省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的價(jià)值、問(wèn)題與策略

摘要：抖音是一款重視創(chuàng)意的短視頻社交軟件，與之相似的還有快手、微視、西瓜視頻、今日頭條等，這類(lèi)軟件的用戶(hù)可以通過(guò)拍攝一段1分鐘以?xún)?nèi)的視頻并配上音樂(lè)，形成自己的作品，這種新穎的媒體形式被稱(chēng)作新媒體。抖音自誕生以來(lái)因其簡(jiǎn)單易行關(guān)注度高的特點(diǎn)，在極短的時(shí)間內(nèi)吸引了海量用戶(hù)，同時(shí)也引起了包括省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)關(guān)注。本文將對(duì)省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的價(jià)值、問(wèn)題及策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：官方抖音號(hào);省級(jí)衛(wèi)視;運(yùn)營(yíng)

一、引言

新媒體具有操作簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富、傳播范圍廣的特點(diǎn)，在出現(xiàn)后的極短時(shí)間內(nèi)就發(fā)展的風(fēng)生水起，使傳統(tǒng)媒體的生存空間被嚴(yán)重壓縮。作為傳統(tǒng)媒體中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及龍頭產(chǎn)業(yè)，省級(jí)衛(wèi)視要想順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要重視對(duì)包括抖音在內(nèi)的新媒體的運(yùn)營(yíng)工作[1]。但在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，受包括理念、方式在內(nèi)眾多客觀(guān)因素的影響，省級(jí)衛(wèi)視在運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)及其他新媒體過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，如何處理好這些問(wèn)題，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展?fàn)顩r有決定性的意義。

二、省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的價(jià)值

省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的價(jià)值可簡(jiǎn)單概括為以下三方面：

一是能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，從而提升對(duì)用戶(hù)的吸引力。新媒體的出現(xiàn)使用戶(hù)在媒體傳播中體驗(yàn)到“短平快”的優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)能夠在較短時(shí)間內(nèi)大量獲取自己需要的媒體內(nèi)容，而省級(jí)媒體制作的媒體節(jié)目往往需要半個(gè)小時(shí)以上，且節(jié)目本身系統(tǒng)性較強(qiáng)，無(wú)法保證持續(xù)吸引用戶(hù)的興趣，而借助官方抖音號(hào)這樣的新媒體形式則可使媒體內(nèi)容碎片化，提升用戶(hù)黏性[2]。

二是對(duì)溝通交流渠道的強(qiáng)化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體除“短平快”的特點(diǎn)之外還具有較強(qiáng)的交互性，能夠帶給用戶(hù)不一樣的互動(dòng)體驗(yàn)，而互動(dòng)體驗(yàn)的提升能為負(fù)責(zé)媒體運(yùn)營(yíng)的工作人員提供反饋，從而制作出符合用戶(hù)需求的媒體內(nèi)容。

三是提升省級(jí)衛(wèi)視的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體在群眾之間的普及程度較高，如果省級(jí)衛(wèi)視嘗試運(yùn)營(yíng)包括官方抖音號(hào)在內(nèi)的新媒體，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)拉近用戶(hù)與媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)的距離[3]，再算以上兩點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)提升省級(jí)衛(wèi)視的綜合競(jìng)爭(zhēng)力而言有非常重要的意義。

三、省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的問(wèn)題

省級(jí)衛(wèi)視在運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)時(shí)的首要問(wèn)題就出在內(nèi)容上。受相關(guān)資源受限、思想因素及對(duì)待新媒體的理念等因素影響，省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)的官方抖音號(hào)等其他新媒體在內(nèi)容上往往是已有節(jié)目的片段剪輯，這種內(nèi)容往往難以引起用戶(hù)的興趣，致使運(yùn)營(yíng)得不到應(yīng)有的效果;此外，省級(jí)衛(wèi)視新媒體的內(nèi)容存在單調(diào)、不接地氣的情況，很難獲得用戶(hù)的認(rèn)可。

