尹毅劍

摘要：融媒時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但其憑借權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性，也吸引了大批忠實(shí)用戶群體。為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，廣播電視新聞宣傳要在新時(shí)期形成新思維，將關(guān)注焦點(diǎn)聚焦到節(jié)目本身和精神本質(zhì)上，在開展宣傳過程中，宣傳要深入基層，把握宣傳的廣度、高度和強(qiáng)度，最終為廣播電視新聞宣傳在新時(shí)期的發(fā)展提供必要條件，明確新思維取向。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新聞宣傳;新思維;取向

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在我國(guó)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中，都是新聞宣傳的主陣地。但近年來，新舊媒體的更迭，新媒體逐漸呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)生存空間被進(jìn)一步壓縮，新聞宣傳本身也面臨越來越多的困難。為此，只有另辟蹊徑，才能夠使廣播電視新聞宣傳在新時(shí)期得到新發(fā)展，成為引導(dǎo)輿論宣傳的主陣地之一。

（一）節(jié)目本身

新時(shí)期，人們獲取信息的渠道變得更多，新媒體成為人們獲取信息的主要渠道。但由于信息的海量性和真實(shí)性影響，一些負(fù)面信息、不良信息也由此出現(xiàn)。因此，廣播電視新聞宣傳依舊是一些用戶獲取權(quán)威信息的主要平臺(tái)，即便是在新媒體的沖擊下，廣播電視新聞宣傳依舊有著較廣泛的用戶群體。為此，廣播電視新聞宣傳的新思維取向，要將焦點(diǎn)放在節(jié)目本身。高度關(guān)注新聞節(jié)目的真實(shí)性、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，為廣大受眾群體帶來良好的信息獲取體驗(yàn)，占據(jù)輿論主陣地，成為輿論引導(dǎo)和宣傳的主要平臺(tái)，最終產(chǎn)生積極的影響。

（二）精神本質(zhì)

作為信息的獲取平臺(tái)，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在新聞宣傳方面都要堅(jiān)持以真實(shí)的信息傳播為核心，成為引導(dǎo)輿論走向、樹立正確價(jià)值觀的新聞信息宣傳平臺(tái)。但新媒體平臺(tái)的信息內(nèi)容傳播便捷性較高，存在一些新聞信息失實(shí)、同質(zhì)化嚴(yán)重以及新聞事件挖掘不夠深入等多層面的問題，導(dǎo)致價(jià)值觀傳達(dá)效果不理想。這些新聞宣傳的劣勢(shì)是廣播電視新聞宣傳要重視的方面，要在精神本質(zhì)上發(fā)揮引領(lǐng)作用，成為群眾獲取新聞信息的第一選擇平臺(tái)。

（一）宣傳深入基層

廣播電視新聞宣傳，要以廣大人民群眾為核心，強(qiáng)化新聞宣傳的親和力、吸引力和感染力。相比于新媒體新聞宣傳，廣播電視等傳統(tǒng)媒體則需要深入基層，賦予新聞信息更多的溫暖和情感，從而在新時(shí)期走出一條新道路。對(duì)于基層廣播電視臺(tái)，要深入基層中，堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的工作路線，重點(diǎn)關(guān)注民生新聞，拉近新聞本身與民眾之間的距離，報(bào)道身邊事，解決身邊的問題，才能夠在龐雜的新聞信息中獨(dú)具特色，形成一道以廣播電視等傳統(tǒng)媒體為核心的新聞宣傳的靚麗風(fēng)景線。深入基層所獲得的新聞信息，更具感染力，也更能展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的情懷和情感。

（二）把握宣傳“三度”

廣播電視新聞宣傳在新時(shí)期的發(fā)展，要堅(jiān)持“三度”目標(biāo)，具體為廣度、高度和強(qiáng)度。在宣傳廣度方面，新媒體時(shí)代的到來，各類新聞信息呈現(xiàn)出海量的態(tài)勢(shì)，雖然在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞宣傳效果，但也推動(dòng)了廣播電視等傳統(tǒng)媒體開始尋求轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體在宣傳廣度方面，主要借助新媒體平臺(tái)的傳播便捷性，達(dá)成新聞宣傳的目標(biāo)。通過開通微信公眾賬號(hào)、微博賬號(hào)等新媒體傳播平臺(tái)，完成對(duì)新聞信息的傳播已漸成為一種“潮流”，也是傳統(tǒng)媒體拓寬新聞宣傳空間的主要方式，在新舊媒體的融合下，為廣播電視新聞宣傳效果的提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);在宣傳高度上，指的是思想高度。新時(shí)期新聞信息的海量化，一個(gè)新聞事件通常能夠在新媒體平臺(tái)引起軒然大波，新聞信息的蔓延速度之快令人乍舌。為此，廣播電視新聞宣傳的過程中要把握好新聞信息的源頭，以嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性的新聞信息發(fā)布態(tài)度，保持新聞宣傳的思想高度，從因果關(guān)系出發(fā)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。以人民為核心，對(duì)人民群眾獲取信息的需求負(fù)責(zé)，才是新時(shí)期廣播電視新聞宣傳要做出的努力;在宣傳強(qiáng)度方面，指的是內(nèi)容強(qiáng)度。廣播電視新聞宣傳，要做好選題策劃，針對(duì)新聞熱點(diǎn)找準(zhǔn)切入點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)和披露相關(guān)信息，讓更多的受眾群體能夠了解整個(gè)事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，保持新聞宣傳的完整性。

總之，新時(shí)期廣播電視新聞宣傳要有新思維，確定研究重點(diǎn)，把握新聞信息的宣傳高度，最終發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的特有優(yōu)勢(shì)，讓廣播電視新聞宣傳在新時(shí)期更健康地發(fā)展，成為人們獲取新聞信息的主要渠道之一。