地方媒體如何講好中國(guó)故事

郭津

【摘要】在中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選上，《河南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《諾獎(jiǎng)得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類二等獎(jiǎng)。通過(guò)對(duì)這篇報(bào)道的分析，指出地方媒體在遇到重大主題時(shí)如何挖掘和駕馭主題。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)新聞獎(jiǎng);地方媒體;國(guó)際傳播;中國(guó)故事

“講好中國(guó)故事”，是新時(shí)期中國(guó)加強(qiáng)對(duì)外交流的重要舉措，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興與國(guó)家軟實(shí)力的提升。為鼓勵(lì)廣大新聞工作者在對(duì)外傳播中傳遞好中國(guó)聲音，不斷增強(qiáng)國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)，提升中國(guó)國(guó)際傳播能力，第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次頒發(fā)國(guó)際傳播獎(jiǎng)，至今已有8屆。在現(xiàn)代世界格局中，西方世界的話語(yǔ)體系以及西方媒體的涉華報(bào)道中，對(duì)中國(guó)的誤解偏見(jiàn)普遍存在，由此形成的國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)國(guó)家的發(fā)展十分不利。因此，如何更好地說(shuō)明中國(guó)，有針對(duì)性地釋疑解惑，讓更多外國(guó)人了解我們的價(jià)值觀與發(fā)展觀，是主流媒體面臨的最大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是國(guó)際傳播獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。[1]《河南日?qǐng)?bào)》采寫的稿件《諾獎(jiǎng)得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》被評(píng)為第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類二等獎(jiǎng)，獲得國(guó)際傳播獎(jiǎng)在河南日?qǐng)?bào)社消息報(bào)道體裁歷史上尚屬首次。

近年來(lái)，地處中原腹地的河南，開(kāi)放創(chuàng)新的步子邁得越來(lái)越大，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、河南自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、鄭洛新國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的建設(shè)，讓河南加速接軌國(guó)際，推動(dòng)中原腹地不斷走向開(kāi)放前沿，河南在對(duì)外傳播中的聲音也越發(fā)嘹亮。

這篇稿件以諾獎(jiǎng)得主尤努斯創(chuàng)立的格萊珉銀行與中原銀行簽訂合作協(xié)議為突破口，講述尤努斯的精準(zhǔn)扶貧模式在河南的落地，文中運(yùn)用插引語(yǔ)、講故事等形式增加了新聞的張力，增強(qiáng)了新聞的感染力、影響力和可讀性，體現(xiàn)了媒體對(duì)外講好中國(guó)故事、引導(dǎo)國(guó)際輿論的能力。

一、緊跟時(shí)代把握導(dǎo)向

新聞是“重要事實(shí)的報(bào)道”，記者則是時(shí)代風(fēng)云的記錄者。新聞精品必須與時(shí)代脈搏緊密相連，必須與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民生息息相關(guān)。

在2015年11月27日至28日召開(kāi)的中央扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，消除貧困、改善民生、逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)共產(chǎn)黨的重要使命。全面建成小康社會(huì)，是中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)中國(guó)人民的莊嚴(yán)承諾。隨后，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》發(fā)布，對(duì)未來(lái)五年脫貧攻堅(jiān)工作作出全面部署，提出把精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧作為基本方略。2016年年初，河南省委省政府也出臺(tái)了《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的實(shí)施意見(jiàn)》。

當(dāng)前全國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作已進(jìn)入攻堅(jiān)期，緊跟中央、省委部署，扶貧宣傳成為一項(xiàng)重要內(nèi)容。近年來(lái)，河南日?qǐng)?bào)社作為助力精準(zhǔn)扶貧的踐行者和推動(dòng)者，一直在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮著宣傳主力軍的作用，充分利用全媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，唱響宣傳扶貧主旋律。在這樣的背景下，尤努斯與河南合作進(jìn)行精準(zhǔn)金融扶貧的選題就十分契合。

2016年12月，蘭考縣成為首個(gè)國(guó)家級(jí)普惠金融改革試驗(yàn)區(qū)。2017年初，河南貧困發(fā)生率最高、貧困程度最深的盧氏縣開(kāi)展了金融扶貧試點(diǎn)工作，在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，中原銀行與格萊珉銀行的合作十分關(guān)鍵。

2014年，國(guó)務(wù)院扶貧辦、財(cái)政部、中國(guó)人民銀行等五部委下發(fā)了《關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展扶貧小額信貸的指導(dǎo)意見(jiàn)》，核心內(nèi)容是“對(duì)符合貸款條件的建檔立卡貧困戶提供5萬(wàn)元以下、期限3年以內(nèi)的信用貸款”“免抵押、免擔(dān)?！薄皩?duì)符合條件的貸款戶給予貼息支持”（簡(jiǎn)稱“兩免一貼”）。對(duì)于這些惠民政策，農(nóng)村貧困百姓普遍感覺(jué)像“玻璃門”，金融機(jī)構(gòu)也普遍認(rèn)為貸款的風(fēng)險(xiǎn)高，運(yùn)營(yíng)難度大。2016年，河南省的小額信貸扶貧獲貸率僅為4.55%。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，“格萊珉模式”對(duì)于扶貧小額信貸的真正落地有積極的指導(dǎo)作用。

