談如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動

鄭立青

摘 要：群眾文化是以人民大眾為核心擴展而成的文化理念。在該種理念的普及下，大眾能夠緩解自身的壓力，并且能夠滿足自身的精神文化需求。群眾文化品牌指的是以集體形式所展現(xiàn)出的群眾文化活動，是群眾文化的具象展現(xiàn)。近年來，隨著我國經(jīng)濟實力的逐漸提升，發(fā)展群眾文化，打造文化品牌，逐漸成為我國開始注重的一項任務(wù)，而各地的文化館也為了對此形成有效輔助，也在大力發(fā)揮自身的職能。因此，本文將對如何借助文化館的優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動進行分析。

關(guān)鍵詞：文化館優(yōu)勢;群眾文化;品牌活動;優(yōu)勢發(fā)揮

1 前言

在當前的社會中，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，以及文化、經(jīng)濟、政治這一體系的逐漸完善，文化在國家發(fā)展過程中所形成的作用以及價值得到了有效加強。在當下的社會中，我國若想要全面構(gòu)建小康社會，不僅要注重提高國民經(jīng)濟以及國民GDP，同時也應(yīng)該注重發(fā)展國家文化，將文化滲透到大眾的日常生活中。文化館作為一個文化內(nèi)容的展現(xiàn)載體，其具備一定的文化性以及公益性，對國家的發(fā)展具備較高的現(xiàn)實意義。

2 打造群眾文化品牌的重要性

首先，文化品牌的創(chuàng)建能夠推動社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展?？傮w來看，群眾文化品牌會在一定程度上彰顯出大眾的精神需求以及心理需求，其也是社會發(fā)展的主流意識完美展現(xiàn)。所以其自身具備較強的感染力以及影響力，能夠?qū)θ嗣袢罕娦纬捎行д{(diào)動。在這一情況下，其自身所彰顯出的經(jīng)濟附加價值也就會得到有效提高，通過文化品牌，各地的企業(yè)可以有效進行招商引資，也能夠發(fā)展旅游行業(yè)，從而加強社會的經(jīng)濟發(fā)展實力[1];其次，文化品牌的創(chuàng)建能夠滿足大眾的精神需求。隨著社會的不斷發(fā)展，以及我國經(jīng)濟實力的逐漸好轉(zhuǎn)，大眾的生活質(zhì)量出現(xiàn)了較大幅度的提升，其自身的物質(zhì)需求也基本能夠滿足。在這一情況下，大眾逐漸開始將注意力轉(zhuǎn)移到精神方面，開始注意如何滿足自己的精神需求。而在此期間，群眾文化品牌的產(chǎn)生就能夠?qū)@一問題形成有效解決，幫助大眾在業(yè)余生活內(nèi)開展一些相關(guān)活動，有效豐富群眾的精神世界;最后，文化品牌的創(chuàng)建能夠推動我國傳統(tǒng)文化的穩(wěn)定發(fā)展。近年來，隨著新媒體的產(chǎn)生，一些錯誤的思想開始出現(xiàn)大眾的世界中，影響大眾的價值觀以及人生觀。而群眾文化的存在，能夠?qū)⒋蟊姀闹谐殡x出來，使之能夠客觀地對這些信息進行接觸。

3 打造群眾文化品牌的原則

首先，文化館應(yīng)尊重群眾文化的發(fā)展規(guī)律。經(jīng)過多年的發(fā)展以及實驗證明，在群眾文化建設(shè)工作開展的過程中，能夠起到直接影響以及關(guān)鍵作用的主要對象就是人民群眾。群眾文化能夠推動歷史以及社會的穩(wěn)定發(fā)展，所以其與群眾之間會產(chǎn)生極為緊密的聯(lián)系，能夠滿足群眾的喜愛以及需求。因此，當文化館在構(gòu)建群眾文化品牌時，一定要事前對群眾文化的相關(guān)特征進行了解，以群眾文化的民族性、地域性以及行業(yè)性為三個不同的切入點，逐一進行分析考慮。根據(jù)不同類型、不同行業(yè)以及不同層次的群眾需求，進行品牌打造方案的設(shè)計，全面貫徹持之以恒的工作理念，加強品牌建設(shè)強度。

