“訪惠聚”報道的特點及社會傳播效果分析

岳子荷

摘要：2014年，新疆維吾爾自治區(qū)黨委決定，在全疆各級機(jī)關(guān)抽調(diào)20萬名黨員干部下基層，開展“訪民情、惠民生、聚民心”活動。深入基層期間，干部們肩負(fù)著加強(qiáng)基層組織建設(shè)、推進(jìn)“去極端化”、做好群眾工作的使命。在這過程中，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的“訪惠聚”新聞報道，通過分析“訪惠聚”活動中的好新聞報道特點，總結(jié)出了做好此類報道的要點，也為媒體做好今后類似報道打好基礎(chǔ)。在“訪惠聚”活動開展的同時，媒體通過全面、深入、細(xì)致地報道，產(chǎn)生了良好的社會傳播效果，不但宣傳了黨的政策，也傳播了新疆團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、幸福安康的形象。

關(guān)鍵詞：訪惠聚 新聞報道 傳播效果

2019年是“訪惠聚”活動開展的第五年，這五年里，自治區(qū)各大媒體對“訪惠聚”活動都進(jìn)行了多層次的深入報道，得到了良好的效果和反響。電視、報紙、廣播、新聞網(wǎng)站等媒體分別利用各自的傳播特點，通過畫面、文字和聲音等多種傳播形式將“訪惠聚”報道中的好故事全面地展現(xiàn)了出來。

要想做好“訪惠聚”活動的新聞報道，就必須了解“訪惠聚”活動有關(guān)報道的特色，并且通過分析其所產(chǎn)生的社會傳播效果，來加強(qiáng)對此類活動的報道經(jīng)驗。在向百姓傳播信息、宣傳政策的同時，完成政府的宣傳任務(wù)，努力將二者互相結(jié)合、做到最好。

一、大眾傳播的潛移默化

傳播學(xué)者李普曼認(rèn)為，如今社會傳播高度發(fā)達(dá)，媒介作為傳播的主要渠道會有選擇地為受眾提示“象征性現(xiàn)實”，即擬態(tài)環(huán)境。大眾傳媒提供的信息和“象征性現(xiàn)實”會對受眾理解現(xiàn)實世界產(chǎn)生巨大影響。社會要作為一個統(tǒng)一的整體發(fā)展和存在下去，就需要社會所有成員對社會存在一種“共識”，也就是對社會客觀存在的事物、重要的事物以及社會的各種事物、各個部分及其相互關(guān)系要有大體一致或相近的認(rèn)識。而大眾傳媒在社會發(fā)展的過程中起到了為社會成員營造這種“共識”的作用，這是一個長期的、潛移默化的過程，格伯納等人稱之為“培養(yǎng)理論”。在“訪惠聚”宣傳報道中，大眾傳媒就為社會成員營造了這種共識。

二、“訪惠聚”報道的特點

1.把握主題 講有特色的故事

“訪惠聚”活動是近年來自治區(qū)工作的重點之一，自然也是各大媒體宣傳報道的重點。為此，各媒體紛紛開設(shè)了專欄專題對“訪惠聚”活動進(jìn)行報道。

在故事的選擇上，“訪惠聚”報道中講述的故事充分體現(xiàn)了的活動主題。通過對各駐村工作隊在駐村過程中對百姓提供的幫助進(jìn)行報道，從細(xì)微之處體現(xiàn)了如何將“訪民情、惠民生、聚民心”落到實處的。

從一些獲獎的優(yōu)秀新聞報道中可以看出，獲獎作品的主要優(yōu)勢在于有一個好的故事題材。這就要求記者要有一雙慧眼，能夠發(fā)現(xiàn)好故事，挖掘新亮點。例如新疆電視臺獲得2015年“訪惠聚”活動好新聞一等獎的作品《阿孜來米吉村的一場婚禮》，講述了新疆人民出版總社駐村工作隊在和田縣阿孜來米吉村駐村時，為即將娶親的村民買合不拉辦了一場熱鬧的麥西來甫婚禮的故事。阿孜來米吉村已經(jīng)很久沒辦過這么熱鬧的婚禮了，村民們已經(jīng)不知道怎么跳麥西來甫，也沒人會彈奏維吾爾族的傳統(tǒng)樂器，但是在工作隊的努力下，消除了大家思想上的顧慮，帶動全村人歡快地跳起了舞，辦起了一場熱鬧的婚禮。村民們都很高興，表示以后結(jié)婚也都要這樣辦。

