于運(yùn)全

摘 要：中國(guó)和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性的變化，中國(guó)需要更好地了解世界，世界也需要更好地了解中國(guó)。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界的傳播發(fā)生了歷史性變化，其出版數(shù)量和影響力都創(chuàng)造了歷史上的新紀(jì)錄。本文介紹了中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界傳播的整體情況以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并對(duì)中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界的發(fā)展提出了建議。

關(guān)鍵詞：海外市場(chǎng) 中國(guó)主題圖書 英語(yǔ)世界 對(duì)外傳播

圖書是人類文明交流的主要載體，在中外文化交流的歷史長(zhǎng)河中發(fā)揮著重要作用。新中國(guó)成立70年來(lái)尤其是改革開放以來(lái)，中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界的廣泛傳播，對(duì)海外讀者系統(tǒng)、深入地了解中國(guó)的歷史與現(xiàn)實(shí)，了解中國(guó)治國(guó)理政方略和內(nèi)政外交政策起到了關(guān)鍵作用。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界的傳播發(fā)生了歷史性變化，其出版數(shù)量和影響力都創(chuàng)造了歷史上的新紀(jì)錄。新的時(shí)代，世界需要了解中國(guó)，中國(guó)也需要向世界說明中國(guó)，圖書作為世界文明交流互鑒的不可替代的載體和紐帶，將為推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力、維護(hù)世界和平做出更大的貢獻(xiàn)。

一、中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界傳播的整體情況

總體來(lái)看，中國(guó)主題圖書出版總量呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢(shì)，圖書議題更加多元，研究論述更加深入和立體，尤其是西方政界、學(xué)術(shù)界、軍界、商界等精英群體的涉華研究專著增加明顯，諸多著作產(chǎn)生較大國(guó)際影響;中國(guó)出版機(jī)構(gòu)的國(guó)際出版合作力度加大，在國(guó)際出版中的作用進(jìn)一步提升;出版形式更加多樣化，中國(guó)主題圖書緊隨中國(guó)重大事件形成階段性出版熱點(diǎn)。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.中國(guó)主題圖書的影響力在不斷擴(kuò)大。以2019年8月15日全球最大的英文圖書銷售網(wǎng)站亞馬遜網(wǎng)為例，我們對(duì)2001年以來(lái)中國(guó)主題圖書的出版情況進(jìn)行了調(diào)研分析。2001年有關(guān)中國(guó)主題圖書信息為1000條，2011年則增長(zhǎng)到3萬(wàn)條，至2019年則突破10萬(wàn)條。在這些圖書里，大約有20%至30%的圖書是以再版形式出版的，其中老書的暢銷度和影響力經(jīng)久不衰。亞馬遜創(chuàng)作空間再版的《中國(guó)問題》，已有近百年的歷史，一直很暢銷，很有影響力;基辛格和傅高義等人的著作《論中國(guó)》《鄧小平與中國(guó)的轉(zhuǎn)型》自出版以來(lái)連年再版、暢銷不衰;《中國(guó)進(jìn)入習(xí)近平時(shí)代》《習(xí)近平時(shí)代的中國(guó)政治》等書對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的治國(guó)理政思想進(jìn)行了全面研究，引發(fā)國(guó)際社會(huì)熱烈反響;戴維·蘭普頓、歐逸文等國(guó)際知名中國(guó)問題研究專家也是再版書的重要作者，他們的觀點(diǎn)被廣泛地引用，對(duì)西方圖書市場(chǎng)和主流媒體產(chǎn)生影響，其著作領(lǐng)銜涉華圖書各大排行榜，并在很長(zhǎng)的一段時(shí)間產(chǎn)生影響。

