趙尹聆

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-003-02

摘 要 近幾年，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。我們要充分認(rèn)識、深入研究、科學(xué)運用短視頻這種喜聞樂見的方式，來推動企業(yè)文化的影響力。在形形色色五花八門的短視頻文化潮流中，開鑿出屬于我們的正能量清流，燃起我們的企業(yè)文化新時代。

關(guān)鍵詞 短視頻 企業(yè)文化 新媒體 新時代 正能量

杭州市公安局官方抖音號“平安杭州”里，有段別出心裁的短視頻《警察說hip-hop之派出所的那些事》破贊百萬。視頻用輕松幽默的說唱形式、俏皮新穎的語言文體，生動地向社會各界宣揚了警營文化。

近幾年，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，企業(yè)宣揚企業(yè)文化的手段，已經(jīng)實現(xiàn)了通過電子圖文、微信公眾號等方式，而碎片化信息時代的到來，短視頻、微電影的興起，徹底燃起了企業(yè)文化的新時代。

一、短視頻興起的大環(huán)境因素

信息碎片化時代，是指人們通過網(wǎng)絡(luò)傳媒了解閱讀與以往相比數(shù)量更加巨大而內(nèi)容趨向分散的信息。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，我們在各個生活的間隙獲取信息，在吃飯時看一眼電視，在坐公交車時用手機上微博，工作之余刷個朋友圈；閱讀書報雜志的越來越少，用手機讀取短新聞、短視頻的越來越多。

短視頻是指時長在5分鐘以下的視頻，具有流程簡單、制作門檻低、參與性強、極易上手等特點，又具有傳播價值。短視頻改變了人們以往通過圖文獲取資訊的方式，滿足了人們碎片化的資訊獲取需求與社交需求。在碎片化時代，需要在極短的時間內(nèi)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引眼球。短視頻恰好利用了當(dāng)今社會的這一特點，快速興起和發(fā)展。

二、短視頻與企業(yè)文化的優(yōu)質(zhì)結(jié)合

文章開頭提到的短視頻——《警察說hip-hop之派出所的那些事》的創(chuàng)作人馮書婷，把日常工作的警營文化通過年輕人易于接受的方式呈現(xiàn)出來，不落于俗套，便選擇了時下最流行的段視頻。內(nèi)容的構(gòu)思，既要有意思要有笑點，也要有情懷觸動人心，又要富有教育意義，這樣的短視頻才能深入人心。

近幾年，各行各業(yè)積極創(chuàng)新文化宣傳工作，跟上時代步伐、接軌現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)，在宣傳方式、宣傳形式上尋找新的載體。特別是黨的十九大召開以來，緊扣學(xué)習(xí)十九大精神主題，為行業(yè)創(chuàng)作接地氣又鼓舞人心的視頻作品注入了新的激情。

（一）創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳平臺建設(shè)

企業(yè)文化需要通過有效的宣傳方式，實現(xiàn)高度統(tǒng)一職工意志，持續(xù)規(guī)范職工行為習(xí)慣，最大限度凝聚職工力量。在新媒體時代來臨后，繼而又到了信息碎片化時代，企業(yè)文化的宣傳渠道也出現(xiàn)了許多新的變化。只有順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳平臺建設(shè)，充分利用好新媒體，將傳統(tǒng)宣傳平臺與創(chuàng)新平臺有效地結(jié)合起來，才能大力促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。

例如《浙江中煙報》今年的五四?？?，就是通過傳統(tǒng)報紙融合了短視頻、H5二維碼的方式，展現(xiàn)了公司各個團(tuán)支部、優(yōu)秀青年的青春風(fēng)采，通過企業(yè)的年輕人詮釋了“敢想敢拼，善謀善為”的企業(yè)文化。各團(tuán)支部聯(lián)手創(chuàng)作《我的芳華，你的年華》短視頻，由青年員工自行創(chuàng)作文字、拍攝剪輯、演唱演繹，旨在紀(jì)念改革開放四十周年，為浙江中煙奉獻(xiàn)過或奉獻(xiàn)著青春歲月的那些故人和新人，從中煙本部、杭州卷煙廠、寧波卷煙廠三地取景，描繪不同地區(qū)、不同崗位的中煙員工，奉獻(xiàn)著同樣美好青春的場景。抒發(fā)了與浙江中煙一起成長，即便年歲老去，青春不老的美好愿景。這段短視頻立意至高，不失靈動，企業(yè)文化也得到了升華。

（二）提高企業(yè)管理理念，升華為企業(yè)文化

企業(yè)管理理念是企業(yè)文化建設(shè)的重要支撐，管理理念其實也是一種文化觀念，短視頻是實現(xiàn)兩者交融提升的通道，而且是一條高速、高效的通道。段視頻的新穎真切等特點，可以把抽象的理念變得具體，把理性的理念變得感性，把刻板的理念變得生動，從而通過媒體的傳播，使得管理理念更好地被職工認(rèn)可和接受，在實際工作中貫徹落實，使理念得到提高，升華為企業(yè)文化的一部分。

