蝶變之路：仙游油畫產(chǎn)業(yè)再轉(zhuǎn)型

彭麗程

2019年7月，位于福建省莆田市仙游縣的仙游國際油畫城開業(yè)。與此同時(shí)，京東強(qiáng)勢(shì)入駐油畫城，成立了京東全球（仙游）工藝美術(shù)品展示交易公共服務(wù)平臺(tái)。新城崛起，將會(huì)推動(dòng)這里的油畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的新變化？

油畫生根 電商入駐

談起仙游油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不得不提的一個(gè)人就是王永聲。

王永聲，中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、莆田市油畫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)協(xié)會(huì)及仙游縣油畫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。1983年，他從香港返鄉(xiāng)，帶回三臺(tái)黑白電視，讓小城里的人們“開了眼”。而更重要的是，王永聲帶來了一顆“種子”——油畫種子。后來他把油畫這種舶來品做成了產(chǎn)業(yè)，成為仙游油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)路人。

王永聲知道油畫在國外銷售得很好，那時(shí)還都是手工繪畫，市場(chǎng)急需大量的畫工、畫師?！?0世紀(jì)80年代，小地方還買不到油畫布和顏料。”王永聲先培訓(xùn)學(xué)徒，并從香港帶回布料和顏料繪制畫作，最后再通過香港銷售到國外。“油畫培訓(xùn)對(duì)學(xué)徒的要求不高，零基礎(chǔ)，速度快，三到六個(gè)月就可以上手?！彪m然學(xué)歷要求不高，但是收入不少。他的畫社不斷擴(kuò)大，從原來的12名學(xué)徒很快發(fā)展到數(shù)百人規(guī)模。

王永聲沒有想到的是，當(dāng)年單純地希望讓家鄉(xiāng)人有收入而成立的畫社，后來會(huì)發(fā)展成數(shù)萬人參與的大產(chǎn)業(yè)，莆田也成為全國油畫產(chǎn)業(yè)基地之一。僅仙游縣就擁有從事油畫行業(yè)人員近3萬名，直接出口的企業(yè)10多家，大型油畫工作室100多家，全國各省市仙游人的直營油畫畫廊約1000家。這些畫廊和從業(yè)人員能夠有效地與世界最先進(jìn)的藝術(shù)市場(chǎng)接軌，確保仙游油畫在藝術(shù)創(chuàng)意與管理服務(wù)上與國際同步。

王永聲想不到的還有國內(nèi)油畫市場(chǎng)會(huì)超過國外市場(chǎng)。“油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，劇情出現(xiàn)了很大的反轉(zhuǎn)。內(nèi)銷不僅已經(jīng)超過了外銷，甚至內(nèi)銷的價(jià)格還比外銷高百分二三十。”從2012年開始，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)購的便利性和巨大的流量帶動(dòng)油畫大眾市場(chǎng)的崛起?！叭绻簧蠒r(shí)代的潮流，就會(huì)被時(shí)代淘汰?！痹诰W(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，王永聲看到了油畫產(chǎn)業(yè)新的機(jī)遇，在72歲時(shí)，他牽頭入駐京東工藝品交易平臺(tái)，掛帥“油畫+電商”的新模式。

2019年10月20日，在仙游國際油畫城京東產(chǎn)業(yè)園的凡圖文化藝術(shù)有限公司內(nèi)，幾位年輕人正在電腦前忙碌著。公司負(fù)責(zé)人方金水介紹，公司從事油畫行業(yè)已有10年，之前一直跨境銷售，但近年來跨境油畫銷售已現(xiàn)疲態(tài)。今年6月份，公司試水線上銷售，京東平臺(tái)對(duì)仙游油畫產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)扶持，讓他們看到了新的商機(jī)。目前，公司銷售額已有30萬元，試銷效果非常好。

京東的入駐刺激著油畫產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)，也刺激著福建省油畫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、仙游國際油畫城負(fù)責(zé)人魏金椿?！叭缃窬W(wǎng)購已經(jīng)被越來越多的人認(rèn)可并喜愛，購物的趨勢(shì)就是在網(wǎng)上。仙游油畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈完整，內(nèi)銷持續(xù)抬頭，借勢(shì)電商新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，眼下正是好時(shí)機(jī)?！蔽航鸫徽J(rèn)為，相較其他產(chǎn)品，仙游油畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚優(yōu)勢(shì)，為此他十分看好油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！艾F(xiàn)在80后是消費(fèi)主力，他們喜愛的家居風(fēng)格偏向簡(jiǎn)約，色彩明麗，與油畫很容易搭配。大眾審美和家居風(fēng)格的改變，也改變著油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景?！蔽航鸫煌瑫r(shí)告訴記者：“京東平臺(tái)上的銷售優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很明顯，7月至今，銷售額達(dá)到1000多萬元?！?/p>

