【摘要】：隨著中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，社區(qū)參與旅游也受到了很大的關注，社區(qū)參與的相關研究也越來越多，針對古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)，烏鎮(zhèn)西柵采取了一種全新的發(fā)展路徑，使古鎮(zhèn)旅游開發(fā)得以提升和轉型。本文通過對烏鎮(zhèn)西柵古鎮(zhèn)開發(fā)案例的討論研究，對“烏鎮(zhèn)模式”進行分析，就社區(qū)參與旅游進行反思。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)方面要因地制宜，選擇與當?shù)匚幕⒔洕噙m應的開發(fā)模式，以促進古鎮(zhèn)更好的開發(fā)和保護，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

【關鍵詞】：社區(qū)參與 烏鎮(zhèn)西柵 旅游

1.引言

旅游業(yè)的發(fā)展改變了旅游目的地的生態(tài)環(huán)境、社區(qū)環(huán)境，影響了社區(qū)居民的生活，社區(qū)居民是旅游目的地的核心力量，社區(qū)居民對當?shù)芈糜伍_發(fā)的態(tài)度和參與，影響著旅游活動是否能順利開展。在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的今天，古鎮(zhèn)旅游業(yè)崛起，促進古鎮(zhèn)自身的經濟發(fā)展的同時也存在諸多矛盾。烏鎮(zhèn)作為旅游業(yè)的新起之秀，不管是古鎮(zhèn)的保護還是旅游開發(fā)，都有自己的獨到之處，是一個旅游景區(qū)開發(fā)經營的成功案例，具有研究和借鑒意義。

2.研究區(qū)概況

烏鎮(zhèn)是江南古鎮(zhèn)的典型代表之一，歷史悠久，素有“中國最后的枕水人家”之稱，擁有六七千年的文明史和1200年的建鎮(zhèn)史，是一個筆墨水鄉(xiāng)，這里河巷縱橫，漾池遍布，水田桑地鑲嵌分布。獨特的地理位置和古老的歷史文化，造就了烏鎮(zhèn)獨特的文化背景和深厚的文化底蘊。烏鎮(zhèn)西柵二期開發(fā)工程以一種全新的開發(fā)模式進行，避免了一期中帶來的一系列問題，對古鎮(zhèn)旅游的轉型升級具有實踐意義和現(xiàn)實意義，為我國古鎮(zhèn)的開發(fā)保護與利用提供了一個新的模板，在“歷史遺產保護與再利用”方面取得很大的成就。

3.烏鎮(zhèn)西柵旅游開發(fā)研究

3.1烏鎮(zhèn)西柵旅游開發(fā)的產權研究

在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，因產權問題導致一系列開發(fā)問題，但烏鎮(zhèn)景區(qū)在二期開發(fā)中，采取了買斷產權的方式，這種全新的古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式，把景區(qū)內的房屋產權掌握在自己手中（其所有權在國有公司——桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游投資有限公司手中），有利于景區(qū)的整體規(guī)劃開發(fā)。這種模式投資較大，但可以形成一元化，有一個特有的主題，避免開發(fā)中主體過多、主體沒有特色等諸多弊端。烏鎮(zhèn)西柵的這種開發(fā)模式是將交易成本內部化，開發(fā)過程中，不用和各個房屋產權所有者進行談判、商議和交易，很大程度的降低了開發(fā)中的阻力。

3.2烏鎮(zhèn)西柵旅游開發(fā)的管理體制研究

烏鎮(zhèn)景區(qū)的實質性經營者是烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司，景區(qū)內資產的常規(guī)經營管理工作由其全權負責，就烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)管理建設而言，烏鎮(zhèn)景區(qū)建設堅持修舊如舊，盡可能的做到原汁原味，以存取真的原則，在修繕古鎮(zhèn)景區(qū)時，尊重歷史和傳統(tǒng)，同時也有與時俱進的思想，不教條、不僵化。景區(qū)建設有一致的目標和整體規(guī)劃，將與景區(qū)規(guī)劃不相符合的單位搬出，并且還拆除不和諧的建筑。

