喻慧

摘要：在新舊媒體相互融合的時代背景下，電視綜藝行業(yè)蓬勃發(fā)展，先后出現(xiàn)了眾多形式各樣、內容豐富的電視綜藝節(jié)目，由此也加劇了市場競爭的激烈程度。因此電視綜藝節(jié)目必須積極創(chuàng)新營銷策略，才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?；诖耍疚膰@融媒體時代電視綜藝節(jié)目的營銷創(chuàng)新策略進行簡要分析研究。

關鍵詞：融媒時代 電視綜藝節(jié)目 營銷策略

一、電視綜藝節(jié)目在融媒時代下創(chuàng)新營銷的重要作用

相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年末，我國共有接近8.3億人次的網(wǎng)民數(shù)量，其中有近8.2億人為手機網(wǎng)民，手機上網(wǎng)顯然已經(jīng)成為網(wǎng)民最為主要的一種上網(wǎng)方式。手機媒體、移動媒體的大力崛起，在推動融媒發(fā)展，為電視綜藝節(jié)目提供更多營銷渠道的同時，也為其帶來了一定挑戰(zhàn)。包括手機媒體在內的各新興媒體平臺分流了眾多電視觀眾，使得電視綜藝節(jié)目的生存壓力驟增。加之融媒體時代下電視綜藝節(jié)目數(shù)量越來越多，種類逐漸多樣化，受眾群體可根據(jù)自身實際需要任意選擇其喜愛的電視綜藝節(jié)目進行收看，在不斷激烈的市場競爭下，電視綜藝節(jié)目實現(xiàn)營銷創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。通過在融媒時代下積極創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目營銷，不僅可以有效提高節(jié)目自身的核心競爭力，使其能夠在海量綜藝節(jié)目中脫穎而出，同時也有助于電視綜藝節(jié)目吸引更多受眾群體以及廣告商，由此真正獲得可持續(xù)發(fā)展。

二、基于融媒時代的電視綜藝節(jié)目營銷創(chuàng)新策略分析

（一）對比借勢提高節(jié)目熱度

基于融媒時代下，電視綜藝節(jié)目面臨的市場競爭激烈程度愈演愈烈，節(jié)目同質化現(xiàn)象越發(fā)嚴重，為了能夠有效提升電視綜藝節(jié)目在融媒時代中的核心競爭力，實現(xiàn)廣告收益最大化，吸引更多的觀眾流量，電視臺需要靈活采用對比與借勢營銷方式。例如《中餐廳》節(jié)目推出之初，便因其與韓國TVN電視臺的原創(chuàng)綜藝節(jié)目《尹食堂》極為相似，在利用《尹食堂》節(jié)目已經(jīng)積累的超高知名度與人氣下，借助對比營銷的方式引起全網(wǎng)熱議，迅速吸引大量觀眾。與此同時，每一季的《中餐廳》節(jié)目都會在上一季節(jié)目的基礎上對其規(guī)則與內容進行相應變化，并邀請本身自帶大量粉絲流量的明星作為嘉賓，借助明星本身的影響力與流量擴大節(jié)目的營銷范圍與影響力。

（二）新舊媒體聯(lián)合營銷節(jié)目

融媒時代下，新舊媒體的交互融合也為創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目營銷創(chuàng)造了良好條件。因此電視綜藝節(jié)目不僅可以繼續(xù)利用傳統(tǒng)電視媒介，留住“老觀眾”，還可以結合自身實際，靈活運用各種新興媒介吸引更多新觀眾，并借助網(wǎng)絡分銷的方式，實現(xiàn)電視資源的網(wǎng)絡轉移與優(yōu)化整合。例如《中餐廳》節(jié)目除了在湖南衛(wèi)視電視臺播出之外，其還在該衛(wèi)視自建的網(wǎng)站播放平臺“芒果TV”中同步播出。不僅如此，節(jié)目還將版權授權給愛奇藝、優(yōu)酷土豆等其他網(wǎng)絡播放網(wǎng)站，在將傳統(tǒng)電視媒介與新興網(wǎng)絡媒體進行相互結合下，形成一種優(yōu)勢互補，從而大大提升節(jié)目價值。此外，該節(jié)目還積極運用微博、微信、抖音等各種新媒體平臺，開設官方賬號分享各種節(jié)目日常、花絮內容，主動與受眾進行交互溝通，使得節(jié)目知名度得到大幅提升。

總而言之，在融媒時代下電視綜藝節(jié)目還需要充分結合節(jié)目實際，在堅持以觀眾為中心的基礎上，發(fā)展更多優(yōu)質、精品內容，努力提高節(jié)目自身質量。同時靈活運用多樣化的媒介形式與營銷方式，形成優(yōu)勢互補，以此更好地實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目營銷創(chuàng)新。

參考文獻：

薛生鑫. 融媒時代電視綜藝節(jié)目的數(shù)字化生存策略研究[D].西北師范大學，2016.