張煙

摘要：媒體是社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的“傳聲筒”，對社會發(fā)展起著重要作用。本文遵循全媒體時(shí)代融合發(fā)展的趨勢，探索踐行“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”等四力的途徑，思考媒體科學(xué)傳播的方法，從而更好地服務(wù)于社會，服務(wù)于人民。

關(guān)鍵詞：媒體;“四力”;踐行途徑

“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！痹谌珖麄魉枷牍ぷ鲿h上，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)“四力”，對整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線提出了殷切希望，為提高本領(lǐng)能力指明了努力方向，必將激勵廣大宣傳思想工作干部積極作為、開拓進(jìn)取，推動宣傳思想工作開創(chuàng)新局面。媒體是社會現(xiàn)象反映的重要渠道，也是政府政策得以宣傳和普及的重要手段。因此作為新時(shí)代的媒體應(yīng)當(dāng)探究與思考踐行“四力”的途徑。

一、結(jié)合先進(jìn)媒體技術(shù)，踐行提升“傳播力”

（一）傳播力是媒體需要具備的重要能力

“傳播力”是媒體“四力”中的基礎(chǔ)力量，也是媒體需要提升的重要業(yè)務(wù)能力。新聞產(chǎn)品的目的就是讓新聞可以廣泛傳播，讓新聞的受眾范圍更廣，因此作為新時(shí)期的媒體要結(jié)合新媒體技術(shù)拓寬傳播途徑。在全媒體時(shí)代，人們對于信息的收集主要集中于智能手機(jī)上，傳統(tǒng)的媒體傳播形式已經(jīng)無法滿足人民對信息的需求。因此，作為媒體工作者需要了解當(dāng)今大眾的媒體取向，有針對性地進(jìn)行傳播手段的升級。主流媒體必須緊緊抓住傳播格局變化的機(jī)遇，針對不同受眾進(jìn)行不同新聞信息的編輯，對同一主題進(jìn)行多樣化的媒體形式制作，運(yùn)用新興技術(shù)讓媒體的傳播更為迅速，影響面更加廣闊?？偠灾?，利用新時(shí)期的新興技術(shù)手段進(jìn)行媒體制作和傳播是媒體發(fā)展壯大的重要手段，也是主流媒體的發(fā)展方向。

（二）加強(qiáng)“筆力”的提升

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野、增強(qiáng)本領(lǐng)能力?！八牧Α奔仁菢?gòu)成本領(lǐng)能力的重要內(nèi)容，也是提升本領(lǐng)能力的方法路徑。不斷增強(qiáng)“筆力”，說老百姓聽得懂的話，寫“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，才能真正和群眾打成一片，更加接“地氣”、聚“人氣”。

2018年中國迎來改革開放40周年，為紀(jì)念“改革開放40周年”，筆者策劃、組織了一檔欄目《城市出發(fā)——尋找榕城最美聲音》。《城市出發(fā)》是以廣播為媒介的媒體節(jié)目，通過對城市人物的記錄、采訪，與對城市歷史變遷的敘述表現(xiàn)出了改革40周年間的巨大變化。通過《城市出發(fā)》這檔廣播節(jié)目，利用傳統(tǒng)的媒體形式向人們展現(xiàn)出了國家的發(fā)展，通過探知?dú)v史文化名人留下的足跡，采訪了非遺首批傳承人評話大師方民忠，讓人們聽見歷史的回響。這檔欄目在2018年獲福建廣播文藝一等獎。

二、貫徹落實(shí)國家政策，提升公眾“引導(dǎo)力”

（一）“引導(dǎo)力”是媒體的主要功能之一，同時(shí)也是政府政策宣傳效果的反映

政府所作出的決策、制定的政策通過媒體進(jìn)行宣傳，讓大眾了解到政府的工作動向以及政策的指向。提升媒體的引導(dǎo)力表現(xiàn)為輿論的引導(dǎo)效果。正確的輿論效果可以引導(dǎo)人民以正確的國家觀審視問題，從而集聚人心，增強(qiáng)國家的凝聚力，進(jìn)一步推動黨和人民事業(yè)的發(fā)展。

（二）媒體的引導(dǎo)作用十分強(qiáng)大，然而媒體怎樣貫徹落實(shí)國家政策，提升自身的引導(dǎo)力，媒體工作者在腦力上要進(jìn)一步思考

宣傳工作貴在多想多思，增強(qiáng)腦力，就是要善于思考，讓腦子動起來、活起來，提高思考能力和抓問題能力，用高品質(zhì)的作品引起大眾共鳴。

2018年913十四周年臺慶之際，筆者編劇并導(dǎo)演了一出舞臺劇《聽·年華》。筆者通過學(xué)習(xí)歷史文化、思考整理，把電臺的元素與中瑞劇坊原有的大型7D情境劇《三坊七巷》相結(jié)合，融音樂、歷史、情境為一體，讓人們聽見、看見福州之美。演出地點(diǎn)選擇在有著7D演出效果的三坊七巷中瑞劇坊，演出效果反響熱烈，加演幾場座無虛席。通過主流媒體來進(jìn)行社會文化的宣揚(yáng)，引導(dǎo)人們更好地了解國家、了解社會，從而將社會主流文化提升到國民文化的高度。主流媒體應(yīng)當(dāng)主動承擔(dān)社會輿論引導(dǎo)責(zé)任，通過媒體手段去宣傳正確的輿論，同時(shí)面對錯(cuò)誤的輿論應(yīng)當(dāng)立即進(jìn)行糾正，從而正確地引導(dǎo)大眾思維走向，貫徹落實(shí)國家政策。除此之外，媒體要注重了解民生和民情，以貼近大眾生活的報(bào)道方式來引起大眾的共鳴，從而提升自身的引導(dǎo)能力，通過事實(shí)的闡述反映現(xiàn)今我國社會的現(xiàn)狀以及國家政策提出的背景，讓國家政策落實(shí)得更為徹底。

