李瑋瑤

摘要：新媒體形式的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊，如何充分結(jié)合時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是廣大傳媒行業(yè)工作者需要認(rèn)真思考的重點(diǎn)問題。本文結(jié)合新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)如何開展新聞傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新進(jìn)行了深入研究，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，為未來行業(yè)的發(fā)展提出了可供參考的建議。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒;創(chuàng)新研究;發(fā)展趨勢(shì)

新聞媒體產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)是高效性、多元化、全面性和互動(dòng)性。高效性主要是指新媒體時(shí)代的信息傳播效率越來越高，這也是信息化時(shí)代的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì);多元化是指?jìng)髅叫畔鞑サ那涝絹碓綇V泛，傳播的途徑越來越不再單一;全面性是指現(xiàn)階段的媒體傳導(dǎo)形式更加的多元化，不僅僅是單一的畫面，也不僅僅是單一的聲音，而是可以將文字、圖片、視頻等傳播介質(zhì)進(jìn)行充分的整合與融合，從而以一個(gè)更加全面的角度呈現(xiàn)出新聞媒體產(chǎn)品的全貌;互動(dòng)性是指新媒體時(shí)代的新聞媒體產(chǎn)品不像過去那樣僅僅是單向的信息傳遞，而是注重雙向的信息交流，比如許多自媒體、公眾號(hào)開展的投票活動(dòng)，能夠充分將受眾的信息收集起來，從而實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播。

一、強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，注重職業(yè)道德建設(shè)

隨著新媒體時(shí)代的深人人心，每個(gè)人都能夠成為新聞媒體產(chǎn)品的主角，這種模式下，新聞的數(shù)量和活力都得到了前所未有的增強(qiáng)，但是與之帶來的相應(yīng)后果是，新聞的內(nèi)容和質(zhì)量也呈現(xiàn)出參差不齊的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展存在一定程度的消極影響，也在一定程度上弱化了新聞媒體作為輿論媒體的價(jià)值導(dǎo)向作用。在這樣的背景和趨勢(shì)下，新聞媒體行業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)就顯得尤為重要，需要全體從業(yè)人員提高思想道德意識(shí)，避免不良新聞信息和不實(shí)新聞報(bào)道的出現(xiàn)。鑒于新聞媒體人員的特質(zhì)，他們的工作性質(zhì)是較為特殊的，因此對(duì)于職業(yè)道德的要求就更加的嚴(yán)格，一定要根據(jù)事實(shí)進(jìn)行采編報(bào)道，總之，新媒體時(shí)代的影響下，每個(gè)人都需要對(duì)新聞的職業(yè)道德形成高度的認(rèn)識(shí)，從我做起，從自身做起，杜絕不良信息的無效傳遞和溝通。

二、創(chuàng)新媒體形式，增強(qiáng)傳播效率力量

由于目前階段的新媒體越來越展現(xiàn)出傳播的效率，逐步取代了傳統(tǒng)媒體在新聞媒體行業(yè)扮演著更加重要的作用。因此，作為傳統(tǒng)媒體來說，要想實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，就需要同新媒體進(jìn)行充分的高度融合，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的高效性于一身，發(fā)揮出媒體行業(yè)的合力，挖掘內(nèi)在的觀眾需求，與觀眾產(chǎn)生更多的積極互動(dòng)，從根源處提升新聞信息的質(zhì)量。

三、專注新聞價(jià)值，推動(dòng)新聞持續(xù)發(fā)展

在新的媒體形勢(shì)之下，新聞的傳播速度和傳播效率都有了前所未有的增長(zhǎng)，部分新聞媒體為了自身的流量和發(fā)展，選擇了殺雞取卵的模式，刻意降低新聞的價(jià)值，采取一些假新聞或者低俗新聞來引起社會(huì)大眾的關(guān)注，這種行為雖然能夠帶來一時(shí)的利益，但是對(duì)于新聞媒體產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的，會(huì)導(dǎo)致新聞媒體的價(jià)值不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，作為媒體行業(yè)從業(yè)者，要積極為大眾挖掘有價(jià)值的新聞，創(chuàng)造出屬于傳媒工作者的實(shí)際價(jià)值。

四、深入日常生活，擴(kuò)大新聞受眾范圍

由于新媒體的蓬勃發(fā)展，因此目前的社會(huì)呈現(xiàn)出新聞信息噴涌而出的情況，新聞信息量過大過雜，導(dǎo)致各種新聞品牌繁雜，良莠不齊，給社會(huì)大眾實(shí)現(xiàn)信息篩選造成了一定程度的困擾，因此的確會(huì)給行業(yè)的發(fā)展形成一定的阻滯作用。在這種形勢(shì)下，新聞行業(yè)的從業(yè)人員要充分深入到社會(huì)大眾的日常生活中去，積極挖掘大眾的生活點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，按照人群的層次進(jìn)行差異化的新聞傳播，擴(kuò)大新聞媒體產(chǎn)品的受眾范圍。

五、結(jié)語

當(dāng)下，新聞媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新要充分結(jié)合時(shí)代給予的機(jī)遇和契機(jī)，積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化社會(huì)大眾的新聞道德，提升新聞的傳播效率和傳播質(zhì)量，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行有選擇性的運(yùn)用，注重對(duì)新聞信息本身的價(jià)值提煉，回歸到人民大眾的日常生活，與人民群眾的喜怒哀樂息息相關(guān)，共同推動(dòng)新聞媒體產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。