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      影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新元素在欄目包裝中的應(yīng)用分析

      2019-09-10 19:13:50金文玥陸一平
      關(guān)鍵詞:影視動(dòng)畫(huà)

      金文玥 陸一平

      摘 要:隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、影視動(dòng)畫(huà)教育的發(fā)展,其影視動(dòng)畫(huà)技術(shù)不斷優(yōu)化、創(chuàng)新,極大地促進(jìn)了欄目包裝行業(yè)的進(jìn)程。當(dāng)前關(guān)于影視動(dòng)畫(huà)應(yīng)用在欄目包裝上的論文、書(shū)籍諸多,多研究其軟件技術(shù)、設(shè)計(jì)理論,而極少探索其創(chuàng)新性設(shè)計(jì)能力。為此,筆者嘗試分析影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新元素在欄目包裝中的應(yīng)用情況,以創(chuàng)建技術(shù)、藝術(shù)的完美結(jié)合,推進(jìn)欄目包裝進(jìn)程的發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:影視動(dòng)畫(huà);創(chuàng)新元素;欄目包裝

      前言

      影視動(dòng)畫(huà)欄目是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè),而在當(dāng)前多變、需求各異、受眾多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,影視動(dòng)畫(huà)發(fā)展應(yīng)不斷創(chuàng)新,及早突破制作瓶頸期,以將多元文化糅合到該行業(yè)中,一定程度上可增強(qiáng)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力[1]。影視動(dòng)畫(huà)是一種新型的信息呈現(xiàn)方式,可囊括的內(nèi)容諸多,在創(chuàng)作時(shí)可不受任何限制,將大腦中想表達(dá)、想象的內(nèi)容,以充分展現(xiàn)出來(lái)。在欄目包裝中應(yīng)用這一技術(shù),可增強(qiáng)欄目的可識(shí)別性,有效地塑造其欄目形象,進(jìn)而提升該欄目在影視行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

      1 影視動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀

      近年來(lái),影視行業(yè)不斷發(fā)展,其相關(guān)作品明顯增加、擴(kuò)張,與之相關(guān)聯(lián)的電視、電影競(jìng)爭(zhēng)氛圍漸為激烈。以往電視、電影等欄目生產(chǎn)包裝設(shè)計(jì),主要依靠的是設(shè)計(jì)人員手工設(shè)計(jì),先設(shè)計(jì)其藝術(shù)字幕,然后依據(jù)其圖標(biāo)、鏡頭等實(shí)際情況再次進(jìn)行編織、編輯,使影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與畫(huà)面內(nèi)容構(gòu)建成一個(gè)整體,毫無(wú)縫隙地融合到欄目中,以達(dá)到豐富欄目?jī)?nèi)容、增強(qiáng)欄目識(shí)別性及塑造性的效果。當(dāng)前影視動(dòng)畫(huà)在專(zhuān)業(yè)技術(shù)、制作設(shè)備上均有明顯提升,可操作性增強(qiáng),但其使用效率較低,缺乏一定創(chuàng)新元素、藝術(shù)品味,其開(kāi)放的內(nèi)容較為簡(jiǎn)潔、形式單一。而影視動(dòng)畫(huà)原本是順應(yīng)影視行業(yè)發(fā)展而形成的一門(mén)技術(shù),將其應(yīng)用到欄目,包裝成一種視覺(jué)傳達(dá)工具,一定程度上可代表著商品的臉面,其創(chuàng)造出的部分或作品,又可稱(chēng)之為“精神產(chǎn)品”??梢?jiàn),影視動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新能力提升,將其創(chuàng)新元素應(yīng)用到欄目包裝中具有重大作用。

      2 欄目包裝中應(yīng)用影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新元素分析

      欄目包裝從種類(lèi)大致可分為兩種,一種為整體包裝、一種為形象宣傳片,后者形式相對(duì)簡(jiǎn)單,通常用來(lái)定位宣傳欄目,可在欄目時(shí)段或其他時(shí)段播出;而前者涉及包裝的內(nèi)容諸多,包含著欄目的片頭、字幕版、片尾、口播背景、內(nèi)容簡(jiǎn)介版面、分版塊片頭等,在其欄目時(shí)段播出,在各頻道上可能有不同包裝,以增強(qiáng)識(shí)別性、塑造性[2]。在具體表現(xiàn)形式又可分為四種:往期節(jié)目選取、剪輯而制作成的畫(huà)面;往期節(jié)目精彩時(shí)段或經(jīng)典畫(huà)面與特技動(dòng)畫(huà)結(jié)合,或是新拍攝畫(huà)面與特技動(dòng)畫(huà)結(jié)合;特技制作的畫(huà)面;依據(jù)創(chuàng)意重新拍攝的動(dòng)畫(huà)。

