文學(xué)家打廣告

方梓

文學(xué)家如果自己出了書，尤其是如果當(dāng)了編輯出版別人的書，廣告便成為其親密的“伴侶”。

小說集《吶喊》出版時，魯迅自擬了一則廣告登在報上：“魯迅的短篇小說集，從一九一八至二二年的作品在內(nèi)，計(jì)十五篇，前有自序一篇?！薄夺葆濉烦霭鏁r，他又寫了一則廣告：“魯迅的短篇小說第二本。從一九二四到二五年的作品都在內(nèi)，計(jì)十一篇。陶元慶畫封面。”

1928年夏，魯迅的朋友蘇曼殊逝世10周年，詩人柳亞子精心編輯了《蘇曼殊全集》，請魯迅代撰廣告，魯迅滿口答應(yīng)。廣告登在同年8月的《語絲》上，其中對蘇曼殊給予了高度評價，稱他是“大師”，但更多的是實(shí)實(shí)在在的出版信息，比如多少分集、價格多少等。

作家葉圣陶也與廣告打過交道，但他撰寫的廣告跟魯迅的很不相同。他不怎么看重出版信息，而是側(cè)重對作品本身的介紹，通過文字營造一種“此書不買，你會后悔一輩子”的氛圍。朱自清的散文集《背影》出版時，葉圣陶如此寫廣告：“誰都認(rèn)識朱先生是新詩壇中的一位健將……這是他最近選輯的散文集，共含散文十五篇……”只在廣告結(jié)尾提了一下全書多少頁、用的什么紙、價格多少。

20世紀(jì)40年代，書店計(jì)劃出版冰心的作品選集，葉圣陶為冰心的小說集做了這樣一則廣告：“作者的小說，文筆清新流利，詞句優(yōu)美動人，素為讀者所稱譽(yù)……每篇都能在平淡的故事里見出深致……”這則廣告通篇都是對冰心小說特色的介紹，跟出版直接相關(guān)的大都略過了。

老舍的小說別具一格，文風(fēng)幽默詼諧。老舍為自己的作品打廣告，也秉承其一貫的特色：“《趕集》是本短篇小說集，并不是去趕集……《離婚》是本小說，不提倡離婚……《老張的浪漫》寫為兒子娶還是為自己娶?！弊x了讓人忍俊不禁。

（摘自《百家講壇·紅版》2018年12月，宋四銘薦）