考文獻(xiàn)

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