在精準(zhǔn)扶貧進(jìn)入攻堅(jiān)期的背景下，找準(zhǔn)中央精神與基層實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，聚焦社會(huì)關(guān)注的扶貧熱點(diǎn)，報(bào)道了尤努斯的“格萊珉模式”在河南落地的意義和展望，有力增強(qiáng)了傳播效果。

二、文風(fēng)樸實(shí)背景豐富

有了好的選題和切入口，還需要生動(dòng)的表達(dá)方式。《諾獎(jiǎng)得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》開(kāi)篇即點(diǎn)明了尤努斯到河南來(lái)的重要意義：“從一億人口的孟加拉國(guó)，到一億人口的中國(guó)河南，諾貝爾獎(jiǎng)得主穆罕默德·尤努斯搭建起他減貧事業(yè)的新支點(diǎn)：服務(wù)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)?！?/p>

通過(guò)挖掘，還發(fā)現(xiàn)了尤努斯河南之行的另一新聞點(diǎn)，“據(jù)介紹，由省級(jí)法人銀行與格萊珉建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，這在國(guó)內(nèi)還是第一次”。

縱觀這篇消息，筆者認(rèn)為主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：

一是背景材料豐富，歷史感強(qiáng)。俗話說(shuō)：紅花還需綠葉襯。若新聞中只有簡(jiǎn)單的新聞事實(shí)而沒(méi)有背景，那么其新聞價(jià)值和意義將難以完全反映出來(lái)。當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)的記者撰寫新聞時(shí)，他們會(huì)用背景材料深入揭示新聞事實(shí)的含義，從而突出新聞的價(jià)值。通過(guò)提前查閱資料、深入采訪，記者發(fā)現(xiàn)，尤努斯創(chuàng)立并在全球40多個(gè)國(guó)家復(fù)制的“格萊珉模式”，起源于40年前的一次鄉(xiāng)村調(diào)查。當(dāng)時(shí)36歲的尤努斯在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：“貧困群體同樣可以擁有非凡的創(chuàng)造力，貧困的成因更多是由于缺少資本?！庇扰贡阋宰约簽閾?dān)保人，向毫無(wú)借款能力的500名貧民提供小額貸款，這些資金被用于創(chuàng)業(yè)并成功改善了他們的生活。尤努斯創(chuàng)立的格萊珉銀行，從一開(kāi)始就不走銀行業(yè)“尋常路”。該銀行致力于為農(nóng)村的貧困群體發(fā)放小額貸款，且不需借款人提供任何的抵押擔(dān)保。當(dāng)借款人無(wú)力償還時(shí)，銀行通過(guò)延期或續(xù)貸等政策，幫貧困群體重拾信心，通過(guò)創(chuàng)業(yè)來(lái)擺脫貧困。2006年，“窮人的銀行家”尤努斯被授予諾貝爾和平獎(jiǎng)，以表彰他為全球減貧事業(yè)所作出的杰出貢獻(xiàn)。

《諾獎(jiǎng)得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》通過(guò)講述尤努斯如何創(chuàng)立格萊珉銀行模式并獲得諾貝爾獎(jiǎng)這一背景故事，既充實(shí)了新聞要素，又滿足了讀者求深求因的需求，一舉兩得。

二是分段適宜，便于閱讀?！吨Z獎(jiǎng)得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》的句式都是短句式，長(zhǎng)短適宜，清新明快，更符合人們的閱讀習(xí)慣。心理學(xué)家曾實(shí)驗(yàn)得出：一個(gè)句子超過(guò)100字，一個(gè)段落超過(guò)五百字，就容易引起“閱讀疲勞”。“短句式”要求作者用更為凝練的語(yǔ)言，在有限的篇幅內(nèi)傳遞盡可能多的信息，剔除冗余的信息，體現(xiàn)出新聞傳播規(guī)律的要求，更容易使讀者接受。