好新聞就是要講“好故事”，要“講好”故事。因此記者一定要緊扣報道主題，培養(yǎng)對故事的敏感性，要有能夠發(fā)現(xiàn)“好故事”的能力。在報道過程中，把握正確的價值導(dǎo)向，向社會和受眾傳遞正能量的同時，也要注重新聞事實，用有血有肉有感情的故事去影響受眾。

2.通過變化凸顯成效

在“訪惠聚”活動的新聞報道中，最大的特點就是通過各種變化來體現(xiàn)“訪惠聚”活動的成效。

《新疆日報》獲得2015年“訪惠聚”活動好新聞的二等獎作品《庫西吐爾村的故事》中，通過報道庫車縣庫西吐爾村從上到下、大大小小的各種變化，反映了工作隊在駐村過程中給村子居住環(huán)境、生活條件帶來的改變，以及給孩子、大人們的思想和精神上帶來的巨大變化。

在自治區(qū)教育廳第二批駐村工作隊到來之后，庫西吐爾村終于通了自來水，村民們不用再吃苦澀的井水，村民熱依汗古麗激動得落了淚，為工作隊寫了一首詩《感謝啊，工作隊》;工作隊還開辦了雙語培訓(xùn)夜校，不光是孩子，也吸引了大人來學(xué)漢語，修好了寬敞的柏油馬路，改善了村里的交通條件，村民們激動地都不敢用力踩。這種種變化的對比，讓受眾看到了村民們的生活水平越來越好了，也看到了“訪惠聚”工作隊實實在在的努力。

同樣獲得2015年“訪惠聚”活動好新聞一等獎的《新疆經(jīng)濟(jì)報》的作品《安迪爾的朝氣》，講述了自治區(qū)科協(xié)“訪惠聚”工作隊駐民豐縣安迪爾鄉(xiāng)的故事。在工作隊的帶領(lǐng)下，讓安迪爾鄉(xiāng)這個四面被沙漠環(huán)繞的鄉(xiāng)鎮(zhèn)由表及里發(fā)生了變化，變得富有生機(jī)和朝氣。村里蓋起了富民安居房，建起了蔬菜大棚、紅棗烘干房，一步步開始壯大村集體經(jīng)濟(jì)，同時也不忘舉辦各種文體活動豐富村民的文化生活。通過描寫種種變化的產(chǎn)生，展現(xiàn)了“訪惠聚”活動工作隊的工作成效。

3.挖掘事件核心 講有意義的故事

在獲得2015年“訪惠聚”活動好新聞的報道中，所有的故事都有特別的意義，除了給村民們帶來生活條件和居住環(huán)境上的改善，更注重突出報道村民們精神風(fēng)貌、以及思想上的改變。

最具代表性的報道是新疆人民廣播電臺獲得一等獎的好新聞作品《為了讓納格拉鼓再次響起》。2015年3月，新疆藝術(shù)學(xué)院住村工作隊赴喀什地區(qū)岳普湖縣阿其克鄉(xiāng)亞博依村住村，納格拉鼓是維吾爾族人民古老的打擊樂器，但由于受宗教極端思想影響，亞博依村這個曾被稱為“鼓聲響起的地方”，如今卻聽不到鼓樂聲了。在工作隊隊長塔來提·吐爾地與組員們的努力下，他們不斷用現(xiàn)代文化來影響和教育村民，最終打破了宗教極端思想對村民們的束縛，讓亞博依村的鼓聲又響了起來。

報道中提到，當(dāng)鼓聲響起時，80歲的民間藝人買買提依明·吾守爾老人哭紅了眼睛，曾受到宗教極端勢力奚落甚至謾罵的他又通過納格拉鼓重新找回了自信和歡樂。這則報道看似報道一支鼓樂隊，實際上揭示了“敲響納格拉鼓”所蘊含的重大現(xiàn)實意義，納格拉鼓不僅敲碎了長久以來壓制村民的宗教極端思想，同時也敲響了開啟村民們幸福生活的新樂章。

