新媒體背景下的主流新聞傳播模式創(chuàng)新研究

王嵐

摘 要：自從新聞媒介的出現(xiàn)到日益成為主流的傳播方式，已經(jīng)有兩百多年的歷程。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是近十幾年之間，計(jì)算機(jī)、手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)（現(xiàn)在5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)投入試運(yùn)營階段）的普及和運(yùn)用，新聞業(yè)面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)下，為了方便受眾群體更好的實(shí)現(xiàn)便捷閱讀，媒體行業(yè)的新聞媒介已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)媒介。另外，受眾群體的身份也做了相應(yīng)轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每一位受眾群體都是一位新聞?dòng)浾撸镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以隨時(shí)隨地上傳身邊的新鮮事以供大眾閱讀。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流新聞;傳播模式

1 引言

隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各式各樣終端的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)進(jìn)入人們生活的方方面面，改變著生活軌跡，影響著社會(huì)發(fā)展。毋庸置疑，新的媒介形式必然帶來傳播模式的變化。在以數(shù)字化為代表的新媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)人們獲取新聞的需要，用戶需要同步地了解新聞動(dòng)態(tài)甚至參與到新聞傳播中來，這就需要與時(shí)俱進(jìn)，利用先進(jìn)的技術(shù)，變革與發(fā)展新媒體背景下的新聞傳播模式。

2 新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征

2.1 互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，新聞單向傳播的受眾大多不能發(fā)表個(gè)人看法。在新媒體背景下，主流新聞傳播提升了互動(dòng)性，一方面可以發(fā)表個(gè)人言論;另一方面，大多數(shù)主流媒體開設(shè)了投票環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了對受眾的尊重，受眾可以就選項(xiàng)來表明個(gè)人對新聞的態(tài)度。良好的互動(dòng)機(jī)制能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，也有利于正確觀點(diǎn)的傳播，促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

2.2 時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，人們主要通過電視、報(bào)紙來獲取新聞。大多數(shù)新聞為近期發(fā)生的事件，當(dāng)人們關(guān)注到最終的新聞版本后，事實(shí)一般得以處理，缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性。在新媒體環(huán)境中，人們借助多種移動(dòng)設(shè)備能夠快速接觸互聯(lián)網(wǎng)，第一時(shí)間接觸實(shí)時(shí)信息，獲知的新聞十分接近事實(shí)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。主流新聞提升時(shí)效性能夠幫助人們快速了解事物的發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)做出相對科學(xué)合理的判斷，給予受眾更高的新聞價(jià)值。

2.3 傳播主體的多樣性

新媒體環(huán)境中，新聞傳播主體變化極大。傳統(tǒng)媒體時(shí)代中記者、編輯開展新聞傳播活動(dòng)，而在新媒體時(shí)代人人都能參與傳播活動(dòng)，因此，新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞信息后，可以借助平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來記錄并分享新聞信息，有效提升了新聞的傳播效率。新聞從傳統(tǒng)的單一傳播方式過渡到如今的多主體傳播環(huán)境，多樣性的新聞傳播具有較多優(yōu)勢，如能快速傳播分享有價(jià)值的新聞信息，有效開展深度報(bào)道，減少新聞傳輸成本等。

3 新媒體背景下主流新聞傳播模式的現(xiàn)狀

3.1 受眾群體日益減少

主流新聞傳播模式主要是靠電視和廣播為主，單從主流新聞傳播模式的受眾群體來看，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的日益滲入，人們獲取新聞和信息主要靠互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等方式，因此，主流新聞傳播模式的受眾群體人勢呈現(xiàn)出了一種逐年遞減的趨勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)報(bào)道，在我國，2019 年的互聯(lián)網(wǎng)用戶馬上接近九億，并且呈年輕化、高學(xué)歷趨勢擴(kuò)大，人們在零碎的空閑時(shí)間中信息獲取主要依靠互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。

