高永續(xù) 潘常虹

摘要：隨著我國國民經濟收入的急速增長，帶動旅游業(yè)步入了高速發(fā)展的軌道。在眾多的旅游方式中，鄉(xiāng)村旅游成為城市人躲避喧囂回歸自然的最佳選擇。人們在旅行中感受鄉(xiāng)村田園生活的同時，購買旅游紀念品也是必不可少的。但在我國大多數鄉(xiāng)村旅游紀念品的包裝重視力度不夠，旅游紀念品包裝不能夠滿足游客需求，同時過度包裝對環(huán)境和資源產生了相對嚴重的損害，同時也引發(fā)了文化遺失的問題。本文首先對國內外鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝設計市場現(xiàn)狀進行分析，提出了基于低碳理念的鄉(xiāng)村旅游紀念品的包裝設計方法，并通過茯茶包裝設計案例驗證了設計方法的可實施性，為同類設計提供了重要的參考。

關鍵詞：低碳理念;鄉(xiāng)村旅游;紀念品包裝

緒論

隨著國民經濟的高速發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展已經迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。根據消費人群分析在眾多旅游人群中城市人口占比要遠遠大于鄉(xiāng)村人口，在喧囂的城市中工作之余，城市人口為了躲避喧囂的城市環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游自然就成為回歸自然，躲避喧囂的最佳選擇。根據 2016 年國內旅游人數分析中城鎮(zhèn)人數占比 72%，并且城鎮(zhèn)人口在旅游方面的花費在逐年的增長，遠遠高于鄉(xiāng)村人口的旅游花費，因此鄉(xiāng)村旅游有巨大的潛力存在。旅游紀念品的銷量必然會與日劇增，因此，鄉(xiāng)村旅游紀念品的包裝銷量必然會隨之增加。

本文是對低碳設計理念和鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝設計的一次完善。通過分析成功的包裝案例中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀包裝不僅僅能夠起到對產品的攜帶的作用并且對產品形象和相關的文化也會起到傳播影響的作用。所以好的旅游紀念品包裝設計，其意義不僅要攜帶與保護產品同時要讓購買者能夠體會到當地的地方文化，風土人情，與此同時也要肩負起帶動國內經濟快速發(fā)展，促進人與自然的可持續(xù)發(fā)展。

1 國內外鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝設計市場現(xiàn)狀分析

在國外包裝設計的低碳性、品牌性、文化性及環(huán)保理念的觀念就十分的明確和清晰。在歐洲、北美以及日本這些發(fā)達的國家商品包裝在其商品中就得到完美體現(xiàn)，在國外旅游產品的包裝都特別完美的詮釋了一個好的包裝應該具備的條件，它很好地將低碳化、品牌文化、人機工程學三者完美的結合。通常所見的外國包裝的設計主要是通過包裝的共性中體現(xiàn)了每個包裝的個性，其中最有代表特點的如：日本的包裝簡潔而質樸，那種日本民族特有的純粹性格包含其中;然而美國的包裝設計正如同美國這個國家一樣充滿了科學和理性但是也不失美國狂野粗放的民族特性。

目前國內在低碳包裝設計方面，有大量的文章在研究。但是在鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝這一領域的文章還是比較欠缺，尤其是關于低碳設計領域的研究更是鳳毛菱角。本文立足于低碳設計理念的鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝設計，因此，對我國的鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝進行了詳細的調查和研究，基于調查和研究的結果，發(fā)現(xiàn)國內現(xiàn)有的旅游紀念品包裝存在以下幾個主要的問題：（1）簡陋污染性包裝;（2）過度包裝;（3）品牌意識的淡薄;（4）包裝同質化。

2 基于低碳理念的鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝的設計方法

2.1 多元共生設計法

此方法主要是指最大程度的達到產品、環(huán)境、人三者之間的最優(yōu)化。能夠使得產品符合環(huán)境的要求保證環(huán)境不會猶豫產品的生產、消費、拋棄中的任何一個環(huán)節(jié)對環(huán)境造成污染;同時產品在使用過程中也能夠滿足人的基本需求，保證產品在使用性、移動性、耐用性、經濟性等方面符合人們的需求?；诘吞荚O計理念的鄉(xiāng)村旅游紀念品包裝設計研究的最終目的就是要在包裝產品、生態(tài)環(huán)境、旅游者三者之間達到最優(yōu)化。

2.2 結構減量設計法

結構的減量化是一個最簡單高效的低碳設計方法，在設計時要將結構簡單化實現(xiàn)，這樣可以大量的節(jié)約原材料。從另一方面上來講包裝的簡單化同時也帶來了加工的簡便化，提高了工作效率，降低了勞動成本同時節(jié)約了大量的原材料，單位時間下可以制造出更多的產品，實現(xiàn)節(jié)約人力及物力資源的目的。通過這種方式可以從兩個方向充分實現(xiàn)低碳化。因此是一個非常高效的方法。

2.3 多功能設計法

多功能設計法主要就是利用了產品的一物多用的設計理念。這個方法的使用有一定的難度，但是也是一個比較高效的使用方法。具體的實施方案就是將產品在達到其原本使用目的的情況下，能夠繼續(xù)衍生出其他的使用方式和方法，提高產品的使用率，從而達到低碳設計的目的。

3 實例分析——以陜西省涇陽縣茯茶鎮(zhèn)茯茶包裝為例

3.1 涇陽縣茯茶包裝的設計思路

本文的設計是以陜西省涇陽縣茯茶的包裝作為整體的設計思路，同時注重低碳理念的融入，因此在產品的選材一定要是低碳的設計原材料，在上面關于包裝的選材已經選定為麻布，陶瓷以及牛皮紙，作為設計的原材料進行設計。選擇這些材料的原因是因為在低碳的基礎上更加的符合民族的特色和文化理念，能夠彰顯出整個茯茶文化的特色。例如麻布，麻繩這些在曾經都屬于鄉(xiāng)村的風格。陶瓷有古色古香的氣息，同時在陶瓷的設計上盡量的古樸，簡單，減少不必要的加工步驟。

3.2 涇陽縣茯茶包裝的民俗化設計

提到民俗化設計，就不得不提及一下什么是民俗文化。民俗文化就是指在民間民眾的生活和生產過程中產生的一種非物質類傳統(tǒng)文化。民俗文化要在包裝設計中體現(xiàn)是，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代的生產物件相結合。簡單的來說，就是要將文化的精神用符號、圖案、材料，以包裝形式來通過具象化的物質條件表現(xiàn)出來。將這種精神和文化通過產品的形式傳遞給消費者。

3.3 涇陽縣茯茶包裝的品牌化設計

在現(xiàn)代社會中，品牌的影響力對產品的影響是極為顯著的。在曾經品牌的產生是要靠產品的質量以及產品的耐用性等產品的本身來打響品牌的知名度，但是在如今的社會，生產力不斷的提升，產品與產品之間的質量已經相差無幾了。

3.4 涇陽縣茯茶包裝的低碳化設計

低碳化的概念在前文已經提及了，就不在這里反復的贅述。包裝的設計要圍繞要素是：成本最低化、材料低碳化、結構簡單化、物質循環(huán)化、功能的延伸化、包裝視覺簡約化這六個方面進行有效的設計。在設計中至少要實現(xiàn)4個清晰明了的設計點。本次涇陽縣茯茶包裝圍繞成本最低化、材料低碳化、結構簡單化、功能延伸化四個設計原則進行設計。

參考文獻

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