王娣

摘 要：現(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，設(shè)計媒介以及設(shè)計方式等都隨之發(fā)生了改變，與傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計相比，基于互聯(lián)網(wǎng)時代的視覺傳達設(shè)計具有更加明顯的優(yōu)點。將各式各樣的表現(xiàn)手法進行參考與借鑒結(jié)合，有效的推動了視覺傳達的發(fā)展。本文主要闡述了互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達設(shè)計的主要特點，并分析視覺傳達設(shè)計的主要表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;視覺傳達設(shè)計;表現(xiàn)特征

引言：視覺傳達設(shè)計也被叫做平面設(shè)計，其設(shè)計理念便是利用平面設(shè)計的方式將信息或數(shù)據(jù)進行直觀地呈現(xiàn)，而這種設(shè)計的特征便是開放性、面向大眾。視覺傳達利用一定的視覺特殊展現(xiàn)形式來向人們進行信息的展示，并且進行信息的處理與深化，充分展現(xiàn)出時代的特點和設(shè)計理念。與傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計對比，如今的基于互聯(lián)網(wǎng)時代的視覺傳達設(shè)計有著更為明顯的優(yōu)勢，并且設(shè)計理念也有著較大的改善，更加具備嚴謹性。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達設(shè)計的特征

視覺傳達設(shè)計的中心理念便是創(chuàng)新和創(chuàng)意，可以說視覺傳達設(shè)計最主要的便是針對信息內(nèi)容涉及出新穎的創(chuàng)意，之后利用創(chuàng)新的傳達手法來進行信息的呈現(xiàn)。不過因為傳統(tǒng)的設(shè)計手段較為側(cè)重于圖像和文字的呈現(xiàn)，所以在表現(xiàn)模式及方式方面存在一定的不足，而視覺傳達設(shè)計也因此而產(chǎn)生。視覺傳達設(shè)計的主要特征便是具有一定的引導(dǎo)性，不但需要符合多數(shù)受眾們的心理需求，同時也要對大眾的認知進行合理的引導(dǎo)，從而深化信息的理解。基于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，視覺傳達的設(shè)計也產(chǎn)生了不小的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的如報紙、期刊等形式的印刷品轉(zhuǎn)變?yōu)橛嬎銠C網(wǎng)絡(luò)。與此同時，傳播途徑和傳播模式的變化也使得視覺傳達設(shè)計能夠打破傳統(tǒng)傳播途徑的制約，在空間與時間上都得到了更好的發(fā)展。

利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播高效性特點，視覺傳達設(shè)計相較于傳統(tǒng)設(shè)計有著更加明顯的優(yōu)勢，第一，互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達設(shè)計不會受到時間的制約，傳統(tǒng)的設(shè)計方法由于是通過實物印刷品的方式來進行信息傳播，因此時效性相對來說非常差，而通過互聯(lián)網(wǎng)來進行傳播，具有非常強的時效性。第二，互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達設(shè)計不受空間的制約。通過互聯(lián)網(wǎng)來進行信息傳播實現(xiàn)了多元文化之間的結(jié)合，給受眾們帶來全新的視覺體驗。第三，互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達設(shè)計在信息傳播效率上有著明顯提高。相對來說傳播速度更快、傳播更加便利、傳播途徑更加廣泛等，同時也讓受眾們獲取信息變得更加便利，以及信息獲取途徑的多樣化。新時代下的視覺傳達設(shè)計也針對設(shè)計師的專業(yè)技能有著更高的要求，所以設(shè)計師必須要在創(chuàng)作方式、信息內(nèi)容、信息處理方面進行創(chuàng)新，以此來提高受眾們對于設(shè)計作品的滿意度。

除此之外，在視覺傳達設(shè)計也和設(shè)計美學(xué)有著密不可分的關(guān)系。成功的視覺傳達設(shè)計作品可以引發(fā)人們“美”的思考，而這種“美”指的便是設(shè)計產(chǎn)本本身所具有的一種本質(zhì)條件。若是將設(shè)計美學(xué)合理地融合到視覺傳達設(shè)計中，那么不但可以使得信息傳達更為具象和生動，而且還會提高設(shè)計作品的整體美感，給受眾帶來不一樣的感受。視覺傳達設(shè)計最為關(guān)心的便是大眾對于設(shè)計作品的視覺感知，大眾的感知體驗是決定對于設(shè)計作品評價的主要條件。而一個優(yōu)秀的作品必須要設(shè)計師從作品的每一個環(huán)節(jié)和細節(jié)進行分析與考量，而在此過程中結(jié)合設(shè)計美學(xué)則能夠很好的提高作品的整體美感和審美價值，為大眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的感知體驗。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達的具體設(shè)計策略