其次，文化館應(yīng)注意貫徹統(tǒng)籌兼顧的工作原則。一般情況下，群眾文化的活動范圍并不固定，并且具備較大的廣泛性，在對群眾文化品牌進行打造時，文化館一定要對能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生影響的因素進行考慮。例如，企業(yè)在創(chuàng)建文化品牌時，需要考慮自身的發(fā)展歷史，軍營在創(chuàng)建文化品牌時，需要注重相關(guān)的特色，校園在創(chuàng)建文化品牌時，應(yīng)堅持正確的導(dǎo)向[2]。所以，文化館在此期間就應(yīng)該注意加強對敏感問題的掌握，統(tǒng)籌兼顧每一個層面所能夠形成的影響以及因素，因勢利導(dǎo)，加強群眾文化活動的有效推進，提高企業(yè)自身的發(fā)展實力;最后，文化館應(yīng)遵循個性特色發(fā)展的原則。針對于不同的地方、區(qū)域以及城市，其所展現(xiàn)出的文化特點也都會存在一定的區(qū)別。在進行文化品牌打造的過程中，文化館必須要注意到這些區(qū)別，以此有效有針對性的進行工作深入，對打造體系進行有效完善，強化品牌的經(jīng)濟性以及質(zhì)量。與此同時，由于群眾文化品牌會在一定程度上彰顯出我國的民族文化，所以在進行品牌打造時，文化館也應(yīng)該注意適當?shù)臐B透傳統(tǒng)文化，加強群眾文化與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)合性，加強品牌本身的影響力以及效應(yīng)。

4 打造群眾文化品牌的方式

4.1 充分利用文化館的資源

隨著新時代的逐步靠近以及我國社會發(fā)展形勢的逐漸變化，當前社會主義文化的內(nèi)涵也出現(xiàn)了較大程度的調(diào)整，繁榮和發(fā)展作為文化內(nèi)涵中的重要組成部分，也逐漸成為新時代發(fā)展的主要目標。在這一情況下，文化館在開展相關(guān)工作時，就必須要注意對基層群眾文化活動形成關(guān)注，將其與自身的發(fā)展進行緊密融合，通過活動這一平臺調(diào)動大眾的活動興趣以及文化意識，通過多種不同的形式進行文化活動創(chuàng)設(shè)。同時，在這一階段，文化館也應(yīng)該注重充分對自身的職責、功能以及歷史資源進行應(yīng)用，借助這些素材，打造良好的文化品牌，為其提供穩(wěn)定的發(fā)展支撐。

總體來說，群眾文化的發(fā)展基礎(chǔ)是文化館，發(fā)展核心是群眾所參加過的活動，所以文化館本身倘若沒有一個較好的文化形象、沒有一定的影響力就無法對群眾形成組織，自然也就無法有效建設(shè)群眾文化。此外，作為能夠代表群眾文化的主要平臺，文化館必須要滿足以下三點要求：第一，滿足群眾的求知需求;第二，滿足群眾的求樂需求;第，三滿足群眾的求美需求。以這三點要求為基礎(chǔ)，全力激發(fā)大眾的參與熱情以及參與意識[3]。最后，文化館可以調(diào)整自身的工作要點，注意對鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村以及社區(qū)這四個區(qū)域進行文化宣傳，通過舉辦活動、開設(shè)培訓(xùn)班的方式，調(diào)動群眾的文化活動參與意識，逐步加強群眾的文化素養(yǎng)。

4.2 與文化館歷史進行結(jié)合

在一個地區(qū)發(fā)展的過程中，其必然會產(chǎn)生一定的歷史文化，這些文化不僅是其在發(fā)展過程中的價值沉淀，同時也是其自身的發(fā)展歷程見證。所以，在進行群眾文化品牌打造工作時，文化館的工作人員就可以對這些歷史文化進行有效應(yīng)用，借助歷史信息宣傳群眾文化，加強文化沉淀的價值以及宣傳力度，也能夠提高文化品牌的內(nèi)涵性以及獨特性。一般情況下，地區(qū)的歷史文化產(chǎn)物都會存放在文化館里，文化館會對其進行保存以及展示，將其面向大眾，進行文化宣傳，所以在借助這些文化進行品牌打造時，工作人員也能夠有效加強品牌的歷史性以及價值性，豐富其自身的文化底蘊，加強品牌的整體內(nèi)涵。此外，在日常工作中，文化館的工作人員也可以定期開展一些與當?shù)貧v史文化相關(guān)的藝術(shù)節(jié)活動，在活動中為大眾展示一些有名的文化產(chǎn)物，對大眾形成直觀的視覺沖擊感。最后，在活動中，文化館也可以開展一些能夠調(diào)動大眾興趣的穿插環(huán)節(jié)。例如，美食提供、藝術(shù)表演等等，以此既能夠加強游客的注意力以及參與興趣，同時也能夠推動當?shù)厝罕娢幕约敖?jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展[4]。