三是有張有弛，富有張力。新聞的張力是拉伸的力量，是新聞作品在呈現(xiàn)新聞事實(shí)基礎(chǔ)上所包含的內(nèi)涵和外延，直接影響著傳播力，考驗(yàn)著新聞工作者的寫作技巧和對(duì)新聞內(nèi)容準(zhǔn)確布局的能力。如該文中引語(yǔ)的使用，間接引語(yǔ)與直接引語(yǔ)相結(jié)合，次第鋪開(kāi)，彰顯主題：對(duì)尤努斯的話的引用，指出了“格萊珉模式”的最大特點(diǎn);對(duì)中原銀行董事長(zhǎng)的話的引用，體現(xiàn)了引入“格萊珉模式”對(duì)于河南精準(zhǔn)扶貧的意義?！啊扰沟奶剿饕彩俏覀兯粗氐?。中原銀行董事長(zhǎng)竇榮興說(shuō)，如何在打贏河南脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮作用，一直為‘金融豫軍所關(guān)注，‘趕在蘭考縣普惠金融改革試驗(yàn)區(qū)這一國(guó)家戰(zhàn)略獲批的節(jié)點(diǎn)，終于促成了與格萊珉的合作?！?/p>

通過(guò)敘述和引用的穿插布局，增強(qiáng)了主題的說(shuō)服力，達(dá)到“用事實(shí)說(shuō)話”的效果，給讀者以長(zhǎng)短鏡頭切換的觀感，引人入勝。

三、中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)

2018年9月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，展形象，就是要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好對(duì)外宣傳工作、提高國(guó)家文化軟實(shí)力，指明了方法路徑，提供了根本遵循。

當(dāng)前，國(guó)際輿論環(huán)境依然被西方媒體把控，中國(guó)的國(guó)家形象處于“他塑”的不利地位。隨著國(guó)家綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，迫切需要我們向世界發(fā)出中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)全面真實(shí)立體的中國(guó)，讓世界正確看待中國(guó)的發(fā)展。

而要在紛繁復(fù)雜的國(guó)際傳播環(huán)境中搶到話筒，發(fā)出音量，首先要適應(yīng)當(dāng)前國(guó)際傳播中的共同敘事方式。從國(guó)際傳播的優(yōu)秀新聞作品來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)多為公共議題，關(guān)注全人類命運(yùn)。此外，中國(guó)化的敘事特征越來(lái)越明顯，我們更要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘身邊的素材，使之為全世界提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

以本篇報(bào)道為例，格萊珉銀行的建立和發(fā)展，尤其是在扶貧方面探索出的可推廣可復(fù)制的新模式，值得全世界思考。小額信貸為貧困人口提供了啟動(dòng)資金，成為激發(fā)其潛能的重要工具。格萊珉銀行的發(fā)展歷程已經(jīng)證實(shí)，通過(guò)社會(huì)企業(yè)這種模式，哪怕最窮的窮人也可以為自己的發(fā)展做出努力，這適用于任何文明和文化。[2]“格萊珉模式”在河南的應(yīng)用正是可供世界參考的一個(gè)模板，通過(guò)更寬廣的國(guó)際視野講述，將稿件的意義提到了新的高度。

四、踐行“四力” 精品導(dǎo)向

長(zhǎng)期以來(lái)，河南省委省政府非常重視新聞宣傳工作，近年來(lái)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，深化了新聞從業(yè)者的馬克思主義新聞?dòng)^，豐富了黨報(bào)的新聞傳播理念，提升了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記著眼于加強(qiáng)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)，提出了增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極踐行習(xí)總書(shū)記的要求，不斷增強(qiáng)記者“四力”，《諾獎(jiǎng)得主尤努斯精準(zhǔn)扶貧到河南》就是在這樣的大氛圍下嚴(yán)格要求所出的精品。

一是踐行“走轉(zhuǎn)改”。集團(tuán)建立了量化考核標(biāo)準(zhǔn)，每月一統(tǒng)計(jì)，對(duì)走基層稿件開(kāi)辟專門版面進(jìn)行刊發(fā)，鼓勵(lì)記者到群眾中去、到基層去。在這種氛圍的熏陶下，一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的優(yōu)秀作品躍然紙上，并屢次斬獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)、河南新聞獎(jiǎng)，其中的優(yōu)秀代表有《孟津政府大院沒(méi)“圍墻”》《脫貧攻堅(jiān)日記》《馬氏“兄弟”跨越二十年的誠(chéng)信》等。

二是樹(shù)立精品意識(shí)。確立以好稿為導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)好題材、好稿件不吝惜筆墨和版面，精品力作不斷涌現(xiàn)，如河南日?qǐng)?bào)社重磅推出的“生態(tài)文明五部曲”系列、《嶺上開(kāi)遍喲，映山紅》等，在業(yè)界好評(píng)如潮，并產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響?！皩懸黄?，成一篇”成為全部采編人員的共識(shí)。