（一）通過數(shù)字技術(shù)來使信息更具表現(xiàn)力

現(xiàn)階段，數(shù)字化技術(shù)正處于高速發(fā)展中，同時其改進與創(chuàng)新的速度也十分可觀，也為視覺傳達設(shè)計帶來了更加優(yōu)渥的條件。除了Photoshop和Core1Draw等數(shù)字化視覺傳達設(shè)計軟件，還有數(shù)字繪畫以及3D打印等也逐漸開始得到廣泛的運用。由于人工智能的發(fā)展，一些視覺傳達設(shè)計方面的輔助工具也應(yīng)運而生，這些技術(shù)都為互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達的發(fā)展提供了非常良好的發(fā)展環(huán)境。比如，利用Photoshop進行圖片美化處理之后，與原圖進行對比可以明顯感覺出區(qū)別，經(jīng)過處理后的圖片能夠感覺到更加清晰，也更加富有生命力，這便是數(shù)字技術(shù)的主要作用，可以按照信息內(nèi)容的需要來進行后期處理，進而使得圖片更加符合信息主題，加強圖片的清晰度和整體美觀性。

（二）多感官共存的設(shè)計方式

融合與創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的主要條件，而目前的互聯(lián)網(wǎng)時代下多數(shù)視覺傳達設(shè)計都在利用多感官共存的方式來進行設(shè)計，更加直觀生動地將信息進行展現(xiàn)。特別是在聽覺設(shè)計方面的創(chuàng)新，比方說各種品牌的手機鈴聲都成為了該品牌的主要特征之一，而最初的鈴聲設(shè)計便是為了讓客戶產(chǎn)生共鳴和建立固有印象等。同時，觸覺也是視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新方面之一，目前，多數(shù)手機和電腦等高科技設(shè)備的不斷創(chuàng)新也都側(cè)重于觸覺的創(chuàng)新設(shè)計，通過更加順暢舒適的觸覺體驗來獲得客戶更高的評價和滿意度，進而吸引來更多的客戶，比如聯(lián)想公司便是針對人們的這一需求，推出了觸屏式的電腦，通過特殊的材質(zhì)以及創(chuàng)新的外觀設(shè)計，不但在視覺上給人一種新穎的感覺，而且在觸感上也滿足了多數(shù)客戶的需求。產(chǎn)品的視覺設(shè)計同時也是聽覺、觸覺等方面發(fā)展的主要條件，若是可以將這些優(yōu)勢達成完美的相互作用，不但能夠達到更好地品牌形象的建設(shè)，而且還可以實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的突破性發(fā)展。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達設(shè)計上，進行多感官共存的設(shè)計模式是必要的。

（三）多維度的設(shè)計方式

視覺傳達設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系，先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓設(shè)計理想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，而各種事例都充分說明了互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達設(shè)計是多維度的，也就是立體的。視覺傳達的表現(xiàn)方式有著空間多維性的特點，能夠做到通過3D技術(shù)來將信息進行展現(xiàn)，提高了信息的立體感，比如房屋裝飾的3D設(shè)計圖，和平面設(shè)計圖對比，3D效果圖能夠更好地將設(shè)計效果、設(shè)計方案等進行更加具象的展現(xiàn)，更加便于理解。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以讓作品更加具有生命力，更好地表現(xiàn)其中的細節(jié)，以及富有真實感。

（四）融合設(shè)計美學(xué)來進行視覺傳達設(shè)計

在進行視覺傳達設(shè)計過程中，對于設(shè)計方法進行創(chuàng)新是必不可少的，而不同的時段和年代創(chuàng)新的手段和方法都各不相同，設(shè)計方法的創(chuàng)新可以提高設(shè)計作品的趣味性，引起大眾的興趣。通常情況下，視覺傳達設(shè)計作品的設(shè)計過程中，為了能夠更好地實現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)、重點突顯等目的，都需要將主視覺圖形、顏色、大小等與其余結(jié)構(gòu)形成鮮明對比，或是在結(jié)構(gòu)上突顯不同。而設(shè)計美學(xué)則由很多手段可以實現(xiàn)這一目標，比如色彩對比、大小差異、空間及角度差異等手段，將作品中的顏色、圖形等元素進行合理的編排，不但可以使大眾獲得新奇的視覺體驗，而且還可以對大眾的情緒產(chǎn)生引導(dǎo)作用。通過作品中構(gòu)成元素的圖形及顏色大小比率可以使視覺主次關(guān)系產(chǎn)生變動，可以做到將作品內(nèi)容進行合理調(diào)整的同時將作品的重點信息咱先出來，不但可以更加高效地傳遞信息，而且還能對受眾產(chǎn)生強大的視覺沖擊。