3.2 對新聞傳播真實(shí)性的影響

隨著融媒體的快速發(fā)展，新聞傳播會(huì)受到其不同程度的影響。新聞的主要特點(diǎn)之一就是真實(shí)性。真實(shí)性主要表現(xiàn)在新聞報(bào)道以當(dāng)時(shí)的真實(shí)事件為基礎(chǔ)，經(jīng)過采編將整個(gè)新聞的真實(shí)事件傳達(dá)給受眾，但是在融媒體的視角下，會(huì)對新聞的真實(shí)性產(chǎn)生影響。比如：一些僅以盈利為目的的融媒體組織或個(gè)人，在得知新聞事件后，沒有詳細(xì)調(diào)查新聞內(nèi)容的真實(shí)性，就根據(jù)自身的傳播目的隨意加工、進(jìn)行大肆傳播，甚至在錯(cuò)誤信息的誘導(dǎo)下，很容易造成社會(huì)誤解，嚴(yán)重的影響了新聞傳播的真實(shí)性，給社會(huì)帶來不利影響。

3.3 新聞工作人員思想保守

主流新聞傳播模式中另外一個(gè)重要的問題就是工作人員太過于保守的思想。主流新聞的內(nèi)容質(zhì)量一直保持著專業(yè)和真實(shí)的水平是得益于嚴(yán)格的審查，不過還有一些有著傳統(tǒng)觀念的新聞工作者，故步自封，所以在平常的工作中并不愿意加入一些新興的新媒體互動(dòng)，這就使得傳播方式是單向的，降低受眾群體的感受度，因此，這樣使得主流新聞傳播模式在新媒體時(shí)代下顯得保守。

4 新媒體下主流新聞傳播模式創(chuàng)新

4.1 加強(qiáng)新聞工作者的專業(yè)性

新聞工作者是新聞傳播的主要人員，新聞工作者專業(yè)性以及職業(yè)素質(zhì)的高低直接影響著新聞傳播效果的高低。新聞采編人員在新聞信息的收集與整理過程中，極有可能受到外界環(huán)境以及專業(yè)素質(zhì)等方面的影響，如果新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)以及應(yīng)變能力不足，就很可能出現(xiàn)新聞信息挖掘不深入等情況，這在很大的程度上會(huì)影響新聞的實(shí)效性。因此，在融媒體視角下，新聞工作者應(yīng)該積極學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自身專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)，能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場以及新聞采編等有全局性的把控。同時(shí)新聞工作要注重對新聞?wù)Z言的使用，要在確保新聞?wù)鎸?shí)性以及時(shí)效性的基礎(chǔ)上，借助有趣的語言表達(dá)以及富有新意的標(biāo)題等吸引受眾的關(guān)注，新聞采編不能盲目，更不能人云亦云。比如：一則敘述C919國產(chǎn)噴氣式客機(jī)試飛的新聞，首先寫了“大飛機(jī)來了！C919迎來首次試飛”，然后再寫2017年5月5日在上海浦東機(jī)場迎來了C919大型噴氣式客機(jī)的首次試飛。接下來繼續(xù)講述為何飛機(jī)要叫C919，其中的寓意是什么以及承載著什么樣的夢想等。這種表述能夠快速吸引觀眾的興趣，通過循序漸進(jìn)的講述，讓觀眾了解到我國航空事業(yè)的發(fā)展速度。

4.2 新聞發(fā)布要與受眾習(xí)慣相協(xié)調(diào)