2.中國(guó)主題圖書主要聚焦六大主題。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)際出版界關(guān)于中國(guó)主題的圖書內(nèi)容涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、外交等各個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)了研究中國(guó)問題的熱潮?？傮w來(lái)看，中國(guó)主題圖書主要集中于六大主題：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)。如《破解中國(guó)難題》《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)》等書對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、創(chuàng)新之路及對(duì)全球經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了深入分析，產(chǎn)生了較大的影響力。二是中國(guó)政治。在十九大召開背景下，國(guó)際出版界加大了對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人治國(guó)理政思想的研究力度，尤為關(guān)注中國(guó)共產(chǎn)黨治理國(guó)家的成效。如《中國(guó)的治理與政治》等書在海外有廣泛的傳播。三是中國(guó)的改革開放。如《中國(guó)恢復(fù)世界大國(guó)地位：終結(jié)美國(guó)塑造的世界格局》等圖書，比較客觀肯定了改革開放的巨大成就，同時(shí)認(rèn)為中國(guó)發(fā)展面臨諸多矛盾和問題。四是中外關(guān)系。如《中國(guó)的全球參與：21世紀(jì)的合作、競(jìng)爭(zhēng)與影響力》等書，認(rèn)為中國(guó)正以一種富有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象，在多領(lǐng)域影響著國(guó)際事務(wù)，成為全球治理的主要貢獻(xiàn)者。五是“一帶一路”倡議。如《中國(guó)：如我所見》等書的觀點(diǎn)在英美等國(guó)家得到了廣泛傳播。六是中國(guó)社會(huì)文化。在2018年的涉華圖書銷售排行榜中，文化類暢銷書占榜比例為36.25%，其中飲食文化、旅游文化、古代文化為暢銷書，反映當(dāng)代中國(guó)青年群體現(xiàn)狀的圖書受到熱捧。美國(guó)90后小伙兒戴三才所著《青年中國(guó)：不安的一代將如何改變中國(guó)和世界》等圖書在國(guó)際上引起了較大關(guān)注。

3.有關(guān)習(xí)近平總書記思想的圖書成為海外出版熱點(diǎn)。黨的十八大以來(lái)，有關(guān)習(xí)近平總書記的圖書著作成為國(guó)際出版界的重點(diǎn)。從出版數(shù)量上看，海外有關(guān)習(xí)近平總書記的圖書共122種，英文55種。從內(nèi)容和主題方面來(lái)看，主要集中于三個(gè)方面，即總書記個(gè)人、總書記治國(guó)理政思想以及中國(guó)發(fā)展進(jìn)程中的習(xí)近平時(shí)代，其中約有90多種圖書重點(diǎn)關(guān)注總書記治國(guó)理政思想。如《中國(guó)模式：賢能政治與民主的局限》將中國(guó)的政治體制概括為“垂直的民主精英制度”，表現(xiàn)為“基層開展民主、中層勇于試驗(yàn)、頂層強(qiáng)調(diào)賢能”，認(rèn)為中國(guó)共產(chǎn)黨的“精英治國(guó)”更有效。從影響力看，書中觀點(diǎn)成為海外中國(guó)研究的標(biāo)識(shí)性概念，如“習(xí)近平時(shí)代”等概念。相關(guān)圖書在海外取得較好銷售業(yè)績(jī)，在亞馬遜網(wǎng)站英文版中國(guó)主題圖書排行榜中位居前列。

4.“一帶一路”主題圖書呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，“一帶一路”成為國(guó)際出版界中國(guó)主題圖書的重要選題。從出版數(shù)量上來(lái)看，“一帶一路”主題圖書呈上升趨勢(shì)，在全球知名圖書電商亞馬遜英文網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，2013年大約有118種，截至2019年5月底，累計(jì)達(dá)1000多種，在海外出版的中國(guó)主題圖書選題中位居前列;從圖書作者來(lái)看，主要來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、意大利、以色列等20多個(gè)國(guó)家，各國(guó)政要、智庫(kù)專家、高校學(xué)者、商界人士等精英階層逐漸成為研究主力，他們大多是中國(guó)問題專家，一些專家在中國(guó)大學(xué)或智庫(kù)工作，能夠更加客觀理性地認(rèn)知中國(guó)。從圖書種類來(lái)看，逐漸從游記、詩(shī)集、攝影集、藏品集等轉(zhuǎn)向以研究專著、論文集等為主;從內(nèi)容主題來(lái)看，多數(shù)作者能積極評(píng)價(jià)“一帶一路”的國(guó)際公共產(chǎn)品屬性。從影響力看，“一帶一路”主題圖書在國(guó)際社會(huì)特別是沿線國(guó)家和參與國(guó)中引發(fā)持續(xù)關(guān)注，有些圖書還產(chǎn)生較大影響。如全球戰(zhàn)略研究專家帕拉格·康納在《超級(jí)版圖：全球供應(yīng)鏈、超級(jí)城市與新商業(yè)文明的崛起》一書得到廣泛傳播，英、美等國(guó)政要和學(xué)者紛紛推薦此書，亞馬遜網(wǎng)站的國(guó)外網(wǎng)友評(píng)論留言達(dá)千余條。