抱團(tuán)發(fā)展 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

仙游油畫市場(chǎng)在從無到有的仙游國際油畫城逐步生長(zhǎng)、擴(kuò)大、規(guī)?；?，張加焰是親歷者。

1984年，作為一名藝考生，張加焰開始學(xué)習(xí)繪畫。1987年考上大學(xué)時(shí)，他已經(jīng)在涵江的一家畫社當(dāng)畫師，一個(gè)月有1000多元的收入，這在普遍收入四五十元的當(dāng)時(shí)是一筆巨款。擁有高額收入的他放棄了上大學(xué)的機(jī)會(huì)，再后來他輾轉(zhuǎn)外地，直到2008年返回仙游。

在仙游國際油畫城山人畫苑里，畫商黃春明正忙著發(fā)快遞。從仙游職專工藝美術(shù)專業(yè)畢業(yè)的他，從畫師轉(zhuǎn)型成一名畫商。黃春明一直記得，在早期，仙游的畫家和畫商都會(huì)從仙游坐班車風(fēng)塵仆仆地趕到廈門、深圳進(jìn)行交易。后來，畫商多了，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈了。一方面，畫師之間、畫商之間資源沒有共享，被商家壓價(jià)，發(fā)展空間受到制約；另一方面，在外發(fā)展受到房租上漲、生活成本高等因素影響，行業(yè)再向前發(fā)展的困難不少。

2008年，受金融危機(jī)影響，油畫外銷遇到瓶頸，仙游的油畫從業(yè)人員們也深切感受到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇天花板，急需轉(zhuǎn)型。而轉(zhuǎn)型依靠一個(gè)人的力量是不夠的?！氨F(tuán)，抱團(tuán)！”油畫產(chǎn)業(yè)傳來了強(qiáng)烈的聲音。抱團(tuán)轉(zhuǎn)型，向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型，向更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈延伸已是勢(shì)在必行。2009年，由仙游油畫協(xié)會(huì)牽頭、政府扶持，在仙游縣老城區(qū)——田埁建起了油畫一條街。很多畫商入駐，包括張加焰、黃春明。

歲月流轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)眼10年過去，仙游油畫產(chǎn)業(yè)也進(jìn)一步發(fā)展。前幾年，位于仙游縣榜頭鎮(zhèn)、總投資12億元、建筑面積35萬平方米的仙游國際油畫城拔地而起。走進(jìn)這里，藝術(shù)氛圍和現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合，成行成市，藝術(shù)與生活氣息交織感染。

“仙游國際油畫城三樓面積15000多平方米，入駐著京東·仙游數(shù)字產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目以及200多家電商商戶。五樓則是油畫交易中心一期項(xiàng)目，已經(jīng)吸引了100多家畫廊以及畫家入駐，其中不少是從廈門等地來的畫家?！闭勂鹣捎斡彤嫯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，魏金椿如數(shù)家珍，“仙游國際油畫城給油畫從業(yè)者提供了一個(gè)良好的空間、自由交易的平臺(tái)，我們對(duì)發(fā)展充滿信心?！?/p>

“在天津，我面對(duì)的是比較單一的市場(chǎng)，在仙游國際油畫城內(nèi)，面向的是更廣闊的市場(chǎng)?！秉S春明告訴記者，前些年他在天津，后來回到仙游。仙游畢竟是油畫產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善，是油畫市場(chǎng)的集散地。慢慢地，入駐畫商將各地的客人也帶到這里，交錯(cuò)成一張更龐大的產(chǎn)銷網(wǎng)。同時(shí)，畫商依托京東平臺(tái)，進(jìn)行線上線下互動(dòng)銷售，形成了更好的銷售模式。為了扶持油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仙游縣政府也給予了各項(xiàng)政策支持，極大降低了入駐油畫城的成本。