4.3 將文化館視為活動載體

一個文化品牌的形成會歷經(jīng)諸多不同的階段，例如理念提出、結(jié)構(gòu)誕生以及品牌形成。這些階段綜合而成，形成了完整的文化品牌。并且這一環(huán)節(jié)絕對不是一個獨立存在的環(huán)節(jié)，其需要借助多方的幫助以及多方的支撐。而在多種不同的幫助中，文化館起到了至關(guān)重要的作用。作為文化品牌產(chǎn)生的主要載體，文化館能夠有效加強品牌的內(nèi)涵形式，擴大文化平臺的力量以及影響。因此在相關(guān)工作中，文化館的工作人員就應(yīng)該主動對群眾文化品牌的創(chuàng)建形成關(guān)注，利用自身的職能對其提供積極的推動性作用，為其注入活力以及內(nèi)涵，加強其自身的綜合體系。例如，在藝術(shù)節(jié)期間，文化館可以組織相關(guān)工作人員以及熱情較高的人民群眾開展一些藝術(shù)演出，在演出中對群眾文化品牌進行有效打造。同時在這一階段，文化館也可以借此氛圍進行文物展覽，豐富藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容形式，也能夠加強文化品牌的整體價值。

4.4 整合文化館的發(fā)展優(yōu)勢

首先在工作期間，文化館的工作人員應(yīng)全面貫徹“去偽存真、去粗存精”的工作原則，對當?shù)氐奈幕Y源，文化價值以及文化素材進行深度的挖掘以及利用，將其提煉，完善，形成自己的文化特色。其次，在此階段，其也應(yīng)該注意對自身的優(yōu)勢進行適當?shù)膽?yīng)用，將優(yōu)勢整合到群眾文化品牌創(chuàng)建工作中，注意做精做強，加強文化平臺的實力以及獨特品位;最后，文化館應(yīng)注意進行合理的工作規(guī)劃，將自己的優(yōu)勢完整地與群眾文化品牌發(fā)展體系進行整合，促使兩者能夠形成相互統(tǒng)一、相互融合的狀態(tài)，有效加強群眾文化品牌的建設(shè)質(zhì)量，也能夠加強文化館自身的發(fā)展實力以及發(fā)展穩(wěn)定性。

4.5 構(gòu)建完整的管理機制

首先，文化館應(yīng)注意構(gòu)建完整的人才管理機制。針對于參與到群眾文化建設(shè)工作中的工作人員，文化館一定要對其進行技能考核以及技能培訓(xùn)，針對于其在工作中所產(chǎn)生的問題進行有效處理。并且針對于故意違反制度的工作人員，文化館有權(quán)對其進行經(jīng)濟處罰，使之能夠意識到管理條例存在的價值以及重要性，從而能夠更加認真的開展相關(guān)工作，保證品牌建設(shè)的有效推進;其次，文化館應(yīng)注重構(gòu)建完整的投資機制，保證區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)能夠主動參與到該項工作中，構(gòu)建穩(wěn)定的流動管理網(wǎng)絡(luò)體系，提升整體的品牌打造效率以及打造質(zhì)量。

5 結(jié)論

綜上所述，在借助文化館的優(yōu)勢開展群眾文化品牌活動打造工作時，不僅需要相關(guān)部門工作人員的努力，更重要的是要聚集群眾的力量?？傮w來說，工作人員一定要遵循相關(guān)的原則，尊重群眾文化的發(fā)展規(guī)律，堅持統(tǒng)籌兼顧，彰顯出文化品牌的特色。此外，在具體工作中，相關(guān)人員也可以對文化館的資源進行有效應(yīng)用，將活動與歷史進行整合，借助文化館這一載體進行品牌打造，通過管理機制進行自我約束，從而推動群眾文化找穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1] 姜棋元.發(fā)揮文化館優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動的思考[J].大眾文藝，2016（24）：11.

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[3] 張海英.淺談如何發(fā)揮文化館優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動[J].赤子（上中旬），2014（20）：293.

[4] 趙汝忠，徐坤.永華鴻程杯業(yè)余青年歌手電視大賽唱出昌寧好聲音——昌寧縣文化館積極打造品牌群眾文化活動側(cè)記[J].民族音樂，2013（06）：76-77.