5.歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家仍然是中國(guó)主題圖書出版的主力。根據(jù)亞馬遜全球圖書網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2018年涉華圖書出版數(shù)量排行榜位列首位的仍是英國(guó)的羅德里奇出版社，無(wú)愧為全球“中國(guó)研究”出版重鎮(zhèn)的稱號(hào)。第二位是德國(guó)斯普林格出版集團(tuán)，第三位是美國(guó)亞馬遜下屬出版機(jī)構(gòu)。排行前十位中，歐洲有7家、美國(guó)有3家出版機(jī)構(gòu)。值得注意的是，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)出版數(shù)量和影響力提升顯著。美國(guó)的YBP Library、英國(guó)的Forgotten Books和Ingram Digital eBook首次進(jìn)入排行榜前十名。

二、中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著中國(guó)綜合實(shí)力的提升和海外影響力的擴(kuò)大，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度和接受度也越來(lái)越高，國(guó)際圖書出版界關(guān)于中國(guó)主題的圖書呈現(xiàn)出前所未有的繁榮，中國(guó)主題圖書在對(duì)外文化交流合作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，有著巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.圖書在世界文明交流互鑒中具有不可替代的作用。圖書是人類文明傳承的重要載體，也是文化交流合作的重要橋梁和紐帶。與報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他形式的傳媒相比，中國(guó)主題圖書在文明交流互鑒方面具有不可替代的作用，它不僅是海外讀者了解中國(guó)的重要途徑，也是中國(guó)人了解“外國(guó)人如何看待中國(guó)”不可或缺的渠道。2015年，法國(guó)當(dāng)代著名漢學(xué)家和哲學(xué)家弗朗索瓦·于連撰寫的《從“存在”到“生活”：中歐思想關(guān)鍵詞》在讀者中間廣泛流傳。該書通過比較中歐文化思想領(lǐng)域的“關(guān)鍵詞”，向讀者展示中西方在思維方式和文化上的差異，在促進(jìn)人們對(duì)中西文化不同內(nèi)涵的理解與包容，加強(qiáng)中西方文化交流互鑒上起到了紐帶和橋梁作用。

2.國(guó)內(nèi)政策環(huán)境的有力支持。習(xí)近平主席在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞洲文明大會(huì)、聯(lián)合國(guó)教科文組織總部等場(chǎng)合，多次提到文明交流互鑒對(duì)推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要作用。近年來(lái)，我國(guó)也加大了推動(dòng)出版“走出去”的扶持力度，先后推出“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書香工程”“中外圖書互譯計(jì)劃”等一系列重大工程，在翻譯、出版、海外發(fā)行方面給予重點(diǎn)引導(dǎo)支持，營(yíng)造了一個(gè)良好的有利于出版“走出去”的環(huán)境。

3.國(guó)際社會(huì)有巨大的市場(chǎng)需求。中國(guó)海外影響力的擴(kuò)大以及全球出版業(yè)的整體繁榮，保持了海外對(duì)中國(guó)圖書的持續(xù)關(guān)注，使得對(duì)中國(guó)圖書的影響力和接受度也日趨上升，中國(guó)圖書的市場(chǎng)需求達(dá)到了新的水平。

4.新媒體時(shí)代對(duì)圖書出版提出新的要求。在信息化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版業(yè)擁有大量的紙質(zhì)、磁介質(zhì)的出版資源，如不能迅速數(shù)字化或網(wǎng)絡(luò)化，可能會(huì)在數(shù)字時(shí)代或網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下失去原有的巨大價(jià)值。另一方面，信息化時(shí)代的數(shù)字技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使各類出版物的界限正在消失，數(shù)字化圖書、音像電子出版物可在網(wǎng)上隨時(shí)瀏覽或下載，讀者可能更傾向于選擇閱讀便捷廉價(jià)的電子出版物。這要求出版界適應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)新出版形式，以滿足受眾不同需要。