這則報道的主題鮮明，立意重大，為各駐村工作隊在之后的駐村工作活動開展提供了教材，同時納格拉鼓的鼓聲也把村民們的心凝聚在了一起，讓村民們重新體會到了敲鼓的樂趣，激發(fā)了村民參加文化活動的積極性，擠壓了極端宗教思想的傳播空間。

三、“訪惠聚”報道的社會傳播效果

1.加強(qiáng)宣傳 贏得民心

2014年3月起，自治區(qū)啟動了“訪惠聚”活動，主要目的是通過全疆機(jī)關(guān)黨員干部駐村，深入基層，以了解民情為出發(fā)點，把改善民生作為工作重心，將深入民心真正的落到實處。

“訪惠聚”活動的新聞報道中，講述了黨員干部們“進(jìn)家入戶”為村民排憂解難的故事。在報道中，通過細(xì)節(jié)展現(xiàn)了黨對人民群眾的關(guān)心和幫助，把中國共產(chǎn)黨心系百姓，將群眾切身利益放在第一位的 群眾路線精髓，用生動鮮活的故事表現(xiàn)了出來。通過報道把中國共產(chǎn)黨的價值理念面對面地灌輸給了人民群眾，同時也向廣大受眾做了宣傳。

2.體現(xiàn)新疆的發(fā)展和變化

2019年，是新中國成立70周年，也是新疆維吾爾自治區(qū)和平解放70周年，回顧發(fā)展與變化，自治區(qū)各個方面都有巨大的成就和飛躍。經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，現(xiàn)代化工業(yè)體系已經(jīng)初步形成規(guī)模;公共基礎(chǔ)設(shè)施上，交通行業(yè)發(fā)展迅速，公路、鐵路、航空事業(yè)構(gòu)成了強(qiáng)大的交通網(wǎng)絡(luò);文化建設(shè)上，少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化開始越來越被重視和保護(hù)，“十二木卡姆”、“麥西來甫”等少數(shù)民族文化的精華也都被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

“訪惠聚”活動的報道中，講述了在駐村工作隊的帶領(lǐng)下，新疆各地百姓們的生活也在一點一滴地發(fā)生著改變。真真切切反映了新疆人民的自豪感與幸福感，同時也讓全國各地沒有來過新疆的人們通過新聞報道看到了今日新疆和諧穩(wěn)定、繁榮發(fā)展、百姓安居樂業(yè)的美好景象。

3.傳播安定團(tuán)結(jié)的新疆形象

通過各大媒體對于“訪惠聚”活動的宣傳報道，把工作隊在駐村過程中對于民生建設(shè)和村民生活水平的改善上取得的成績公開、透明的呈現(xiàn)給廣大受眾，讓群眾百姓了解工作隊的工作內(nèi)容。

“訪惠聚”活動報道注重體現(xiàn)工作隊和村民之間的深厚感情，正是這種有感情的生動報道才顯得更鮮活真實。從報道中不但可以看到百姓生活的改變、與駐村工作隊的和諧相處，同時也從側(cè)面反映出了新疆各地州各族百姓生活安定、團(tuán)結(jié)的景象，逐漸改變外界對新疆固有的刻板印象。把新疆穩(wěn)定、安全、和諧，各族人民團(tuán)結(jié)、互助、相親相愛的形象傳播出去。

四、結(jié)語

“訪惠聚”活動主要以圍繞群眾工作展開，只有真正的了解民情、惠及民生、聚集民心，在第一時間解決百姓最關(guān)心的問題，“訪惠聚”活動才算取得成效，才能得到廣大群眾的認(rèn)可和支持。

“訪惠聚”活動作為一段時間以來自治區(qū)工作的重點之一，各大媒體對這項工作的報道和宣傳也為“訪惠聚”活動的順利開展作出了貢獻(xiàn)，在其中起到了重要作用。媒體作為信息傳播者的同時，也要為政府承擔(dān)一定的宣傳責(zé)任，在“訪惠聚”活動報道中，媒體把中國共產(chǎn)黨的方針政策宣傳給了廣大受眾;把駐村工作隊為百姓分憂解難、改善生活水平和精神風(fēng)貌的感人事跡傳播給了廣大受眾;同時也把新疆和諧穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)安寧，百姓安居樂業(yè)，生活水平蒸蒸日上的美好景象傳播給了全疆、全國乃至全世界的人。

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