抱團(tuán)發(fā)展、入駐油畫城帶來的福利，張加焰也能深切感受到。在仙游國際油畫城家豪畫廊里，張加焰和愛人、弟弟正在繪制定制肖像畫，其中有婚紗照、個(gè)人寫真?！艾F(xiàn)在不少年輕人喜歡按照婚紗照、寫真等照片定制油畫，這是一個(gè)新的市場(chǎng)。我們?cè)谟彤嫵?，不少畫商到這里參觀，也有一些游客過來瞧瞧，看中了就下單，訂單都做不完。”張加焰說時(shí)手中的畫筆也沒停下來。

“制造”是開端 “創(chuàng)造”是未來

不久前，一個(gè)廈門畫家聯(lián)盟入駐仙游國際油畫城。談起這件事，魏金椿眼中有光。這七位畫家被稱為“七劍客”，分別是蔣建智、嚴(yán)子宇、黃振偉、鄧亞男、楊毅、金日、黃大刀七位油畫家。鄧亞男是建甌人，在廈門有自己的工作室。此次入駐仙游國際油畫城，鄧亞男坦言自己是看重了仙游作為產(chǎn)業(yè)基地聚集的優(yōu)勢(shì)以及仙游的工藝美術(shù)品整個(gè)大市場(chǎng)的發(fā)展：“我們七個(gè)人雖然來自天南海北，但都是創(chuàng)作畫家且風(fēng)格各異，作品辨識(shí)度高。仙游是古典家具之都，油畫和家居本就是一家，仙游紅木家具也可以和油畫產(chǎn)業(yè)相輔相成，前景廣闊。”

“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來在原創(chuàng)，從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)迫在眉睫。這也成為政府主管部門、畫廊經(jīng)營者及畫家們共同努力的方向。”魏金椿認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們教育水平普遍提升，市場(chǎng)不斷完善，消費(fèi)者的消費(fèi)水平也會(huì)不斷提高，越來越高的審美水平和越來越個(gè)性化的消費(fèi)者必然要求更優(yōu)質(zhì)的油畫作品。

原創(chuàng)作品才有生命力，這點(diǎn)王永聲早就明白并付出行動(dòng)。1993年，王永聲赴法國考察，那是改變他人生方向的一次旅程。“接觸到更多的藝術(shù)作品，宛如當(dāng)年家鄉(xiāng)人看到電視機(jī)一般，藝術(shù)表現(xiàn)手法、理念、創(chuàng)意感，全方位刺激了我的眼球和心靈?！?996年，王永聲將勢(shì)頭正旺的公司關(guān)了，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)交給了徒弟們，自己則輾轉(zhuǎn)北上，尋求藝術(shù)上的突破。年紀(jì)雖然不小了，但王永聲仍然愿意“一切從頭再來”。他的作品多次入選全國美術(shù)大展，自己也加入了中國美術(shù)家協(xié)會(huì)。他認(rèn)為，從顏料、畫布、畫框到物流等，油畫產(chǎn)業(yè)本身也是一條很龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，油畫產(chǎn)業(yè)從無到有，也帶動(dòng)了油畫顏料、畫布行業(yè)的從無到有，因此油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還大有潛力。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，在我國居民未來家庭收入中，文化娛樂支出將占14.7%，油畫產(chǎn)業(yè)若有正確的消費(fèi)引導(dǎo)，市場(chǎng)前景不可估量。由此，依托仙游國際油畫城，一個(gè)“綜合體”的概念已經(jīng)初現(xiàn)雛形。魏金椿看好油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，仙游國際油畫城將形成油畫產(chǎn)業(yè)鏈，擁有300多家與油畫產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)（如畫框、顏料、畫布生產(chǎn)及銷售公司和創(chuàng)意設(shè)計(jì)、物流公司等），集聚國內(nèi)外上千名畫家和工作人員，成立年招生達(dá)300至500人規(guī)模的中國油畫產(chǎn)業(yè)學(xué)院，舉辦油畫博覽會(huì)，舉辦高峰論壇……魏金椿描述的宏圖里有油畫工作室群、油畫人才培育基地、油畫交易基地、藝術(shù)服務(wù)集市，這些使油畫城成為油畫藝術(shù)家藝術(shù)雙創(chuàng)孵化器，同時(shí)整合規(guī)劃休閑、旅游綜合區(qū)等，形成完整的業(yè)態(tài)布局，使之成為藝術(shù)家、藝術(shù)愛好者寫生創(chuàng)作和市民及游客藝術(shù)體驗(yàn)、文化旅游的新景觀，成為油畫界人士夢(mèng)寐以求的理想家園?！?/p>