現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏較快，新聞信息日益增多，增加人們的信息消費(fèi)時(shí)間，因此，尋找匹配度高的新聞難度也提升了。主流媒體的新聞發(fā)布應(yīng)充分關(guān)注受眾的興趣愛好、閱讀習(xí)慣等，精煉信息內(nèi)容，滿足受眾需求，從而提升受眾的忠誠度。新聞發(fā)布的分類非常關(guān)鍵，主流媒體可以參考新聞事件種類、新聞發(fā)生時(shí)間等要素，給予受眾充分的新聞選擇機(jī)會(huì)，新聞盡量清晰簡潔，同時(shí)對新聞進(jìn)行分類分發(fā)，利于受眾根據(jù)信息進(jìn)行個(gè)性化閱讀。為了使受眾接觸更多的相關(guān)信息，可以考慮在新聞頁面底端備注相關(guān)的鏈接，滿足受眾的拓展性閱讀與深度閱讀需求。新聞發(fā)布需要考慮相關(guān)專題、內(nèi)容頁、標(biāo)題、相似新聞鏈接等要素，給予受眾更廣泛的個(gè)人閱讀空間并提升受眾的閱讀體驗(yàn)和效率，以期符合受眾的習(xí)慣。

4.3 創(chuàng)新新聞素材觀念

保守的新聞工作者的新聞素材幾乎所有都來自于記者親身的調(diào)查，過程繁瑣，新聞制作時(shí)間長，當(dāng)審查成功之后新聞播出在時(shí)間上相對于滯后，而受眾群體所需要的是獲取實(shí)時(shí)的新聞，而不是過去的事情。此項(xiàng)方式已經(jīng)很難符合受眾群體的需求，在車水馬龍、人來人往的快節(jié)奏生活當(dāng)中，對新聞的要求在逐步提高，人們期望能利用零碎的時(shí)間去更加方便、快速的去獲取新聞。因此，這也對新聞工作者的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格了，即對文字賦予更強(qiáng)的生命力。素材是新聞的靈魂，也是新聞的核心。在素材的獲得和選取當(dāng)中，新媒體的獲取素材方式和傳統(tǒng)媒體相比來說，更多元化和多樣性，新聞工作者可以從廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中獲得各種各樣的新聞素材，比如人們?nèi)粘＝涣鞯奈⑿拧⑽⒉?，或者?dāng)今眾多高學(xué)歷青年經(jīng)常瀏覽的知乎、豆瓣等等。在這些當(dāng)下最受歡迎的軟件中，人人都是受眾體，人人都是傳播體，成為作為新聞工作者的素材搜集地，新聞工作者從中獲取大量豐富的實(shí)時(shí)新聞素材，再經(jīng)過自身專業(yè)的修飾加工之后，使受眾群體更加滿足，從而增加主流新聞傳播與受眾群體的粘合度。

4.4 與短視頻軟件相互合作

在我國媒體融合的大環(huán)境下，新聞信息的傳播形式首要選擇是各類短視頻APP以及相應(yīng)的新聞手機(jī)應(yīng)用，其次就是將新聞信息加以科學(xué)的整合，實(shí)現(xiàn)新聞信息實(shí)時(shí)的、正確的、有針對性的傳播。可見，新聞信息的傳播不是單一的、自主完成的，而是要進(jìn)行協(xié)作，將短視頻APP和相應(yīng)的新聞手機(jī)應(yīng)用有機(jī)結(jié)合起來，形成共贏的局面。從當(dāng)前情況看，新聞傳播與各類短視頻APP及其他新聞APP之間進(jìn)行合作，將各類視頻APP及新聞APP的優(yōu)點(diǎn)與新聞傳播全面融合，在合作過程當(dāng)中完全能夠?qū)崿F(xiàn)與新聞點(diǎn)擊率、瀏覽率、評論率等相關(guān)的經(jīng)濟(jì)收入。新聞信息傳播成效的有效提升，為新聞信息的傳播方式、傳播手段、傳播內(nèi)容等的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

5 結(jié)束語

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，這為新聞傳播模式的變革與創(chuàng)新提供了保證。而要實(shí)現(xiàn)真正意義上的新聞傳播模式創(chuàng)新，就必須全面了解和把握新媒體時(shí)代新聞的傳播規(guī)律和特征，充分掌握用戶的心理和需求，樹立新媒體傳播理念，深入挖掘自身的新聞價(jià)值，構(gòu)建全新的新聞傳播平臺(tái)，從而才能將新聞傳播模式創(chuàng)新落到實(shí)處，提升新聞的傳播效果。

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