其次則是缺乏應(yīng)有的運(yùn)營(yíng)體系。包括抖音在內(nèi)的新媒體在經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，社會(huì)上的運(yùn)營(yíng)單位往往已經(jīng)構(gòu)建了成熟的運(yùn)營(yíng)體系，該體系會(huì)對(duì)用戶(hù)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容上的設(shè)計(jì)，在融入社會(huì)現(xiàn)象之后精心制作，使媒體內(nèi)容能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的鑒賞需求。而省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)多未能建立成熟的運(yùn)營(yíng)體系，致使生產(chǎn)出的媒體內(nèi)容僅在少數(shù)情況下能引起用戶(hù)關(guān)注，從而使官方抖音號(hào)等新媒體運(yùn)營(yíng)的效果得不到充分發(fā)揮。

四、省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的策略

不僅僅是官方抖音號(hào)，省級(jí)衛(wèi)視在運(yùn)營(yíng)多數(shù)新媒體軟件時(shí)都會(huì)出現(xiàn)上述問(wèn)題，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)的價(jià)值無(wú)法充分發(fā)揮，造成資源及人力的浪費(fèi)，因此省級(jí)衛(wèi)視及傳統(tǒng)電視媒體在運(yùn)營(yíng)新媒體時(shí)必須重視對(duì)運(yùn)營(yíng)成功者的學(xué)習(xí)及策略的運(yùn)用。

首先應(yīng)當(dāng)樹(shù)立正確的觀(guān)念，重視新媒體在當(dāng)前時(shí)代下的作用。受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展影響，新媒體時(shí)代下媒體內(nèi)容的短平快已經(jīng)是大勢(shì)所趨，因此包括省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)放下身段，在新媒體時(shí)代浪潮中找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立正確的運(yùn)營(yíng)觀(guān)念，重視對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)工作，以使自身在當(dāng)前時(shí)代中依然能夠保有較強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次應(yīng)重視對(duì)運(yùn)營(yíng)體系的建立及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的打造。要使包括省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的傳統(tǒng)電視媒體對(duì)官方抖音號(hào)及其他新媒體的運(yùn)營(yíng)獲得應(yīng)有的效果，充分發(fā)揮其價(jià)值，就應(yīng)重視對(duì)運(yùn)營(yíng)成功者的學(xué)習(xí)，打造相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)做到分工明確，重視與用戶(hù)的交互以獲取用戶(hù)的鑒賞需求等信息，再反饋至設(shè)計(jì)部門(mén)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后由后期進(jìn)行處理及效果上的強(qiáng)化，對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行精心的打造，使之能夠吸引用戶(hù)的注意力，提高用戶(hù)黏性，保證傳統(tǒng)電視媒體對(duì)用戶(hù)依然保有一定程度的吸引力。

最后則需要根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行媒體風(fēng)格上的調(diào)整。對(duì)于重視音樂(lè)及視覺(jué)效果的平臺(tái)應(yīng)做好后期的處理工作，對(duì)側(cè)重于內(nèi)容真實(shí)性及可靠性的平臺(tái)要在媒體內(nèi)容上進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)，按照不同平臺(tái)打造不同的媒體風(fēng)格，以充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用。

五、結(jié)語(yǔ)

省級(jí)衛(wèi)視在運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的過(guò)程中難免會(huì)遇到一些問(wèn)題，如果不能夠認(rèn)真對(duì)待并處理，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的生存發(fā)展均會(huì)產(chǎn)生一定影響。因此傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)擺正自身態(tài)度，認(rèn)識(shí)到新媒體的價(jià)值與作用，采取相應(yīng)措施做好新媒體的運(yùn)營(yíng)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]李新祥，李墨涵.省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)的價(jià)值、問(wèn)題與策略[J].中國(guó)傳媒科技，2019（03）：14-17.

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[3]周海燕.新媒體時(shí)代省級(jí)衛(wèi)視品牌經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題與契機(jī)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（11）：263.

作者簡(jiǎn)介：鐘文豪（1990.11.26），男，漢族，籍貫廣東東莞，本科學(xué)歷，廣東亞視演藝職業(yè)學(xué)院，研究方向?yàn)閺V播電視學(xué)。