周圍

摘要：網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為信息傳播提供了良好的條件，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)各項(xiàng)信息的接收，并且可以實(shí)現(xiàn)對(duì)身邊事的分享。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社的發(fā)展造成了較為嚴(yán)重的影響，在此背景下，紙媒逐漸淡出了人們的生活，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在發(fā)展期間，需要做好轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)社;信息傳播;新聞傳播

（一）缺少互動(dòng)性

人們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，只能獲取報(bào)紙上存在的信息，報(bào)紙對(duì)于新聞的傳播具有單向性，人們只能被動(dòng)接收?qǐng)?bào)紙上的信息，讀者通過(guò)閱讀獲取新聞資訊，無(wú)法依據(jù)自身的喜愛(ài)進(jìn)行主動(dòng)選擇。

在互動(dòng)功能基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)人員在實(shí)際工作期間，可以及時(shí)了解受眾的需求，從而使受眾參與到新聞傳播中，這可以降低工作人員的勞動(dòng)量，并且能夠使新聞傳播內(nèi)容變得更加豐富。

（二）創(chuàng)新能力差

許多報(bào)社絞盡腦汁為了獲取獨(dú)家報(bào)道，但是，卻沒(méi)有去對(duì)報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新。從實(shí)際情況來(lái)看，許多新聞來(lái)源的相似度很高，這就導(dǎo)致了報(bào)道的內(nèi)容都十分相似，缺少新鮮感，無(wú)法調(diào)動(dòng)讀者的興趣，最終會(huì)失去讀者。在信息化快速發(fā)展的今天，信息的來(lái)源變得不再重要，讀者想要獲取有獨(dú)特視角，可以全面掌握事情真相的高質(zhì)量報(bào)道，只有這樣的報(bào)道才能獲取到讀者的青睞。新媒體時(shí)代下，報(bào)社在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中承受著巨大壓力，報(bào)社在發(fā)展中創(chuàng)新能力不足，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致報(bào)社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失敗。

（三）信息傳播速度慢

報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行前需要經(jīng)過(guò)排版、印刷、審核，各項(xiàng)流程都會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間，這與新媒體相比，信息傳播速度慢，難以滿足人們對(duì)信息需求及時(shí)性的要求，勢(shì)必會(huì)失去大量的讀者。

（一）整合信息傳播渠道，適當(dāng)增加受眾面

報(bào)社要想獲取更大的受眾面，要從實(shí)際情況入手，適當(dāng)擴(kuò)大新聞傳播新渠道。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中的一項(xiàng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，就是其具有較強(qiáng)的“生產(chǎn)”新聞能力。但是，紙媒的傳播渠道過(guò)于單一，這會(huì)對(duì)報(bào)社的持續(xù)發(fā)展造成不良影響。因此，報(bào)社在實(shí)際運(yùn)營(yíng)期間，應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)充傳播渠道，擴(kuò)大受眾范圍，不斷提高影響力，從而在不同的平臺(tái)上發(fā)行紙媒。通過(guò)不同途徑傳播信息，擴(kuò)大受眾范圍，從而為受眾提供更多的選擇機(jī)會(huì)，滿足受眾獲取各項(xiàng)信息內(nèi)容的需求。例如，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向受眾傳遞最新信息，同時(shí)，受眾也可以通過(guò)主動(dòng)查詢方式，獲取自身想要的信息內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃，提高傳播力度

內(nèi)容是新聞的根本，新媒體時(shí)代下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容策劃的重視。新聞的來(lái)源和實(shí)質(zhì)基本相同，因此，新聞報(bào)道策劃水平，在一定程度上決定了新聞的質(zhì)量以及相應(yīng)的傳播速度?？梢?jiàn)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞策劃內(nèi)容的重視，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出多樣化和豐富的表現(xiàn)形式，通過(guò)創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)使受眾可以更好地接受新聞信息內(nèi)容，在報(bào)社和觀眾的互動(dòng)期間，讓讀者可以主動(dòng)提出相應(yīng)的意見(jiàn)，加快報(bào)社中各項(xiàng)新聞信息內(nèi)容的傳播速度。新聞報(bào)道策劃需要尊重事實(shí)基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)側(cè)重對(duì)新聞中涉及到各項(xiàng)內(nèi)容的分析和評(píng)價(jià)，從多個(gè)角度入手，完成相應(yīng)的分析工作，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的公正性，使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性能夠得到進(jìn)一步提高。

（三）加強(qiáng)活動(dòng)，豐富內(nèi)容

新聞內(nèi)容互動(dòng)是新聞報(bào)道創(chuàng)新過(guò)程中的一項(xiàng)關(guān)鍵形式，在新媒體環(huán)境下，新聞媒體互動(dòng)中受眾的參與，加快了新聞中各項(xiàng)信息內(nèi)容的傳播速度，可以針對(duì)新聞發(fā)表自己的看法，從而提出具有針對(duì)性的意見(jiàn)。

（四）合理引進(jìn)新技術(shù)

新聞傳播過(guò)程中要注重新聞時(shí)效性。在新媒體環(huán)境下，人們可以通過(guò)不同的途徑獲取不同方面的信息。可見(jiàn)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙時(shí)效性的重視。報(bào)社在實(shí)際發(fā)展時(shí)，可以適當(dāng)引進(jìn)新技術(shù)，通過(guò)開辦電子報(bào)紙，創(chuàng)新報(bào)紙形式，充分發(fā)揮現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的具體優(yōu)勢(shì)，完成對(duì)各項(xiàng)信息內(nèi)容的合理整合，同時(shí)可以適當(dāng)加入一定量的音頻、視頻信息，豐富新聞內(nèi)容，使受眾能夠接收到豐富的信息內(nèi)容，從而提高報(bào)社的影響力。

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)社發(fā)展模式受到了嚴(yán)重沖擊。新媒體時(shí)代下，報(bào)社在運(yùn)營(yíng)與發(fā)展期間，應(yīng)適當(dāng)對(duì)傳播渠道進(jìn)行拓寬，對(duì)傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大受眾范圍，保證傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。