三、增強(qiáng)國際“影響力”

（一）媒體的國際影響力直接影響國家的形象

媒體可以影響國家和城市形象，但憑借著媒體傳播速度快的特點(diǎn)，也可以及時(shí)糾正錯(cuò)誤的信息。國際社會的動向、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及各國的文化都是通過媒體傳人到國內(nèi)，同時(shí)國內(nèi)的政策以及發(fā)展變化也是通過媒體被國外所了解。因此，媒體要注重對自身影響力的提升，以此樹立我國更好的國際形象，讓優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化、民族的風(fēng)采傳播到全世界。

（二）在增強(qiáng)“影響力”的同時(shí)，不斷提升“腳力”

不斷增強(qiáng)腳力，深入調(diào)查研究，撲下身子、沉到一線，要把實(shí)踐和基層當(dāng)作最好的課堂，把人民群眾當(dāng)作最好的老師，從而創(chuàng)作出有血有肉、反映基層生活和人民生活的作品。

在2018年七一時(shí)，筆者深入基層，到福州倉山臨江街道黨工委，深入采訪了解黨員干部在基層的工作狀態(tài)，創(chuàng)作并導(dǎo)演了一臺大型七一匯演音畫詩朗誦《黨建路上有你有我》。所有演員，都是倉山臨江街道的基層黨員和913的主持人。在整個(gè)排演過程中，他們始終熱情高漲、笑臉盈盈。在這場表演當(dāng)中，國家的歷史以及發(fā)展變化呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾通過表演了解到祖國的強(qiáng)大，由此增強(qiáng)國家的凝聚力，同時(shí)也能提升媒體的影響力。除此之外，針對國外對我國的誤解以及錯(cuò)誤言論也需要媒體進(jìn)行糾正，所以說如果媒體的影響力不足則無法糾正錯(cuò)誤和引導(dǎo)輿論。作為媒體人不能僅僅將眼光集中于國內(nèi)社會當(dāng)中，要用媒體人獨(dú)有的媒體視角去審視媒體在國際當(dāng)中的作用及影響力，準(zhǔn)確、迅速地把握形勢走向，制作出可以正確反映我國現(xiàn)狀的媒體信息，增強(qiáng)國家影響力。媒體的影響力不僅僅表現(xiàn)在對國內(nèi)人民的引導(dǎo)和影響方面，對于國際的影響力也不容忽視。因此創(chuàng)新和改進(jìn)媒體的傳播方式，讓中國媒體走向世界是媒體人的重任。

四、樹立社會“公信力”

（一）媒體要如實(shí)反映社會現(xiàn)象

所謂的公信力是指大眾對于媒體信息的信任程度，例如一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常發(fā)布虛假言論，那么公眾對此網(wǎng)站信息無法信任，也就是說此媒體的公信力極低。作為媒體需要代表群眾訴說自己的生活及困難，也要如實(shí)反映社會現(xiàn)象，從而讓公眾正確認(rèn)識到社會的發(fā)展趨勢以及相應(yīng)的政策動向。因此，媒體的公信力是媒體發(fā)展和壯大的基本保障。作為媒體首先應(yīng)當(dāng)從民生出發(fā)，深刻剖析基層民眾心理，反映民眾生活，讓民眾產(chǎn)生共鳴。然后公平、公正地針對社會現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道和反映，樹立自身的公信力。媒體在樹立公信力時(shí)可以借助現(xiàn)今較為流行的媒體傳播方式，例如微信公眾號、微博等，進(jìn)行主流輿論的傳播，把握正方向、傳遞正能量，更好地促進(jìn)媒體的發(fā)展。

（二）樹立“公信力”，要增強(qiáng)“眼力”，聚民心，共創(chuàng)美好生活

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，做到所有工作都有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度，有利于推動改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會和諧穩(wěn)定。非凡腳力出眼力，勤想多思著華章。要承擔(dān)起使命任務(wù)，媒體人必須增強(qiáng)眼力，善觀國內(nèi)國際大勢，正確認(rèn)識和把握國內(nèi)、國際兩個(gè)大局，更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，動員和引導(dǎo)廣大干部群眾齊心協(xié)力創(chuàng)建美好生活。

五、結(jié)語

媒體是政府政策宣傳的“傳聲筒”，也是民生問題和社會現(xiàn)象的“鏡子”，作為媒體人，要明確媒體的發(fā)展趨勢與發(fā)展方向，踐行“四力”，更好地成為新時(shí)代負(fù)責(zé)任的媒體。