      形象標(biāo)志、顏色、聲音為欄目包裝的主要要素,影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新可結(jié)合這幾點(diǎn)進(jìn)行探索。不同的欄目、頻道及節(jié)目都有一個(gè)自己的形象標(biāo)志,也可稱(chēng)為最基本的象征,是欄目包裝的基本元素。欄目形象符號(hào)可依據(jù)情況不同設(shè)計(jì)成不同變化,但其構(gòu)成元素是相對(duì)穩(wěn)定的。通過(guò)標(biāo)簽、角顯示圖片,例如央視的電子圖形軌跡等,利用簡(jiǎn)潔、良好的設(shè)計(jì),可增強(qiáng)欄目的識(shí)別度,讓觀(guān)眾第一反應(yīng)或知道自己在收看什么欄目、哪個(gè)平臺(tái)或頻道,迅速讓觀(guān)眾掌握信息,這要素設(shè)計(jì)在欄目包裝中具有重要意義、作用。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)注意其簡(jiǎn)單、突出及吸引眼球效果,可根據(jù)欄目特色點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)或地方特色,適當(dāng)進(jìn)行針對(duì)性、個(gè)體化創(chuàng)設(shè),并與欄目、畫(huà)面運(yùn)動(dòng)相統(tǒng)一,加強(qiáng)其畫(huà)面節(jié)奏、感覺(jué),以使形象標(biāo)志影響力、頻率及視覺(jué)沖擊力進(jìn)一步提升。

      欄目包裝的色彩風(fēng)格、顏色與欄目、頻道的性質(zhì)相關(guān),也可稱(chēng)為欄目的主色調(diào),其顏色的選擇可單一,亦可多色選擇。例如央視新聞?lì)l道主要以藍(lán)色調(diào)為主,以反映或突出其客觀(guān)、冷靜的頻道形象,CNN頻道亦選擇藍(lán)色為基本色調(diào);而相對(duì)開(kāi)放、文學(xué)性頻道則偏向暖色調(diào)為主,甚至有些華麗色彩,如鳳凰臺(tái)、湖南臺(tái)色調(diào)以亮麗黃色;又如最近北京有線(xiàn)電視頻道以黃色為主調(diào),配以淡藍(lán)色,展示其靜態(tài)、時(shí)尚感,深感城市年輕群眾喜愛(ài)??梢?jiàn),欄目包裝中影視動(dòng)畫(huà)色彩風(fēng)格定位尤為重視,其創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)注意顏色的協(xié)調(diào)性、獨(dú)特性及吸引力,既與整個(gè)欄目基本色調(diào)相吻合,還可突出其個(gè)性點(diǎn),以增強(qiáng)其欄目的特色性。

      此外,在聲音設(shè)計(jì)上,影視動(dòng)畫(huà)中包含的聲音元素諸多,如音樂(lè)、語(yǔ)言、音效等,在欄目包裝中有著重要作用。一個(gè)好的影視欄目應(yīng)將形象、彩色及聲音有機(jī)地整合成一體,可使觀(guān)眾明確地確定該欄目或頻道[3]。在影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新中,可依據(jù)欄目特點(diǎn)、受眾喜好等,適當(dāng)加入其它風(fēng)格的聲音、音樂(lè)風(fēng)格和節(jié)奏,以突出板塊、區(qū)域的不同;而旋律上應(yīng)盡量選擇通俗易懂,在聽(tīng)后可歷久彌新效果。通過(guò)形象、色彩、聲音等影視動(dòng)畫(huà)元素的創(chuàng)新整合,長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的培養(yǎng)觀(guān)眾,明確欄目設(shè)計(jì)定位,以形成優(yōu)質(zhì)、良好的品牌形象。

      另外,還重視欄目包裝中影視動(dòng)畫(huà)內(nèi)容與藝術(shù)之間的相結(jié)合,其包裝創(chuàng)作形式無(wú)論是寫(xiě)意或?qū)憣?shí),其創(chuàng)意、思想及構(gòu)思都應(yīng)基于三維動(dòng)畫(huà)、非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用,可最大程度實(shí)現(xiàn)欄目包裝與藝術(shù)效果相結(jié)合,不僅可凸顯欄目性質(zhì),還可提升欄目的影響力。隨著三維技術(shù)的發(fā)展,影視動(dòng)畫(huà)模擬真人秀的例子諸多,在欄目包裝中適當(dāng)營(yíng)造三維空間感的場(chǎng)景、虛擬物體,可有效地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)復(fù)雜方法不可創(chuàng)作的效果,進(jìn)而增強(qiáng)欄目的藝術(shù)感染效果。又如非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用,可實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫(huà)多層面、多特技等整合,與三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)相結(jié)合,可利用虛擬技術(shù)完成片頭、片尾的藝術(shù)表達(dá)方式,給片頭、片尾的構(gòu)思、創(chuàng)意留足想象的空間。

      結(jié)語(yǔ)

      綜上,欄目包裝中影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新需注意問(wèn)題諸多,但我們不難發(fā)現(xiàn),其富有個(gè)性、風(fēng)格獨(dú)特的欄目包裝,均與其影視動(dòng)畫(huà)技術(shù)、藝術(shù)巧妙結(jié)合相關(guān),包含著多視角、層次的綜合知識(shí)。為此,從事該行業(yè)的工作人員應(yīng)當(dāng)具備較高專(zhuān)業(yè)技能水平、深厚文化底蘊(yùn)及審美水準(zhǔn),才可能實(shí)現(xiàn)欄目包裝各方面之間的和諧統(tǒng)一,以制作出優(yōu)秀的作品。

      參考文獻(xiàn)

      [1]李友文.中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].戲劇之家,2018,No.279(15):102.

      [2]于兵科.論三維動(dòng)畫(huà)在影視欄目包裝中的應(yīng)用[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2018,457(24):77-78.

      [3]許峰.色彩理念與電視欄目包裝[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017(6):76-77.

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