三是提倡學(xué)習(xí)，厚積薄發(fā)。集團(tuán)內(nèi)部業(yè)務(wù)探討氛圍濃厚，比、學(xué)、趕、超勁頭十足。為了加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，集團(tuán)每年都選派采編人員赴中央媒體、兄弟省份媒體學(xué)習(xí)交流;平時(shí)注重對(duì)外報(bào)做法的收集整理，通過(guò)座談會(huì)、內(nèi)刊發(fā)表學(xué)習(xí)體會(huì)等形式促進(jìn)學(xué)習(xí);聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)知名的編輯記者到集團(tuán)講座等。同時(shí)要求讀原著、學(xué)原文，閱讀《習(xí)近平談治國(guó)理政》《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》等，學(xué)理論、學(xué)方法，吃透精神要義，指導(dǎo)工作實(shí)踐。

五、對(duì)做好國(guó)際傳播的一點(diǎn)認(rèn)識(shí)

（一）從“我想說(shuō)”到“他想聽(tīng)”，講好中國(guó)故事

受傳統(tǒng)思維的影響，我國(guó)對(duì)外宣傳工作長(zhǎng)期從政治角度出發(fā)，換位思考缺失。對(duì)于新變化尚未適應(yīng)，話語(yǔ)表達(dá)方式過(guò)于陳舊，對(duì)外溝通也缺乏共同的訴求，傳播無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，甚至適得其反。從接受學(xué)的角度來(lái)看，新聞不能僅停留在對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，還要站在受眾的視角，審視把握新聞傳播活動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)新聞傳播的效果。

西方學(xué)者認(rèn)為，新聞工作者的職責(zé)不僅是提供信息，還要善于用人們?cè)敢鈨A聽(tīng)的方式提供信息。這就要求我們?cè)谠捳Z(yǔ)方式上做出改變，對(duì)受眾進(jìn)行畫(huà)像，比如了解西方人的審美、習(xí)慣、心理等，用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播我們的內(nèi)容，準(zhǔn)確把握對(duì)外宣傳和對(duì)外傳播的區(qū)別，贏得海外受眾的認(rèn)可。

（二）從央媒主導(dǎo)到全面開(kāi)花，提高對(duì)國(guó)際傳播重要性的認(rèn)識(shí)

當(dāng)前，以美國(guó)為主導(dǎo)的西方媒體，在國(guó)際輿論格局中仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，導(dǎo)致中國(guó)媒體聲量不強(qiáng)，造成外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)和誤解。講好中國(guó)故事，不是只靠國(guó)家級(jí)媒體“單打獨(dú)斗”，更需要地方媒體“協(xié)同作戰(zhàn)”。地方媒體雖不及央媒優(yōu)勢(shì)明顯，卻有自己的特色和便利，只要打好自己的牌，在國(guó)際傳播方面依然會(huì)大有可為。

地方媒體作為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，要摒棄此前事不關(guān)己的想法，自覺(jué)開(kāi)展國(guó)際報(bào)道，為改變當(dāng)前世界話語(yǔ)體系、提高中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)貢獻(xiàn)力量。

（三）從因循守舊到年輕時(shí)尚，創(chuàng)新表達(dá)方式

雖然世界各地的語(yǔ)言、風(fēng)俗差異很大，但人類對(duì)有趣、美好事物的理解卻是相通的。在“別人的地盤上”傳播自己的東西，要學(xué)會(huì)“入鄉(xiāng)隨俗”。在“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的評(píng)選中，故事里有“中國(guó)”的作品往往就能脫穎而出，如《“中國(guó)扶貧第一村”福建赤溪村的幸福嬗變》一文，該文全面反映了赤溪村經(jīng)過(guò)30年的扶貧開(kāi)發(fā)，走出了一條謀求“百姓富、生態(tài)美”的獨(dú)特發(fā)展之路，為脫貧攻堅(jiān)提供了樣板，體現(xiàn)了綠水青山就是金山銀山的理念。

（四）從單一渠道到多維度發(fā)聲，形成立體態(tài)勢(shì)

渠道平臺(tái)建設(shè)是媒體國(guó)際傳播體系的重要部分。在充分利用現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還要融合“報(bào)、網(wǎng)、刊、微、端、屏”傳播，構(gòu)建立體多元高效的傳播渠道，消除國(guó)與國(guó)之間的邊界，形成全方位、立體化的報(bào)道態(tài)勢(shì)，以視頻、音頻、動(dòng)漫、圖書(shū)等多媒體方式展現(xiàn)，開(kāi)展豐富多樣的線下活動(dòng)，加快文化輸出的步伐，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，黏住用戶，不斷提升傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張彤.淺析中國(guó)新聞獎(jiǎng)和主流媒體輿論導(dǎo)向：以二十三屆新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和國(guó)際傳播獎(jiǎng)為例[J].今傳媒：學(xué)術(shù)版，2014（11）：22-23.

[2]汪德輝.孟加拉格萊珉銀行模式及其對(duì)扶貧的啟示[J].行政科學(xué)論壇，2016（6）：57-61.

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編校：王志昭