任伊莉

摘要：播音主持行業(yè)在新媒體發(fā)展迅速的時(shí)代中，面臨著極大的挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代播音主持人的發(fā)展進(jìn)行重新定位，找到播音主持人在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型路徑，希望能夠給將來(lái)從事播音主持的人員提供一些意見(jiàn)，促進(jìn)從事播音主持業(yè)的工作人員成功轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;播音主持人;轉(zhuǎn)型分析

播音主持是媒體行業(yè)的重要組成部分，本文從以下幾方面粗淺的談?wù)劜ヒ糁鞒秩藨?yīng)如何在新媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型。

一、角色轉(zhuǎn)型——轉(zhuǎn)變自身的角色定位

播音主持這一身份在傳統(tǒng)電視節(jié)目中通常占據(jù)主導(dǎo)地位，掌握電視節(jié)目的發(fā)展方向，但在新媒體時(shí)代，受眾被動(dòng)觀看狀態(tài)被改變，所以播音主持需要認(rèn)識(shí)到這一變化，從主導(dǎo)者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)檩o助的角色，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)。播音主持作為電視節(jié)目的引領(lǐng)者，要充分發(fā)揮自身在節(jié)目中的引領(lǐng)作用，盡可能地回答受眾群體針對(duì)節(jié)目所提問(wèn)題，采取觀眾所提出的合理建議，以滿足新媒體時(shí)代中受眾群體的需求，提高電視節(jié)目的收視率。

在新媒體時(shí)代中，播音主持人在電視節(jié)目中要正確認(rèn)識(shí)自己的角色定位，嘗試扮演不同的角色，增強(qiáng)受眾群體的觀看體驗(yàn)，從而不斷提高電視節(jié)目的影響力。例如，在《我是歌手》這一節(jié)目中，主持人不僅擔(dān)任主持身份，還擔(dān)任歌手經(jīng)紀(jì)人的身份，在主持過(guò)程中將歌手臺(tái)前幕后的一些事情告訴觀眾，既為節(jié)目增添了一些特色，滿足了觀眾的心理需求，還提高節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，同時(shí)也提升了電視節(jié)目的收視率。

二、風(fēng)格轉(zhuǎn)型——增強(qiáng)主持風(fēng)格的創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目層出不窮，特別是一些網(wǎng)路平臺(tái)自主創(chuàng)作的一些節(jié)目橫空出世，這備受廣大群眾的喜愛(ài)和青睞。比如，愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站創(chuàng)作的某些節(jié)目，不僅改變了以往傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式，主持人在節(jié)目中的風(fēng)格也非常多元化，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目主持人與節(jié)目本身的融合發(fā)展，非常符合新媒體時(shí)代受眾群體的需求。因此，作為新媒體時(shí)代的播音主持，不僅要提升自我專業(yè)素養(yǎng)，還要不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格，提升整個(gè)電視節(jié)目的收視效果，從而打造出屬于自己的品牌特色。

三、能力轉(zhuǎn)型——提升親和力，強(qiáng)化互動(dòng)交流

新媒體具有交互性、海量性和共享性的特征，在這樣的環(huán)境影響下，播音主持的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越激烈，要想在新媒體時(shí)代中有廣泛的影響，就需要不斷提升自身的親和力，在節(jié)目中加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，從而提升自身主持的綜合能力。不僅要關(guān)注與線上觀眾的互動(dòng)，還要注重與線下觀眾的互動(dòng)。第一，在線上與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，比如在節(jié)目中提問(wèn)觀眾一些問(wèn)題，或者邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)參與節(jié)目中的游戲，或者設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，以此增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng);第二，線下互動(dòng)，可通過(guò)節(jié)目微博公眾號(hào)與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，或者用自己的微博發(fā)布節(jié)目的一些預(yù)告，與受眾群體討論熱門話題等，讓受眾群體了解更多的節(jié)目?jī)?nèi)容;或者發(fā)布自己的一些私人生活，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，其中所發(fā)布的私人生活要注意傳遞正確的價(jià)值觀，以健康的主題展開(kāi)話題，以免引起爭(zhēng)議，起到消極的作用;或者與觀眾交流并聽(tīng)取一下他們對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)與反饋，并及時(shí)作出自我調(diào)整，逐步地完善自我，可以看出線下互動(dòng)與線上互動(dòng)是互補(bǔ)的，也是缺一不可的。在新媒體時(shí)代中，播音主持與受眾群體的互動(dòng)，不僅能拉近與受眾群體之間的關(guān)系，還能提高自己的知名度，讓更多的觀眾認(rèn)識(shí)自己，支持自己，從而提高節(jié)目的影響力。所以，在新媒體時(shí)代中，作為一名電視節(jié)目的播音主持人，要想有更多的粉絲支持，就需要不斷加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，提高節(jié)目的影響力和收視率。

四、品質(zhì)轉(zhuǎn)型——拓展創(chuàng)新平臺(tái)

新媒體時(shí)代背景下，播音主持人要想有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，可為其拓展創(chuàng)新平臺(tái)，為其提供更廣闊的發(fā)展空間，讓播音主持人在新媒體的環(huán)境中生存發(fā)展。其中，要想使相關(guān)信息快速傳播，在傳播過(guò)程中可借助新媒體技術(shù)，摒棄傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，將其優(yōu)點(diǎn)與新媒體融合到一起，從而拓展和創(chuàng)新傳播平臺(tái)。除此之外，播音主持人還要注重新媒體時(shí)代理論與實(shí)踐的相結(jié)合，只有這樣才能提高自身綜合能力，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，才能提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，在新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)發(fā)展迅速，但是也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為從容面對(duì)播音主持行業(yè)中的挑戰(zhàn)，播音主持人需要進(jìn)行合理的創(chuàng)新，從角色、風(fēng)格、能力、品質(zhì)等方面的轉(zhuǎn)型，提高自身的專業(yè)素質(zhì)能力，從而保證播音主持行業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)程。