段美如

一、民間藝術(shù)和平面設(shè)計的發(fā)展

平面設(shè)計主要通過視覺元素展示設(shè)計師的設(shè)計理念和設(shè)計理念，強調(diào)外部表達。中國是一個歷史悠久，文化底蘊深厚的國家。豐富多彩的民間藝術(shù)文化和生產(chǎn)形式是中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的重要組成部分。將中國民間工藝文化應(yīng)用于平面設(shè)計，有利于豐富當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計文化。內(nèi)涵和設(shè)計表達也有利于改變中國平面設(shè)計的從屬情況。東西方文化有其自身的發(fā)展特征。從本質(zhì)上講，好文化和壞文化之間沒有區(qū)別。對于中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化來說，它既不傲慢也不自尊。從發(fā)展的角度來看民間藝術(shù)文化是必要的。平面設(shè)計師必須不斷擴展他們的知識視野，并進一步加強他們的文化成就。平面設(shè)計的發(fā)展離不開創(chuàng)新。一方面，它是真實生產(chǎn)和生活實踐中精神，情感和精神的創(chuàng)造性反映。另一方面，圖形創(chuàng)意可以被人們認(rèn)可和接受，使平面設(shè)計創(chuàng)新和民俗文化和諧地繼承和發(fā)展。在現(xiàn)代版畫廣告設(shè)計中，中國民間藝術(shù)文化通過中國民間元素得到進一步推廣和傳承，東方傳統(tǒng)藝術(shù)以西方設(shè)計理念進行創(chuàng)新。

二、民間工藝在中國印刷廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

在中國現(xiàn)代手工藝設(shè)計的應(yīng)用中，雕刻過程呈現(xiàn)出“獨家壟斷”的發(fā)展趨勢。隨著雕刻工藝的不同應(yīng)用，它充分體現(xiàn)了雕刻工藝的適應(yīng)性。然而，與國外的現(xiàn)代設(shè)計作品相比，我們手工藝品類的藝術(shù)作品非常單調(diào)。國外平面設(shè)計作品對工藝品類別進行了全面嘗試，并將其應(yīng)用于各種廣告主題。作品的表達和表達豐富多彩。同時，國外在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計中充分利用手工藝品，大大增強了廣告的特色。中國的平面廣告設(shè)計存在以下問題：

（1）廣告制作材料相對簡單。紙張最常用于國內(nèi)平面廣告設(shè)計，而國外則會選擇不同主題的廣告設(shè)計制作材料，如粘土動漫廣告，生態(tài)食品廣告，布料廣告等，不同的制作材料表現(xiàn)出不同的表現(xiàn)效果，給觀眾不同的視覺刺激和視覺感受。

（2）制作廣告的方法和制作方式是單一的。國內(nèi)印刷廣告設(shè)計與生產(chǎn)方法和生產(chǎn)形式中的“切割”或“雕刻”密切相關(guān)。大多數(shù)圖形廣告作品都是通過計算機廣告技術(shù)完成的。國外平面設(shè)計將根據(jù)設(shè)計主題，制作材料，設(shè)計創(chuàng)意等因素選擇不同的制作方法，如剪紙，刺繡，雕刻，編織，折紙等。靈活的制作方法使設(shè)計風(fēng)格不同，突出質(zhì)感。向觀眾傳達個性化的設(shè)計體驗。許多著名的德國設(shè)計師凱撒的藝術(shù)作品都是由他們自己制作，用不同的制作方法來表達廣告設(shè)計作品的生命力，表現(xiàn)力，吸引力和說服力。

（3）廣告作品的最終展示是單一的。呈現(xiàn)圖形設(shè)計廣告的方式通?；诩垙堄∷?。雖然“平面，不簡單設(shè)計”，“三維藝術(shù)平面”和“五感設(shè)計”的設(shè)計理念越來越受到平面設(shè)計領(lǐng)域的關(guān)注。注意，但這種平面設(shè)計作品在中國很少見。國外平面設(shè)計作品大膽嘗試了這一創(chuàng)新概念，以激發(fā)人們的視覺效果。例如，在設(shè)計旅游廣告時，廣告設(shè)計的主題以文字和圖片的形式進行宣傳，設(shè)計理念以物理對象和現(xiàn)場制作的形式呈現(xiàn)，突出設(shè)計靈感和手制作紋理，實現(xiàn)觀察者與設(shè)計作品之間的零距離。