例如綜合團(tuán)支部在2018年初創(chuàng)作的《再見2017，你好2018》短視頻，通過詼諧的rap，描繪了不同部門的職責(zé)特性，渲染了綜合部門“嚴(yán)細(xì)實快”的管理理念，刻畫了中煙員工高度嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真又不失陽光活潑的工作狀態(tài)，以及團(tuán)結(jié)而富有凝聚力的工作氛圍；通過副歌，表達(dá)了浙江中煙廣大員工對進(jìn)入新時代，肩負(fù)新使命，不忘初心，繼續(xù)前行的堅定信念，以及對浙江中煙“草木蔓發(fā)，春山可望”的美好期許。展現(xiàn)了綜合部門辭舊迎新，積極向上，在新時代攀登新高峰的精神風(fēng)貌。

三、短視頻代言企業(yè)文化背后所需資源

新時代中涌現(xiàn)層出不窮的新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響大、作用多，但是，由于新媒體的不斷創(chuàng)新和發(fā)展變化，企業(yè)的重視不夠以及從事新媒體的人才缺乏等原因，在建設(shè)、維護(hù)、使用新媒體，辦好新媒體的過程中還存在著很多問題，期待我們不斷努力，盡快破解。就像短視頻來代言企業(yè)文化，其實背后需要的資源支撐還有很多。

（一）短視頻需要依附現(xiàn)有新媒體

首先，短視頻不能獨立存在，而要依附于現(xiàn)有的新媒體平臺，起到錦上添花的作用。我們公司的新媒體平臺主要有OA門戶網(wǎng)站、手機中煙報、微信公眾號“平和味道”等，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。要在利用好現(xiàn)有新媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建好短視頻的平臺，通過短視頻和H5二維碼的分享，對主題通過視頻進(jìn)一步加深印象，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑。

（二）短視頻隨企業(yè)文化不斷提升層次

其次，視頻雖短，但內(nèi)容可以有主題性、連貫性、長期性，就像電影拍續(xù)集一樣。比如異地技改的轉(zhuǎn)折時期，制絲車間制作了《杭煙祝福你》的短視頻，表達(dá)了從萬松嶺下搬遷至轉(zhuǎn)塘這一路身心所經(jīng)歷的感受，寫實而又讓人感同身受。這段視頻被放在杭州卷煙廠的技改廳內(nèi)，成為了易地技改的文化提煉。

短視頻是企業(yè)展示形象的點睛之筆，需要把歷史的東西展現(xiàn)出來，也需要把當(dāng)下的現(xiàn)狀展現(xiàn)出來?！爱惖丶几摹边@一主題，隨著又可以做一些關(guān)于“異地技改十周年”，“異地技改后的嶄新杭煙”等等有續(xù)集味道的主題，再作一個情景相似，而拍攝手法、表達(dá)方式截然一新的短視頻。再次來參觀技改廳的人，也會覺得很驚喜，因為企業(yè)文化，是隨著時間而不斷提升層次的，短視頻也要如此。

（三）培養(yǎng)人才，建立企業(yè)內(nèi)部短視頻工作室

最后，也是最為關(guān)鍵的，人的因素，要注重挖掘短視頻人才，給他們培養(yǎng)鍛煉的機會，更要把他們凝聚在一起。發(fā)掘、組織和培養(yǎng)一支專業(yè)的段視頻創(chuàng)作隊伍，亦可稱為企業(yè)內(nèi)部的“工作室”，是當(dāng)下勢在必行的。“工作室”內(nèi)既有組織能力強的、喜歡創(chuàng)作導(dǎo)演的、腦洞大開熱愛創(chuàng)新的，也有文字功底好的、擅長攝影攝像的、精通視頻剪輯的，也可以有一些熱衷于做好后勤工作的。他們的志趣相投，通過有效凝聚，可以把各自優(yōu)勢的價值發(fā)揮到最極致。

在新的市場經(jīng)濟(jì)形勢下，在信息碎片化的時代背景中，企業(yè)要快速發(fā)展，做強做大，讓員工有認(rèn)同感和歸屬感，離不開企業(yè)文化的精心表達(dá)和有效傳播。與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設(shè)的靈魂，我們要充分認(rèn)識、深入研究、科學(xué)運用短視頻這種喜聞樂見的方式，來推動企業(yè)文化的影響力。在形形色色五花八門的短視頻文化潮流中，開鑿出屬于我們的正能量清流，燃起我們的企業(yè)文化新時代！

參考文獻(xiàn)：

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