現(xiàn)階段，不管是在東方還是西方，美學(xué)的發(fā)展都是有目共睹的，不僅是針對美學(xué)的本質(zhì)，以及對審美價值的追尋，而且也是對一些審美現(xiàn)象的體現(xiàn)，以及審美經(jīng)驗的集成等。通常情況下，哲學(xué)美學(xué)是以哲學(xué)的角度來看待美，包括藝術(shù)美、自然美、社會美等。哲學(xué)美學(xué)有著獨特的意義，同時哲學(xué)美學(xué)也是設(shè)計美學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)，首先，哲學(xué)美學(xué)能夠為設(shè)計美學(xué)給予一定的條件，擇業(yè)時哲學(xué)美學(xué)存在的前提。其次，哲學(xué)美學(xué)對于設(shè)計美學(xué)來說有著一定的指導(dǎo)意義，設(shè)計美學(xué)中的一些技術(shù)特征基本上都是源自于哲學(xué)美學(xué)，而哲學(xué)美學(xué)也促進了設(shè)計美學(xué)的形成。最后，設(shè)計美學(xué)作為一們美學(xué)學(xué)科，在構(gòu)建其學(xué)科框架過程中，哲學(xué)美學(xué)的運用也是至關(guān)重要的。設(shè)計美學(xué)與哲學(xué)美學(xué)的結(jié)合也是一種必然的現(xiàn)象，而經(jīng)過結(jié)合之后，不但可以更好地展示出美學(xué)的效果，而且還可以更加直觀地表現(xiàn)出設(shè)計美學(xué)的重要地位，設(shè)計美學(xué)與哲學(xué)美學(xué)相互補充，使其更加快速地發(fā)展與創(chuàng)新。哲學(xué)美學(xué)與設(shè)計美學(xué)都是美學(xué)范圍內(nèi)的一種延伸，通過二者的結(jié)合，使得二者先關(guān)領(lǐng)域也開始了融合，這也讓設(shè)計美學(xué)與哲學(xué)美學(xué)的優(yōu)勢達到了最大化。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達設(shè)計模式的變化

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為視覺傳達設(shè)計提供了無限的發(fā)展空間，而視覺傳達設(shè)計的發(fā)展也隨之產(chǎn)生了巨大的變化，特別是在設(shè)計模式方面，主要體現(xiàn)在向動態(tài)化的方向進行轉(zhuǎn)變，以及打破時間及空間的限制兩個方面：

（一）向動態(tài)化設(shè)計模式的方向轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)時代的視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)的平面設(shè)計相比，具有著動態(tài)化的特性，而這種特性也使得視覺傳達設(shè)計更加具有趣味性，同時更加便于利用各種信息傳播平臺進行傳播。動態(tài)化的信息傳播模式更加適應(yīng)受眾的視覺感官需求，運動本來就容易引起人們的注意，而動態(tài)化的信息傳播不但可以讓信息更加便于理解，而且也會加深人們的印象。同時，以往靜態(tài)的圖文信息漸漸無法滿足受眾們的需求，而動態(tài)且具有規(guī)律節(jié)奏的動態(tài)信息也是受眾們的一致需求。除此之外，動態(tài)的信息設(shè)計模式也實現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計的開放化，讓受眾們也可以進行作品的交流與互動，表達受眾們的觀點和見解，大大提高了受眾們對于作品的認同感。

（二）打破時間及空間局限的設(shè)計模式

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，漸漸也為藝術(shù)創(chuàng)作提供了資源和平臺，互聯(lián)網(wǎng)往往會邊長藝術(shù)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作題材。相對于去親自前往展覽館去觀看，受眾們大多都會熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)來進行觀看。比如，近些年互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了三維全景展館，使得人們能夠利用網(wǎng)絡(luò)展館來觀看設(shè)計作品，三維展館通過真實展館作為條件，通過數(shù)字技術(shù)把展館信息以及實物的信息傳送到互聯(lián)網(wǎng)中進行展覽，使得受眾們可以在三維展館中自由地進行角度調(diào)整、位置調(diào)整、大小調(diào)整等，在信息展現(xiàn)方法上別具一格，使得受眾們突破時間與空間的局限，充分參與到展覽過程中，體驗作品的真實信息。三維全景展館受到了受眾們的一致認同，并有著極高的參與熱情，因此，針對一些區(qū)域性的藝術(shù)來說，通過互聯(lián)網(wǎng)，可以實現(xiàn)圖像信息的傳播打破以往時間和空間格局的制約，跨越時間和界限來進行作品的傳播，這也是未來視覺傳達設(shè)計的必然趨向。

結(jié)束語：現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為時代的革新與發(fā)展提供了巨大的推助力，也是各大企業(yè)發(fā)展的主要轉(zhuǎn)變方向。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，設(shè)計師們需要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來達到視覺傳達設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分融合，并且在視覺傳達設(shè)計的條件下將互聯(lián)網(wǎng)信息特征所展現(xiàn)出來，為視覺傳達設(shè)計增添更多的時代特征和信息特征，體現(xiàn)出時代的特色和設(shè)計理念原則，為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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