三、民間面料制作技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的作用

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的審美水平和欣賞能力也有所提高。人們不僅希望從廣告設(shè)計中獲得所需的信息，而且希望廣告設(shè)計能夠以更具創(chuàng)造性的形式滿足精神和情感。在需求上。民間織物生產(chǎn)技術(shù)是民間工藝的重要組成部分，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)豐富。 “源于自然的藝術(shù)概念，從勞動開始，表達愛情是民間藝術(shù)創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶。人們的思想感情，生活的自由意志和內(nèi)在的生命力在民間織物的生產(chǎn)中得到了充分的體現(xiàn)和體現(xiàn)。

（1）圖形廣告設(shè)計是民間織物生產(chǎn)技術(shù)的研究和傳承。民間布藝是民間手工藝的重要形式。通過歷史沉淀和大量實踐，它具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，充分反映了某一時代民族特色的發(fā)展。民間織物生產(chǎn)技術(shù)在印刷廣告設(shè)計中的全面應(yīng)用，對于民間藝術(shù)文化的研究和傳承具有重要的歷史意義和價值。通過對當(dāng)?shù)孛袼孜幕难芯?，吸收民間藝術(shù)文化的精髓，探索民族藝術(shù)的寶貴物質(zhì)元素，以民族語言展現(xiàn)民間藝術(shù)文化的魅力。同時，借鑒國外平面設(shè)計優(yōu)秀作品的設(shè)計理念和設(shè)計理念，確保民間布藝文化不僅保留了自身的藝術(shù)特色，而且適應(yīng)了現(xiàn)代社會人們的審美需求。在不斷完善中，中國民間織物生產(chǎn)文化國際化，世界范圍內(nèi)?；ぁ?/p>

（2）鼓勵平面廣告設(shè)計的發(fā)展更加多樣化和多樣化。人們審美水平和欣賞能力的提高，促進了平面廣告在表現(xiàn)手法方面的發(fā)展，逐步發(fā)展成為個性化的趨勢。制作民間織物的技術(shù)涉及編織，印花和染色，刺繡，搭售，修邊和拼湊等技術(shù)。根據(jù)不同材料的紋理和紋理使用不同的技術(shù)。將這些元素應(yīng)用于現(xiàn)代印刷廣告設(shè)計可以帶來新的設(shè)計理念并實現(xiàn)倍增的藝術(shù)效果。通過視覺刺激和感應(yīng)，它將吸引觀眾的注意力，并為觀眾創(chuàng)造出色的視覺效果和藝術(shù)?？臻g。

（3）促進印刷廣告的設(shè)計更加人性化。手工藝是表達和體現(xiàn)設(shè)計師“創(chuàng)意”的最佳方式。觀察者可以直觀地獲得有關(guān)設(shè)計中的設(shè)計的信息。民間面料的生產(chǎn)與人們的日常生活息息相關(guān)，反映了大多數(shù)人的生活需求和審美特征，對人們的服裝，食品，住房和交通都有一定的影響。民間面料的制作技術(shù)無疑充滿了民族文化和時代感。它們是設(shè)計師情感表達的重要表達。這種設(shè)計情感強烈而動人，是對現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)作和藝術(shù)設(shè)計的不斷修正和補充。更好地為人民服務(wù)

四、民間織物生產(chǎn)技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

民間織物生產(chǎn)技術(shù)的材料選擇，工藝生產(chǎn)，工藝流程和藝術(shù)特色的差異為現(xiàn)代印刷廣告設(shè)計奠定了良好的基礎(chǔ)。將理論研究應(yīng)用于實際設(shè)計。目前，許多專家學(xué)者對民間織物生產(chǎn)技術(shù)進行了深入研究，并將其應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計，包裝設(shè)計，書籍裝幀設(shè)計等設(shè)計領(lǐng)域。在加強民間文化知識的同時，設(shè)計師瀏覽和閱讀有關(guān)平面設(shè)計，性能，材料等加工的資料和書籍，挖掘有價值的理論研究信息，并將其應(yīng)用于印刷廣告設(shè)計。使理論研究更好地實現(xiàn)。綜上所述，民間織物生產(chǎn)技術(shù)的多樣性和適應(yīng)性可以更好地促進現(xiàn)代印刷廣告設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。在平面設(shè)計的應(yīng)用中，我們不能簡單地以生產(chǎn)技術(shù)為出發(fā)點，而是從多個層面開始。進入深度挖掘，了解民間織物生產(chǎn)技術(shù)的文化遺產(chǎn)，設(shè)計師需要不斷學(xué)習(xí)和體驗。