三、中國(guó)主題圖書在英語(yǔ)世界的發(fā)展趨勢(shì)與建議

基于對(duì)海外出版中國(guó)主題圖書的市場(chǎng)和需求分析，以下發(fā)展趨勢(shì)和工作領(lǐng)域值得重視。

1.注重圖書內(nèi)容創(chuàng)新，更加關(guān)注中華文化、中國(guó)發(fā)展變化及國(guó)際影響力

進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)與世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性變化，中國(guó)已成為世界的中國(guó)，向世界說明中國(guó)，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，必須加強(qiáng)創(chuàng)新，以內(nèi)容為王。一是做好“中華文化”主題圖書的對(duì)外出版，打造一批享譽(yù)世界的中華文化精品力作。如中國(guó)傳統(tǒng)的“民惟邦本”的人民觀、“天人合一”的生態(tài)觀、“和而不同”的和諧觀、“天下為公”的世界觀等思想理念，需要我們結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)加以創(chuàng)新發(fā)展，讓其煥發(fā)新的生命力。二是做好中國(guó)發(fā)展主題圖書的對(duì)外出版。向世界闡述好中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人提出的以人民為中心的發(fā)展思想、“金山銀山就是綠水青山”的生態(tài)文明思想、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要理念等。三是加強(qiáng)“一帶一路”圖書出版，促進(jìn)與沿線國(guó)家的文化認(rèn)同與民心相通。

2.在出版渠道上，加強(qiáng)與知名國(guó)際出版機(jī)構(gòu)的合作，尤其加強(qiáng)學(xué)術(shù)出版社的對(duì)外合作

與國(guó)際出版集團(tuán)和國(guó)際著名學(xué)術(shù)出版社共同策劃圖書選題、翻譯、出版和營(yíng)銷推廣，加強(qiáng)合作交流。據(jù)2018年12月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在涉華圖書排行榜前十的出版社中，約45%的圖書由亞馬遜旗下出版機(jī)構(gòu)、帕爾格雷夫麥克米倫、施普林格等綜合出版社出版，30%的圖書由羅德里奇、英國(guó)劍橋等學(xué)術(shù)出版社出版，這些出版社的中國(guó)主題圖書學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，數(shù)據(jù)相對(duì)豐富，觀點(diǎn)也較為理性客觀，容易對(duì)讀者產(chǎn)生更大影響。因此，我們要加大與海外學(xué)術(shù)出版社的合作出版。

3.在出版和推廣形式上，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，推動(dòng)圖書的多樣化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使國(guó)際出版機(jī)構(gòu)普遍將傳統(tǒng)出版方式與新技術(shù)進(jìn)一步融合，數(shù)字化出版進(jìn)入新的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)和電子圖書發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。因此，我們要緊跟國(guó)際圖書出版界的新形式，在紙質(zhì)版圖書的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)電子書、網(wǎng)絡(luò)版等多種形式的圖書傳播，以增強(qiáng)中國(guó)圖書在數(shù)字領(lǐng)域出版的傳播力。同時(shí)借助海外社交媒體和網(wǎng)站等，對(duì)新出版圖書進(jìn)行推廣，以擴(kuò)大其影響力。

4.在圖書本土化建設(shè)上，適應(yīng)對(duì)象國(guó)閱讀需求和閱讀習(xí)慣，與對(duì)象國(guó)開展多種形式的合作

本土化建設(shè)已經(jīng)成為中國(guó)主題圖書海外傳播新共識(shí)。當(dāng)前名列全球出版業(yè)50強(qiáng)的出版巨頭，如麥格勞希爾教育集團(tuán)、施普林格、哈珀·柯林斯等，幾乎全部出版涉華選題圖書，他們通過版權(quán)輸入、合作出版等形式在中國(guó)進(jìn)行本土化發(fā)展。我們?cè)谥袊?guó)主題圖書出版方面，也應(yīng)汲取其經(jīng)驗(yàn)，通過合作出版等方式推動(dòng)中國(guó)圖書在海外的本土化發(fā)展;與當(dāng)?shù)刂髁鲿昊虼髮W(xué)圖書館合作，建立“中國(guó)圖書中心”，設(shè)立“中國(guó)書架”，以書為“媒”，促進(jìn)國(guó)家間的文化交流。

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（作者系當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)）