柳萌

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，當(dāng)前信息技術(shù)廣泛地運(yùn)用在人們的生活與工作中，給人們帶來(lái)了較大的便利性，同樣在企業(yè)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了較多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)企業(yè)需要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，促進(jìn)企業(yè)的健康、可持續(xù)性發(fā)展之路。我是一名中職經(jīng)貿(mào)教師，本文針對(duì)電子商務(wù)在傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用方法展開(kāi)分析，希望提供一定的借鑒。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)方式與消費(fèi)方向發(fā)生了很大的變化，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)作為消費(fèi)渠道，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具備較強(qiáng)的便利性、多樣化，人們可以在足不出戶的情況下，挑選自己喜歡的產(chǎn)品、服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，也意味著傳統(tǒng)企業(yè)也需要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，做好企業(yè)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，以此提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，能夠更為長(zhǎng)久地發(fā)展下去。傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中要充分利用電子商務(wù)，加強(qiáng)宣傳力度，創(chuàng)設(shè)良好的企業(yè)環(huán)境;規(guī)劃電子商務(wù)，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展;注重人才培養(yǎng)，為企業(yè)注入新動(dòng)力;結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢(shì)，尋找合適的轉(zhuǎn)型道路，同時(shí)企業(yè)需要具備較強(qiáng)的電子商務(wù)運(yùn)用方案，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，獲得更多的忠實(shí)客戶。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的迫切性

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，同時(shí)也無(wú)法拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，很多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受到了很大沖擊，之前賴以生存的經(jīng)營(yíng)渠道已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展。當(dāng)前社會(huì)群眾生活向著豐富化、多樣化發(fā)展，人們已經(jīng)不再局限于市場(chǎng)或者超市購(gòu)物，而是開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、餐飲等項(xiàng)目的消費(fèi)，這些都屬于影響傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型迫切性的因素。其次，傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和互聯(lián)網(wǎng)銷售有著很大的區(qū)別，比如，當(dāng)前天貓商城的網(wǎng)上店鋪，其服務(wù)對(duì)象、銷售對(duì)象面向的是全國(guó)群眾，這是任何一個(gè)實(shí)體店都無(wú)法做到的。同時(shí)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)智能終端的不斷發(fā)展，人們對(duì)于筆記本、手機(jī)的依賴性越來(lái)越大，這也使很多企業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)C2C、B2C電子商務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)。

以上分析的是傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下遇到的挑戰(zhàn)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)也為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很大的機(jī)遇，隨著O2O模式的不斷發(fā)展，很多零售商都開(kāi)拓了線上市場(chǎng)，獲得了最為理想的利潤(rùn)，比如，沃爾瑪就實(shí)現(xiàn)了線上與線下銷售的結(jié)合，合理配置資源。以上也屬于影響傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型迫切性因素，傳統(tǒng)企業(yè)只有跟上時(shí)代發(fā)展腳步，深入了解消費(fèi)者需求，才能提升自身核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

二、電子商務(wù)在傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用方法

（一）加強(qiáng)宣傳力度，創(chuàng)設(shè)良好企業(yè)環(huán)境

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)企業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型，以此獲得更好發(fā)展，需要重視電子商務(wù)的宣傳力度，為企業(yè)創(chuàng)設(shè)良好的生存環(huán)境，讓自己成為電子商務(wù)行業(yè)中的成員。傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，政府需要發(fā)揮出自己的主導(dǎo)作用，做好電子商務(wù)的相關(guān)宣傳工作，讓企業(yè)意識(shí)到在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)、作用，為轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)提供一定的政策支持，尤其要讓傳統(tǒng)企業(yè)的管理者學(xué)會(huì)正確運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資金的合理運(yùn)用，同時(shí)需要多多介紹一些傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的案例，讓其他企業(yè)從中分析經(jīng)驗(yàn)，提供可靠、真實(shí)的參考，這樣企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中才能擁有無(wú)限的動(dòng)力。其次，企業(yè)在電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，把電子商務(wù)發(fā)展作為主要的方向，加強(qiáng)和市場(chǎng)的聯(lián)系，充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)向、喜好，以此優(yōu)化市場(chǎng)資源、實(shí)現(xiàn)環(huán)境的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展增強(qiáng)無(wú)限的動(dòng)力。

（二）規(guī)劃電子商務(wù)，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電子商務(wù)呈現(xiàn)出了日新月異的發(fā)展現(xiàn)狀，在此種發(fā)展模式下，電子商務(wù)管理理念、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、行業(yè)用戶需求、業(yè)務(wù)模式都發(fā)生了很大改變，傳統(tǒng)企業(yè)需要不斷掌握、理解、學(xué)習(xí)、運(yùn)用，獲得電子商務(wù)中的最新動(dòng)態(tài)與知識(shí)，這樣才能保證企業(yè)在電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的發(fā)展方向是正確的。同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)需要做好電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的規(guī)劃工作，讓轉(zhuǎn)型方案具備較強(qiáng)的可行性、系統(tǒng)性，這是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)過(guò)程中的重要支撐，企業(yè)在借鑒前人轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗(yàn)的情況下，也不要忘記去了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求、方向的轉(zhuǎn)變，這樣才能跟上市場(chǎng)發(fā)展的腳步。

（三）注重人才培養(yǎng)，為企業(yè)注入新動(dòng)力

當(dāng)前我們不僅生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，同時(shí)也生存于信息社會(huì)，在此類社會(huì)環(huán)境模式下，對(duì)于人才的需求較大，再加上電子商務(wù)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的狀態(tài)，運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)之中，發(fā)揮著較為重要的作用，但是電子商務(wù)工作并不是每一個(gè)人都可以做好的，所以傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一定要注重人才的培養(yǎng)工作。通過(guò)分析我國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況，可以得出我國(guó)嚴(yán)重缺乏電子商務(wù)人才，部分人才對(duì)于電子商務(wù)僅僅停留于表面的了解，無(wú)法深層次利用電子商務(wù)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在一些風(fēng)險(xiǎn)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)需要重視人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)和高校之間的聯(lián)系，把一些高校優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)人才帶入企業(yè)中，提供相應(yīng)的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，這樣既能夠掌握電子商務(wù)之后的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也能為企業(yè)發(fā)展提供更多的專業(yè)人才。

（四）結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢(shì)，尋找合適轉(zhuǎn)型道路

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)要想健康生存下去，一定要科學(xué)運(yùn)用電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、運(yùn)用模式都是不同的，所以企業(yè)一定結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，尋找適合自己的發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路。當(dāng)前電子商務(wù)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的狀態(tài)，阿里屬于電商的領(lǐng)頭人，在每一年的“雙十一”都在不斷刷新著銷售額，其中優(yōu)衣庫(kù)就實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，使實(shí)體零售品牌獲得了很大的成功。而其他中小傳統(tǒng)企業(yè)需要結(jié)合自身實(shí)際，走適合自己的創(chuàng)新之路，不要盲目借鑒他人的成功之路，這樣才能長(zhǎng)久發(fā)展下去，真正融入傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型隊(duì)伍中。

總之，傳統(tǒng)企業(yè)要善于利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，了解電子商務(wù)的最新動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者的消費(fèi)需求與方向，科學(xué)規(guī)劃轉(zhuǎn)型方案，這樣才能夠促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

（責(zé)編 ?侯 芳）