3.3烏鎮(zhèn)西柵旅游開發(fā)的社區(qū)參與研究

烏鎮(zhèn)西柵采取買斷股權的方式，將景區(qū)內的全部居民外遷，景區(qū)的居民主體變成了游客，除此是工作人員，這種社區(qū)重構在一定程度上解決了古鎮(zhèn)開發(fā)過程中居民與游客之間的矛盾。旅游經營是在公司的統(tǒng)一規(guī)范下進行的，即使居民租賃原來的房屋進行經營，其與游客的關系是服務關系。這種社區(qū)重構，給游客一種全新的、深度的體驗古鎮(zhèn)生活，在一定程度上贏得了市場的支持。

4.社區(qū)參與旅游的反思

4.1西柵旅游開發(fā)的借鑒

烏鎮(zhèn)西柵創(chuàng)新性的產權模式，解決了開發(fā)過程中產權不清楚或者擁有多個產權所有者帶來的相關問題，而且還緩解了居民與游客之間的矛盾。景區(qū)旅游公司對景區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃，整體建設開發(fā)，在開發(fā)過程中，實施了大量的改造工程，完善了基礎設施的建設。使景區(qū)在保持原有的古鎮(zhèn)風貌的同時，還具有完善的現(xiàn)代服務設施，不僅是一個原汁原味、古香古色的江南小鎮(zhèn)，而且是個現(xiàn)代服務設施完善、旅游功能齊全的景區(qū)。

4.2西柵旅游開發(fā)的思考

烏鎮(zhèn)西柵的開發(fā)力求走一種“和諧”路線營銷模式，景區(qū)管理應下調租金，降低賓館、客棧的價位，制定相關的政策嚴格管控商業(yè)。西柵采用一種全新的旅游開發(fā)模式，并且這種模式取得了成功，使西柵成為古鎮(zhèn)的后起之秀，因此，開發(fā)中必須有明顯差異性的主題，能突出個性，打造有特色的古鎮(zhèn)。旅游產品應該多元化，能夠滿足游客的不同需求。西柵應進一步挖掘傳統(tǒng)文化和水鄉(xiāng)特色文化，走可持續(xù)發(fā)展的道路，突出西柵休閑、商務旅游的特色，努力與中國旅游產業(yè)升級相契合。

4.4社區(qū)參與旅游的思考

烏鎮(zhèn)西柵的旅游開發(fā)模式，解決了社區(qū)居民與游客之間的矛盾，景區(qū)內的居民全部搬遷，并且新鎮(zhèn)由景區(qū)公司補貼建造，現(xiàn)代設施比較齊全，居民的生活質量得到改善，民生問題有所解決。取得居民的支持，目前來看，是一個成功的案例。但是居民全部遷出造成了景區(qū)的“空心化”，雖然景區(qū)開發(fā)時，堅持原汁原味、修舊如舊的原則，貌似保存了古鎮(zhèn)的風貌，但是古鎮(zhèn)內的文化氣息和生活氣息有所缺失，使其失去了原有的韻味。

5.結論

當今旅游業(yè)的發(fā)展趨勢越來越好，古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展不僅可以帶動旅游目的地的經濟發(fā)展，而且還有利于古鎮(zhèn)的保護和文化的傳承。烏鎮(zhèn)西柵作為古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的新起之秀，以買斷股權，外遷居民，再規(guī)劃、建設的方式，避免了開發(fā)過程中居民與游客的矛盾，且這種開發(fā)模式得到當?shù)鼐用竦闹С趾蛥⑴c，是一個成功的社區(qū)參與旅游模式。在旅游開發(fā)中，要根據旅游目的地的實際情況，采用適合的旅游開發(fā)模式，才能更好的促進旅游目的地的發(fā)展，協(xié)調好社會、經濟、生態(tài)利益，走一條“和諧”發(fā)展的道路。

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作者簡介：陶瑩（1993），女，漢族，云南曲靖人，碩士（在讀研究生），研究方向 旅游規(guī)劃與區(qū)域管理 云南師范大學旅游與地理科學學院 云南省昆明市650500